地方黨報與新媒體的融合發展探討

艷　梅呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾　021008

地方黨報與新媒體的融合發展探討

艷梅
呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾021008

隨著現代化科學水平的不斷發展，互聯網技術迎來了巨大的發展階段，并已逐步走進千家萬戶，影響著人們的生活?；ヂ摼W的發展催生了以互聯網為主體的新興新聞媒體行業，對以報紙為代表的傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊。地方黨報也面臨著發展的困難，目前，如何能夠有效地將黨報與新媒體聯系起來，研究出一條適合地方黨報發展的互聯網模式，是一項亟待解決的問題。文章從地方黨報與新媒體結合的角度展開具體的分析，尋求新時代新環境下地方黨報的發展路線。

互聯網；新興媒體；地方黨報；發展策略

地方黨報是一個地區黨的重要的輿論引導工具，是聯系當地人民與政府之間重要的橋梁，是展開思想道德工作的重要的途徑。地方黨報承擔著黨的政策和路線的宣傳工作，以及對于人民思想的引導工作。由于互聯網技術的不斷發展，隨之而來的一系列新興媒體行業的發展，給報紙行業帶來了巨大的沖擊。對于地方黨報的思想報道地位也產生了巨大的撼動，影響了地方黨報的工作展開程度。

1　加強新聞媒體的認識程度，提高地方黨報的發展程度

如今，新媒體行業高速發展的階段下，必須認清新媒體行業的發展趨勢，并有效將新媒體行業與地方黨報結合起來，推動地方黨報發展。首先，展開對新媒體行業和地方黨報深刻的認識及分析，比較兩者之間具體的差異與各自的優勢與不足。新媒體作為新興的媒體行業，擁有數量基數足夠大的年輕人，新聞傳播速度快，傳播途徑多，可以充分激發年輕人的閱讀興趣。然而，相比于新媒體，地方黨報存在著固定的閱讀群，新聞報道資源量豐富，更具有研究內涵，可以保證新聞信息的真實性與權威性。

黨報與新媒體之間都有著各自的優勢，同時也存在著各種不同，兩者的融合應揚長避短，充分結合各自優點，融匯貫通。新聞媒體應借助黨報幾十年的發展底蘊，和絕對權威性，通過新媒體，開發更多的新聞傳播途徑。利用黨報的豐富的資源積累，結合新媒體快速的宣傳手段，既保證了信息的豐富性，也提高宣傳速度。黨報在幾十年的發展過程中，雖然已經具備了固定的閱讀人群，但是在年輕人中并不是特別受歡迎，需要借助新媒體的多元化的傳播途徑，優化黨報的報道方式，吸引更多的年輕人。新媒體與黨報的有效結合，以全新的面貌面向社會，必將會給地方黨報的發展帶來巨大的積極的影響。

2　運用新媒體先進的技術和發展力度，提高黨報的市場競爭力

第一，隨著新聞媒體行業的市場發展形勢不斷擴大，市場占有率也在不斷增大，許多傳統的報紙行業也深刻的認識到新媒體的重要性，并且采取了一定的發展措施。有些報紙行業利用新媒體平臺，相繼推出了報紙的手機版或者網絡版，這些都是對新媒體與傳統地方報紙結合的探索，但是發揮的作用并不是特別明顯。在當前更新換代快速的時代，必須加強新聞媒體人對這些互聯網技術的熟練掌握程度，并且時刻提高自己的新聞報道的技術手段。地方報紙需要開通微信、微博等公眾平臺，建立一個可以與讀者之間有效交流的平臺，聽取讀者的建議與思想，并且根據具體的意見改變自己在新聞報道過程中存在著的各種問題。并且增加新聞媒體信息的搜集途徑，給予廣大網民新聞信息分享的權力，改變過去新聞信息的搜集只能由新聞媒體人獲取的現象。

第二，通過新媒體手段，建立新聞媒體實時播放途徑，并且建立互動平臺。改變過去傳統報紙行業新聞的滯后性的特點，對于重要的時間采取現場直播的方式，加強與網民之間的交流互動，在這個平臺上可以針對事件的發展過程提出自己的觀點和看法，改變過去傳統單向的新聞報道格局，給予廣大民眾新聞信息評價的權力。

第三，通過新聞媒體的傳播手段和時代影響力，吸引更多的讀者。地方黨報在幾十年的發展過程中，

已經擁有了一批固定長期的閱讀群體，但是局限性太大，對于當今年輕人的吸引力還是不夠，并且存在著巨大的缺陷。用長遠的目光來看，將不利于地方黨報的發展。通過新媒體的特殊優勢，構建一個全新互動的交流平臺，通過多元化的途徑吸引更多的讀者，即保證了地方黨報的輿論導向作用，又擴大了地方黨報的基層影響力。

第四，通過新媒體快速方便的交流途徑，搭建積極交流溝通的平臺，在讀者、新聞媒體、黨三個方面之間形成有效的交流平臺，既可以讓廣大人民群眾時刻了解國家的政策和黨的 方針路線，同時，也讓國家時刻掌握人民群眾的思維動態，時刻調整自己的路線政策。

第五，發揮地方黨報的優勢優點，從人民群眾的日常生活出發，新聞的報道結合人們的日常生活實際，并且做好自己的報道工作，吸引更多的年輕人加入黨報的閱讀群體中來，提高黨報的社會宣傳度。傳播正能量，構建人民群眾的核心價值觀，已完成建設和諧社會的目標。

第六，利用先進的技術，提高黨報的核心指導能力。隨著新媒體的快速發展，信息的傳播并不能保證其準確性和真實性，虛假的信心充斥著各大社交平臺。這時候，黨報就可以發揮出它幾十年積蘊起來的權威性，對于信息的真實性和準確性有著天然的保證機制。地方黨報可以尋求新的網絡報道平臺，利用多元化的手段，在保證信息真實性的同時，吸引更多年輕人的關注，讓黨報改變當前諸多人心中的地位，發揮其積極的輿論導向作用，引導社會向著積極的方向發展。

［1］張東進.黨報的困境與發展分析——以《人民日報》“走轉改”系列報道為例［J］.東南傳播，2012（9）：174-176.

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［3］黃強.新媒體環境下的黨報追求——從解放日報“走轉改”報道看黨報創新［J］.新聞研究導刊，2011（11）：4-6.

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2096-0360（2016）15-0104-01

艷梅，編輯（中級），研究方向為新聞采編業務與新媒體的融合。