四川省休閑體育產業與旅游產業融合模式研究

呂 平（綿陽師范學院，四川 綿陽 621000）

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四川省休閑體育產業與旅游產業融合模式研究

呂 平
（綿陽師范學院，四川 綿陽 621000）

摘 要：本文以西部大開發為背景，積極探索我國四川省休閑體育產業與當地旅游產業的融合模式，不斷推進兩大產業的有機融合，在促進兩者發展的同時，推進休閑體育發展方式的積極轉變。筆者對如何進行轉變提出一些建議，希望能夠對四川省經濟的發展和城市地位的提升起到一定的推動作用。

關鍵詞：休閑體育；旅游；產業結合；方法

在經濟飛速發展的今天，休閑體育產業作為一種新興的產業，獲得了蓬勃的生機，具有涉及范圍廣、形式多種多樣、內容豐富等特點，它與傳統旅游產業的融合將成為促進當地經濟發展的重要途徑。但是，目前人們的思想意識還有待于進一步提高，導致休閑體育仍然處于追求生活質量以及生活體驗的初級階段。隨著我國西部大開發戰略的實施，我們相信休閑體育和旅游產業的融合將擁有無限的發展空間。人們對健康體魄的期盼、對娛樂休閑的渴望、對情操的陶冶等都會推動兩大產業的快速融合，滿足人們對娛樂健身等享受的追求，從戰略意義上來講則對四川的未來建設以及促進產業升級具有重大的意義。

1 四川省休閑體育和旅游產業的關聯性

1.1體育休閑和旅游擁有共同的價值訴求

休閑體育是一種陶冶情操、強健體魄、娛樂身心的重要活動，讓人們能夠通過這種方式來提高人們的健康指數，滿足經濟高速發展過程中人們對休閑、娛樂、健身等的需求。這在很大程度上反映了時代的不斷進步，是經濟可持續發展的必然結果，因此被視為21世紀最有發展前景的產業，二者的價值訴求均體現在人與自然和諧相處的條件下可以最大限度地達到身體和心理的放松。日常生活中的釣魚、跑步、跳舞、書法等都顯示出這種寶貴的精神價值。

旅游的起源來自于人們對美好事物的渴望，發展于人們對生活品質的更高追求。縱觀旅游的發展歷史，旅游的確能夠在感官上給人們帶來巨大的享受，但是今天的人們審美以及需求已經從簡單的視覺欣賞發展到娛樂體驗和調節身心層面上來，如果要想獲得長久的發展，必須要解決這個問題。因此，我們發現無論是休閑體育還是旅游，如果僅僅依靠自身進行創新，是不能滿足消費者在大自然中獲取身體和心理的雙重享受，這就顯示了休閑體育和旅游都有共同的價值訴求，但是兩者還要不斷融合，才能獲得長久的發展。

1.2休閑體育產業和旅游產業在開展項目上具有較強的兼容性和互補性

休閑體育產業和旅游產業不斷走向融合是社會發展的必然結果。首先，把休閑體育融入到旅游產業之中，可以極大地豐富旅游產業的內容，為它增添色彩，也拓展了旅游發展的空間。休閑體育有其自身獨特的魅力，具有休閑娛樂、強身健體等多種功能。與旅游產業的融合，能夠讓游客們在游玩中體驗體育文化的重要內涵和樂趣 ，讓人們在繁雜的工作生活之余體驗身心的放松，促進人與社會和諧發展；其次，經濟的快速發展使人們的經濟條件改善，人們不僅停留在喜歡玩、愿意玩的層面，而是有能力、有資本去玩，這種條件下，推動了“旅游+休閑體育”模式的產生。例如，四川省在歷史上有“天府之國”的美譽，該地以豐富的旅游資源、秀麗的風景著稱，很早就有“天下山水在于蜀”的頌揚。四川省因其得天獨厚的地理位置，自然風光旖旎，氣候宜人，有獨特的藏族、藏戲和歌舞等休閑娛樂，很多游客不遠萬里慕名而來，為四川省經濟的發展推波助瀾；峨眉山上風景秀麗，因其獨特的佛教文化聞名遐邇，武術、滑雪以及登山等項目為峨眉山增添了一絲神秘，吸引了大量的游客。眾多的休閑體育項目極大地豐富了旅游項目的內容，同時為旅游景區贏得了更多的經濟收入，二者的融合是一種完美的體驗，實現了互利共贏，并且推動了傳統區域旅游模式不斷向人文、休閑以及健康等創新模式轉變，大大提高了旅游產業的競爭力，凸顯了其個性魅力和發展動力。

2 四川省休閑體育產業和旅游產業融合的必要與存在的問題

2.1融合的動力

2.1.1政策方面的支持 旅游產業作為第三產業的重要組成部分，成為推動經濟發展的重要支柱。休閑體育旅游產業是追求健康生活方式的表現形式，在推動經濟發展方面起到了非常重要的作用，受到了廣泛的關注。1998年，我國國家發改委員會列出了未來10個經濟增長點，其中很重要的一個就是休閑體育旅游產業。顯而易見，我國已經從政策高度上給予休閑體育旅游重大的支持。經過30多年的發展，我國城市居民的價值觀念和消費行為發生了很大的變化，休閑體育旅游的消費增長點不斷攀升，也體現出了人們生活品質在不斷提升。

2.1.2富有特色的自然人文資源 四川省位于我國的西南部，地處四川盆地腹地，有岷江、嘉陵江等河流，也有西嶺雪山、峨眉山和青城山等，既有山川的險峻，還有樂山大佛的莊嚴；既有風光秀色，又不失古典韻味，為休閑體育的發展提供了巨大的生存空間。峨眉山上有很多休閑娛樂項目，瑜珈溫泉、蹦極以及滑雪等，讓你在一方面感受歷史文化的同時，還可以親身體驗休閑體育帶來的快感。青城山清幽肅穆，是生態療養的重要場所，游客在此處能夠靜下心來，細細體味這林中的一草一木，升華情感，愉悅心靈。不僅如此，由于此處流經眾多條河流，充分利用水流資源，可以打造一流的漂流、游泳等運動項目，讓你在波濤洶涌之間享受一種全新的體驗。四川省最具特色的當屬當地濃厚的民俗文化，擁有依山傍水得天獨厚的地理優勢，可以開展爬山、賽馬，山地自行車、劃船、漂流等運動項目，藏族、彝族、土家族居住在此地，形成了濃厚的特色民俗，為休閑旅游提供了肥沃的土壤。

2.2融合過程中存在的問題

2.2.1管理方式落后，部門的協調合作性極差 四川省因其依山傍水的地理位置發展旅游產業已經取得了很大的經濟效益，擁有無限的發展空間，但是依然存在一些問題需要解決。目前一些旅游管理部門的管理理念和管理方式很落后，一些旅游景點的建設重點依然停留在游客的吃、住以及門票的收入方面，沒有做到與時俱進、因地制宜，缺乏對人、財以及物等資源的整合，沒能開發一些具有特色的旅游項目，使其在激烈的市場中缺乏競爭力。造成這一現象的原因主要是管理缺失。體育休閑和旅游分別由體育部門和旅游部門管理，二者在管理上缺少統一的規劃和部署，造成資源共享出現問題，不能整合各自的優勢。因此，我們必須要建立靈活的機制，適當地引入市場競爭，向下放權，給經營者提供更加自由的空間。

2.2.2休閑體育尚處在發展的初級階段受傳統旅游觀念的巨大影響，人們對新興旅游的認識還沒達到很高水平，而且宣傳工作沒到位，基礎設施和安全保障處在較低水平，讓人們對新興的旅游項目缺乏熱情。除此之外，固定的消費群體讓旅游變得更加大眾化，賺取的利潤微薄，發展到今天，高端旅游更受歡迎，大眾旅游不再受到關注，在休閑體育和旅游產業不斷融合的過程中難免會出現旅游項目良莠不齊的問題，致使忽略了對潛在客戶的挖掘，不利于產業的進一步發展。另一方面，旅游營銷的力度不夠，目前我國旅游產業的營銷依然采用傳統的營銷方式，網絡營銷、合作體驗營銷的力度都還有待于進一步加強。

3 四川省休閑體育和旅游產業融合模式的構想

為了建立一整套適合四川省休閑體育和旅游產業融合的模式，需要我們付出更多的努力，大致從三個方面來進行考慮：一是更加關注管理層面的問題。清晰地明確管理者，實施責任制度，適當地引用人才競爭機制，為休閑體育和旅游產業的融合奠定基礎；二是把握旅游和休閑體育的發展趨勢，開發獨具特色的旅游產品以及項目，滿足人們對高品質旅游的需求，推動融合的步伐；三是理清旅游和休閑體育的主次關系，讓休閑體育為旅游產業做支撐、服務。

3.1充分發揮政府的支持作用

旅游產業的發展關乎一個地區的經濟發展，政府應該予以大力支持。首先，政府要制定科學的制度，保障休閑體育和旅游產業的融合發展，而且要明確產業的所有權和經營權，實現所有權和經營權的分離。旅游資源具有公有性的特點，四川省旅游資源為四川省政府所有，這就不可避免地在管理上出現效率低下的問題，創新力不足。針對此問題，政府應該對旅游景區進行股份制改革，實現所有權和經營權的分離，還要吸引民間資本加入，加大對新產品的開發。政府等相關管理部門要花費更多的精力建設基礎設施，做好招商以及宣傳營銷，把資產按照投資的比例折算成股份，從而形成政府和民資聯合的企業，同時聘請專業的經營團隊，不斷創新旅游產品，為休閑體育旅游創造無限的發展空間。

3.2做好市場細分、定位健康旅游

四川省內流經眾多河流，崇山峻嶺、茂林修竹等獨特的風景為當地旅游提供了豐富的資源，結合不斷拓展的營銷渠道和高強度的宣傳力度，我們應該致力于各個旅游景區市場細分調查工作，根據不同年齡、性別以及職業等劃分消費層次，針對需求對旅游管理合理地定位，爭取打造核心品牌產品，增加當地的知名度。占領頭腦，才能占領市場，進而才能抓住游客們的消費心理。因此，我們要充分挖掘旅游項目的人文價值，賦予其重要的文化內涵，在營銷戰略層面上，要積極擴大宣傳，讓游客認同旅游的價值觀念；在項目開發層面上，要善于發現，勇于創新，不斷完善現有的休閑體育項目，以吸引更多的游客，獲取更多的經濟效益和社會效益。

3.3以景區為中心打造1h周末旅游圈

休閑體育和旅游產業不斷走向融合已經成為了未來經濟發展的必然趨勢，它一定程度上可以緩解“節假日人滿為患、平時冷清”的現象，而且對于陶冶人們的身心都具有非常重要的作用。因此1h周末旅游圈休閑模式應運而生。在對景區分布充分了解的基礎上，以景區為中心，根據當地人們的喜好和需求進行調查，對旅游項目進行評估和調整，開發出適合他們品味獨具特色的休閑旅游項目，使休閑體育和旅游的融合之路更加通暢。

4 結 語

綜上所述，隨著經濟的快速發展和人們生活水平的提升，人們越來越追求精神上的享受，因此城市要致力于休閑體育和旅游產業的融合，使旅游不僅僅是感官上的享受，還要融入休閑體育的元素，使旅游不再單調，更具人文氣息，以滿足人們對休閑旅游更高層次的需求。此外，政府要不斷給予政策支持，建立完善的制度，加強宣傳力度，勇于創新，為休閑體育和旅游產業的融合開辟一條陽光大道。

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投稿日期：2016-04-08

中圖分類號：G812.7

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）05-138-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.076

基金項目：四川體育產業與公共服務研究中心項目（TYCG2015Y01）。

作者簡介：呂平（1967—），教授，本科。研究方向：體育教學與訓練。