消費升級趨勢下的藝術(shù)消費

周文翰

這是一個小而美的企業(yè)主導(dǎo)的市場，藝術(shù)行業(yè)的一個特點是它能提供的都是數(shù)量較少的、個性化的、體驗化的產(chǎn)品，而不是iPhone手機這樣全球化的標準化消費品。

文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)投資專家，長期為國內(nèi)外媒體撰寫文化藝術(shù)方面的評論文字。

盡管中外文學(xué)家、藝術(shù)家們都喜歡嘲諷中產(chǎn)階級主流趣味的“平庸”，但是在中國，他們正在引起一場消費革命，那些出現(xiàn)在全世界各大著名景點、奢侈品店的中國游客已經(jīng)鮮活地證明了這一點。雖然那些花費上億美元購買畢加索、莫迪里阿尼作品的中國土豪收藏家容易得到更多關(guān)注，但是龐大的中產(chǎn)階級無疑是個更大的市場。

2013年中國人均GDP突破7000美元，已經(jīng)正式進入中等收入國家，2015年人均GDP進一步增長到8000美元，GDP總量高達67.67萬億元，僅次于美國。2015年瑞信（Credit Suisse）發(fā)布的“2015全球財富報告（Global Wealth Report 2015）”統(tǒng)計中國家庭財富總值達22.8萬億美元，超過日本躍居世界第二富裕國家，僅次于美國；同時，中國擁有全球最龐大的中產(chǎn)階級——指每人擁有5萬至50萬美元的凈財富可界定為中產(chǎn)階級——數(shù)量，達1.09億名，超越美國的9200萬名中產(chǎn)階級人數(shù)。

麥肯錫預(yù)測2022年將有超過75%的中國城市家庭年收入在6萬～22.9萬元人民幣之間——相當于在購買力相同的情況下，收入處于意大利和巴西的平均水平。根據(jù)世界銀行購買力評價的定義，不出十年，超過3/4的中國城市家庭有望晉級中產(chǎn)。這一群體在生活必需品上的花費小于50%，他們更富裕、更具個性，亦更趨成熟。

中國中產(chǎn)階級的消費升級趨勢這幾年表現(xiàn)得很強烈，消費者在價格之外，更越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化、個性化，重視消費的場景感、儀式感、專業(yè)性。許多中產(chǎn)階級開始到藝術(shù)畫廊、藝術(shù)商店中購買各種藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品，中國文化消費市場正在迎來高速發(fā)展的契機。

這會對中國的藝術(shù)市場帶來什么樣的變化？

無疑，藝術(shù)市場的規(guī)模會進一步擴大。這將是一個萬億規(guī)模的市場，最高端藝術(shù)原作、中低端原作到復(fù)制品、藝術(shù)衍生品、裝飾品市場都會進一步發(fā)展。這也將帶來藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格、商業(yè)組合形態(tài)的巨大調(diào)整。

但是，這對藝術(shù)類企業(yè)意味著什么？可能會有更多的企業(yè)誕生，有些優(yōu)秀企業(yè)可能從“微小企業(yè)”變成“中型企業(yè)”，但我相信藝術(shù)商業(yè)生態(tài)的模式可能并不會有太大的變化：這還是一個小而美的企業(yè)主導(dǎo)的市場。因為藝術(shù)行業(yè)的一個特點是它能提供的都是數(shù)量較少的、個性化的、體驗化的產(chǎn)品——各種藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品，而不是iPhone手機這樣全球化的標準化消費品。這就決定了這個行業(yè)最大的公司如佳士得、蘇富比、嘉德、保利拍賣、高古軒畫廊等也僅僅是中小型公司而已，并不會有成規(guī)模的擴展，出現(xiàn)那種雇員上千的大公司。

在這個行業(yè)中各種VC、PE的作用很有限，最好的模式就是你安于獲得一份還不錯的收入，保持一種優(yōu)雅的生活姿態(tài)就好，如果你期望投資這個行業(yè)并培育出沃爾瑪、亞馬遜、京東之類的企業(yè)那完全是奢望。現(xiàn)代藝術(shù)似乎就是為了讓人們得以去區(qū)分、確認自己的與眾不同而發(fā)展起來的，素來與批量生產(chǎn)的大生意無關(guān)。

可能最大的挑戰(zhàn)是未來的中產(chǎn)階級消費者是在全球內(nèi)進行藝術(shù)消費，他們可以去東京、紐約購買藝術(shù)品，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)下單，北京、上海的藝術(shù)企業(yè)一定是在和全國、全球最優(yōu)秀的企業(yè)、設(shè)計、創(chuàng)意競爭。這對藝術(shù)創(chuàng)作的影響同樣巨大，潮流、風(fēng)格將從那些大中城市一撥撥興起，誰都可能抓住一次浪潮乘勢而起。