小議廣播媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”

湯雷

【摘 要】 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺如何提檔升級、不斷發(fā)展是本文的立意所在。“互聯(lián)網(wǎng)+”恰好可以彌補廣播信息傳播中稍縱即逝、深度不足、缺少畫面感等先天劣勢，為受眾提供更豐富的感觀；還可以增強與受眾互動，實現(xiàn)節(jié)目線上、線下聯(lián)動效應，擴大節(jié)目品牌以及頻率的整體社會影響力。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 新媒體 節(jié)目拓展

李克強總理的政府工作報告，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為今年的網(wǎng)絡熱詞。不同地區(qū)、不同部門、不同業(yè)態(tài)，都在日新月異的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代尋找著自身的角色定位。對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”其實就是一個加快推動媒體融合發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)提檔升級的過程。作為一個廣播媒體人，在此，筆者結合自身的工作實踐和體會，談談對廣播媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”的三點看法。

一、加強全媒體內(nèi)容建設，以內(nèi)容優(yōu)勢形成品牌優(yōu)勢

無論傳播手段如何發(fā)展進步，媒體環(huán)境如何發(fā)生變化，內(nèi)容永遠是媒體的核心競爭力。廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要贏得受眾、生存發(fā)展，必須首先堅持“內(nèi)容為王”，加強全媒體內(nèi)容建設，以內(nèi)容優(yōu)勢形成品牌優(yōu)勢。與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，廣播具有滾動播出、時效性強、收聽條件簡便等先天優(yōu)勢，但在內(nèi)容深度、保存性、畫面感等方面存在劣勢。網(wǎng)絡新媒體在信息傳播上則不受傳統(tǒng)媒體在時段、時長、字數(shù)、地域、表現(xiàn)手段等方面的諸多限制，可以即時、海量、深入地對新聞事件進行全方位、立體化的報道，并為受眾提供生活、娛樂、休閑、購物等豐富的服務資訊。“互聯(lián)網(wǎng)+”為廣播媒體“揚長補短”、推動內(nèi)容品質(zhì)提檔升級，提供了有利契機和條件。廣播媒體要主動順應媒體融合對內(nèi)容生產(chǎn)的新要求，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺內(nèi)容建設，進一步拓展內(nèi)容的廣度、增加內(nèi)容的厚度、提高內(nèi)容的深度，為受眾提供更豐富的信息資訊和感官體驗。

在廣播節(jié)目中，要加強對新媒體和網(wǎng)絡熱點內(nèi)容的關注和報道，善于借力、主動引導網(wǎng)絡熱點，吸引聽友關注；在微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺中，要綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、flash動畫等多種報道手段，使廣播報道不僅可聽，還要可讀、可看，可反復接收，可下載保存，同時，充分利用新媒體平臺的集納整合優(yōu)勢，推出更多深度報道。由此，廣播節(jié)目和新媒體有機互動、優(yōu)勢互補，形成全媒體、立體化報道格局，最大限度地滿足受眾的需求。在這方面，沈陽廣播電視臺FM986已經(jīng)有了很多成功的實踐，如在《新聞早班車》等多檔新聞欄目中，增加網(wǎng)絡熱點新聞的報道比例；在官方微信推出《中國三軍儀仗隊參加俄閱兵彩排高唱<喀秋莎>引民眾歡呼》、《“中國第一男團”的風采》，綜合運用文字、圖片、音視頻手段，全面展現(xiàn)俄羅斯大閱兵的盛況和其中的中國元素；推出專題《直擊車展》，全景直播車展時況等。

二、緊緊抓住目標受眾群體，突出媒體特色和個性

網(wǎng)絡新媒體和自媒體的迅猛發(fā)展，讓信息呈現(xiàn)出大爆炸的態(tài)勢。信息也像生產(chǎn)過量的商品，會貶值，乃至無人問津。現(xiàn)實中，媒體付出巨大人力財力，但報道和節(jié)目應者寥寥的現(xiàn)象屢見不鮮。如何在“眾聲喧嘩”中響亮發(fā)聲，實現(xiàn)“有效傳播”，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”背后的深意所在。從傳播學角度說，媒體在進行“大眾傳播”的同時必須更加注重“分眾傳播”，加強對特定目標人群閱讀習慣和興趣的研究，投其所好、有的放矢地進行“精準傳播”。

對于這種“精準”的把握必須注意兩點：其一是話題的可議性。廣播的特點能為話題的可議性提供廣闊空間，并迅速聚集聽眾的注意力，通過直播電話，更通過微博和客戶端，讓熱點議題形成大眾議論的“話場”；其二是話題的感受性，如關于地鐵乞討者話題，廣大乘客都有親身經(jīng)歷，對于那些職業(yè)乞討者，大家都有話要說。對于那些真正想要幫助的人，應該建立社會救助機制。這樣的“話場”一旦形成，就能培養(yǎng)自己的忠實受眾和“鐵桿粉絲”。因此，廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代必須緊緊圍繞媒體定位，抓住目標人群，在突出媒體個性、特色和專業(yè)上下功夫，更好地為自身加分。就音樂廣播的實踐來看，其本身是一檔為沈陽市民交通出行和司機群體服務的廣播頻率，在新媒體傳播中，也更多考慮到了目標用戶群體的需要。如在微信欄目設置上，開設生活服務、節(jié)目互動、最新活動三大板塊，推出“看天氣”、“查違章”、“走高速”、“坐飛機”、“986找到了”、“沈陽好司機”、“交警在線”、“汽車俱樂部”等與頻率定位高度一致的品牌欄目；實時推送《開車技巧，超全！送給所有開車的人》、《帶您了解汽車玻璃中的秘密》、《你會過減速帶嗎？》、《開車油耗高的原因竟然是這個》等服務性資訊，單條閱讀量均在10000+，取得良好的傳播效果。

三、充分利用新媒體加強互動，擴大受眾群和影響力

善于利用直播節(jié)目與聽眾進行充分互動，是廣播媒體多年來形成的良好傳統(tǒng)和品牌優(yōu)勢。廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，應充分利用新媒體社交性強、互動性強、受眾量大的特點，繼續(xù)鞏固、放大固有的優(yōu)勢，形成“線上線下”與聽眾和網(wǎng)友實時互動的良性循環(huán)，進一步擴大受眾群體和影響力，使受眾不僅是新聞線索的爆料人，更是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和評論員。同時，充分利用新媒體強大的動員力、組織力，助推大型活動舉辦，有效擴大活動影響，形成對受眾的“黏性”。從音樂廣播的實踐看，這些做法已經(jīng)取得了很好的效果。如五四青年節(jié)在微信平臺推出《致敬一直奔波在路上的出租車young man》預告性報道，吸引網(wǎng)友關注當晚播出的《司機奇遇記》五四青年節(jié)特別節(jié)目——“尋找沈陽好司機”活動和三位優(yōu)秀青年的哥；母親節(jié)前夕推出《FM98.6全城示愛》活動，發(fā)動網(wǎng)友曬出與媽媽的合影，大聲說出“我愛你”；推出“FM98.6刮刮卡活動送好禮”等活動，都吸引了大量網(wǎng)友關注和參與。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”給廣播媒體帶來的機遇遠遠大于挑戰(zhàn)。古語有云：“好風憑借力，送我上青云。”又云：“智者，當借力而行。”廣播媒體人須把握這難得的歷史機遇，以更加解放的思想和進取的精神，加快推動媒體融合發(fā)展，開創(chuàng)出一片傳統(tǒng)媒體的新天地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

作者：王薇 戴紅蓮微博時代的廣播之路——以安徽交通廣播為例《宿州學院學報》2012年卷號（期號）7期endprint