彈幕視頻的互動現狀及發展策略探討

鄒亞非

摘 要 彈幕視頻與傳統的在線視頻最大的區別就在于“彈幕”，網民在觀看視頻過程中能夠隨時發言，并參與互動。彈幕視頻改變了傳統視頻單一的傳播性，使視頻成為一個雙向互動性的新興載體。本文主要針對彈幕視頻的互動現狀進行分析，并對其發展提出幾點建議，希望為促進彈幕視頻更好的發展，提供一點幫助。

關鍵詞 彈幕視頻；互動現狀；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0005-01

彈幕視頻從2014年10月11日，第十屆金鷹節之互聯盛典晚會直播中，首次出現以來，就在各大網絡視頻平臺中崛起，并快速的進入了大眾的視野，改變了以往的視頻傳播模式，增加了視頻互動性，推廣了網絡視頻的發展。但不得不說，彈幕視頻在快速崛起和發展的過程中，仍存在著一些弊端，對彈幕視頻價值認同造成影響，下面就對彈幕視頻的互動現狀及發展建議進行具體的概括。

1 “彈幕視頻”的互動現狀

“彈幕視頻”是指在觀看視頻過程中，直接出現的評論，彈幕視頻是一種動態的評論，當網民對隨即觀看的視頻進行評論和發言時，其話語會在畫面播放過程中飄過，就如“彈幕”一樣。

彈幕視頻最先出現是在網站中，如bilibili（嗶哩嗶哩），彈幕的服務的對象是宅男、宅女這種小眾的群體，它作為一個次文化集中營，被推廣的范圍小。但隨著網絡的發展，院線和電視網絡為了提高其收視率和競爭力，也開始使用彈幕，使彈幕視頻由小眾流行轉為大眾流行?，F如今，彈幕更是被廣泛應用于各種主流視頻網站中，成為網站發展的重要因素。

2 “彈幕視頻”的基本特征

彈幕視頻是在網絡高速發展的背景下推廣和實現的，所以它作為一種基于網絡平臺的互動形式，主要具有以下幾種特征：

第一，彈幕與視頻能實現同時觀賞。在觀看彈幕視頻時，觀眾可以同時觀看視頻內容和視頻上的彈幕內容，可以了解其它觀看人對視頻的觀看想法和觀看評論，有效的提高了視頻的互動性，增加了視頻的娛樂性。

第二，彈幕評論表達的即時性。觀眾在觀看視頻時往往有很多的想法和“槽點”，在以往視頻觀看過程中，這些想法和槽點只能憋在心里，而有了彈幕視頻，觀眾可以即時的將自己的想法和意見表達出來，實現一邊觀看，一邊“吐槽”，能夠更加直觀的感受到觀眾對視頻的評價。

第三，線下觀眾的網絡互動性。在觀看視頻過程中，不同的人會從不同的角度分析和欣賞視頻，當在觀看視頻過程中出現與之相悖論或者與之相同的看法時，往往會產生討論或者認同的想法，從而以視頻為背景，進行討論。而這些討論的觀點和意見，也只存在于視頻觀看時，當視頻結束，任何彈幕都會消失。

3 “彈幕視頻”發展所呈現的弊端

彈幕視頻的發展除了引起受眾的兩極分化現象以外，還存在一些弊端，嚴重影響和制約了彈幕視頻突破性的發展和受眾群體的擴大。具體而言，主要有以下的幾方面的弊端：

第一，視頻版權問題。很多彈幕視頻網站視頻都是以鏈接的形式進行視頻上傳和分享的，版權問題是彈幕視頻在未來發展中必須要解決的問題。

第二，彈幕視頻的主要功能就是“彈幕”，雖然增加了受眾的互動性，但往往大面積的彈幕，嚴重的影響了畫面的觀賞效果。

第三，彈幕缺乏有效的語言監管力度，彈幕內容涉及到違法和內容不健康等方面，影響觀看心情和視頻傳播性質。

彈幕視頻的基本特點就是彈幕，所以解決彈幕中存在的這些弊端，實質也是解決彈幕視頻發展制約問題。

4 “彈幕視頻”的發展策略

1）提升受眾媒體素養，解決言論控制難題。彈幕視頻是在互聯網上興起和發展的，受網站要求和標準低以及網絡監管體系不健全等因素的影響，導致彈幕視頻上各種言論層出不窮，出現一些污穢、粗暴、黃、高級黑的言論充斥著彈幕視頻畫面。為了有效的解決彈幕視頻彈幕質量低劣問題，就必須要加強受眾媒體素養的提高，使受眾明白，彈幕視頻不是其宣泄不滿和壓力的出口，彈幕不是其傳播負面思想的手段，受眾情緒不要輕易被視頻內容所控制，從而導致受眾爆粗口。同時，網臺雙方要加強其語言控制和監督力度，加快技術的研發，在提高受眾素養和增強其對語言責任感的同時，利用新技術，加強對彈幕的過濾，對內容涉黃、涉暴，過于負面的彈幕消息得以屏蔽。

2）加強版權保護，維護網站收發視頻原創作者的基本利益。彈幕視頻中版權問題體現在2個方面：一是彈幕視頻是通過外鏈的方式獲取的；另外一種是首發于本網站的視頻版權。加強版權保護，就要針對這2個方面，采取合理有效的措施進行管理。目前，對于前者一些主流網站基本已經采取了有效的措施，例如，設置自動跳轉頁面，受眾要想觀看此視頻，必須去首發網站進行觀看，不僅維護版權，同時也促進了各網站之間的良性競爭。對于后者，首發本網站要堅決維護原作者的版權，盡可能的使視頻只能在本網站的觀看，不提供下載功能，避免視頻下載外傳。彈幕視頻要想取得長遠和跨越式的發展，就必須要尊重作者版面，具有維護版權意識，抵制盜版行為，只有這樣才能為彈幕視頻的更好發展，創造一個健康的環境。

3）加強與線下觀眾的互動反饋，及時更改調整網站建設模式。彈幕視頻以網絡為基礎，以彈幕的形式，加強視頻的互動性。其根本目的也是為大眾服務的，所以彈幕視頻網站管理者，可以對彈幕有針對性的進行管理，增加篩選程序和網頁功能模塊，大眾可以根據自身的實際情況，有選擇性的選擇彈幕視頻。例如，bilibili將視頻熱度、彈幕數量、播放量，作為一個標簽，供觀眾參考。觀看彈幕視頻的人各種各樣，其思想、文化水平等各個方面都不盡相同，所以很多彈幕評論是有的人所反感和不能接受的，針對這種情況，設置彈幕觀看標簽是必不可少的。隨著彈幕視頻的不斷完善和發展，很多網站開始認識到彈幕視頻是網站未來發展的一個重要的方向，是提高其競爭力和影響力的一個重要因素，所以在網站上，加以改造，增加搜索引擎，為大眾觀看提供更多的搜索元素，促進彈幕視頻和諧發展。

5 結論

隨著彈幕文化的興起，越來越多的大眾開始接受和喜愛這種視頻觀賞模式，但不可否認，其在發展的過程中存在一定的缺陷，對彈幕大眾兩極分化造成很大的影響，嚴重的制約了彈幕視頻的推廣和發展。因此，彈幕視頻在未來發展中，也正確的認識到自身存在的不足，保持基本的原則和特點，運用科學、合理的手段加以管理，使彈幕視頻向積極、正面、健康方向發展，從而有效的拓展彈幕視頻群體，發揮彈幕視頻作用。

參考文獻

[1]張聰，常昕，陳穎.淺析“彈幕”對大眾傳播模式的革新與影響[J].東南傳播，2014（12）：12-14.

[2]謝梅，何炬，馮宇樂.大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究[J].新聞界，2014（2）：37-40.