湖南省休閑文化產業發展現狀及策略研究

長沙學院 詹琳

湖南省休閑文化產業發展現狀及策略研究

長沙學院 詹琳

休閑文化產業作為新型產業，促進了經濟的發展與文化的進步。本文首先介紹了休閑文化產業的概念界定，詳細講述了休閑文化產業的歷史淵源及意義。其次，通過調查分析出湖南省休閑文化產業發展現狀以及制約因素，發現在發展過程中所存在的問題。最后，針對湖南省休閑文化產業提出相應策略，以期更好地促進湖南省休閑文化產業的發展。

湖南省 休閑文化產業 發展現狀 策略

隨著經濟的迅猛發展，休閑已經成為了人們必不可少的生活方式之一，休閑文化產業已經成為經濟發展潮流的重要導向之一。對其進行深入的研究和了解十分必要。休閑文化產業是指滿足人們各種休閑文化消費需求的多種業態的集合。魏小安在其《休閑產業經濟學》中將休閑文化產業大致分為了“娛樂產業、游戲產業、觀賞產業、品嘗產業、閱讀產業、養趣產業六類”［1］。近年來關于休閑文化產業的研究也不斷深入，這些研究有的梳理了中國古代的休閑思想［2］，有的探討了世界休閑文化產業的發展以及我國西部地區的休閑文化產業發展問題［3］。還有些以各省市為例來探討休閑文化產業的發展。關于湖南休閑文化產業研究方面，鄭自立則提出了“以文化與科技融合助推湖南休閑文化產業發展的五種可行模式”［4］。袁鵬則將湖南的城市度假酒店的研究與休閑文化產業的發展聯合起來進行研究［5］，但是目前關于湖南省的休閑文化產業研究的論文數量并不多，研究也未成系統，關于湖南休閑文化產業的研究也還屬于起步階段。本文力圖通過對湖南省休閑文化產業發展的現狀進行分析，找到存在的問題，提出相應的策略，更好地促進湖南省休閑文化產業的發展。

1 湖南省休閑文化產業的發展現狀與存在的問題

1.1 湖南省休閑文化產業的發展現狀

湖南省的休閑文化產業在全國赫赫有名，作為文化產業的主要組成部分，休閑文化產業在湖南省的“文化強省”目標構建中發揮了重要作用。

1.1.1 多產業共同發展，優勢突出

湖南的休閑文化產業的六種產業門類協調發展各有特色。第一，在娛樂產業方面，以湖南廣電、歌廳文化為核心的湖南娛樂產業持續領跑全國，2015年在50城省級衛視收視率排行榜中，湖南衛視以0.408%，3.544%的市場份額位居第一，全國網的數據中湖南衛視更是遙遙領先于其他省級衛視，湖南的歌廳也逐漸改變了過去質量良莠不齊的狀況，進行了一輪品質的提升與改造，不斷優化。第二，在游戲產業方面，以上市公司拓維信息為首的一大批實力較好的動漫游戲企業不斷涌現出來，動漫游戲產業走向了集群化、規模化。動漫產業的發展在全國都處于領先水平。同時游樂園產業也不斷發展，建成了株洲方特、柏樂園等一系列的游樂園，烈士公園的提質改造工程也已經啟動。第三，在觀賞產業方面，戲劇演出紅紅火火，多個湘劇獲得國家級獎項，原創劇目也得到了群眾的喜愛，湘劇發展的同時，湖南的電影產業也在不斷發展，2015年票房達到11.27億元，繼續保持大幅度增長的態勢，湖南本土制作的電影如《爸爸去哪兒》系列也口碑與票房齊豐收。湖南省內的旅游演藝的發展也取得了較大突破。《天門狐仙·新劉海砍樵》被選入國家首批文化旅游演出類重點項目名錄，韶山也推出了《中國出了個毛澤東》大型室外實景演出。第四，在品嘗產業方面，湖南的餐飲、酒業、茶業的發展也取得了較大的發展，湘菜在具有知名度，頗受歡迎，擁有眾多的知名湘菜餐飲品牌。而且住宿和餐飲的資產總額逐年大幅增長，酒業有如湘窖等品牌，茶業方面湖南的古丈毛尖、保靖黃金茶、君山銀針等品牌也獲得了較高的知名度。第五，閱讀產業是以報紙、雜志為核心，湖南在這方面不具有明顯優勢，但也努力在發展中尋求突破，不斷進行資源整合，而且傳統紙媒也不斷尋求發展的新方式，根據青年人的閱讀習慣，推出了移動閱讀的APP，推廣掌上閱讀方式。在2009年由中南傳媒集團主管，《瀟湘晨報》獨資創辦了國內首份精準定位“快樂老人生活”的報紙《快樂老人報》，定位精準，頗有影響。第六，以收藏與寵物為核心的養趣產業發展較弱，還需不斷增強實力。

1.1.2 注重培育具有強大實力與影響力的企業

湖南省注重整合資源，培育具有強大實力與影響力的企業，比如新成立的湖南日報報業集團有限公司就集合了瀟湘晨報社、法制周報社、當代商報社、金鷹報社、長株潭報社等優質資源，避免了同質競爭、惡性競爭。湖南出版投資控股集團有限公司亦是如此，也集合了湖南眾多具有較強實力的出版單位，湖南有意培育出更多具有實力與影響力的企業，優勢資源的集中可以進一步擴大企業的競爭力，進一步擴大湖南休閑文化產業的實力與影響。

1.1.3 注重塑造優質品牌

湖南的文化品牌塑造意識很強，在首屆中國文化產業品牌榜上，湖南就占據了眾多名額。2015年，湖南日報社獲評“中國品牌媒體黨報品牌10強”；湖南廣播電視臺連續5年入選世界品牌實驗室發布的《亞洲品牌500強》。同時，湖南衛視也成為了湖南的一大名片，其制作的《爸爸去哪兒》、《一年級》、《我是歌手》等一系列娛樂休閑節目，成為了“現象級”的娛樂品牌節目，引領了全國的娛樂節目的風潮。這些優質品牌的塑造對于擴大湖南省休閑文化產業的影響力有著重要的意義。

1.1.4 注重與相關產業的融合，推動產業轉型升級

湖南省的休閑文化產業注重于金融、科技、農業、體育等相關產業的融合，唱到運用高新技術來不斷改造傳統的休閑文化產業，以增強休閑文化產品的競爭力，比如湖南的電廣傳媒與阿里巴巴就簽署了全面的戰略合作協議，使文化與科技的融合走入千家萬戶。同時休閑文化產業與金融產業的合作也不斷深化，2015年，在“湖南省文化產業與金融業合作對接會”上，200多家文化企業與金融機構參與，簽約的合作金額高達207.8億元。目前湖南省內的上市的休閑文化企業一共有5家，還有一批休閑文化企業如中廣天擇、華凱文化創意等也進入了證監會的審批流程。近年來，湖南省的休閑文化產業也根據大趨勢，強調休閑文化產業的“互聯網+”推動產業的轉型升級。湖南省出臺了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的實施方案》，推動新媒體的不斷發展，支持一批升級移動互聯網企業的發展，為休閑文化產業的發展插上互聯網的翅膀。

1.2 湖南省發展休閑產業存在的問題

1.2.1 法律法規不健全

湖南省還沒有形成真正意義上的科學合理的休閑文化產業規劃，尚未建立休閑文化產業專門的法規政策體系，而在沒有相對健全的法律法規下，湖南省休閑文化產業的發展就必然存在隱患。

1.2.2 本土文化不濃厚

湖南省有著豐富多彩的傳統休閑文化和特色的民族地方休閑文化，但湖南的休閑文化產業受西方文化和休閑娛樂產業的影響深刻，沒有很好地體現有湖南特色的休閑文化，這就嚴重影響了湖南本土特色的休閑文化產業的建立。

1.2.3 產品結構單一，相似性程度高

湖南休閑文化產業的產品目前比較單一，沒有針對市場進行細化。沒有很多地結合市場的特點來做好開發。而且由于湖南省的休閑文化產業尚處于起步階段，所以相互模仿不可避免，比較好的休閑文化產品開發出來之后，容易引起大家的跟風模仿，雷同元素過多，同質情況嚴重，缺乏創新。這樣的休閑產品也難以形成核心競爭力。

1.2.4 與相關產業需要進一步深度融合

休閑文化產業的發展必須依賴于相關產業的支持，只有形成良好的整合關系及形成上游產業和下游產業的相關產業鏈，才能在相互的供給與需求的博弈中共同發展。

2 湖南省休閑文化產業的發展策略探討

2.1 科學規劃，優先發展

首先，湖南省應把休閑文化產業發展放在優先產業的規劃中，按照大休閑、大產業、大市場的理念，對湖南省各個不同地區的休閑文化產業的發展情況進行整體了解，進而形成發展的戰略，設計具有競爭力與影響力的休閑產品。

其次，政府也要注意自己的角色轉變，在休閑文化產業的公眾服務平臺以及項目建設上做好政策性的扶持與引導作用，科學規劃，注重引導。建立公共政策支持系統，實施公共政策支持、加大政府投入，才能推進湖南省休閑文化產業的發展、加快城市化進程、拉動內需、促進就業，促進湖南省經濟社會的全面發展。

最后，政府要健全相關的政策與法律法規。目前湖南省低俗文化宣傳娛樂場所亟需整頓，需要健全相關政策與法律法規，引導民眾樹立健康的消費觀念。一是政府直接介入，以法律手段強行整頓市場中存在的低俗化娛樂項目。二是間接介入，通過制定相關政策以加強社會道德文化宣傳，樹立真正的文明城市的建設理念，更好地塑造城市文化底蘊，加大對現代文化設施的投資與建設，如博物館、圖書館等。目前長沙市新修建的北辰三角洲的兩館一廳就成為了市民休閑的好去處。

2.2 形成合理的產品結構，正確引導消費行為

針對湖南省休閑消費水平低、人們認識不到位及休閑產品供給不足等問題，休閑產業的發展要面向大眾。正確引導人們對休閑文化產品的消費行為。根據湖南省的具體情況，休閑文化產品在結構上應采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設計模式，廣泛開展具有民俗民風、健康文明的民間休閑文化活動以滿足大眾的需求。同時，在產品開發上要實施多元化戰略，以滿足不同層次休閑者的個性化需求。

2.3 創新休閑文化產品，提升創新能力與核心競爭力

在休閑文化產業的發展上，需要大力發展創新意識與注重創新型人才的培養，做到鼓勵創新，重視對創新意見的采納以及制定鼓勵創新的政策與措施，也只有這樣，才能從根本上避免存在于湖南市場中大量雷同的節目與活動。而且目前在湖南休閑文化產業中高新技術的應用也比較貧乏，高科技人才也比較缺乏，應該注重高科技人才的培養及引入，促進休閑文化與科技的融合，提升湖南休閑文化產業的核心競爭力。

2.4 建設休閑文化產業支持系統，形成強大的產業聯動效應

發展休閑文化產業不能是一個單一的行為，需要形成產業的聯動與區域的聯動，在發展休閑文化產業的同時，也要注重交通運輸、住宿餐飲等休閑產業的支持系統產業的發展，加強其軟硬件的建設，以求不斷地環節休閑文化產業與其他相關產業在供給和需求之間的矛盾，促進產業聯動發展。

2.5 拓展國內市場，培育國際市場

在休閑文化產業的競爭中，湖南省首先需要不斷地拓展國內市場，充分挖掘湖南特色的休閑文化資源，發揮湖南省在自然環境、歷史文化方面的優勢，走差異化發展的道路，不斷豐富休閑市場的層次。同時也大力培育國際市場，發展入境旅游市場引導和擴大海外休閑消費，擴大湖南休閑文化產業的影響力。

［1］ 魏小安，建新，呂寧.休閑產業經濟學（下）［M］.北京：旅游教育出版社，2014.

［2］ 盧長懷.中國古代休閑思想研究［D］.東北財經大學，2011.

［3］ 李思衡.休閑文化產業是“21世紀的黃金產業”［J］.中國西部，2012（1）.

［4］ 鄭自立.湖南休閑文化產業發展模式研究［J］.中華文化論壇，2015（8）.

［5］ 袁鵬.湖南城市度假酒店與休閑文化產業發展戰略研究［J］.商場現代化，2014（31）

F719

A

2096-0298（2016）07（b）-127-02