全媒體時代下電視新聞節目的有效傳播

丁　香懷化市廣播電視臺，湖南懷化　418000

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全媒體時代下電視新聞節目的有效傳播

丁香
懷化市廣播電視臺，湖南懷化418000

摘要隨著互聯網和科學技術的不斷發展與更新，從互聯網到手機，從博客到微博、微信的傳播，使人們逐漸進入到各媒體全方位互補和融合的形態。傳統單一的新聞播出模式已經受到了強大的沖擊。越來越多的新聞制作者為了取得獨家效應和追求新聞節目的快速傳播，逐漸實現了與各大媒體的融合，通過更加智能化、個性化、便捷化的信息載體，實現了全媒體的覆蓋播出，使得電視節目實現多樣化的傳播。文章根據前人的研究成果，梳通整理出了電視新聞節目的形態概念，并且提出了個人對當今電視新聞節目形態發展的思考。與此同時，并具體闡述了什么是電視新聞節目的新型表現形態。重點分析了在媒介融合基礎上，我國電視新聞的發展趨勢。最后對文章的研究做出了簡潔合理的總結，同時對電視新聞節目的形態發展提出了合理的展望，并希望能夠給以后的電視新聞節目形態的創新奠定一定的理論基礎。

關鍵詞全媒體；電視新聞；傳播；新聞節目

隨著互聯網和科學技術的不斷發展與更新，從互聯網到手機，從博客到微博、微信的傳播，使人們逐漸進入到各媒體全方位互補和融合的形態。電視新聞節目已經不再像往常一樣，僅以電視這種單一的模式來播出。現在的電視臺就像是新聞節目的加工廠，為了爭取獨家、加強互動性、以及提高公信力、謀求開發性，不斷快速更新新聞，在新聞制作完成后，便通過電視、電臺、電腦網絡、微博微信、客戶端、手機和平版App等各種方式來傳播。信息的載體更加智能化、個性化、便捷化，實現了全媒體覆蓋播出，打破了傳統媒體的穩固地位，為了應對不斷增強的競爭趨勢，各種形態的媒體之間開始進行融合。通俗的說就是人們可以在電視機里、電腦視頻里、客戶端里、微博微信公眾號以及手機平板App里看電視新聞，實現了電視節目的多樣化傳播。

1　電視新聞節目的現狀

隨著互聯網的快速發展，我國網民數量在幾年內翻了十幾倍，中國互聯網絡信息中心2015年7 月23日在北京發布統計報告顯示，截至2015年6月，互聯網普及率為48.8％，我國網民總數已達6.68億人。越來越多的人選擇通過網絡來獲取新聞信息，通過收看電視了解新聞信息的受眾則出現遞減趨勢。通常情況下，人們通過手機在手機客戶端里觀看新聞，在微博和微信里推出自己的公眾號，實時上傳，實現新聞第一時間分享，既實現了信息的傳播，又省時省力。鑒于此類情況的出現，電視新聞與各媒介融合是大勢所趨。中央電視臺、省級衛視臺和地方臺的新聞節目紛紛開辟網絡客戶端，拓展傳播新渠道，同時還將電視節目做成手機App和平板App實現了電視新聞節目的隨時傳播。于此同時，還將電視節目轉化成聲音在廣播里播出，電視節目和網絡的融合基本實現了傳統電視全媒體全方位地播出。

2　各媒介融合的方式

科技的發展帶動著社會的創新，越來越多的實踐證明，電視新聞節目有著眾多的方式來與各媒介融合實現信息的快速傳播。為了能夠實現新聞信息的快速高效的全媒體覆蓋傳播，選擇了以下智能化、個性化、便捷化的信息載體。具體融合的表現如下。

2.1通過廣播傳播

將電視新聞節目轉化成聲音在廣播里播出，例如上海東方衛視的《80后脫口秀》節目，被許多當紅的廣播電臺轉化成音頻節目播出，成為金牌廣播節目，再比如中國最有影響力的新聞節目中央電視臺《新聞聯播》，被各大廣播電臺以音頻形式完整播出，傳播影響力巨大。廣播電視節目，不僅改變了電視單一的播出形式，而且更加方便大眾收聽，人們可以在閑暇時，通過廣播快速簡潔有效的接收到播出的信息。

2.2通過網絡傳播

將自己所在的新聞節目推出微信公眾號，通過朋友圈，在微博、微信里播出，使信息在手機里被快速傳播。近年來我國的網民數量直線增長，越來越多的人已經形成了較快的生活模式，習慣用手機快速獲取所需信息。那種耗費時間坐在電視跟前看新聞節目的人越來越少。因此，為電視新聞節目打造公眾號，既符合了大眾的胃口，又實現了電視新聞節目的高效傳播。

2.3通過移動設備傳播

將電視節目做成手機App和平板App，實現了電視新聞節目，隨時傳播。保證了電視新聞的時效性。和通過網絡傳播一樣，都是借助網民的使用習慣最大化的傳播新聞。

3　電視節目形態

就目前的情況來看，電視節目有著多種多樣的形態。電視節目的內容在本質與形式上主要呈現一一對應的表現方式，其本身作為電視節目制作方式的重中之重，向節目的制作者提供著能夠適用于不盡相同的電視處理手段。總體而言，電視節目的存在樣式以及運動狀態就是來充分表達電視形態的。然而從一般情況來看，節目的形態，其實就是指電視媒體組織用來傳播活動的播出方式與基本形式。歸納起來就是，主要都包含節目的名稱、主題、形式、內容以及相對的時間長度。但是電視節目的形態在當今時代卻被定義了一個新的含義，那就是電視節目要設計的基本模式，抑或是節目形態就是電視欄目的非常重要的組成部分，它向制作者不斷的提供著不同內容的電視處理技巧。比如中央電視臺《新聞聯播》就是新聞短消息節目，而《焦點訪談》則是新聞專題類節目，兩個節目的形態不一樣，就必然導致了新聞在選題、采訪和編輯播出的各環節各不相同，擁有了屬于自己的特點。因此，電視節目的形態其實就是我們常說的電視節目形式的個性化拓展與延伸，也就是由電視節目的內容、形式、神韻和氣質等一般要素構成的電視節目的設計模板。而在當下社會，我們就需要完全理解并熟練的掌握這種獨特的設計模版，才能更加有效的將電視新聞節目實現全媒體的傳播。

4　電視新聞節目全媒體傳播的意義

目前，隨著社會的發展，各行各業的不斷相交，各大媒體之間的界限也越來越模糊，于是就形成了新的媒介生態氛圍。自20世紀70年代以來，國內外的學者就已經開始了對“媒介融合”問題的研究與探討，并從不同的視角對“媒介融合”進行了全方位的解讀，最終得出了很多值得借鑒的理論研究成果。電視新聞節目作為電視節目的重要組成部分，主要還是以傳播新聞信息為主要目的。目前隨著信息的發展與擴大，在媒介融合的不斷影響下，我國

的電視新聞節目正面臨著一場巨大的挑戰。實現了電視新聞節目的全媒介、全方位、無死角的傳播，不僅能保證新聞信息的有效傳播，同時也能夠使電視新聞節目類型更加完善。目前，互聯網傳播正在走向寬帶、高速化的發展，信息的傳播就更加飛速，那么在此背景下，實現電視新聞節目的全媒體傳播就是實現新聞快速有效傳播的最佳方式，也是當今時代電視新聞傳播的必經道路之一。

5　總結

通過對電視新聞節目的傳播方式的探究，得出了當下社會電視新聞節目的主要傳播方式，其已經不僅僅是借助電視臺播出這一單一的模式。越來越多的電視新聞節目的制作者，通過手機、互聯網等工具，將電視新聞節目與各種媒介相融合，實現了電視新聞傳播的智能化、個性化以及便捷化。而電視新聞節目的全媒體覆蓋播出，傳統媒體的穩固地位必將被打破，融合全媒體發展將成為當下媒體行業必經的轉型之路。

6　建議

通過對這次電視新聞節目傳播方式的研究，了解到目前電視新聞節目通過手機、互聯網等智能化、個性化以及便捷化的媒介傳播。大大解決了電視新聞節目僅以電視臺播出這一單一的模式。為了使日后的電視新聞節目能夠高效快速的將信息傳達給受眾，那么就必須從戰略和品牌發展的高度，不斷提升電視新聞節目的影響力，從內容和形式上整合資源，加大創新力度，不斷強化群眾的生活體驗、審美需求以及塑造具有自身特色的電視新聞節目品牌。將電視新聞節目的全媒體播出，做到真真正正的實際化、有效化。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0085-02

作者簡介：丁香，懷化市廣播電視臺。