黑龍江省農村電子商務發(fā)展水平測度實證分析

穆燕鴻++王杜春

摘要：為促進農村電子商務的發(fā)展，結合國內外測度電子商務發(fā)展水平的理論基礎，構建了農村電子商務發(fā)展水平測度指標體系，并以黑龍江省15個農村電子商務綜合示范縣的調研數據為樣本，采用因子分析和聚類分析的方法，對樣本縣域的農村電子商務發(fā)展水平進行打分、排名、歸類。研究發(fā)現，就緒度因子、應用度因子、影響度因子是發(fā)展農村電子商務的核心要素；尚志市的農村電子商務綜合發(fā)展水平最高，克東縣的農村電子商務發(fā)展水平最低；將15個縣域聚成5類，不同類別的縣域之間存在共性和差異性。最后提出黑龍江省農村電子商務發(fā)展的對策和建議。

關鍵詞：農村電子商務；測度指標體系；因子分析；聚類分析

中圖分類號： F320.3文獻標志碼： A文章編號：1002-1302（2016）05-0608-04

1農村電子商務研究現狀

1.1研究背景

2015年中央一號文件在關于創(chuàng)新農產品流通方式部分指出，支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，在河北省、黑龍江省、江蘇省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、四川省率先開展電子商務進農村綜合示范工作。在2015年互聯網大會上，“互聯網+農業(yè)”備受關注，農村電商平臺加速落地已達成共識。黑龍江省“互聯網+流通”行動計劃中明確提出，大力發(fā)展黑龍江省農村電子商務，提升農業(yè)電子商務服務能力，開展電子商務進農村綜合示范，促進互聯網與流通產業(yè)深度融合。自2014年起，黑龍江省已推出15個電子商務綜合示范縣。電子商務發(fā)展水平的測度是評價政府宏觀政策的有效工具，是了解電商行業(yè)發(fā)展情況的重要手段，是解決農產品市場信息不對稱的基礎保障，是衡量農村電子商務經濟競爭力的標準[1]。針對農村電子商務構建測度體系，對農村電子商務的發(fā)展進行綜合評價。

1.2文獻綜述

國內外學者對于農村電子商務發(fā)展水平測評體系的研究方法略有不同。20世紀90年代，Machlup、Porat分別對知識經濟、信息經濟測度進行研究，為電子商務測度提供了重要依據[2]。1998年，國際經濟合作與發(fā)展組織（OECD）成立了關于電子商務測度的專家組，以羅杰斯關于創(chuàng)新擴散理論的S曲線為基礎，將電子商務發(fā)展水平分為就緒度、應用度、影響度3個階段，從而全面描述電子商務的發(fā)展水平[3]。2000年，中國互聯網信息中心（CNNIC）開始發(fā)布《中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計調查》，從中國網民的角度展開宏觀定性的統(tǒng)計研究[4]。2001年，推出了“CII電子商務指標體系研究與指數測算”，設定9個一級指標、32個二級指標，系統(tǒng)、綜合地對中國電子商務總指數進行測算[5]。2013年，阿里研究院發(fā)布了《2013年中國縣域電子商務發(fā)展指數報告》，依據阿里電商平臺交易數據，構建阿里巴巴電子商務發(fā)展指數（AEI）體系[6]。

電子商務發(fā)展水平的測度多為定量描述，定性測量方法中指標的設定過于繁多，數據難以測量。近年來，電子商務進農村的發(fā)展逐步加快，但尚未建立全面的農村電子商務發(fā)展水平測評體系[7]。本研究借鑒現有電子商務發(fā)展水平測評的相關文獻，以黑龍江省15個農村電子商務綜合示范縣為例，通過實地調研數據和統(tǒng)計年報數據，運用主成分分析法和聚類分析法對黑龍江省農村電子商務發(fā)展水平進行綜合評價。

2研究假設

由于農村電子商務的發(fā)展剛剛起步，發(fā)展水平受多方面因素的影響。本研究對國內外電子商務發(fā)展水平測度指標進行梳理，結合中國農村發(fā)展電子商務的實際情況，從數據的可獲得性、代表性、權威性出發(fā)，提出以下研究假設。

依據OECD的評價方法提出3個一級指標假設：就緒度、應用度、影響度。H1為農村電子商務的就緒度，指農村電子商務發(fā)展的前期準備，如基礎設施、人力、物力等。就緒度是農村電子商務順利開展的前提條件，對農村電子商務綜合發(fā)展水平存在一定影響，但不是絕對影響。H2為農村電子商務的應用度，指農村電子商務的運營情況，主要體現在交易過程中買賣雙方對電子商務的應用。應用度水平高，表明該農村的電子商務交易使用頻繁，供給與需求雙方收益大。H3為農村電子商務的影響度，指借助電子商務平臺完成交易后，對政治、經濟、物流、就業(yè)結構、農民心理等帶來的影響。影響度越高，表明農村電子商務對當地經濟的影響越大。

根據3大類一級指標假設所設定的邏輯關系，對照CII指數及AEI指數，構建農村電子商務發(fā)展水平測評指標體系，嘗試性地提出14個二級指標假設（表1）。表1農村電子商務發(fā)展水平測評指標體系

一級指標二級指標指標說明就緒度農村互聯網普及率X1反映農村的上網程度農村快遞點數X2反映農村物流的基礎情況農村網站數X3反映農村信息化程度農村初中以上學歷所占比例X4反映農民受教育程度農村道路硬化率X5反映農村道路基礎情況應用度涉農電子商務企業(yè)數X6反映涉農電商平臺的應用度農村電子商務交易額X7反映農村電商平臺活動的程度農村網民網絡購物使用率X8反映農村網民網購使用密度農民網上支付率X9反映農民網上支付的使用程度網購消費占支出比重X10反映農村電子商務消費情況影響度農村物聯網線路情況X11反映對農村物聯網的影響電子商務就業(yè)指數X12反映電子商務從業(yè)人員的就業(yè)構成農村網民安全感知度X13反映農民對電子商務的信任程度農村病毒侵襲電腦比率X14反映電子商務的安全程度

H4：X1～X5為就緒度一級指標下的二級指標，假設這5個指標越高，農村電子商務的基礎設施越好。H5：X6～X10為應用度一級指標下的二級指標，假設這5個指標越高，農民電子商務應用程度越強。H6：X11～X15為影響度一級指標下的二級指標，假設這4個指標越高，農村電子商務的影響度越大。H7：假設在因子分析中，各共同因子之間、特殊因子之間、共同因子和特殊因子之間均不相關，各因子之間的線性關系不顯著。H8：假設將15個樣本聚成5類，每個類別中存在共性，不同類別間存在差異性。

3樣本選擇及數據來源

2015年上半年，黑龍江省實現電子商務交易額556.7億元，同比增長26.1%；網絡消費總額265.8億元，同比增長34.0%，這與黑龍江省電子商務進農村綜合示范縣工作有序開展密不可分。截至2015年，已有慶安縣、富裕縣、明水縣、肇源縣、尚志市、拜泉縣、集賢縣、泰來縣、勃利縣、延壽縣、嫩江縣、樺南縣、海林市、方正縣、克東縣成為示范縣。為全面、真實地反映黑龍江省電子商務發(fā)展水平，選取全部示范縣作為樣本來源地。

本研究的數據來源分為案頭調研、問卷調查2個部分。案頭調研主要整理《黑龍江省年鑒》《2014黑龍江省互聯網發(fā)展報告》中的相關數據。問卷調查針對15個示范縣，每個示范縣發(fā)放100份問卷，共發(fā)放1 500份問卷；去除不完整、有缺失的問卷，回收有效問卷1 326份，有效回收率為 88.4%。調研受訪農民的樣本特征見表2。

4模型建立與結果分析

4.1因子分析KMO和Bartelett檢驗

因子分析主要利用降維的思想，采用較少互相獨立的因子反映原有變量的絕大部分信息。原有變量之間具有較強相關關系是因子分析的前提條件，因此在因子分析時應先研究原有變量之間的相關性。采用SPSS 19.0軟件進行KMO、Bartlett檢驗，結果見表3。

KMO統(tǒng)計量的取值為0.0～1.0，一般情況下，KIMO值>0.5時適合進行因子分析。Bartlett檢驗以原有的相關系數矩陣為出發(fā)點，其零假設H0相關系數矩陣為對角矩陣，如果拒絕原假設，表明可以進行因子分析；如果不拒絕原假設，則表明這些變量可能獨立提供信息，不適合進行因子分析。KMO值為0.537，且Bartlett檢驗P=0.000，表明樣本數據較適合進行因子分析。

4.2提取公因子

根據原有變量的相關系數矩陣，采用SPSS 19.0軟件對黑龍江省15個農村電子商務示范縣的14個指標進行主成分分析，選取特征值大于1、累計貢獻率大于80%的特征根，提取了3個主成分。方差貢獻率分別為32.039%、29.935%、28.712%，采用最大方差法對因子進行旋轉，旋轉平方和載入后累計貢獻率達到90.686%，原有變量的信息丟失總體較少，因子分析效果較理想，這3個主成分基本反映原有變量的絕大部分信息（表4）。

運用方差極大值法得到因子載荷矩陣，用平均值代替缺失值，使選取的主因子能夠更準確地反映其實際含義。由旋轉得分矩陣（表5）可知，農村互聯網普及率X1（0.948）、農村快遞點數X2（0.974）、農村網站數X3（0.628）、農村初中學歷所占比例X4（0.958）、農村道路硬化率X5（0.963）5個指標在表4解釋的總方差

第一主成分上載荷較大，代表了就緒度主因子。涉農電子商務企業(yè)數X6（0.824）、農村電子商務交易額X7（0.905）、農村網民網絡購物使用率X8（0.866）、農民網上支付率X9（0.835）、電子商務交易額占GDP比重X10（0.921）5個指標較能反映農村電子商務的應用度，在第二主成分上載荷較大，代表了應用度主因子。農村物聯網線路情況X11（0.972）、電子商務就業(yè)指數X12（0.952）、農村網民安全感知度X13（0.948）、農村病毒侵襲電腦比率X14（0.917）4個指標在第三主成分上載荷較大，代表了影響度主因子。主成分分析驗證了農村電子商務在就緒度、應用度、影響度存在著水平差異，各二級指標的歸類與原假設一致。

4.3計算因子得分

由成分得分系數矩陣（表6）可知，采用回歸法得出各因子得分函數，將3個公因子表示為各變量的線性組合，并直接代替14個變量進行相關分析與回歸分析。主因子F1就緒度、F2應用度、F3影響度3個公因子得分公式如下。

由綜合得分排名可知，尚志市、肇源縣、海林市、集賢縣、延壽縣的農村電子商務發(fā)展水平較高，勃利縣、明水縣、方正縣、泰來縣、克東縣的農村電子商務發(fā)展水平較低。其中，尚志市各因子得分均為正值，表明尚志市的就緒度、應用度、影響度得分均高于平均水平。2015年，尚志市的地區(qū)生產總值在15個示范縣中最高，達到315億元，年均增長14%；電子商務企業(yè)數為47家，其中涉農2家。尚志市的旅游資源較為豐富，帶動了當地土特產品的銷售。

克東縣的3個公因子得分均為負值，表明克東縣農村電子商務發(fā)展水平低于示范縣平均水平。就緒度因子得分為 -0.750 6，表明其電子商務基礎設施較不完善；應用度得分為-1.099 6，在實地調查中發(fā)現，當地農村主要進行傳統(tǒng)交易，涉農電子商務企業(yè)較少；就緒度得分、應用度得分均較低，其影響度因子也為負值。克東縣政府應加強宣傳力度，完善基礎設施，打造特色農產品品牌，真正讓農村電子商務為農民帶來利益[8]。

4.4聚類分析

為深入了解黑龍江省農村電子商務的發(fā)展情況，對黑龍江省15個農村電子商務示范縣進行分類，從而找出同一類別的共性以及不同類別的差異性。依據因子分析中的農村電子商務綜合得分F，選擇系統(tǒng)聚類分析方法，運用SPSS 19.0軟件進行系統(tǒng)聚類計算，標注個案為地區(qū)，聚類方法為組間聯接，區(qū)間為平方Euclidean距離，指定聚類數為5，標準化采用Z得分，繪制出樹狀圖[9]。

由聚類結果樹狀圖（圖1）可知，尚志市為第1類，農村電子商務綜合發(fā)展水平最高；肇源縣、海林市、集賢縣、延壽縣為第2類，農村電子商務綜合發(fā)展水平較高；嫩江縣、樺南縣、拜泉縣為第3類，農村電子商務綜合發(fā)展水平一般；慶安縣、富裕縣、勃利縣、明水縣為第4類，農村電子商務綜合發(fā)展水平較低；方正縣、泰來縣、克東縣為第5類，農村電子商務綜合發(fā)展水平最低。

5結論與建議

黑龍江省農村電子商務發(fā)展處于起步階段，測度農村電子商務發(fā)展水平可在一定程度上反映農村市場經濟、信息經濟的發(fā)展情況，為各級政府和企業(yè)的政策調整提供依據。

5.1結論

反映農村電子商務發(fā)展水平的指標與原假設基本一致。選取樣本數據并構建農村電子商務發(fā)展水平測度指標體系，剔除多重共線變量。經檢驗，采用主成分聚類分析的方法研究縣域農村電子商務發(fā)展相對水平是可行的。實證分析表明，就緒度、應用度、影響度是影響黑龍江省農村電子商務發(fā)展的核心要素。

就緒度因子、應用度因子、影響度因子的權重系數分別為0.35、0.33、0.32，3個主要公因子對農村電子商務發(fā)展綜合水平的作用差異不大。黑龍江省農村電子商務發(fā)展起步較晚，基礎設施較為落后，但就緒度因子對電子商務發(fā)展水平的影響并不顯著。

由聚類分析可知，同一類別的縣域具有共性。因子得分為第1類的尚志市與第2類的肇源縣、海林市、集賢縣、延壽縣具有共同特點，即應用度因子得分均為正值，表明其應用度高于平均樣本水平。這5個縣域均有涉農電子商務的龍頭企業(yè)，帶動整個農村電子商務的應用水平。方正縣、泰來縣、克東縣排在第5類，這些地區(qū)的應用度因子、影響度因子得分均為負值。這3個縣域的農村網民對互聯網安全的感知度較低，且其網上支付率很低，多數農村網民選擇貨到付款，對電子商務不信任從根本上影響了農村電子商務的發(fā)展。

5.2建議

就緒度、應用度、影響度應齊頭并進，打造黑龍江特色區(qū)域性農村電商平臺。在起步階段，這3個方面須兼顧發(fā)展。針對農村生產生活資料的采購需求，建設B2B、B2C綜合型農村電子商務服務平臺，完善農村電子商務服務體系，提供農產品交易、綜合服務、物流服務、金融服務等涉農電子商務的相關服務。及時準確地提供農產品市場信息，使農產品銷售渠道保持暢通，解決難買難賣問題。

涉農電子商務龍頭企業(yè)要當領頭羊，提升農民的電子商務意識。黑龍江省農村經濟主要依靠農業(yè)，與江浙地區(qū)的“淘寶村”不同，多數黑龍江省農村均自下而上由傳統(tǒng)行業(yè)轉型為電子商務服務業(yè)。為使黑龍江省加快農村電子商務的發(fā)展，應支持農產品流通企業(yè)建設、發(fā)展電子商務、加強農民對電子商務的認識，真正讓電子商務服務平臺為各方所用。

利用黑龍江省區(qū)域特色農產品品牌，拓展綠色食品電商銷售渠道。通過現有的各類電子商務平臺及淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等國內知名第三方電子商務平臺，推動黑龍江省綠色食品網上銷售。同時，對黑龍江省綠色食品展示交易中心、旗艦店、連鎖店等現有綠色食品營銷渠道進行改造，逐步構建覆蓋全國的龍江綠色食品線上線下銷售網絡。

提升電子商務物流倉儲能力，培育農村電子商務人才。全面開展農村電子商務人才培訓，鼓勵大專院校與電子商務產業(yè)園區(qū)合作建立電商人才培訓基地，做到懂電商、善應用、通電商、善營銷。鼓勵農民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，針對傳統(tǒng)流通企業(yè)開展電商應用實訓，帶動企業(yè)形成“互聯網+流通”應用能力。

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