媒體發展的新常態芻議

鄭偉巍中國儲備棉管理總公司，北京 100032

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媒體發展的新常態芻議

鄭偉巍
中國儲備棉管理總公司，北京 100032

摘 要伴隨我國經濟新常態的到來，新興媒體依托經濟與信息技術的發展也呈現出新的特征，促使人們對于媒體的觀念有了成功的改變。立足我國媒體發展的新特征，探討當前我國媒體發展出現的各種新常態，以更深入地了解我國媒體發展趨勢。

關鍵詞新媒體；發展特征；新常態；芻議

“新常態”一詞的出現，最早見于美國風險資本家羅杰·麥克納米的書籍，該書籍通過漢語翻譯為《新常態——大風險時代的無限可能》。隨著中國經濟的不斷發展，中國社會各個領域均呈現出新的發展態勢，“新常態”開始成為中國熱詞之一。在社會經濟、網絡技術飛速發展的新形勢下，以這些為基礎的媒體也開啟了新的發展之路，各種新興媒體相繼出現，新媒體的創新與融合成為我國媒體發展主流，使我國媒體發展呈現出新的發展特征與新常態。

1　我國媒體發展新特征分析

1.1創新性

我國媒體當前發展的最突出特征就是創新。我國媒體的創新除了表現在媒體形式數字化、大眾化的創新外，還表現在傳播理念的創新。這種創新并非社會中某個人或某個團體的創新，而是某一階段媒體發展的普遍趨勢。2012年以來，我國新媒體的發展在整體上呈現出平穩的趨勢，新技術、新應用層出不窮，被快速應用于媒體領域中，微博、微信等自媒體的出現成為媒體創新的典范，使媒體創新的受眾擴展到個人，具有了更加實際的意義。

1.2交互性

媒體發展的交互性，主要包括兩層含義，第一層主要指信息接收與發出雙方之間的交互性，第二層則主要在信息的控制方面交互的任何部分都是平等的。隨著媒體方式的多樣化，新媒體的交互可以通過多種形式進行，除了能夠提供給群眾更多了解信息的渠道，還給群眾提供了更多的反饋渠道。群眾對信息的接受擺脫了傳統的被動性，同時成為信息的傳播者。

1.3個性化。

截至2014年底，我國網民達到6.32億，其中83.4%為手機網民。隨著移動時代的到來，我國現代媒體逐步從大眾時代過渡到個人時代。媒體發展到個人時代后，主要圍繞消費者這一中心，根據消費者個人需求對服務加以提供，是一種以人為本的發展思路。每個人也都可以成為新聞的創造者，保持自己對每件新聞的態度，使輿論表達渠道更加暢通，有利于推動我國社會主義建設。

2　我國媒體發展新常態分析

新常態最初被應用于經濟領域，后被引入政治領域。根據我國國情來看，新常態這一概念具有較為濃厚的政治色彩，從另一種層面上來說是新一屆領導人的執政理念。按圖索驥，我們即可發現，我國媒體發展主要有以下幾種新常態。

2.1媒體融合成為我國媒體發展新常態

隨著媒體發展創新性的不斷凸顯，媒體融合趨勢成為主流，也成為中國高層認可且鼓勵的概念，在政府的支持下，媒體融合成為我國媒體發展中的新常態。媒體融合是媒體近年來通過實踐確定的發展需要，已經不再僅僅是一個學術概念，正在獲得更多的社會支持。媒體融合最初在學術界中是一個爭論不休的話題，學術界對其有著極端的分歧。雖然當前對媒介融合的結果尚沒有清晰的確認，但國人對新媒體的看法已經有了很大轉變。不僅僅再將其作為一項媒體發展技術，而是提升到國家戰略等更加長遠的角度。媒介融合對于中國的創新來說，可能會產生很大的影響。在互聯網未全面興起的時期，很多人認為新媒體缺乏代表性，無法與傳統媒體相提并論。但隨著互聯網的普及，越來越多的人改變了對新媒體的看法，一些高層人士甚至將其作為治國理政的有機組成部分之一。新舊媒體融合所指的并非是簡單的新媒體對舊媒體的取代 ，而是將兩者有機結合起來，從未來的視角出發盡可能地對媒體的社會平臺作用加以發揮。此前，人們對傳統媒體的認識，將其核心價值普遍集中在內容生產方面。但隨著時代的發展變化，內容生產已經不再成為媒體的唯一價值。從某種程度上來說，互聯網格局下的競爭屬于一種寡頭競爭。媒體要想得到持續的發展，不僅要在內容生產上做到極致，還需要在技術支撐以及洞察用戶等方面都做到極致，才能在媒體競爭中立于不敗之地，才能一直存活下去，這一形勢也推動了媒體融合新常態的到來。

2.2全面為用戶服務成為我國媒體發展新常態

在現代信息技術不斷發展的時代下，作為個性化傳播渠道，新媒體的發展正在日漸深入人心。新媒體的出現，使傳統媒體的大眾化特點逐漸被個性化所淹沒。當前媒體所面對的受眾已經日漸細化，媒體的表現形式也開始多種多樣，傳統紙質媒體、各大門戶網站、微信、微博等多樣形式，使受眾對信息所傳達內容的了解更加立體和豐富，也增強了受眾的自主性。新舊媒體的融合，使傳統媒體主導受眾的模式被徹底顛覆，使受眾的選擇范圍得以大大增加。

在各大門戶網站、社交軟件等新興媒體方式的發展下，人們的生活產生了很大變化，對媒體的需求也發生了新的轉變。為了與人們的需求更加貼合，在互動性、個性化等方面媒體更加突出這些特點，以期通過全面的服務吸引更多用戶，使用戶不同的需求均得到滿足。早在2004年，在英國就已經有電視管理機構提出，媒體設計應以用戶為中心，從而使媒體革命的浪潮能夠迎合人們的需求。在我國，近年來不少媒體也進行了升級，全面為用戶服務成為我國媒體發展的新常態。以百度公司來說，為了使用戶對新聞的搜索能夠根據自己的喜好來進行，百度公司對于網絡搜索展開了全面升級。在新的升級服務下，用戶可以個性化地設置新聞界面，也可根據自己的需求對新聞的定義進行重新修改，從而使用戶在信息獲取的步驟與流程方面大大減少，使用戶可能浪費的不必要時間大大減少，與用戶的需求更加符合，使用戶的個性化需求得到了根本性的保證，也是百度對時代發展需求的適應。從各項相關數據可以看出，在互聯網、移動通信終端中，媒體軟件的開發數量與日俱增。這些手機媒體軟件不僅使用戶的工作和娛樂得到了極大程度的豐富，而且使用戶的視野得到不斷地拓展，促進了用戶對新媒體認知的日漸豐富性。在市場不斷發展的今天，新媒體發展也開始重視市場意識，逐步對其市場功能進行了分區，以為用戶提供更加全面的服務。

2.3反腐報道、走基層成為我國媒體發展新常態

從當前政治環境看，反腐敗作為政治亮點是新一屆領導人執政后十分重視的。媒體發展在這種情況下，自然也加大了對反腐報道的力度。除了反腐報道的改變外，當前媒體在發展中開始更加重視基層。多年以來，官方一直對走基層這一媒體行為不斷提倡，但并沒有真正被落實到媒體具體行為中，導致媒體對于基層的報道往往不夠接地氣，也沒有足夠的原發動力。但隨著新時代的到來，我國媒體正在放低自己的姿態，作風的轉變促使我國媒體基層定位逐漸下沉。以往媒體對于基層的報道，主要以基層的先進典型和模范人物為主。隨著自媒體的不斷發展，人們對新聞要求的提高，關于基層的內容也更加豐富，同時增加了不少批評性報道和體驗式報道。報道的對象除了基層干部及民生新聞外，還加入了地方新聞，超越了過去簡單的訪貧問苦模式，豐富了基層群眾反映問題的渠道。

2.4快速發展成為我國媒體發展新常態

從媒體發展的步調來看，其整體受制于經濟的發展，與宏觀經濟的發展步調基本保持一致，受宏觀經濟發展新常態的影響呈現出相應的發展特點。近年來，由于內外需疲弱，我國經濟在投資方面表現出放緩趨勢，具體到媒體行業，其特點就是“永遠需要人，永遠需要錢”，目前媒體行業普遍比較熱衷于“上市融資”。伴隨我國居民人均收入增長的是不斷增長的居民消費水平，人們在娛樂方面投入的消費越來越多，我國電影票房的騰飛便是典型，相對其他行業的遇冷，媒體行業正處于如火如荼的發展中。

進入新時期以來，我國經濟、政治、文化、信息技術等各方面都發生了新的變化。媒體作為各種變化的見證者與報道者，自然也受到了各種新形勢的影響，呈現出創新性、個性化、交互性等特征，而在這些特征之下則呈現著我國媒體發展的多種新常態。

參考文獻

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作者簡介：鄭偉巍，研究方向：傳媒經濟學。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0015-02