傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

固鐵慶大慶油田文化集團有線電視中心，黑龍江大慶 163453

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傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

固鐵慶
大慶油田文化集團有線電視中心，黑龍江大慶 163453

摘 要伴隨著電子技術的發展和網絡信息技術的提高，促使互聯網技術的飛速發展。媒體在互聯網和電子信息技術的沖擊下，其進行了技術的創新和發展，促使了新媒體的產生。新媒體是新型電子智能技術的綜合體，其應用便捷實用，信息的傳遞速度快，信息的安全性能高。由此，如何在高速運轉的信息時代中，在傳統媒體的基礎上進行新媒體的優勢結合，創造出優質的信息傳播體系和推進信息技術的逐步發展，這已經成為社會廣泛關注的重點內容。筆者通過對傳統媒體和新媒體的概述進行論述，針對傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢進行分析。

關鍵詞傳統媒體；新媒體；融合發展

伴隨著電子信息技術和網絡信息技術的高速發展，促使新型媒體的產生，從而影響了我國整體社會的發展進程。面對新的網絡信息形式的媒體模式，在進行網絡的宣傳工作時更應該注意其技術和應用的創新。我國的社會發展形態目前處于轉型的時期。社會群眾的思想的特點豐富且向多元化發展。高速發展的社會形態促使媒體應用的環境復雜化。相對于傳統媒體而言，新媒體的產生和發展不僅對信息傳播的速度和效果進行了大幅度的提高，也為給人們創造優質的信息環境成為可能。由此，利用傳統媒體和新媒體間的相互聯系，使其進行融合發展。本文筆者以此為討論主體，做出以下論述。

1　傳統媒體與新媒體的概述

1.1傳統媒體的概念

傳統媒體實際上就是以受眾群體的不同進行信息的傳播方式。主要是通過機械裝置定期為社會的受眾群體進行某一領域和特定區域的信息播放。傳統媒體的主要傳播信息的載體形式包括報紙、期刊、廣播和電視等媒體平臺。近幾年，互聯網信息技術的產生和發展，使網絡信息平臺的大量信息的輸出和輸入，互聯網已經成為我國傳統媒體領域的重要組成部分。傳統媒體在空間和時間上受到其自身特質的原因的限制，使其使用者大大減少，但是并不是信息受眾群體不需要傳統媒體的信息傳播形式，處于各種因素的影響，社會受眾群體并不排斥傳統媒體的傳播形式[1]。

1.2新媒體的概念

新媒體的產生和發展，以及對其新型傳播形式的“新媒體”的命名，其主要原因都是以相對的角度進行闡述的。新媒體的概念比較寬泛，其定義的形式主要區別于傳統媒體的應用方式。新型媒體與傳統媒體相比，有其共同之處即傳播信息的媒介。新媒體包括在電子信息技術和網絡信息技術結合的智能電子技術的發展的基礎上建立的新型的傳播信息的載體。其形式主要包括電腦、手機以及數字電視等新媒體。新媒體的發展仍存在一定的溝通限制。

2　分析傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

2.1引導正確輿論方向

傳統媒體與新媒體的融合發展是未來的發展趨勢。新媒體和傳統媒體的主要共同的本質就是媒體就是輿論的工具。在充分發揮媒體在受眾群體中輿論的權威性，使受眾群體能夠積極參到信息的輿論中。傳統媒體的長期應用過程以及其主要由我國政府控股，其信息具有一定的權威性。將傳統媒體與新媒體進行積極的融合，發揮新媒體的互動性使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導者。積極引導正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效的化解社會的危機，使傳統媒體與新媒體的融合得到更好的現實意義[2]。

2.2充分利用新媒體的媒介性質

隨著時代的進步和經濟水平的提高，我國的科學技術的高速發展，使新媒體具有很多傳統媒體沒有的媒介性質。在社會形態轉型時期，實現傳統媒體和新媒體的融合發展，必須實現新媒體的媒介作用。首先，要根據信息時代的發展特質，利用信息的平臺，緊緊追隨新型媒體的發展規律，嚴格按照

媒體事業的發展需求，對媒體資源進行整合，促進傳統媒體和新媒體融合發展。其次，創新的網絡信息技術是促進傳統媒體和新媒體融合發展的關鍵因素，是提高媒體生產力的重要組成部分?？捎萌碌碾娮蛹夹g手段和新興的網絡智能信息技術實現傳統媒體和新媒體的融合。在傳統媒體與新媒體進行融合發展的過程中，技術發展是其前進步伐的重要組成部分，但是也離不開政府部門的支持政策。政府部門應大力扶持媒體行業，媒體行業與政府政策的良好開展是分不開的。媒體是政府政策的下達和頒布的信息傳播媒介。所以，政府應制定利于媒體行業發展的相關政策。為了更好的完成傳統媒體和新媒體的融合，應從雙方的內容和傳播結構上，依據信息傳播的發展規律實現媒體多元化的發展進程[3]。

3　結論

綜上所述，傳統媒體與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統媒體依據的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統媒體的這一缺憾。隨著時代的進步，傳統媒體與新媒體的融合和發展受到來自社會與自身技術發展等多種因素的制約。通過政府建立扶持制度，利用傳統媒體和新媒體自身的優勢進行融合，從而實現多元化的媒體新時代。

參考文獻

[1]林修功.是挑戰，更是機遇——論傳統媒體與新興媒體融合發展[J].青年記者，2014，5（31）：54-55.

[2]侯金生.快速深度融合搶占發展高地——從廣元日報社的改革談地方黨報與新媒體的融合發展[J].中國地市報人，2015，7（3）：15-16.

[3]陳印昌.傳統媒體與新媒體融合發展的政治安全價值導向分析[J].中國廣播電視學刊，2015，13（4）：41-43.

作者簡介：固鐵慶，編輯（中級），研究方向為專題片及宣傳片拍攝制作。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0043-01