透視廣播app揭示移動互聯網時代廣播的發展

潘 銳貴州省新聞出版廣電局五〇一臺，貴州貴陽 550000

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透視廣播app揭示移動互聯網時代廣播的發展

潘 銳
貴州省新聞出版廣電局五〇一臺，貴州貴陽 550000

摘 要App是以移動互聯網技術發展的產物，尤其是伴隨著智能手機的普及，未來app的運用將越來越廣泛。本文通過分析廣播app的發展現狀與特點，以探索其對傳統廣播造成的影響，并試探廣播app在未來時間內的發展趨勢。

關鍵詞廣播app；移動互聯網；發展趨勢

1　移動互聯網廣播app的發展現狀與特點

1.1廣播app的發展現狀

隨著智能手機的出現與普及，以Android客戶端以及iOS客戶端為主體的智能平臺迅速占據了廣播市場，通過該客戶端收聽廣播的用戶越來越多。一方面，用戶隨身攜帶手機可隨時隨地收聽；另一方面，廣播的制作方法與互聯網數字化轉換之間更加融洽，技術難度不大。因此，在世界范圍內選擇通過手機收聽廣播的用戶處于不斷增長之中，而且勢有擠占傳統廣播市場的趨勢。根據賽立信媒介2012年的調查統計，通過手機收聽廣播的用戶高于電腦、便攜收音機、車載收音系統，達到了23.57%。截止2014年3月，在App Store和Android手機市場里搜索關鍵字“廣播電臺”“收音機”“radio”所得到的APP應用程序中，適用于iOS系統的超過500個，適用于Android系統的超過430個。

1.2廣播app的特點

1.2.1私人訂制型內容點播

傳統廣播聽眾只能被動的收聽，無法選擇點播喜愛的內容以及錯過的內容，更無法多次收聽某期節目，而廣播app的出現則解決了傳統廣播上述弊端，給予了聽眾選擇權。在app收聽模式下，聽眾可根據自身的喜好進行“私人定制”，變被動收聽為主動收聽，最大程度上的利用了資源。

1.2.2自媒體的分享型傳播

與傳統媒體平臺不同，移動互聯網時代的傳播平臺可以輕易依托自媒體的傳播平臺，在最短時間內完成分享和擴散。一旦用戶在廣播app中發現自己感興趣的內容，不僅可以及時收聽，更可以在第一時間內通過微博、微信等自媒體平臺分享自身的感受，而且還可以據此對節目提供建議和評價，不僅提升了節目信息擴散而且是改進節目的重要信息來源。

1.2.3開放式內容資源

廣播app僅需接通網絡即可隨時隨地為用戶提供服務，而且內容是海量的，融合了傳統電臺節目以及各類音頻節目，甚至還可以自己錄制內容上傳到相應的欄目與大眾分享。這種內容豐富、功能強大、傳播快捷、收聽隨意、內容可選、互動性強的媒體給予了聽眾更多的自主權和參與性。

2　移動收聽廣播app對傳統廣播行業的影響

2.1傳統廣播的效益下降

從產業經營的角度看，根據中國廣告業的統計數據，2013年，廣播廣告收入140多億，同比微增0.09%，與廣播6%～7%的歷史增長相比差距明顯。電視廣告出現2.75%的負增長，報紙下滑更為明顯，負增長達到10%，而互聯網廣告則出現了46%的高增長。在國外，專業的移動互聯網廣播公司已經開始直接擠占傳統廣播的市場份額。美國最大的互聯網廣播提供商潘多拉公司，在2011年6月就已經擁有網絡廣播注冊用戶9 400萬，2011年一季度的收入就已經達到5 100萬美元。

2.2傳統廣播用戶量下降

根據統計，2012年，有40%的美國人是在汽車里收聽互聯網廣播的，手機app與車載系統可實現便捷對接和轉移操作，手機的廣播app將在不遠的將來取代原有的車載調頻成為移動收聽終端的主體，這些聽眾的流失將直接導致傳統廣播市場份額的下降，甚至影響到傳統廣播的生存。在國內市場，

隨著移動互聯網技術的發展以及智能手機的普及，廣播app勢必會成為傳統廣播的勁敵。

3　移動互聯網時代廣播的轉型發展之道

3.1向多屏全媒體格局的服務轉型發展

當今的用戶群體對于智能手機與平板電腦的依賴性越來越強，工作、學習、購物等均離不開兩者，對人們的影響日益深遠，而傳統廣播、報紙、電視等影響力逐漸下降，乃至處于被淘汰的邊緣。因此，在未來時間內app的市場發展前景廣闊無限但是必須要在不斷完善使用功能，將搜索、信息瀏覽、信息點評、用戶互動、節目預定等融為一體，通過app即可滿足聽眾的所有需求，方能在競爭日益加劇的環境下處于不敗之地。

3.2向價值增量的產品與市場轉型發展

內容是廣播節目生存的基礎，尤其是在各類app角逐的市場環境下，廣播app不僅要強化內容建設而且要不斷改進終端渠道的推廣與資源整合。當前，雖然有不少廣播app，但卻存在致命的弊端也即未能充分將各類資源加以整合，尤其是缺乏類似考拉FM、蜻蜓FM等軟件，其運營模式僅僅是將傳統的廣告模式轉移到移動終端上，產品的功能與服務質量并未得到質的改變。在未來時間內，必須要重點加以研究以強化競爭力。

3.3向適應環境發展的媒體流程再造與升級發展

移動互聯網是時代發展的趨勢，app用戶數量不斷增長，傳統廣播要繼續保持市場地位必須要適應時代的變化，改變服務模式，建立新的服務格局。首先，抓住新媒體機遇，建立官方的微博、官方博客、官方微信并建立相應的客戶端供聽眾下載，以吸引自媒體用戶加入廣播app用戶之中；其次，改進廣播內容。一方面，發布相應的節目信息以及專題信息等，使聽眾提前掌握節目內容；另一方面，除了發布傳統的內容之外，可適當發布與節目制作、主持人生活照等信息，以拉近與聽眾的距離。

參考文獻

[1]周宇博.廣播與App融合發展的思考[J].視聽界，2014 （5）：51-55.

[2]劉璐.大數據時代，聚合型網絡廣播APP的發展策略[J].新聞世界，2014（11）:66-67.

作者簡介：潘 銳，助理工程師，研究方向為廣播電視。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0056-01