農民消費觀念轉變對農村環境的影響

王雪梅， 梁 娟， 田萬方， 陳喬希

(東北林業大學文法學院，黑龍江哈爾濱 150040)

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農民消費觀念轉變對農村環境的影響

王雪梅， 梁 娟， 田萬方， 陳喬希

(東北林業大學文法學院，黑龍江哈爾濱 150040)

摘要基于山東、河南和湖北3省600位農民的消費觀念的問卷調查，從生態政治和消費觀念的角度出發研究農民消費觀念的轉變對農村生態環境的影響，并分析了影響農民消費觀念的因素，主要有人口流動、文化教育程度、公共輿論導向和環境的現實變化。從加大對環境保護的宣傳力度、擴大政策優惠、營造良好的消費環境、提高農民的環境保護意識等方面提出轉變農民消費觀念的對策，引導農民形成綠色消費觀念，促進農村環境建設。

關鍵詞農民；消費觀念；環境

霧霾與風沙天氣的多現，使得公眾對于環境保護的關注度持續升溫；而中央電視臺關于“癌癥村”“紅色井水”的曝光，讓公眾的視線又聚焦到農村環境的保護。農村環境污染情況的日益嚴重使得農民的生活環境面臨著很大的危機與挑戰。農村環境建設工作一直是黨和國家關注的重點，1999年我國出臺《關于加強農村生態環境保護工作的若干意見》；2008年李克強副總理明確提到要切實保護農村環境；在剛剛結束不久的十八屆五中全會上，習近平總書記又明確提出“五位一體”的戰略布局，“堅定走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路”[1]。農民是農村環境建設的重要主體，農民消費觀念的轉變深刻影響著農村環境建設的水平與進度。

國外文獻主要就農村的能源結構對環境的影響以及農民的消費態度、住宅大小、受教育程度對消費的影響進行研究，國內研究大多關注于農村消費觀念對消費需求的影響或單一研究農村居民消費結構問題。筆者根據對山東、河南和湖北3省600位農民的問卷調查結果，從生態政治和消費觀念的角度出發研究農民消費觀念轉變對農村環境的影響，并提出轉變農民消費觀念的路徑，意在引導農民形成綠色消費觀念以促進農村環境建設。

1調查研究概況

1.1調研地區經濟社會發展概況為了讓調查結果更具有代表性，從山東、河南和湖北3省各選取1個村莊為調查區域。這3省的經濟社會發展基本情況具有相似性。根據國家統計局發布的2015年全國各省市 GDP數據排名及增速榜單，山東省GDP全年總量為63 002.30億元，同比增幅8.0%；河南省GDP全年總量為37 010.25億元，同比增幅8.3%，湖北省GDP全年總量為29 550.19億元，同比增幅8.9%。3省的GDP全年總量和同比增速均較高，經濟發展速度相對較快，經濟發展水平處于中等偏上，適合綜合起來作為典型地區來調研。

1.2調查基本情況眾所周知，年齡的變化會引起觀念的轉變。調查顯示，青少年會在20歲左右形成自己的世界觀、人生觀、價值觀。該研究將調查對象分為25歲及以下、26～35歲、36～45歲、46～60歲、60歲以上5個部分，分析不同年齡層次農民消費觀念的變化，探析農民消費觀念的轉變對環境的影響。

為了使數據更具有說服力，該研究采用等距抽樣，即以被選取的村莊為整體，以村里的主干道為主線，對道路兩邊的住戶每隔一家進行調查，問卷由住戶家里的爺爺、父母、孩子3代中的每代1人來填寫得出數據。共計發放了600份問卷，有效回收率達100%。調查對象年齡分布見表1。

表1　調查對象年齡分布

1.3 調查結果分析

1.3.1被調查的農民居住環境有變化。此次問卷調查研究的2個變量為環境與農民的消費觀念，通過分別調查這2個因素的發展變化來探究它們之間關系。問卷首先涉及到的是環境，對于“從您記事起，您所居住的環境有無變化”這一問題，600位被調查者中，有489位認為自己居住環境發生變化，約占總數的81.5%；認為環境無變化的只占8.5%；另有10.0%的調查對象對居住環境的變化是“說不清”。

1.3.2被調查的農民消費觀念有轉變。農民的消費觀念作為此次調查研究的自變量因素，因此發現農民消費觀念的轉變尤為重要。調查仍舊以年齡為劃分依據，可發現，年齡較大的農民消費相對較保守，更加節儉，而較年輕的農民消費行為則更加開放和大膽。

對于“您會出于什么考慮來置辦婚喪嫁娶”這一問題，該研究設置了4個選項：“①根據自己的實際情況；②比別人家的好；③和別人家的差不多；④其他”。此題的答案設置隱含著依實際消費觀念、攀比消費觀念、從眾消費觀念以及其他項。對該問題的調查結果見表2。由表2可知，52.7%的農民會選擇根據自己的實際情況去置辦婚喪嫁娶，35.7%的農民會選擇和別人差不多的規格來置辦婚喪嫁娶，僅有8.8%的被調查者選擇置辦婚喪嫁娶會比別人家的好。勤儉節約一直是我國傳統文化所崇尚的，所以大部分農民會選擇根據自己的實際情況來置辦婚喪嫁娶。同時有35.7%的農民會選擇和別人差不多的規格來置辦婚喪嫁娶，這就意味著從眾消費心理也很普遍。選擇前2項的45歲以下的人居多，尤其在選擇“比別人家好”來置辦婚喪嫁娶的53人當中更為明顯，從眾消費觀念與攀比消費觀念群體呈現出更加年輕化的趨勢。

表2　不同年齡段調查對象的婚喪嫁娶消費觀念

又例如，對于“您認為以下哪種消費方式不合理？(多選)①攀比消費；②過度包裝消費；③超前消費；④其他”這一問題，由表3可知，600位被調查者中認為超前消費屬于合理消費的有325位，占總調查者的54.17%。超前消費就是消費的錢比賺的錢要多，提前享受理想生活。在物資匱乏時期，這種消費方式在農村是根本不敢想象的，而現在能有大部分人認為這是一種合理的消費方式，就直接證明農民的消費觀念發生了轉變。

表3不同年齡段調查對象對超前消費的態度

Table 3The attitudes of survey object in different age groups to excessive consumption

年齡段Agegroups您是否認可超前消費?Doyouagreetoexcessiveconsumption?是Yes否No合計Total25歲及以下25yearsoldandbelow576612326～35歲26-35yearsold656613136～45歲36-45yearsold629215446～60歲46-60yearsold545210660歲以上Above60yearsold374986合計Total275325600

1.3.3改變不合理的消費方式需要依靠個人自覺。不合理的消費方式帶來的對環境的影響需要去改善，但是哪一種途徑才能夠發揮更好的效果，減少不合理的消費方式對環境的負面影響還有待研究。此次調查中有355位調查者認為不論是生產者還是消費者，需要靠個人自覺來改變這種不合理的消費方式，占總調查者的59.2%。所以在探究如何改善消費觀念對環境影響的策略時需著重考慮如何提高個人自覺合理消費。

2農民消費觀念轉變的影響因素分析

改革開放之后，我國農民收入日益增多，農村的生活條件明顯得到了提高，因此農民追求更高水平的生活，消費目標就不僅僅局限于“吃得飽”“穿得暖”而逐漸轉向“吃得好”“穿得好”，由此伴隨著產生的“從眾消費”與“攀比消費”等不良的消費觀念和習慣愈加明顯?？傮w上看，農民消費觀念的轉變主要受以下因素影響。

2.1人員流動加大，傳統消費觀念受沖擊第六次全國人口普查數據顯示，城鎮人口比重上升13.46%[2]，城鎮人口比重上升，這就意味著，一部分的農民離開農村，去往城鎮里打工。農民工在城鎮生活，接觸到的是來自四面八方、各個階層的人員。長期在城鎮中生活，自己固有的傳統的消費觀念會受到沖擊，逐漸被城市人的消費觀念影響。當外出勞動力將在城市所接觸的城市居民的消費習慣和消費模式帶回農村時，城里的消費觀念會被廣泛傳播，會給留守村民帶來“范例”，追求潮流與高質量的生活水平，消費結構也逐漸發生改變，從單純的解決吃穿到重視生活質量、孩子的教育等，正是由于人口流動而帶來的消費觀念的轉變[3]。觀念的交融和碰撞是導致人們消費觀念變化的關鍵因素，在這個關鍵因素的推動下，城鄉消費觀念進一步融合，農民特別是生活相對富裕的農民家庭消費觀念更加開放，接近城市居民的消費水平。

2.2受文化教育程度影響接受教育就是看見外面世界的過程，在先進知識的灌養與熏陶下，接受教育者會逐漸改變固有的傳統的消費觀念，經過自己的理性思考后選擇并確立自己的消費觀念。所以在調查過程中，未接受過教育或接受較少的文化教育的農民大多會傾向于節儉消費，而不主張超前消費。在眾多被調查者當中，有44.5%的調查者反映婚喪嫁娶的排場不會根據自己的實際情況去置辦，而是要求和別人家的差不多或者要比別人家的排場要大，這種不健康的消費觀念反映出農民消費觀念的不理性，這是與其自身文化素質相關聯的[4]。

2.3公共輿論導向雖然農村地區與城市距離較遠，交通稍顯閉塞，但是，政府經常會組織一些“科技下鄉” “家電下鄉”等活動，向農民及時宣傳并解讀一些政府的政策法規等。通過專家的解讀，會促使農民轉變原有的消費理念和意識，改變自身的落后乃至不良的消費習慣。以糧食增產為例，農民常用噴灑農藥來提高糧食作物的產量。但是科技下鄉之后，一些農民開始嘗試以控制作物種植間隙、更換作物品種等科學方式來確保糧食作物高豐收。用科學方式取代噴灑農藥增加產量，說明農民的消費觀念悄然發生了轉變。公共輿論引導農民主動改變消費觀念，在這種因素作用下，農民轉變消費觀念的效果較為明顯。政府進行積極的引導和新觀念的灌輸與普及、新聞媒體關于綠色消費的宣傳等公共輿論能夠保持正確導向，是影響農民消費觀念的優勢性因素。

2.4環境的現實性變化調查顯示，有81.5%的農民認為居住環境發生了變化，74.67%的農民主要使用商家提供的塑料袋放物品。由于長期化肥使用過量導致土地污染，土壤肥力下降，可耕種土地越來越少；農膜、塑料袋的過量使用產生的白色垃圾隨意丟放，污染環境；秸稈焚燒，不僅造成其自身價值的浪費更導致了嚴重的空氣污染等。當人們意識到賴以生存的家園環境正在遭受破壞之時，環境的現實性變化也倒逼著農民消費觀念發生轉變。環境變化這一直觀性因素促使農民深刻認識到改變消費觀念與消費行為的必要性和緊迫性，投入到環境保護當中來。

3轉變農民消費觀念的路徑

3.1加大對環境保護的宣傳力度一是下鄉宣傳。雖說政府采取講座、派發通知等下鄉宣傳措施，可能會耗費更多的人力、物力、財力，但是能夠收到環境改善的效益還是值得的。通過下鄉宣傳，讓農民懂得更多的科學知識，提高綠色環保意識，逐漸改變的自己的消費結構，讓農民成為環境保護的重要承擔者。二是通過手機、電腦等新媒體的宣傳。信息時代下，新媒體已經成為指導民眾、形成輿論的重要力量，所以要充分發揮新媒體的作用。通過手機、電腦等多種媒介，對于正確的消費觀念進行宣傳與引導，引導農民轉變消費觀念。通過新媒體，向廣大村民宣傳科學的、健康的消費知識，使得農民更了解綠色消費觀念以及加強對農民的科學文化教育，促使農民的消費觀念與農村環境能夠融合，相互促進，共同發展[5]。

3.2通過政策優惠刺激農民轉變消費觀念政府提出某一政策需要經歷較長時間的調研與征求意見，但是政府本身就應該履行為人民謀福祉的職責，不斷完善公共政策，通過激勵性手段來刺激農民轉變消費習慣。農民在嘗試并堅持政府提倡的科學綠色種植或者合理消費的同時，即可獲得相應的政策優惠，惠民又保護環境，一舉兩得。政府出臺的關于綠色消費的規章制度，比如節能減排政策、家電“以舊換新”政策等在很大程度上會影響農民的綠色消費行為[6]。

3.3營造良好的消費環境良好的消費環境要從源頭做起，農村消費環境的源頭就是農村商店。農民的生活水平提高了，物質需求也同時提高，因此農村商店要立足于農村市場，進購符合國家標準的產品，避免過度包裝。要充分體現國家政策導向，落實“禁塑令”等環境保護政策，減少難以處理的白色污染。倡導農村居民具有符合個人需求、保護環境以及符合社會的發展可持續的綠色消費觀念，必須從源頭上倡導綠色企業，進行綠色生產。綠色企業應該做到從最初的產品生產到最后產品生命的終結與回收，這一過程均需要充分考慮到資源節約與環境保護，從產品源頭上倡導綠色消費，營造良好的消費環境[7]。

3.4提高農民的環境保護意識此次調查中，59.2%的農民認為，外在因素對轉變消費觀念的影響較小，轉變農民的消費觀念需要依靠個人自覺。通過多種手段的宣傳，使得人們深刻認識到環境這一與自己生活息息相關的因素，認識到環境保護的重要意義，從自身做起轉變不合理的消費方式與觀念，避免出現因為攀比而造成不必要的浪費，產生不必要的生活垃圾，破壞農村生態環境。通過轉變消費觀念，自覺保護環境者受益，自然而然地會吸引更多的農民從自身做起轉變消費觀念，形成綠色消費意識，逐漸達到改善農村環境的效果。

參考文獻

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[2]馬建堂.第六次全國人口普查主要數據發布[EB/OL].[2016-03-05].http://www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgrkpc/dlcrkpc/.

[3] 黃容,毛中根.勞動力流動對農村居民消費的影響[J].消費經濟，2013(4):3-8.

[4] 曹俊杰,高峰.我國城鄉居民消費觀念差異之比較[J].經濟問題，2004(3):74-76.

[5] 郭寧.轉變消費觀念促進農村居民消費需求增長研究[D].錦州：渤海大學,2012.

[6] 吳波.綠色消費研究評述[J].經濟管理,2014(11):178-189.

[7] 劉妙桃.綠色消費：符合生態倫理的現代消費方式[D].桂林：廣西師范大學，2005.

基金項目中央高?；究蒲袠I務費資助項目(2572015CC13)；東北林業大學2015年大學生科研訓練項目。

作者簡介王雪梅(1980- )，女，吉林白城人，講師，博士，從事行政管理研究。

收稿日期2016-04-03

中圖分類號S-9

文獻標識碼A

文章編號0517-6611(2016)15-219-03

Effects of Farmers Consumption Concept Change on Rural Environment

WANG Xue-mei, LIANG Juan, TIAN Wan-fang et al

(College of Humanities and Law, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040)

AbstractBased on the questionnaire investigation of the consumption concept of 600 farmers in 3 provinces of Shandong, Henan and Hubei, effects of farmers consumption concept change on rural environment were studied from perspectives of ecological politics and consumption concept, influencing factors were analyzed including the realistic change of population mobility, education background, public opinion orientation and environment. Several countermeasures for changing farmers consumption concept were put forward from aspects of increasing the propaganda of environmental protection, expanding preferential policies, creating a good consumption environment, improving environmental protection awareness. The aim was to guide farmers to form a green consumption concept, and promote the construction of rural environment.

Key wordsFarmers; Consumption concept; Environment