新媒體視角下《中國武術史》的出版策略

【摘要】移動互聯網時代，計算機網絡技術及相關應用飛速發展，各種新媒體數字技術應運而生。新媒體具有信息傳遞迅速、個性化強和融合性好等多種優點，對以紙質媒介為主的傳統媒體造成了不小的沖擊和影響。《中國武術史》一書在新媒體時代，探索出了一條自己的發展道路。本文立足新媒體視角，對《中國武術史》的出版情況進行簡要闡述，并嘗試分析新媒體的出現對《中國武術史》的出版發行帶來的機遇和挑戰，為出版社今后探索該類圖書出版和發行的新路徑提供參考。

【關鍵詞】新媒體；《中國武術史》；出版發行

【作者單位】楊玉霞，周口師范學院。

【基金項目】2012年國家社科基金項目《中國武術“文化空間”的秩序調整、重組與跨越研究》（項目編號：12BTY051）。

隨著計算機網絡技術及相關應用的飛速發展，多門類的網站、網絡刊物、搜索引擎和網絡即時通訊等新媒體從無到有并迅速發展壯大。這些新媒體具有信息傳遞迅速、個性化強和融合性好等多種優點，同時，在信息的收集、匯總和傳遞等方面比傳統媒體有更大優勢，因此，受到大眾的廣泛認可，也對出版行業產生了很大影響。新媒體的出現勢必會對原有的以紙質出版方式為主的傳統出版造成沖擊。《中國武術史》作為文史類書籍，原本受眾數量就不算太大，面對新媒體的挑戰，更應積極應對，化挑戰為機遇，理性思考并探索發展的新思路。

一、《中國武術史》出版概覽

1.《中國武術史》的基本情況

據史料記載，武術源于原始社會的狩獵和搏擊，大致誕生于先秦，之后經過漫長的發展，漸漸自成文化體系，直到明清時代發展到高峰期。中國武術的發展滲透各個歷史階段的政治、經濟、軍事、教育、文化、風俗民情、宗教信仰中，在演變的過程中體現了它的多功能性，如養生健身、娛樂休閑和藝術表演等。本文所指的《中國武術史》版本為學者周偉良所著，2005年由高等教育出版社出版發行。《中國武術史》是一本具有濃厚的傳統文化氣息的文史類書籍，內容精深豐富，詳細介紹了悠久的武學歷史，著眼于中國武術整體的歷史形成、發展及演變，對全面把握中國的歷史文化提供了一個參考。同時，它也是人們了解武術歷史、認識武術文化和學習武術的重要資料和依據。該書按照時間順序介紹了中國傳統武術的形成和發展過程、武術的理論知識、武術的民間傳播機構及深遠影響。《中國武術史》內容豐富，弘揚了中國傳統文化。全書內容脈絡清晰，對各個時代的武術發展特征都做了概括，使閱讀者能更好地把握中國武術的基本進程，理論起點高，對當今社會武術的發展具有很強的指導作用。

2.新時期研究《中國武術史》出版的意義

常言說：“不知中國人無以知武術，不知武術無以知中國人。”武術是中華文明的重要載體和中華歷史的活化石。縱觀中國上下五千年，武術文化的起源、輝煌、變遷和沒落是伴隨著中華民族興衰存亡的歷史。中國武術歷史研究可以為武術理論的整體性研究提供基礎，同時也對我們全面把握我國的歷史文化提供一個參考。

武術典籍是我國歷史文獻體系中的一個特殊領域，是具有現實意義和很高學術價值的民族文化遺產。許多武術典籍史料一直沒有得到應有的重視和挖掘，少有人問津。至今社會上用傳聞故事來解釋武術歷史的現象并不鮮見。這些情況的存在嚴重影響到武術史學及相關研究的學術品位和理論進程。由此可見，出版一本能基本全面反映中國武術歷史發展基本概況的資料，有不可取代的學術價值。

作為中華民族優秀文化遺產的一種，武術這項具有獨特民族風格的體育項目在任何歷史時期都具有十分重要的研究意義。通過閱讀《中國武術史》，我們可以培養心智，以武術獨特的視角接觸、探索和學習中華傳統文化，從而培養自己的愛國情操、民族精神。另外，武術在學校體育文化素質教育中占有很重要的地位。學習《中國武術史》，有利于青年學生增強民族自尊心、自豪感。

二、《中國武術史》在新媒體時代的機遇與挑戰

近年來，新媒體技術不斷發展，以數字互動技術為基礎的新媒體突破了信息傳播的壁壘，降低了傳播的邊際成本，對內容的創作、收集、存儲和傳遞帶來了前所未有的影響。大眾對新媒體的接受程度較高，新媒體的信息發送和接收不再受空間、距離以及時間的限制，人們獲取自己想要的、最新的信息會更加方便。根據中國互聯網中心（CNNIC）公布的網絡數據，截至2015年6月，我國網民電腦客戶端已經突破3億，移動手機、平板客戶端在2014年一年中凈增長5698萬，總數達到12.9億。不難看出，新媒體已經成為信息傳播的主要形式，對紙質圖書出版市場帶來很大沖擊。

作為介紹中國武術歷史沿革的權威著作，《中國武術史》在傳統媒體時代，是一本武術愛好者的必備讀物。而新媒體時代的到來，博客、論壇，尤其是微博、微信等，構成了新媒體的主要內容。新媒體使資訊傳播更廣泛、更快捷，也成為人們獲取知識的一個重要途徑。新媒體時代的到來給《中國武術史》的出版帶來了很多機遇，但是還有不少的挑戰。如何借助新媒體，利用好新媒體做好圖書的出版發行，是《中國武術史》的出版發行者需要解決的問題。

三、《中國武術史》出版對策研究

新媒體對圖書出版行業帶來極大的沖擊，同時也給其帶來了新的發展空間。新媒體沖擊下，電商運營、信息平臺的開發、移動網絡的信息傳輸和通信運營商的技術和平臺等，都逐步參與到出版行業中來，傳統紙質圖書的出版產業鏈被打破和拆解。傳統出版如何與新媒體時代有效對接，重塑圖書價值是需要解決的問題。《中國武術史》在新媒體時代的出版，也應與時俱進，尋求與新媒體的融合，借助新媒體的優勢提高自身競爭力。筆者將從以下幾方面展開論述，對《中國武術史》的出版給出建議。

1.利用新媒體對《中國武術史》進行二次開發

在新媒體時代，出版物進入了數字化時代，有價值的產品都具有多次開發的潛質。一次生成，多次利用，可以讓圖書的社會價值和商業價值發揮到最大。新媒體時代，《中國武術史》在出版過程中充分利用數字技術等對內容進行優化調整，創造出獨特的新媒體內容與產品，改變傳統印刷出版的劣勢，為讀者提供內容豐富與形式多樣的數字產品。該書還可為讀者提供有償的在線閱讀以及下載服務。《中國武術史》的精華內容通過新媒體迅速擴散，吸引更多新的讀者，激起讀者更濃厚的閱讀興趣，從而促進紙質圖書的銷售，形成紙質媒體和數字媒體聯動、相互促進的出版模式，達到共贏的出版局面。另外，有一點值得注意的是，圖書內容的二次開發應慎重考慮版權問題，可通過與科技公司合作進行版權加密保護，以免產生法律糾紛。

2.借助新媒體進行《中國武術史》的營銷發行

伴隨著新媒體的迅速發展，《中國武術史》的發行也需要利用新媒體多樣化的營銷渠道，創新營銷手段。新媒體的營銷渠道包含了門戶網站、搜索引擎、微博和APP等各類平臺，而在這些營銷平臺當中，微博營銷又是最有代表性的。作為全媒體時代的新生力量，微博在圖書推廣方面具有前所未有的潛力。微博營銷較傳統營銷而言，具有容量巨大、傳播速度快且范圍廣、受眾定位更精準和影響力與互動性更強等無可比擬的優勢。《中國武術史》可以利用圖片、鏈接和文字等圖文并茂的形式在微博熱點中發布信息。微博的另一主要特征在于其雙向互動性。《中國武術史》信息得到成功擴散后，用戶會表達對圖書的建議和看法。出版社可以加強讀者與作者或是編輯等的在線交流或發布一些讀者感興趣的話題，以此達到營銷的目的。論壇和社區作為網絡平臺，集文字、聲音和圖像于一體，《中國武術史》的出版可以通過圖文并茂的形式，生動、形象和充分地發布和展示《中國武術史》的信息和內容，能夠起到很好的宣傳推廣作用。我國主流的社區論壇有豆瓣網、貓撲網、天涯社區和搜狐網等。這些社區論壇都擁有來自不同群體、階層和年齡的廣泛讀者群。這種推廣方式操作成本低，不需要投入大量的資金和財力。推廣人可根據自己目標受眾的興趣以及特點，策劃與《中國武術史》主題有關的內容，用戶可以對所感興趣的圖書發表書評。這種口碑相傳的傳播方式會對《中國武術史》的推廣起到重要的推動作用。

3.《中國武術史》的內容和形式創新

《中國武術史》的出版還可以改變原有的出版營銷方式，借力新媒體，結合《中國武術史》的內容特點，將原有內容進行分析、分解，形成文字、圖片或視頻，讓對武術類圖書感興趣的讀者群體也能通過移動端感受到武術的魅力。例如，《中國武術史》的第三章和第四章分別是兩晉南北朝時期的武術和隋、唐、五代時期的武術，書中內容主要是相撲、刀盾和劍舞等內容。出版方可借助小視頻、圖片等方式，既將武術的各門類生動鮮活地表現出來，又能通過移動端擴大傳播，從而讓更多人喜愛武術，學習武術。除此之外，內容創新也可以從復合式閱讀的設計著手，如有聲讀物和紙質圖書的結合。《中國武術史》博大精深，它的內容創新一方面應該保留其專業和嚴謹的編著態度；另一方面也應開發多種渠道傳播，讓更多的人了解武術史學的知識。如今，“喜馬拉雅電臺”等聽書軟件的開發，恰恰給《中國武術史》的傳播提供了方案，即出版社可以將《中國武術史》的內容精編，然后錄制成音頻或節目，并規定只有購買紙質《中國武術史》的讀者才能獲取訂閱的資格。圖書和音視頻互動，既增加了這本書的趣味性，也有利于增加讀者豐富的動態感受。

4.面向市場化改進，采取合作出版的方式

新媒體時代，圖書的出版還可通過市場化進行改進，采取合作出版的方式。早在2014年，安徽出版集團和湖北長江出版集團就曾針對共同打造自出版平臺和閱讀平臺簽署合作協議，雙方將整合各自的信息平臺，合力開拓相關項目，發揮各自優勢為對方創造有利條件。這個例子對《中國武術史》的出版工作具有很強的指導意義。

新媒體時代的到來促使讀者的需求也產生了變化。《中國武術史》只有通過合作的方式才會有更大的拓展空間。例如，當下一些銷售量較大、具有實用價值的健身類體育書籍和武術類書籍同為有益全民健身的圖書，可由出版社編輯叢書系列進行出版，增加此類書籍的整體營銷力度。再如，出版社可以將武術賽事和武術史的介紹相結合，間接帶動《中國武術史》的發行。

5.促建良好的圖書出版環境

出版社要最大可能地促成武術類圖書的內容資源優勢的發揮，首先就要建立良好的出版環境。美國出版商協會的CEO、專家湯姆曾說，任何優秀作品的創作都離不開健康的生態系統，而健康的生態系統環境對優秀作品的出版起到激勵和幫助的作用。在新媒體時代，未經允許就盜用內容的現象仍然存在。

對圖書出版而言，營造良好的出版環境就顯得十分必要。例如，前兩年，團中央倡議各高校開展“三走”活動，號召學生們走出課堂，走進操場。對此，許多高校還開展了武術類項目比賽，比如，太極拳比賽，在青少年中引起了很大反響，年輕一代對武術的熱愛迅速升溫。這在一定程度上帶動了武術史學類書籍的出版。除此之外，出版社可以針對《中國武術史》中涉及的武術用具等精編圖文進行出版，既能發揮圖書的實時熱點效應，也給愛好者提供了一個更好學習和了解武術文化的契機。

隨著“新媒體”時代的到來，傳統媒體與新媒體共生共榮，優勢互補。《中國武術史》以“全新媒體”的視角進行推廣和宣傳已成為必然趨勢。出版社應抓住新媒體所提供的良好發展機遇，將傳統出版與新媒體的優勢相融合。出版社還應對各種媒體的優點、弱點進行深入的了解，然后熟練地運用新媒體。《中國武術史》涵蓋了中華武術輝煌的過去，做好該書新時期的出版發行工作，功在當代，利在千秋。研究新媒體視角下《中國武術史》的出版發行策略，對于推動武術類圖書的數字化出版發展，乃至整個武術行業的前進，都有很大的作用和歷史意義。在新媒體環境下，出版社不必只利用某一種方式進行《中國武術史》的推廣，可將多種推廣形式相結合，使傳播效果發生質的變化。出版社在進行《中國武術史》推廣時，還應按照不同媒體的特點，設計出最符合不同媒體特征的圖書信息，對其進行包裝和加工，使《中國武術史》的內容能夠傳播到更廣泛的受眾群體中，使更多的受眾受益。

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