新媒體時代新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的發(fā)展研究

苗明

摘 要 基于新疆特殊的地理關系，導致新疆到現在還沒有普及有線數字廣播電視與縣級、省級的聯網，因此在網絡數字技術迅速發(fā)展的背景下，如何實現新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字廣播電視與縣級、省級的聯網，將有線數字廣播電視網絡延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)是當前新疆廣電網絡運營商需要研究的一個課題。本文立足于新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)現狀提出具體的解決策略。

關鍵詞 新媒體；新疆；有線電視；網絡技術

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0091-01

新疆地處我國偏遠地區(qū)，由于地域廣闊，人口較少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民居住比較分散，截止到目前為止，新疆大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民仍然用“村村通”“戶戶通”收看電視節(jié)目，沒有實現與縣（市）有線數字廣播電視網絡聯網。在互聯網快速發(fā)展、網絡數字技術日益成熟的背景下，應該加強新疆地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字廣播電視網絡的建設，豐富農牧民群眾的節(jié)目源，滿足農牧民群眾對現代文化的需求。

1 新疆有線電視媒體發(fā)展存在的問題

1.1 節(jié)目源已不能滿足農牧民群眾的需要

鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民群眾目前收看電視節(jié)目用的都是“村村通”或“戶戶通”，雖然“戶戶通”增加了一些電視頻道，但相比有線數字廣播電視節(jié)目相對較少，其節(jié)目源已不能完全滿足農牧民群眾的需求。

1.2 收看節(jié)目信號不穩(wěn)定

“村村通”或“戶戶通”都是用戶直接接收衛(wèi)星信號來收看電視節(jié)目，其缺點是信號不穩(wěn)定，遇到刮風下雨衛(wèi)星接收天線經常偏移或接收信號產生損失，影響正常收看電視節(jié)目。

1.3 無法提供多樣化、專業(yè)化、個性化的服務

隨著互聯網技術不斷發(fā)展，人們獲取媒體信息的渠道越來越方便，尤其是新媒體的出現改變了人們的交流方式，“村村通”或“戶戶通”只能提供單向性節(jié)目，不能提供雙項互動性節(jié)目，也無法提供多樣化、專業(yè)化、個性化的服務。怎樣讓農牧民也能收看到城市人收看到的有線數字廣播電視節(jié)目，是當前需要解決的一個問題。

2 新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾對有線數字廣播電視的需求

傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目模式已經不能滿足當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民的需要，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民對新媒體的需求呈現上升趨勢，其主要體現在：

1）隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民群眾收入的不斷提高，對精神文化的需求有了更高的要求，在網絡數字技術發(fā)展、新農村建設的背景下，“村村通”或“戶戶通”形式收看電視節(jié)目已經不能滿足農牧民群眾的需求，有條件的縣市應結合本地區(qū)的實際情況積極發(fā)展有線數字廣播電視，將有線數字廣播電視網絡延伸到基層農牧民家中，以此滿足農牧民對電視節(jié)目內容的需求。

2）如何實現有線數字廣播電視網絡運營商的受益問題。新疆地域遼闊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民居住比較分散，因此把有線電視延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧區(qū)需要有線數字廣播電視網絡運營商投入較大的資金，因此，如何實現其經濟利益，也是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體所要思考的重要內容之一。

3）農牧民對有線電視媒體的功能要求越來越高。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民經濟意識的提高，越來越多的農民意識到科技種植的重要性，因此，希望新媒體在具備基本功能的同時，還要開展專項節(jié)目以此為當地經濟發(fā)展提供針對性的幫扶。

4）有線電視的維護等問題。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口分散，將有線電視媒體延伸到基層農村，雖然能滿足當地群眾的文化、經濟需求，但是由于距離較遠且分散，維護成本相對較高，而且傳統(tǒng)的農牧民習慣于免費的收看“村村通”“戶戶通”節(jié)目，因此開展有線數字廣播電視網絡延伸，需要農牧民繳納一定的費用，而該費用有時會受到部分農牧民的反對，因此有線數字廣播電視網絡收視費用的征收困難也是影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體發(fā)展的瓶頸之一。

3 新疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的潛力

1）新農村的建設，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)安居富民房的規(guī)劃建設，使村民集中居住在了一起，大大節(jié)約了有線電視傳輸距離和傳輸成本，使得城市中有線數字廣播電視網絡覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為可能。

2）有線數字廣播電視節(jié)目內容日益豐富。鄉(xiāng)鎮(zhèn)接入有線數字廣播電視網絡不僅使鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農牧民群眾可以收看到豐富多彩，喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，還可以收看到漢語、維吾爾語、哈薩克語節(jié)目點播。獲取到更全面的文化教育、生活信息、科普知識等海量的信息，接受更多、更好的精神文化食糧。同時還可以為哈密市新型城鎮(zhèn)化建設提供互聯網接入和智慧鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息等服務，使哈密鄉(xiāng)鎮(zhèn)各族農牧民群眾可以享受到更優(yōu)質的公共文化和信息服務，這也是推動哈密市社會穩(wěn)定和長治久安的一項重要舉措。

3）有線數字廣播電視節(jié)目內容豐富、圖像質量清晰、可以自由選擇。除了提供直播數字廣播電視以外天山云信息平臺還提供大量的視頻點播和互動回放節(jié)目（包括漢、維、哈3種語言），視頻點播內容時長達20萬小時，每周都會有節(jié)目更新，用戶可根據自己的喜好進行選擇。信號優(yōu)勢：節(jié)目信號質量高，畫面清晰，音質更優(yōu)美，傳輸安全，收視穩(wěn)定。廣電寬帶：廣電寬帶采用EPON+EOC的方式進行組網，擴容方便、延展性好、節(jié)省光纖資源，另外，廣電寬帶是綠色寬帶，屏蔽了大多數的不法網站及一些負面網站。服務領域拓寬：提供電子商務、電子指南、股票、便民服務信息、農副產品購銷推介信息、本地文化信息等多種服務。

4）有線數字廣播電視與網絡的融合，不僅豐富了電視內容，而且還為廣電網絡公司經濟創(chuàng)收提供新的途徑。拓展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體傳播渠道。互聯網技術的應用為傳統(tǒng)的電視傳播渠道提供了新的平臺，以電視微博、微信為例，很多縣級電視臺開設了網絡平臺，以此吸引更多的網民參與到電視制作與交流中，以此為電視節(jié)目拓展市場影響力；創(chuàng)新了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的運營模式。將互聯網技術應用到有線數字網絡電視中不僅實現了盈利模式的多樣化，而且還打造多渠道的綜合性服務平臺，提升了有線數字網絡電視的市場競爭力。

4 新媒體時代鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體發(fā)展的對策

4.1 創(chuàng)新經營模式

傳統(tǒng)的經營模式已經不能適應新媒體時代對鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體運營的要求，因此有線數字網絡電視必須要從創(chuàng)新經營模式入手：一是構建多元經營模式。構建多元化的運營模式就是從轉變經營理念入手，挖掘自身的產業(yè)潛力和市場需求潛力，在滿足黨的方針政策宣傳的基礎上，要積極打造互聯網模式下的專業(yè)服務，具體就是專業(yè)頻道服務。廣電網絡公司要緊緊結合當地的特點開展特色節(jié)目制作。例如，針對當地農作物種植特點，開展專門的農作物講座節(jié)目，以此提高受眾，做到服務于當地經濟。

4.2 提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字網絡電視的管理和維護人才

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字網絡電視的覆蓋，需要一批有線數字網絡電視專業(yè)人才隊伍。因此，需要一方面要積極引進高素質的專業(yè)人才，樹立競爭意識，選撥高素質的人才。另一方面廣電網絡公司也要建立完善的人才管理機制，通過完善的人才激勵機制提高工作人員的積極性。

4.3 地方政府和運營商協作促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視媒體的轉型

鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字電視網絡建設是一項惠民工程，是關系到新疆社會穩(wěn)定和長治久安的民生工程，一方面建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線數字網絡電視要積極爭取政策和財政支持，以有力的行政推動和良好的政策環(huán)境促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)數字有線電視網絡建設的快速健康發(fā)展；另一方面有線數字電視網絡運營商要抓住商機，看準市場采取和政府合作共同開發(fā)建設的辦法，對基本節(jié)目免收視費，對收費節(jié)目對農村給予優(yōu)惠，既有社會效益又有經濟效益。例如，哈密市政府為使鄉(xiāng)鎮(zhèn)農牧民能收看到有線數字電視與新疆廣電網絡股份有限公司達成協議，由政府投資完成哈密市鄉(xiāng)鎮(zhèn)現代文化公共服務平臺傳輸設備和線路的安裝，新疆廣電網絡股份有限公司哈密分公司，將為哈密現代文化公共服務平臺免費提供10年直播基本標清節(jié)目113套。

總之，基于新媒體互聯網技術對有線數字網絡電視發(fā)展所產生的影響，有線數字網絡電視必須從一元經營模式轉向為多元經營模式，同時充分利用好有線電視網絡自身的優(yōu)勢來實現其產業(yè)價值，以此實現鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視媒體的健康發(fā)展，為農牧民群眾提供豐富的文化節(jié)目，實現偉大中國夢。

參考文獻

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