媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系研究

吳新宇

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媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系研究

吳新宇

查閱相關文獻資料，運用問卷調研、專家訪談、層次分析法等研究方法，通過精心組織相關調研工作，在結合手工運算的基礎上，對運算程序進行了有效性驗證。數據分析結果表明，通過媒體政治再現省級體育賽事與社會認同間關系研究，建立媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系，重現北京奧運會國際媒體政治影響社會認同的內在機制，同時為今后舉辦一系列國際重大體育賽事建立媒體社會認同影響框架，促進國際媒體政治與體育社會認同研究量化發展。

媒體政治；體育賽事；社會認同

1　研究對象與方法

河北省大學生運動會是河北省大學生的體育盛會，每兩年舉行一屆，迄今已舉辦16屆。省大運會既是對全省高校深化體育教學改革、推進陽光體育運動的一次大檢閱，又是各高校運動競技水平的一次集中展示。本屆大運會共有76所高校、322支代表隊、4 900余人參加了田徑、籃球、排球、定向越野、健美操、乒乓球6個項目的比賽。大賽共有30個體育代表團捧走了競賽獎杯；決出了492枚金銀銅牌；有25個體育代表團和53支代表隊榮獲體育道德風尚獎；在田徑比賽中共有7人3隊打破8項省大運會田徑紀錄，有12人達到國家一級運動員標準，有171人達到國家二級運動員標準。本屆省大運會由河北省教育廳主辦，河北省大學體育協會協辦，河北理工大學承辦。競賽分為3個組別，甲組為普通本科院校的普通學生，乙組為普通專科院校的普通學生，丙組為享受特招政策招收的高水平運動員和各體育院、系學生。比賽時間為2010年5 月5日-10日。

本課題的調查時間為2010年5月5日-10日，派2名經過問卷調研項目培訓后的學生負責，把問卷交與為各院校及省市領導服務的專門培訓志愿者，在比賽期間向其單位及領導發放專家問卷，現場點對點回收問卷，分別向各代表隊領隊或秘書長發放問卷74份，有效回收率100%。此外，各地市領導（副處或正科級）14人，各項目教練員為24人，資深裁判員11人，本屆省大運會媒體工作者（報紙、廣播、校園視頻等）14人，本省學者專家16人。共計發放問卷153份，有效問卷153份，有效回收率100%。本次問卷共發放2次，第1次確定各個指標的各個因素，第2次確定各指標內各個因素的相對重要程度比，從而運用到層次分析法中。

2　體育賽事社會認同評價指標體系的構建

2.1評價指標體系的構建

通過查閱大量體育政治、體育新聞媒體、體育傳播、體育賽事等與本課題聯系緊密的專業文獻［1-10］，參考公開發表的有關層次分析法的論文，甄別使用具有代表性的相關文獻資料（譬如體育新聞媒體研究和體育賽事研究領域的研究成果較多，成果所反映出的學術水平參差不齊），選擇較為主要的成果文獻予以標注，其它諸多文獻由于版面所限未能標注引用，還望方家海涵。根據選擇主要文獻及其閱讀學習的效果，初步擬定了媒體政治再現體育賽事社會認同評價的有關指標，并通過向專家發放調查問卷的方式，收集專家對各個評價指標重要性的評判，將重要性分為非常重要、很重要、重要、一般、不重要5項，依次為5分、4分，3分、2分、1分，分數越高，表示重要性越高，最后經過比較、分析和綜合，確定了媒體政治再現體育賽事社會認同評價的指標。

2.2構建成遞接層次的指標體系

表1　媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系

2.3各指標對媒體政治再現體育賽事社會認同影響程度的判定

本課題選用層次分析法（AHP）將上述指標體系中各層之間的影響程度進行定量分析。層次分析法是美國運籌學家Satty提出的多目標、多準則的決策方法，是對復雜問題做出決策的一種簡明有效的新方法。它把定性分析與定量分析相結合，根據問題的總目標，以系統的觀點，把問題分解成若干因素，并按其支配關系構成遞階層次結構模型，應用兩兩比較的方法確定決策方案因子之間的相對重要性，從而獲得滿意的決策結果。各指標相對重要性的值反映了人們對該指標相對重要性的估計，如設第一層元素A與下一層元素B1，B2，...，Bn有關，兩兩比較B1，B2，...，Bn的重要性，其相對重要性的比例標度一般采用1-9及其倒數的標度方法（見表2）。

表2　相對重要性的比例標度

若Bij=1，表示因素Bi與因素Bj同等重要;Bij=3，表示因素Bi比因素Bj稍微重要；以此類推。

1）運用AHP方法，根據打分的得到的數值，構造判斷矩陣。

目標層A的判斷矩陣：

同理可得出子準則層的判斷矩陣，從略。

2）判斷矩陣的特征向量與特征根的計算（方根法）。

①計算判斷矩陣A的每一行元素乘積

②計算Mi的n次方根

則Wi為所求特征向量。

以準則層A中對應的指標層B1-B4的權重計算為例，計算W的過程。

然后再求最大特征值的近似值

3）計算單排序權向量，進行一致性檢驗。

另外，為了檢驗方便，給出一致性指標RI對各階矩陣的相應數值如表3。

表3　隨機一致性指標

對于矩陣A，

故通過一致性檢驗，從而上述W可作為權向量。其余部分經過計算可知均通過一致性檢驗，在此從略。

4）計算層次總排序權值并進行一致性檢驗。

層次單排序后，還需要進行總排序，即計算同一層次所有因素對于最高層（目標層）相對重要性的排序權值，稱為層次總排序。這一過程是從最高層到最低層逐層進行的。結合本例說明如下：

將A-B矩陣的權向量 W=（0.101 8，0.478 1，0.144 0，0.276 0）列于表5的第一行，再將 B1-C矩陣的權向量按列依次列于相應地列上。則層次C的總排序按以下公式計算為

3　相關討論、可操作性與研究的局限性

媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系因子排序情況如表6所示，因子排位第1的是“議程設置”因素，這明確表明，體育政治傳播有其內在的規律性，不是任意的體育信息傳播堆砌，其中講究傳播戰略、媒體理念、信息整合能力。在西方社會中的一些媒體政治重要崗位，都必須是由具備宏觀體育信息戰略把握能力的專家學者擔任，譬如《國際體育傳播研究季刊》（JISC）的主編Paul M Pedersen出版的 《體育傳播戰略》一書，提出體育傳播戰略模型理論（Strategic Sport Communication Model，SSCM）及其分類和應用，對體育傳播理論與實踐的各個方面有整體的、宏觀的理解和把握。又如《體育媒體研究》（JSM）的主編Brad Schultz出版的《體育媒體：報道、生產和計劃編制》一書，該書是有關體育播報的綜合教程，涉及到體育報道全程技巧，即寫作指導、風格、溝通技巧、場地選擇、編輯、現場制作、道德倫理、錄音程序以及找工作的技巧，側重體現體育新聞需求的特色化和體育媒體數字化所必需的技能。這些優秀專家學者的能力為媒體政治再現體育賽事社會認同貢獻了議程設置的智慧參考作用，也正是由于他們的智慧、知識和“媒體守門人”的作用和影響，使議程設置環節充滿了挑戰，也是獲得行業地位和高薪的崗位，是每個業內人士理想追求的終極旨歸。

表4　層次C的總排序

因子排位第2的是“媒體類型化”因素，隨著信息社會的到來和新媒體領域的崛起，傳統媒體面臨挑戰與經營戰略調整，這也逐漸形成傳統媒體與新興媒體兩強鼎力的格局，媒體類型化成為一種無可扭轉的大趨勢，一般類型包括報紙、期刊、圖書、廣播、電視、電影、新媒體等，每一個媒體傳播類型的內在規律都是不一樣的，只有深入學習理解每一種媒體傳播類型，建立媒體類型化的運行體系，才能更好的實現政治傳播議程設置目標，才能更好的推進政治內容的媒體傳播效果。因子排位第3的是“明星運動員”因素，這一點不難理解，現在存在的問題是，如何在最大限度上吸引某運動單項全球重大體育賽事明星運動員的普遍參與，這不僅體現了賽事本身的影響力和在行業內的賽事權威性，而且也是評價該項賽事是否屬于國際賽事甚至是國際頂尖級賽事的標準，這一方面課題組暫時定為某單項全球明星運動員的80%以上，譬如北京奧運會和足球世界杯賽，這兩大賽事的全球明星運動員參與率均達到80%以上，又如四大網球公開賽，這些賽事雖然說影響力廣泛，但每個網球明星運動員并非完全參加四大賽事，而是根據自己的競技狀態和自身資源環境因素做出參賽選擇，這樣勢必影響某項賽事的明星運動員參與率，導致分散明星運動員資源，賽事影響力必然受到局限。

因子排位第4的是“體育明星認知”因素，這一因素范疇與“明星運動員”因素具有相同的涵義，也可以說是一個本質的2個表現側面，“明星運動員”因素側重于體育賽事競技比賽主體——運動員資源的實際狀況，而“體育明星認知”因素則取決于受眾對于運動員資源實際存在狀況的認知情況，這有賴于受眾長期從事體育鍛煉和觀賞體育賽事，并從中培養出對競技體育的濃厚興趣，正如以上受眾因子解釋的問題，它是由受眾主體決定的。因子排位第5至第10的分別為賽事主辦國實力與國際影響、媒體影響力、政府參與、新媒體發展、受教育程度、體育知識情況等因素。我們可以將前4個因子列為核心影響因素，而后6個因子作為半核心影響因素，在核心影響因素中，可將“媒體類型化”因素視為政治傳播媒體范疇內容，將“議程設置”因素視為政治傳播軟實力范疇內容，將“明星運動員”因素視為體育賽事競技主體（觀賞內容主體）范疇內容，將“體育明星認知”因素視為體育賽事觀賞主體（比賽觀眾和媒體受眾），這樣即能構建一個四維的政治傳播價值框架，這4個因素構成了媒體政治再現體育賽事社會認同評價的主要方面，而其它6個因素，即半核心影響因素，則可以作為核心影響因素的擴展，其它因子可以作為核心與半核心影響因素的輔助參考因素。

表5　媒體政治再現體育賽事社會認同評價指標體系因子排序情況

綜上所述，通過精心組織相關調研工作，在結合手工運算的基礎上，對運算程序進行了有效性驗證。結果表明，該運算程序有效，切實可行，可以推廣使用，為今后舉辦一系列國際重大體育賽事提供媒體社會認同影響的數據量化支撐。計算程序的實際運用方面。為了增加本研究的實用性和可操作性，本課題組編制了Excel計算程序，可將原始調研數據導入至Excel模板中，Excel模板將直接計算出結果，使計算工作變得簡單易行，以下為Excel計算程序模板截圖。

圖1　輸入數據區

研究的局限性與不足在所難免，主要體現在若干方面。1）研究對象為省級體育賽事，無論從賽事級別、媒體專業程度、政治參與因素等方面，均與現代奧運會、世界杯足球賽等全球重大體育賽事存在較大差異，這使研究高度打了折扣，同時對體系指標應用的可信度和適用性產生一定的影響。2）調研對象大都植根院校領導、專家學者，媒體工作者偏少，尤其是高級別或經驗豐富的政界人士和媒體工作者偏少，指標體系的構建存在院校意識偏向，如“傳播過程因素”因子甄別中突顯出的“學校傳播”因素即可充分說明。即便如此，該研究內容的價值及其建構的社會認同影響框架尚存在較大的普遍性，可以在一定程度上驗證實踐問題，具有較大的社會推廣價值。

［1］吳新宇，黃璐，許曉峰.北京奧運會國際媒體政治研究［M］.北京:光明日報出版社，2014.

［2］黃璐.盤點美國回顧北京遙望倫敦——媒體政治建構奧運神話的宏觀作用機制［J］.體育科研，2010（6）.

［3］王相飛.我國大型門戶網站體育信息傳播效果影響因素的多維分析［J］.體育文化導刊，2014（11）.

［4］黃璐，王金福，付曉靜.北京奧運會獎牌榜的政治戰略與國家身份建構［J］.首都體育學院學報，2007（1）.

［5］黃璐.國際輿論導向下的中國唯金牌論［J］.天津體育學院學報，2009（4）.

［6］王相飛.我國大型門戶網站體育信息傳播的受眾分析［J］.山東體育學院學報，2014（5）.

［7］伯頓.媒體與社會:批判的視角［M］.北京:清華大學出版社，2007.

［8］黃璐.新聞媒體建構國家認同的價值發現——倫敦奧運會國際媒體報道案例［J］.體育成人教育學刊，2013（1）.

［9］黃璐.《趕上了網絡：衛報新聞傳媒體育部案例》評析［J］.體育成人教育學刊，2013（4）.

［10］Marc Blecher.CHINA IN 2008—Meeting Olympian Challenges［J］.Asian Survey，2009（1）.

［11］王相飛.我國大型門戶網站體育信息傳播的資源建設研究［J］.武漢體育學院學報，2014（3）.

Research on Social Identity Indicator System for Media Politics Representing Sports Events

WU Xinyu

By consulting relevant literature，combining with manual mathematical operations，the validity of operational program was demonstrated through methods of questionnaires，expert interview and stratified analysis，etc.According to the results of data analysis，by studying the relationship between social identity and media politics’representation of provincial sports events，an indicator system of social identity for media politics representing sports events was established，the internal mechanism for international media politics’influence on social identity during Beijing Olympic Games was represented，and a media-social identity framework was established for other international sports events in the future，so as to promote the development of quantitative research on the relationship between international media politics and social identity of sports.

media politics；sports events；social identification

G80-05

A

1003-983X（2016）01-0004-05

2015-11-10

國家社科基金項目資助（09BTY039）

吳新宇（1967-），男，河北唐山人，碩士，教授，研究方向：體育人文社會學.

華北理工大學體育部，河北唐山063009 Department of Physical Education，North China University of Science and Technology，Tangshan Hebei，063009