淺析新時期下企業的新聞宣傳工作

常棋連

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳是現代企業經營管理的一項重要內容，也是是推動企業健康發展的一股新興之力，故至關重要。在信息技術迅猛發展的新時期，如何轉變新聞宣傳工作理念，豐富宣傳內容，優化宣傳形式，提高新聞宣傳工作效率是企業發展面臨的重大課題，需強化重視。

關鍵詞 新時期 企業 新聞宣傳工作 有效策略

報紙、廣播等形式是企業以往進行新聞宣傳的主要形式，隨著新媒體時代的加速到來，這種宣傳形式展現出了相對落后的一面，企業要想淋漓盡致發揮新聞宣傳之于企業發展的重要價值，審時度勢，與時俱進，開拓新時期企業新聞宣傳工作新局面迫在眉睫。鑒于此，企業要抓住機遇，迎接挑戰，優化宣傳路徑，促進自身和諧、穩定、健康發展。

一、強化重視，提升企業對新聞宣傳工作的認識

強化重視，提升認識是企業進行宣傳工作開展的第一步，也是基礎和前提。一方面，做好企業新聞宣傳工作有利于提高企業的思想政治教育水平，構建和諧、健康、向上的企業文化。另一方面，高效的企業新聞宣傳工作可以為企業健康、和諧發展提供良好內外部環境，幫助企業發展掃除障礙，實現經濟騰飛。因此，無論是企業領導者、管理者，亦或是新聞宣傳部門均應該重視新聞宣傳工作，支持、鼓勵與積極踐行新聞宣傳。

對于企業領導者者來說，應從人力、物力、財力等方面實現對新聞宣傳工作的支持與幫助。在新時期，企業新聞宣傳面臨著新挑戰，這就需要宣傳工作的改革與創新。但改革與創新要花費的人力、物力以及財力成本需要得到企業的大力支持。另外，企業領導者與管理者也應強化學習，并根據國家新聞宣傳政策制定科學的企業新聞宣傳規劃，以身作則，使全體員工均意識到新聞宣傳的重要性和必要性。對于新聞宣傳工作人員來講，要積極參加相關培訓，強化重視，提升認識，以更加精神、飽滿的工作狀態投入到新聞宣傳工作中來，做到認真履職、兢兢業業、持之以恒、不斷進步。

二、進行宣傳思路、內容以及方式等的優化創新

新時期，企業原有新聞宣傳思路、內容以及方式儼然無法適應時代發展需求，亟待優化更新。誠然，信息技術迅猛發展的社會主義新時期，無論是企業生產方式、經營方式，還是管理方式，亦或是企業職工的工作心理等均發生了巨大變化，而新聞宣傳作為反映企業發展方方面面，塑造金牌企業形象的一種有效方式也應實現相應的創新與優化。具體來說，可以從新聞宣傳思路、宣傳內容與宣傳方法上來著手。

首先，更新宣傳思路。新聞宣傳思路要始終秉承“增強戰斗力、提高凝聚力，推動生產效率提升”等企業發展理念；要立足企業發展實況，深入化解企業生產、經營中的各類矛盾，并結合當前形勢做好必要的輿論宣傳，以促進企業整體穩定發展。其次，更新宣傳工作內容。新時期新聞宣傳工作內容要包括兩點，即發展與和諧。新聞宣傳工作內容要做到多樣化、分層次、細致化，既要宣傳有利于企業發展的政治思想、發展面臨形勢，還要做好重點工作宣傳。當然，各個企業發展中的重點工作不同，但其大致內容均是“講政治、立大局、保穩定、促發展”。最后，優化宣傳方法。除了電視、報紙等傳統形式之外，新聞宣傳工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、論壇、各類終端移動APP等，增強宣傳的感染力和有效性。

三、夯實新聞宣傳工作隊伍建設，提高宣傳質量

高素質、高能力的新聞宣傳工作隊伍建設對提升企業新聞宣傳工作效率的有力保障。鑒于此，企業要多途徑夯實新聞宣傳工作隊伍建設，不斷提高宣傳質量。在社會輿論急劇變化的新時期，人們對新聞信息的個性化需求增強，而企業要想吸引關注眼球，充分發揮好新聞宣傳工作價值，夯實隊伍建設很重要。具體來說，企業要建設一直政治素養強、道德水平高、業務能力精且作風優良的新聞宣傳工作人員隊伍。

首先，堅定理想信念，提高政治素質。優秀的新聞宣傳工作者首先應該由過硬的政治素質，即政治立場端正且堅定，敏銳度強，并始終代表黨和人民的意志。因此，企業要強化對新聞宣傳工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，這是提高新聞宣傳工作的前提。其次，要強化業務培訓與現代新媒體技術培訓。新聞工作者要有專業、過硬的新聞素質，如扎實的基礎知識、過硬的新聞業務技能等，要能適應并妥善解決多種新聞宣傳困境，最終成長為技術型、學術型兼備的新時期新聞工作者。最后，企業可引進國內外優秀的新聞工作者擔任企業新聞宣傳人員，不斷充實新聞宣傳隊伍，從而切實發揮新聞宣傳的引導與教育意義。

綜上可知，新時期企業的新聞宣傳工作是一項繁瑣復雜、循序漸進、持之以恒的系統工程，不可一蹴而就。因此，在信息技術迅猛發展的新媒體時代，企業應搭乘新媒體技術快艇，巧用多種策略實現新聞宣傳工作效率的提升。具體來說，企業可通過強化新聞宣傳工作重視，創新新聞宣傳思路、內容以及方法、夯實新聞宣傳隊伍建設等途徑有目的、有意識地做好企業新聞宣傳工作，推動企業可持續發展。

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