淺談發展新疆出版業的創新之舉

【摘要】新疆出版業是中國新聞出版事業、經濟和文化活動的重要組成部分。新疆新聞出版工作對民族團結和社會穩定起到至關重要的作用。新疆出版要因地制宜，因勢利導，把握“一帶一路”歷史機遇，積極推進出版“走出去”，尋求發展新疆特色出版業的各項舉措，振興新疆出版業。

【關鍵詞】新疆出版業；民族特色；數字化；“走出去”

【作者單位】許春慧，廣西師范學院。

出版工作能夠整合文化資源，對特色文化、稀有文化，尤其是瀕臨消亡的古老文化進行開發和維護，以文字、音頻、視頻等方式加以處理和呈現，是保存少數民族正文化的必要手段，使精神文化轉化為可傳播的文化產品。通過商業化運作，文化產品得到受眾的接受和普及，在接受和普及過程中使文化得以傳播[1]。近年來，出版業作為新疆經濟的新增長點，對新疆政治、經濟、文化、科技、教育事業以及各民族的發展起到積極的促進作用。繁榮新疆出版業是實現新疆跨越式發展的重要途徑。

一、新疆出版業概況

經過多年發展，依托政府指導、兄弟省市的幫扶以及自身的努力，新疆出版業日益發展壯大，取得了諸多成效。但受區域經濟發展限制等因素制約，新疆出版業的發展面臨著嚴峻挑戰。如何擺脫困境，尋找振興新疆出版業科學、有效的途徑成為當下重要的命題。

目前，新疆有13家出版社，其中10家圖書出版社，2家電子音像出版社以及2007年成立的新疆生產建設兵團出版社。全區共出版維吾爾文、漢文、柯爾克孜文、哈薩克文、蒙古文和錫伯文6種語言（文字）的產品。據統計，新疆當地的出版從業人員有5000多人，發行網點3000多個，印刷企業100多家，2014年新疆印刷、發行、出版的總產值已經突破48億元。

新疆圖書、報刊出版的數量和銷售額正逐年遞增，但占全國比重還很小。在全國報紙出版種類和銷售量逐年減少的情況下，新疆的報紙出版并未受到影響，反而逐年增加。與圖書、期刊占全國1%左右的比重相比，報紙數量占全國比重的5%，但銷售總金額比重卻不足1%。2013年，新疆全區共出版圖書8780種，其中文化教育類7278種，約占圖書出版總數的83%，其次是文學、藝術類，分別是645種和264種，而數理科學、化學以及航空、航天板塊并未涉及。新疆圖書出版數量已形成一定規模，但與我國出版發達省份相比，還存在很大差距，且社會效益并不明顯。中國新聞出版研究院發布的報告從主營業務收入、資產總額、所有者權益和利潤4項經濟規模指標對全國圖書出版單位進行評價，無論是出版社綜合排名還是分類排名，均未有新疆出版單位入列，而內蒙古、廣西等少數民族地區出版單位的社會效益和經濟效益都在快速發展當中。根據2013年的數據來看，新疆人民出版社為新疆龍頭出版企業，其出書種類和所獲收益都居高不下，新疆教育出版社次之，新疆青少年出版社、新疆美術攝影出版社緊隨其后，成為新疆風頭正勁的出版力量，而其他遠離省會烏魯木齊較為邊遠的民族聚居區的出版社效益并未能很好地體現，出版社之間的發展不平衡也成為制約新疆出版業的瓶頸之一。

多民族聚居是新疆維吾爾自治區的最大特點之一。不同語言文字造成的溝通不暢也是制約新疆出版業發展的重要因素。新疆共有47個民族，世居民族13個，少數民族人口約占60%。多種語言文字是優勢，但同時也成為各民族間溝通了解的壁壘，聽不懂、不會說是阻礙正常交流最直接的因素。漢族人民幾乎只消費漢語出版物，多數少數民族人民只能看得懂他們自己語言文字的出版物，這給新疆出版業的發展帶來最直接的阻礙。

二、發展新疆特色出版業

1.整合出版資源，彰顯民族特色

少數民族出版機構在新疆分布位列全國之首。從2013年各民族地區出版的少數民族文字圖書種類數量來看，新疆共出版少數民族文字圖書4451種，位于13省區之首，期刊、報紙均是如此。

為了更有效地開發利用珍貴的特色出版資源，新疆應該盡快整合少數民族地區出版資源，進一步做好出版資源的規劃和開采工作[2]。2011年7月，以新疆人民出版社為平臺，新疆正式組建了新疆少數民族出版基地。該基地整合了新疆6家出版社，以建設8大生產中心為主線，通過優化資源配置，實現了民族出版的集約化和規模化。新疆各出版單位應以此為依托，積極參與，創新體制機制，深化改革，貼近市場需求，培養適應新形勢、新技術的民族出版工作者，大力發展民族出版事業。出版工作離不開精通各民族語言的翻譯人才，培養適合新疆出版業發展的翻譯人才是振興新疆出版業最關鍵的舉措之一。與內地一些較成熟的出版翻譯業務相比，新疆出版首先是針對本地區的特色翻譯，而并非英語、法語、日語等國際化語言，即漢語與維吾爾語、哈薩克語、蒙古語等少數民族語言文字之間的翻譯，以及維吾爾、哈薩克、蒙古語等少數民族各語言文字之間的轉換。這是一個龐大而縝密的工作，需要大量精通各族語言文字，且了解各民族風俗文化的雙語或多語人才將此路打通。就新疆出版業目前的情況來看，這類出版人才相當匱乏。

2.發展特色出版“走出去”

（1）把握“一帶一路”歷史機遇

“一帶一路”戰略使新疆成為絲綢之路經濟帶的核心區。2015年9月，新疆對接“一帶一路”方案獲批，以烏魯木齊為中心打通聯結國內，進入國際的各個通道。新疆新聞出版業應充分利用文化優勢，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，以相近文化、睦鄰友好為切入點，如宗教信仰，自然、人文風貌，邊疆英雄人物，睦鄰歷史等題材，以生動活潑的方式來出版，讓國外讀者易于理解和接受。發揮新疆穩固邊疆、維護統一的重要作用，形成“一帶一路”出版產業帶，在這條產業帶上重點推出一批發揚中國精神風貌，展示中華文化魅力，展現社會主義核心價值觀的特色產品。在“一帶一路”的歷史機遇下，新疆必須通過全方位提升出版物的內容、版權、品牌、合作方式等，進一步促進新疆出版業“走出去”戰略的發展 [3]。2015年，新疆申報“一帶一路”沿線國家“走出去”可行性項目5類17項，與國外合作出版圖書40種。

（2）打造我國出版業“走出去”的重要門戶

新疆地區地域遼闊、口岸眾多，在長達5400多公里的邊境線上，邊鄰蒙古人民共和國、俄羅斯聯邦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等，是中國對外開放的重要門戶。盡管新疆部分新聞出版單位已逐漸開展“走出去”工作，但相應的管理機構和制度并不成熟，覆蓋程度還很有限。新疆各出版單位應更加積極探索“走出去”的有效途徑，積極利用地緣優勢，充分了解各國的人文風情、民俗習慣，精準定位選題項目，開發適合對接國家和地區的特色內容。雖然任重道遠，但得天獨厚的地理位置是新疆出版業順利實現“走出去”的巨大優勢。新疆各出版單位要抓住機遇，珍惜天時地利人和的機會，積極參與其中，利用每年一屆的亞歐博覽會、境內對外貿易等機會，將新疆打造成我國出版業對外開放的重要門戶。

（3）發展特色數字出版

發展以數字出版為核心的現代出版業，可謂大勢所趨[4]。尤其是地廣人稀、交通水平有限的少數民族地區，數字化基本處于起步階段，開發前景十分可觀。數字化的運用可以降低出版投入、縮減成本、避免出版資源浪費，使出版物更加生動、立體，得到更好的傳播。數字技術是手段，內容才是根本，有了好的內容，出版業才能欣欣向榮。在信息化時代，網絡和多媒體技術的發展應用對新聞出版產生了深刻的影響，改變了以往的傳播方式，使產品內容更具個性化和專業化，使出版業和數字化相得益彰。

第一，多媒體運用。新疆出版工作應加大技術研發和應用投入，與平臺商、技術商展開合作，切實將數字化運用于出版之中，全方位涉及網絡、電子、音頻、視頻、手機等多種媒體，開發數字出版平臺，提高競爭的主動權和話語權。由傳統媒體向數字化媒體與傳統媒體融合互通轉變的進程必須進一步加快，以實現新聞出版業的信息化、網絡化和數字化，達到大力發展各種數字化新媒體產品，實現振興新疆出版業的目的。目前，新疆出版業數字化還處于起步階段，為了打好數字化的扎實基礎，必須投入較高成本的專業錄入、編輯、校對等力量，以進一步加強出版物數字化的多重加工等工作[5]。

第二，多途徑探索。除了電子書、視頻、音頻等數字化方式，新疆出版業還可以探索更多的數字出版途徑。著名傳播學家麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點，將此與自媒體聯系起來并不難理解。在信息時代，每個人都可以是自媒體，這對出版業的發展來說有著積極的一面。從貼吧、論壇、博客到微博、微信，每個作者、編輯、讀者都可以擁有個人自媒體。出版工作者可以通過自媒體推廣宣傳出版物，受眾可以方便地表達自己的想法和觀點，這個過程不受時間和地域的限制。用戶還可以相互關注，隨時分享、交流、互動，使出版工作更接地氣。

第三，眾籌出版。雖然業界對眾籌出版或多或少還抱有懷疑態度，但作為一種相對新穎的出版方式，眾籌出版有自己的獨特魅力。北京崇賢館于2015年1月面向社會開展眾籌，短時間內便得到了794人的支持，共籌集到12.53萬元，超額完成了眾籌目標。在眾籌網出版欄有幾十個項目已成功完成籌款目標，成為出版眾籌行業的標桿性案例。如2015年4月反映首部世界高鐵發展史的《高鐵風云錄》一書通過眾籌的方式與網友見面。項目上線后受到網友的熱捧，在不到5個小時的時間內就完成了籌集3萬元的目標。再如徐志斌的《社交紅利》、樂嘉的《本色》、郭宇寬的《創業學絕味》、凱文·凱利的《新經濟新規則》等都取得了不錯的眾籌效果。眾籌出版不是投資也不是捐款，支持者的參與均設有相應的服務或實物回報[6]。對出版業而言，眾籌是一種嶄新的嘗試。在眾籌出版過程中，能夠讓閱讀行為更具主動性，因為眾籌能夠產生巨大的聚合效應，通過召集志同道合的人，形成合力，共同完成一個目標。新疆出版業也可以大膽嘗試這種嶄新的數字出版方式，通過網絡平臺連接贊助者和提案者，為感興趣的項目募集資金。

第四，融合營銷+電商出版。出版單位要獲得相應收益，最直接、最根本的方式就是營銷。在數字化、網絡化時代，單靠傳統營銷方式已經很難盈利，電子商務的發展對出版業的影響越來越明顯。出版社要緊跟移動互聯網發展的趨勢，以各種傳播媒介的整合運用作為手段進行營銷，利用網站、博客、微博等推廣方式，打造出版單位的互聯網銷售運營資源；利用論壇、視頻廣告、百度搜索等第三方網絡來推廣資源。值得出版界關注的是，2014年3月，京東與新世界出版社合作推出的《大衛·貝克漢姆》，就是京東進軍出版業的首部作品。原本處于圖書銷售環節的電商，撇開傳統圖書運作模式直接參與策劃、定制圖書。盡管目前這種模式對新疆出版業來說還未能實現，但這一舉措值得重視，新疆出版業應從中得到啟示，探索出更好的發展模式。

當前，新疆出版業正在努力向數字化邁進，出版業“走出去”和數字化的歷程剛剛開啟，合理利用新疆特有的出版資源，開發真正適合新疆發展的特色選題，打造具有新疆特色的出版業，是振興新疆出版的重要舉措。

[1]羅紫初，吳贇，王秋林. 出版學基礎[M]. 西安：陜西人民出版社，2005.

[2]韓新邦.促進民文圖書出版之我見[J]. 編輯之友，2011（10）.

[3]王彤. 創新與完善：“一帶一路”機遇下的中國出版“走出去”[J]. 新疆新聞出版，2015（4）.

[4]滿福璽. 民族出版業發展導論[M]. 北京：中央民族大學出版社，2007.

[5]袁征宇. 新疆民文數字出版在探索中尋求突破[J]. 中國出版，2015（7）.

[6]殷鵬. 眾籌：實體書店經營新思路[N]. 中國證券報，2014-08-02.