全民閱讀背景下圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新研究

【摘要】閱讀是人類文明傳承與發(fā)展的重要途徑，全民閱讀已經(jīng)目前國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在我國(guó)大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)社會(huì)資源節(jié)約與合理利用的大趨勢(shì)下，如何立足于全民閱讀背景，創(chuàng)新圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度已成為社會(huì)各界密切關(guān)注的話題。本文從全國(guó)性圖書(shū)循環(huán)利用視角出發(fā)，分析了基于公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流程與整體規(guī)劃，并對(duì)圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新推動(dòng)全民閱讀的方法進(jìn)行了深入研究。

【關(guān)鍵詞】全民閱讀；創(chuàng)新服務(wù)；循環(huán)經(jīng)濟(jì)

【作者單位】王媛媛，中州大學(xué)。

全民閱讀作為當(dāng)前我國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，如何通過(guò)一種行之有效的方法解決社會(huì)閑置圖書(shū)資源浪費(fèi)問(wèn)題，提升全民閱讀意識(shí)與積極性具有重要意義。

本文基于全民閱讀需求現(xiàn)狀及循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體要求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，設(shè)計(jì)了公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流程及整體規(guī)劃進(jìn)行具體分析，解讀圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新推廣全民閱讀的方法，以期在社會(huì)上形成可持續(xù)循環(huán)的閱讀文化，有效解決社會(huì)閑置閱讀資源的浪費(fèi)問(wèn)題。

一、 圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新的必要性與可行性

一份關(guān)于《對(duì)人群閱讀習(xí)慣與社會(huì)閑置圖書(shū)資源的調(diào)查》顯示， 87.61%的社會(huì)人群有閑置圖書(shū)資源， 90.27%的人愿意獲取他人閑置圖書(shū)資源進(jìn)行閱讀。這一方面說(shuō)明我國(guó)社會(huì)閑置圖書(shū)資源豐富，另一方面也表明，通過(guò)合理手段整合這些社會(huì)閑置圖書(shū)資源能夠滿足全民閱讀背景下更多讀者的閱讀需求，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)社會(huì)閑置圖書(shū)資源的循環(huán)利用。那么，如何在適應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求、滿足全民閱讀需求的條件下，通過(guò)商業(yè)化模式來(lái)實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)公益性事業(yè)呢？我們認(rèn)為，可以“拒絕圖書(shū)閑置浪費(fèi)”為服務(wù)理念，通過(guò)線上線下相結(jié)合、本地交易、租書(shū)不用還的方式開(kāi)創(chuàng)圖書(shū)循環(huán)閱讀的新模式，打造社會(huì)閑置圖書(shū)資源循環(huán)利用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)閑置圖書(shū)資源價(jià)值共享，有效解決圖書(shū)浪費(fèi)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全民循環(huán)閱讀。

從當(dāng)前社會(huì)閑置圖書(shū)資源循環(huán)利用實(shí)踐來(lái)看，大多數(shù)圖書(shū)循環(huán)利用公益活動(dòng)都得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，不同程度地推進(jìn)了全民閱讀理念在更廣泛范圍內(nèi)的傳播。鼓勵(lì)全民積極參與圖書(shū)閱讀與閑置圖書(shū)資源循環(huán)利用，尤其是學(xué)校教材的循環(huán)利用公益活動(dòng)及效果表現(xiàn)最為突出。如2014年浙江某大學(xué)舉辦的“校園廢舊書(shū)報(bào)回收公益活動(dòng)”；2015年3月某師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)舉辦的“校園環(huán)保在行動(dòng)——教科書(shū)的循環(huán)利用活動(dòng)”等。在活動(dòng)中，市民捐出身邊閑置圖書(shū)，用于學(xué)校、社區(qū)、公共場(chǎng)所、偏遠(yuǎn)山區(qū)希望小學(xué)循環(huán)使用。諸如此類的閑置圖書(shū)資源循環(huán)利用活動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)各個(gè)地區(qū)的社區(qū)、高校等火熱展開(kāi)，形成了國(guó)家圖書(shū)資源的循環(huán)利用及全民閱讀活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展的強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)為節(jié)約木材資源及減少?gòu)U水、廢渣污染等多方面做出了突出貢獻(xiàn)。

二、圖書(shū)行業(yè)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)接

要將全民閱讀落到實(shí)處，除要出臺(tái)相關(guān)政策、加強(qiáng)對(duì)閱讀設(shè)施的建設(shè)外，更重要的是建立一套行之有效的閱讀制度，并結(jié)合當(dāng)前我國(guó)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)的總體要求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)閑置圖書(shū)資源的再利用，節(jié)約圖書(shū)購(gòu)置成本，構(gòu)建圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新體系。

所謂循環(huán)經(jīng)濟(jì)，是指在不違背生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)資源進(jìn)行循環(huán)利用的一種節(jié)約型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)系統(tǒng)之間的和諧與協(xié)調(diào)發(fā)展，盡可能減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的資源投入與浪費(fèi)，避免或減少?gòu)U棄物的排放。循環(huán)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了人類對(duì)自身經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所面臨的環(huán)境與資源約束問(wèn)題的一種現(xiàn)實(shí)求解。社會(huì)閑置圖書(shū)資源的循環(huán)利用正是遵循這一經(jīng)濟(jì)原理提出的。

我國(guó)社會(huì)閑置圖書(shū)資源分布在不同地區(qū)、不同范圍內(nèi)就像是一個(gè)個(gè)孤島，無(wú)法形成集群效應(yīng)，而這些書(shū)籍可能是社會(huì)上其他人群所需要的，若能將這些閑置的圖書(shū)資源利用先進(jìn)的云技術(shù)，通過(guò)一個(gè)大規(guī)模資源平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，不僅可以為全民閱讀提供更加豐富的資源，還可以解決社會(huì)閑置圖書(shū)資源浪費(fèi)問(wèn)題。因此，如何遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體要求，通過(guò)制度創(chuàng)新來(lái)克服原有制度框架的束縛與制約，已成為社會(huì)閑置圖書(shū)資源實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用亟待解決的問(wèn)題。

三、圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新整體規(guī)劃

圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新的關(guān)鍵是，通過(guò)一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)閑置圖書(shū)資源共享的公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)收集、審核與流轉(zhuǎn)各種圖書(shū)資源，達(dá)到圖書(shū)循環(huán)利用的目的，減少全民閱讀所需的成本，通過(guò)這種循環(huán)利用提升全民閱讀積極性。圖1為本文所設(shè)計(jì)的圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流程。

圖1 圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流程

1.搭建公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為了更好地服務(wù)全民閱讀需求，圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新應(yīng)在兼顧傳統(tǒng)圖書(shū)館實(shí)體經(jīng)營(yíng)的前提下，堅(jiān)持“集中、共享、合作”理念，使公益圖書(shū)館與云計(jì)算融合[3]，推進(jìn)線上線下資源整合。建立基于商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一種重要趨勢(shì)，不僅可以滿足更多讀者的閱讀需求，節(jié)約閱讀成本，還可以將社會(huì)閑置圖書(shū)資源有效利用起來(lái)，解決社會(huì)閑置圖書(shū)資源浪費(fèi)問(wèn)題。任何擁有閑置圖書(shū)資源的用戶及愿意獲取他人閑置資源的用戶都可以通過(guò)公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)成為會(huì)員，會(huì)員將圖書(shū)以不等的折扣賣(mài)給公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而且3折以內(nèi)的圖書(shū)可以參與后續(xù)借閱的分紅。當(dāng)?shù)谝晃蛔x者需要租用該書(shū)時(shí)，賣(mài)書(shū)方可得到原書(shū)3折的收入，當(dāng)這位讀者看完后可將該書(shū)放置自己家中，無(wú)須歸還，只需通過(guò)公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行登記與記錄，并等待下一位租書(shū)者。當(dāng)待再次轉(zhuǎn)租后，原賣(mài)書(shū)方會(huì)再次獲得一定比例的分紅，而上一位租書(shū)者也會(huì)獲得相應(yīng)的租書(shū)返現(xiàn)。同時(shí)，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、淘寶、京東等網(wǎng)站合作購(gòu)買(mǎi)新書(shū)，并將網(wǎng)站代理利潤(rùn)的4—6成反饋給讀者，從而降低購(gòu)買(mǎi)新書(shū)的成本。

2.實(shí)現(xiàn)客戶群體利益

公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的客戶群體是各種社會(huì)人群，他們可以是擁有閑置圖書(shū)的人，也可以是希望二手閱讀的人，還可以是希望能低價(jià)淘書(shū)的人和尋找古董書(shū)籍的人。2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)民間圖書(shū)資源約有156億冊(cè)，這些圖書(shū)資源中有20%已經(jīng)處于閑置狀態(tài)，那么社會(huì)閑置圖書(shū)資源可達(dá)30億冊(cè)。而這些社會(huì)閑置圖書(shū)資源對(duì)于某些個(gè)人、單位及社會(huì)群體來(lái)講是重要的圖書(shū)資源。公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的目的就是為了吸引這些閑置圖書(shū)資源的聚集。一方面，使個(gè)人、家庭通過(guò)這種“賣(mài)書(shū)—首次租書(shū)—再次租書(shū)—反復(fù)循環(huán)租書(shū)”模式來(lái)節(jié)省讀書(shū)所需的成本，甚至達(dá)到利用閑置圖書(shū)掙錢(qián)的目的；另一方面，也可以在一定程度上滿足不同社會(huì)群體的多樣化閱讀需求。為擴(kuò)大公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，提高全民參與的積極性，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可通過(guò)推薦獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)鼓勵(lì)更多的讀者向該平臺(tái)共享閑置圖書(shū)資源。此外，該模式也適合于書(shū)店、出版商及圖書(shū)館等，通過(guò)與平臺(tái)合作獲得一定的分紅收益，也可改變傳統(tǒng)圖書(shū)一次性銷售與收益的運(yùn)營(yíng)模式，享受股東性質(zhì)的分紅收益。

3.推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新形式

服務(wù)創(chuàng)新是社會(huì)閑置圖書(shū)資源共享的重要保證，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將吸納專門(mén)人才對(duì)平臺(tái)收集的圖書(shū)資源進(jìn)行審核，拒絕不符合平臺(tái)圖書(shū)資源審核標(biāo)準(zhǔn)的圖書(shū)在平臺(tái)上循環(huán)租用，確保在公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)循環(huán)利用的圖書(shū)資源具有一定的價(jià)值性、完整性及可閱讀性。審核后的社會(huì)閑置圖書(shū)資源可以置于公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由平臺(tái)與租書(shū)方展開(kāi)直接交易，也可以將圖書(shū)直接置于賣(mài)書(shū)方家中。租書(shū)者可以通過(guò)公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的賣(mài)書(shū)方聯(lián)系方式及地址與賣(mài)書(shū)方進(jìn)行交易。為保障租書(shū)者的權(quán)益，平臺(tái)規(guī)定賣(mài)書(shū)方必須在租書(shū)者提出申請(qǐng)被圖書(shū)館批準(zhǔn)后的7日之內(nèi)完成圖書(shū)交接。在這種“賣(mài)書(shū)—首次租書(shū)—再次租書(shū)—反復(fù)循環(huán)租書(shū)”模式中，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)顯示每一本圖書(shū)的流通路線及當(dāng)前所處位置與借閱狀態(tài)。一方面，方便對(duì)平臺(tái)中各種閑置圖書(shū)資源的有序管理，另一方面，也為租書(shū)方選擇圖書(shū)提供方便，滿足全民閱讀需求，節(jié)約租書(shū)者的時(shí)間成本。

四、圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新推廣全民閱讀的方法

1.形成資源循環(huán)共享模式

資源共享就是通過(guò)圖書(shū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新將社會(huì)上的閑置資源有序地組織起來(lái)，形成一個(gè)匯集全社會(huì)閑置圖書(shū)資源的公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。會(huì)員將閑置圖書(shū)賣(mài)給公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)將其吸納的社會(huì)閑置圖書(shū)資源進(jìn)行分類、審核，并將各種圖書(shū)信息與會(huì)員共享信息在平臺(tái)中進(jìn)行記錄，全民都可以通過(guò)該平臺(tái)搜索自己所需的圖書(shū)資源，也可以分享自己的閑置圖書(shū)資源。在這種相互分享與借閱的過(guò)程中，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)對(duì)每本圖書(shū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，類似于知識(shí)地圖，讀者可以在公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中點(diǎn)擊“離家最近的圖書(shū)”，或者點(diǎn)擊“感興趣的圖書(shū)”，網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)匹配與讀者要求相符合的圖書(shū)資源。這樣，學(xué)生、個(gè)人、家庭和單位等各種社會(huì)群體的圖書(shū)資源便會(huì)靈活地流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)閑置圖書(shū)資源的共享，達(dá)到一本書(shū)多人受益的目的。

2.借力先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用

公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要注重技術(shù)創(chuàng)新，借力云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)對(duì)社會(huì)閑置圖書(shū)資源進(jìn)行分類整理，通過(guò)經(jīng)濟(jì)收益方式鼓勵(lì)全民參與閑置圖書(shū)資源的循環(huán)利用，為全民閱讀提供一個(gè)資源龐大、可供檢索和利用的公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。首先，為培養(yǎng)人們的閱讀興趣，推廣全民閱讀，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，可以結(jié)合不同區(qū)域、不同領(lǐng)域讀者的興趣定期舉辦讀書(shū)活動(dòng)，同時(shí)為讀者提供手機(jī)客戶端、新媒體等多種參與方式。其次，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析為租用者提供精準(zhǔn)的地址匹配信息，借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)閑置圖書(shū)資源的循環(huán)租用。無(wú)論是賣(mài)書(shū)方還是租書(shū)者，在平臺(tái)注冊(cè)的個(gè)人地址都應(yīng)精確到社區(qū)、高校等。租書(shū)者看完后可將書(shū)就放在自己手中，等待下一位租書(shū)者與其直接交易。這樣，不僅實(shí)現(xiàn)了就近共享、自我交接，為更多居民的閱讀需求解決了成本問(wèn)題，而且也提高了全民閱讀的積極性。

3.渠道通路多元化

公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是在全民閱讀背景下，呼吁全社會(huì)各類人群積極參與的一項(xiàng)大型公益活動(dòng)。首先，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可與高校學(xué)生會(huì)、環(huán)保協(xié)會(huì)、讀書(shū)協(xié)會(huì)等社團(tuán)合作，通過(guò)校園教材及個(gè)人書(shū)籍的循環(huán)利用來(lái)鼓勵(lì)學(xué)生形成圖書(shū)循環(huán)利用的觀念，加強(qiáng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)。其次，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體加入圖書(shū)循環(huán)活動(dòng)，形成以保護(hù)地球?yàn)樽谥嫉娜癍h(huán)保聯(lián)盟，加強(qiáng)對(duì)各種社會(huì)閑置圖書(shū)資源循環(huán)利用的宣傳，為全民閱讀提供新的支撐元素。再次，公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可與實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、出版社、圖書(shū)館等合作，以加盟合作的方式擴(kuò)大平臺(tái)圖書(shū)資源及服務(wù)對(duì)象。對(duì)于加盟商而言，也可從根本上改變他們傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，既為他們推廣與銷售圖書(shū)提供了新的宣傳與展示平臺(tái)，又可以利用公益性活動(dòng)提升知名度與品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)贏利方式多樣化。最后，為切實(shí)保障加盟商及圖書(shū)共享者、租用者的利益，平臺(tái)需開(kāi)通客服中心，隨時(shí)受理客戶的咨詢與投訴，保證良好的交易秩序。

4.價(jià)值共享目標(biāo)多樣化

價(jià)值共享是公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值自組織的集中體現(xiàn)，也是其循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度的核心。公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有償收購(gòu)各種社會(huì)閑置圖書(shū)資源，并將其納入循環(huán)利用體系中，通過(guò)價(jià)值共享實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、圖書(shū)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值即賣(mài)書(shū)方賣(mài)書(shū)給平臺(tái)獲得收益，同時(shí)還可在每次租用的過(guò)程中獲得分紅，租書(shū)方也可以通過(guò)再次租用獲得租書(shū)返現(xiàn)。圖書(shū)價(jià)值即實(shí)現(xiàn)了社會(huì)閑置圖書(shū)資源的再利用，使原本閑置被遺棄的圖書(shū)資源重新找回其應(yīng)有的價(jià)值。社會(huì)價(jià)值即盤(pán)活了社會(huì)閑置圖書(shū)資源，改變了全民對(duì)閑置圖書(shū)資源的認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)了全民保護(hù)環(huán)境與節(jié)約資源的社會(huì)責(zé)任，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。生態(tài)價(jià)值即圖書(shū)循環(huán)利用所獲得的環(huán)保收益，每本圖書(shū)在公益圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有唯一代碼，它的循環(huán)歷史就是大家做環(huán)保的歷史，實(shí)現(xiàn)了全民思維方式的生態(tài)化、發(fā)展方式的生態(tài)化和消費(fèi)方式的生態(tài)化。文化價(jià)值即其在文化層面研究了公益事業(yè)發(fā)展，使其公益價(jià)值性在文化領(lǐng)域得到了進(jìn)一步凸顯。

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