神龍“轉變”的時代特征與示范意義

寰球汽車高級副總裁、V訊網總編輯 程遠

神龍“轉變”的時代特征與示范意義

寰球汽車高級副總裁、V訊網總編輯 程遠

5月11日，神龍公司發布面向2020年的中期事業“5A+計劃”，提出在戰略方向上進行兩項重大轉變：從提供汽車產品轉變為提供出行服務，從傳統單一業務轉變為多樣化新型業務，主動融入出行服務生態圈，做“為客戶出行提供綜合解決方案的高效汽車企業”。面對當前汽車產業發展的新態勢，神龍公司這種戰略“轉變”，無疑是一項深謀遠慮的決策，具有鮮明的時代特征和示范意義。

現在正逢“十三五”規劃開局階段，我們發現，相當多的車企仍然是一味追求企業規模，產銷量依然是最重要的發展指標。據不完全統計，依照現在全國主要車企的規劃，到2020年全國汽車年產銷量將達4000萬輛以上，這顯然是個難以實現的目標。難，不是難在企業的能力不及，而是難在市場的變化。

當前中國汽車年產銷量已經超過2450萬輛，全國汽車保有量達到1.72億多輛。總體講，汽車產業進一步發展所需的公共資源，如土地、道路、能源以及對大氣污染的承受能力，都明顯呈現不足。高速發展已經成為一去不復返的過去，整個產業進入“常態化微增長”狀態，加之互聯網時代的到來，人們的生活方式發生了重大變化，用戶消費觀念也從“擁有”汽車，轉變為“用車”體驗。

俗話說，“世易時移”，這是中國人自古以來就懂得的真理，歷史上各朝各代，有那么多的“變法”，就是應對變化了的時局。如今面對發生了巨大變化的汽車市場，神龍公司“5A+計劃”，就不再將“產銷量”作為最重要的發展指標，將企業戰略定位從“成就擁車夢想”轉變為“為客戶出行提供綜合解決方案的高效汽車企業”，從關注企業價值轉變為關注客戶價值。這是一種順勢而為的經營理念變革，是一種冷靜客觀理性的選擇。

神龍公司總經理邱現東表示，神龍公司的戰略出發點和落腳點是“因您所需，為您而變”。為確保“5A+計劃”達成，公司將實施五大戰略舉措，包括五年投放34款新車型，對現有發動機全面升級換代，研發和導入更新型的變速箱，平均油耗降低20%，動力性能提升15%，有條件自動駕駛，100%車聯網、陽光工匠品牌連鎖維修、“三年如新”的品質保證、親民的備件價格、一條龍的出行服務等等。一句話，“加速提升創新能力，成為遠見的出行伙伴”。這些條條都體現了神龍“應變”的思維理念。

與此相應，神龍公司“十三五規劃”提出的三大目標：“質量領先、千億規模、卓越績效”，明確將質量水平擺在首位，產品實物質量“三年如新”耐久性設計，整體質量2018年進入行業前三，2020年追求第一。其次是營銷收入，2020年超1000億，效率提升30%，可持續盈利性發展，形成“智能化制造、國際化研發、平臺化共享、一體化管理”四大體系，全面提升運營效率。

神龍公司是我國最早建設的“三大”轎車公司之一，由于種種歷史原因，發展并非一帆風順，以至于被不少后來者超越。5年前，神龍公司提出2011至2015年“5A計劃”，實施以來，公司年產銷量由37萬輛增長到71.1萬輛，接近翻翻，年均增速13.9%，超越市場平均增速3個百分點;營業收入由370億元提升到800億元，增長1.16倍，形成了“六地五廠”百萬輛規模的發展格局，2015年還一舉奪得“全國質量獎”，圓滿實現了各項預期目標，事業推向了一個全新境界。

神龍公司昔日的“苦難”，變成今日的財富。正如東風汽車公司董事長、黨委書記竺延風在發布會上總結的那樣：“神龍公司24年歷史，在中國汽車市場上，經歷的挑戰要比其他企業多，困難更大，復雜程度更高，能夠經歷這么多挑戰的公司是經驗最豐富的公司，也是最有成功基礎的公司。”

竺延風從集團層面對神龍公司“5A+計劃”予以肯定，稱“5A+計劃”是“雄心勃勃的，也是非常具有挑戰性的”。他說，市場轉型了，從過去的增量市場變成了一個市場結構和新技術、新商業模式不斷變化的挑戰市場，為了應對挑戰，神龍新事業計劃也相應進行轉變。“因您所需，為您而變”，符合時代的需求，符合客戶的需求。這個轉變既是自然的，也是主動的，更是有作為的思維

無容諱言，一些媒體記者對這些變化并不是很適應，在媒體問答環節，有人還是脫不開“產銷量思維”，向竺延風發問，神龍何時進入第一團隊。竺延風回答道：“現在我們就在第一陣營里面，我們還要保持第一陣營。”這里竺延風用“東風”替代了“神龍”，巧妙地避開了規模之說，表現出他的臨場智慧。

神龍公司的另一大東家，PSA集團總裁唐唯實在致辭中也表示，加快神龍公司的建設與發展，是PSA集團全球戰略的重要組成部分，神龍公司“5A+計劃”內容豐富，充分展示了股東雙方對神龍公司未來發展的信心與決心。

發布會上，竺延風和唐唯實還代表雙方股東簽字生效“5A+計劃”，同時簽署了東風集團與PSA集團人力資源戰略合作協議，以及聯合開發“電動版共用模塊化平臺(eCMP)”項目協議。這是增強神龍公司“軟實力”的舉措，將進一步保證“5A+計劃”的有效實施。