新媒體時代企業宣傳工作路徑探究

王焱++武立新

摘 要：隨著通訊信息技術不斷進步，現今社會已進入了新媒體時代。這將給各行各業帶來了前所未有的機遇與嚴峻的挑戰。本文主要分析了在新媒體時代下對企業宣傳的路徑探究。

關鍵詞：新媒體；企業；宣傳

相對于傳統的平面媒體而言，新媒體具有開放性、互動性等多方面的特征，企業在使用新媒體的過程中，應當對員工的訴求加以掌握，通過對新媒體的充分運用來提高企業的凝聚力。

一、新媒體的運用有利于企業凝心聚力

企業在發展和進步過程中，新媒體發揮著關鍵的作用，能夠有效的傳播企業文化和信息，能夠對企業的各個部分產生很大的影響，其中包括會影響到顧客與企業之間的關系，還會影響到員工之間的關系。企業可以通過新媒體這樣的方式將企業的文化深入到員工中，能夠通過這樣的形式，拉近企業和員工之間的關系，員工就能夠更加了解企業的文化和發展方向，還能夠提升員工的工作熱情和積極性，對整個企業的發展來說有著積極的作用。在企業發展業務的時候，能夠讓客戶了解企業文化和特色，通過這種形式能夠更好的開展業務工作。總的來說，新媒體能夠幫助企業將企業文化進行擴散，從而給企業帶來經濟效益。

二、新媒體的應用有助于企業的改革與創新

通過相關調查顯示，員工對于信息的需求非常大，但是也有員工認為，管理層所發布的信息并沒有及時更新，這就需要企業在實際運行中根據發展特點進行適當的調整：

（一）對企業內網進行改版與升級

需要對企業內網進行改版和升級，因為在內部傳播信息的時候，內網是很重要的，領導者應該重視和關注內網傳播的形式和效果，因為這個鏈接企業與員工之間的橋梁，如果做好的內網的升級與改版就能夠實現內部傳播的有序進行，同時也能夠使得各個部分的信息進行有效的傳播與溝通，所以這部分的工作也是很關鍵的，是領導者需要關注和重視的。

（二）液晶顯示屏的優化

在新媒體的管理方式，包括其各個方面都進行改進之后，相關的設備和技術也需要不斷的改進和進步，才能不斷適應不斷變化的新時代。液晶顯示屏就是一個很好的傳達信息和數據的平臺，通過這樣的形式能夠有效的傳遞信息，這樣的形式有很高的效率，可以利用這樣的形式對動畫、影片等進行傳播。

三、新媒體的應用有利于明確企業的定位

（一）主要媒體的定位與組合

以所在油田系統二級單位為例，現有的傳統企業媒體包括企業內部網頁、電梯口電視等，新媒體則以企業內網、電子液晶屏為主，共同組成全方位的現代新媒體體系。我們盤點分企業現有的媒體使用頻次和覆蓋面后，對各類媒體重新定位。

（二）融合式媒體生產與“全媒體”平臺構建

從媒體形態的維度對媒體重新定位，又以新聞事件和發展時間為中心對媒體進行縱向組合，實際上已經形成了“全媒體”平臺的雛形。

（三）新媒體人才的培養

要想做好新媒體一體化，就需要建立健全完備的人才隊伍，才能夠實現人才之間的相互配合和工作，就能夠更好的做好宣傳等工作。在進行現場信息發布的時候，可以實現一體化，例如將新聞現場進行圖片拍攝、新聞編輯和視頻采集可以一體化，將這樣的工作集中到一個人身上，能夠有效的節約人力成本，也能夠節省時間等，這樣的形式在日常生活中也很普遍，也成為了現今階段常用的新聞發布形式。同時，需要完備整個團隊的人才隊伍建設，因為整個宣傳需要一體化，所以就要求對團隊建設更加的嚴格和完整。

四、打造品牌，內外共樹企業形象

運用和發展企業沉淀的文化底蘊，是成為引領團隊實現可持續發展的強大動力，這是需要重點規劃和推進的工作。

（一）明確企業外網的定位

互聯網是企業對外傳播、打造品牌的主要平臺。首先，從服務項目入手，通過對欄目的開發，形成以技術服務文化為主的外網定位。同時，可以借鑒“網上世博會”的成功經驗，在企業外網、社會網站上搭建“網上技術”平臺，將企業主營技術通過網絡3D互動形式進行技術展示。這里融入了企業品牌、經營理念、技術實力等，使客戶可以通過網絡了解企業的歷史、產品和文化，有助于傳播企業形象。針對企業的外網宣傳，還有很多細節需要注意，不能夠忽視部分對整體帶來的影響，也需要從整體上來進行把握。

（二）其他新媒體的運用

作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信帶給我們一種全新的媒體體驗。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當然也有幾點要注意的地方：首先要注意對粉絲數量和質量的嚴格把關控制，尋找和維系的主要對象應是目標客戶群；其次，在信息推送手法上要善于使用圖片和“微博體”；再次，可以鼓勵開通吸引企業內部專屬人群的微博、微信號，與企業特定人群實現互動。需要將各個新媒體進行融合運用，才能夠實現傳播一體化，能使得傳播效果最大化。

（三）輿情監控與危機處理

當然，新媒體也是一把雙刃劍。正面消息和負面新聞同樣快速傳遞且不可控。做好輿情監控和危機管理是新媒體運用中必須考慮的問題。目前可以采取的主要措施為建立日常輿情監控機制，形成網絡輿情周報制；建立輿情應急預案，應對突發危機事件；設立“新聞發言人”，統一新聞口徑和發布途徑，處理好相關的事務和突發事件是很重要的。

五、結語

在新媒體時代下企業在開展宣傳工作的過程中，可采取的宣傳手段是很多的，負責宣傳工作的部門可以根據實際的工作需要，合理選擇媒體進行單位的宣傳工作，甚至可以同時采用幾種手段相結合，全面宣傳單位精神，塑造單位的“立體”形象，以求發揮最佳效果。

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