新媒體時代的傳播研究轉型

田楚喬

鄭州大學，河南鄭州 450000

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新媒體時代的傳播研究轉型

田楚喬

鄭州大學，河南鄭州 450000

摘 要隨著改革開放的不斷深化，我國的經濟迅猛發(fā)展，科技水平不斷提高，社會正面臨著轉型。在信息時代下，新媒體技術應運而生。新媒體技術的誕生促進了傳播界的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了改變，而新媒介的應用也在極大地改變著人們的生活。文章著重對新媒體時代下傳播形式的變化做了分析，探討傳播轉型是如何進行的，進而明確新媒體時代下傳播研究轉型的現(xiàn)實意義。

關鍵詞新媒體；傳播轉型；多元化

現(xiàn)階段，我國的經濟實力與科技實力顯著提升，而科學技術的發(fā)展促使新媒體時代的到來。新媒體時代主要是以數(shù)字化、網絡化、全球化為主要特征。在新媒體時代下，人們的生活方式、生活觀念相繼發(fā)生了改變，并對傳統(tǒng)的媒體造成了一定的沖擊，使媒體行業(yè)內部相應地發(fā)生變革。傳統(tǒng)媒體的變革為傳播學的研究增加了內容，進而促進在新媒體時代下傳播學研究的轉型。

1 新媒體概述

“新媒體”是與“舊媒體”相對而存在的，是一個歷史的、流動的概念，并不是沒有變化的。在現(xiàn)階段，新媒體是指以網絡技術、數(shù)字技術、計算機技術，通過電腦、數(shù)字電視、手機等終端向用戶傳遞信息以及提供娛樂服務等，并且是相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視而存在的一種媒體形態(tài)[1]。新媒體不僅僅是一種新型的傳播方式，也包括了信息傳遞使用的工具以及傳播活動等。

新媒體的到來使傳播形式發(fā)生了相應的轉變。首先，使媒介觀念有所改變。傳統(tǒng)媒體是由專門的媒介機構來傳播信息的，這種傳播形式具有一定的局限性，傳播內容受控制、傳播形式較單一、受眾范圍有限等。新媒體的到來突破了這些局限，以其獨特的優(yōu)越性使信息傳播更為迅速，傳播的范圍也更加的寬泛。其次，受眾者的觀念發(fā)生了轉變。新媒體的到來使傳統(tǒng)的被動受眾逐漸轉為主動受眾，人們不僅可以享有信息，還可以創(chuàng)造信息，并根據(jù)已有的媒介工具將自己的信息傳遞給他人。最后，傳播的過程也發(fā)生了相應的變化。在新媒體時代，傳播不再僅僅是單向傳播，而是轉變成一個互動過程，出現(xiàn)多對多的雙向傳播。

2 新媒體時代下傳播形式的具體變化

2.1 社交新媒體的出現(xiàn)

現(xiàn)代人在進行社交時離不開社交媒體，社交媒體作為新媒體領域內較為重要的組成部分，以其強大的優(yōu)越性影響著人們的生活。微博、微信、客戶端等社交平臺的出現(xiàn)，使受眾分享信息、視頻、音樂等更加地便捷，受眾可選擇的傳播形式較為多元化，且傳播范圍廣、速度快。例如，有人在社交網站上分享了一張照片，在網站上的受眾如果對其感興趣都可以在第一時間內選擇查看。

2.2 網絡視頻的興起

科學技術是第一生產力。在我國高度重視科學技術的時代背景下，網絡技術也得到了快速的發(fā)展，進而促進網絡視頻的興起。首先，由于技術的進步，網絡在原來2G的基礎上已經升級到3G和4G，使網絡視頻的傳播速度不斷加快[2]。其次，隨著網絡技術的普及，網絡用戶也隨之增多，使得報社、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾市場面臨著威脅。最后，網絡技術的發(fā)展使得受眾更加廣泛，且傳播的形式更加多元化。受眾在觀看視頻時不再受相關網站公司的制約，而是每個人都成為了傳播主體。這也使得在網絡上形成自發(fā)的監(jiān)督體系，有利于社會更加公正。

2.3 搜索引擎的發(fā)展

科技發(fā)展帶動了印刷與網媒的發(fā)展，使信息資源更加豐富。大量的信息使人們在使用上較為復雜，因此，搜索引擎應運而生。受眾只要將自己想要找的內容輸入在搜索引擎上，系統(tǒng)就會出相關的內容，使受眾在應用信息資源時更加便捷。目前較為受歡迎的搜索引擎主要有搜狗、百度、谷歌等。

3 優(yōu)化新媒體傳播轉型的策略

3.1 以技術為導向的傳播技術

傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為單一，面對新媒體的強大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體必須要以子傳統(tǒng)技術為導向，使自己在新媒體時代下能夠站的更穩(wěn)。新媒體有著豐富的信息資源，但信息的真?zhèn)涡詿o法得到辨別，虛假信息依然存在。而傳統(tǒng)媒體在這一方面就有著較強的優(yōu)勢，更應該對信息嚴格把關，使信息的真實性得到保障。進而與新媒體相結合，并以高科技為保障，共同促進新媒體時代的蓬勃發(fā)展。

3.2 加強對受眾主體觀念的轉變

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)渠道較為單一，而在新媒體下，人人都是傳播主體，都可以將信息進行傳遞，是一種雙向互動的傳播模式。面對新形勢，傳統(tǒng)媒體不能將自己再定位在主導地位，媒體要想進行轉型，就必須轉變對受眾主體的認識，改變發(fā)展戰(zhàn)略，以受眾為主體，進而開發(fā)媒體信息[3]。

3.3 注重媒體與用戶之間的交流

傳統(tǒng)媒體一直以信息傳播的主導地位自居，將受眾者視為被動。在新時代下，受眾也是信息的主導者，人們對事物的看法往往會帶動輿論的總體走向。所以，傳統(tǒng)媒體必須重視這一點，要加強與受眾的溝通，根據(jù)受眾的反應來調節(jié)傳播方式，掌握好市場走向。

4 結束語

現(xiàn)階段，社會正經歷著轉型，科技也在不斷發(fā)展，媒體界的轉型勢不可擋。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想實現(xiàn)真正意義上的傳播轉型，必須要以技術為導向，以受眾為核心，注重用戶的感受，實現(xiàn)轉型，進而為國家建設、人民幸福貢獻力量。

參考文獻

[1]王欣.關于新媒體時代的傳播研究轉型探析[J].新聞傳播，2014（12）：22.

[2]肖琳婕.論新媒體時代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導刊，2015（8）：216.

[3]杜曉蕾.論新媒體時代新聞編輯的角色定位與轉型[J].新聞傳播，2015（20）：84-85.

作者簡介：田楚喬，本科在讀，廣播電視新聞學（播音與主持方向）。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0013-01