網絡新聞標題存在的問題

吳曉昕

遼陽職業技術學院，遼寧遼陽 111000

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網絡新聞標題存在的問題

吳曉昕

遼陽職業技術學院，遼寧遼陽 111000

摘 要網絡時代為新聞的傳播提供了新的方式和渠道，在傳統媒體寫作方式的基礎上，網絡新聞寫作也形成了自身的特點和形式。網絡新聞在為受眾提供便利的同時，也給社會傳播帶來了一些新的問題。尤其是網絡新聞標題的寫作，因為其傳播形式的獨特性，一些網站為了追求自身的點擊量導致部分網站編輯在離傳統的新聞寫作要求上越走越偏，甚至出現了大批的“標題黨”。針對網絡新聞標題出現的各項問題，需要提高網絡編輯的職業素養和媒體公信力，政府加強監管機制，使網絡新聞及其標題能夠朝著積極健康的方向發展。

關鍵詞網絡新聞標題；特點；問題

現代社會，人們已經進入了快速閱讀的“讀題時代”，因此網絡新聞的標題在網絡新聞傳播中承擔著非常重要的作用。俗話說“看書先看皮，看報先看題”，新聞標題的產生正是伴隨著報刊的興起和競爭而逐步完善和發展起來的。進入信息化時代，網絡的發展和日趨成熟，為我們的生活帶來了翻天覆地的變化，作為新興產物與傳統媒體的結合，網絡新聞的標題寫作已經受到了網絡編輯越來越高的重視，所以如何能制作出吸引讀者眼球的新聞標題，如何能夠提高網站的點擊率，是每一個新聞門戶網站最為重視的問題。

1 網絡新聞標題特點

1.1 新聞標題與新聞內容采用超鏈接方式連接

網絡新聞的標題與傳統媒介新聞的標題有本質性的區別，報紙通過平面展示全部新聞內容，雜志采用目錄形式整體瀏覽標題，廣播、電視線性逐條播報新聞信息，而網絡新聞則是將新聞的標題與新聞正文分別安排在不同的頁面上，讀者在閱讀中，想要看某一條新聞，必須要點擊新聞標題后，才能進入新聞正文所在的頁面進行閱讀。所以，網絡新聞的標題如果不能在第一時間吸引讀者注意力，則意味著該條新聞將被淹沒在茫茫的信息海洋中，極難甚至永遠不能夠被大眾所知曉。

在網絡新聞報道中，標題就是新聞信息的窗口、是讀者的向導，是新聞最為精華部分的凝聚，因此讀者判斷一條新聞是否可讀完全取決于新聞標題的制作。網絡新聞標題如果不精彩不能夠吸引受眾，沒有引發受眾對于新聞內容的點擊觀看，那整個網絡傳播過程則全部無效。所以針對網絡新聞特有的題文分家的特點，就要求網絡編輯必須要能夠提煉出最為精華的新聞內容，制作出符合網絡傳播特性的新聞標題。

1.2 單行標題居多

傳統媒體中，標題已經發展成了包含主標題、引題、副題的復合式標題，報刊、雜志大量使用復合型標題來充分表達對于文章內容的提示、美化作用，然而這種發展成熟的標題模式卻并不適用于網絡新聞標題的制作上。因為網絡新聞的標題和正文分屬于不同的頁面，所以網絡的標題兼具了導讀和吸引受眾的雙重功能，而通常情況下，所有處于同一頁面的網絡新聞標題都采用統一的字體字號，標題的長度也要求要盡量統一，在標題的矩形陣中整齊劃一。如此排版安排才能使標題界面簡潔、清晰，當然，也對編輯對文章的歸納能力和文字提煉能力提出了更高的要求。通過編輯對新聞標題的制作，使讀者即使不看正文也能了解新聞的主要內容，這與網絡傳播迅速、海量的特點也非常符合。

1.3 標題制作采用實題

傳統媒體的標題制作既可以是虛題也可以是實題，亦可以虛實結合，既可以評論又可以抒情，而且表現形式也較為多樣。而網絡新聞標題的制作則多數突出實題，即把新聞事件中最為具體的、精彩的內容展現出來，可以說網絡新聞的標題本身就是一則新聞，所以網絡編輯在制作新聞標題時要善于抓住“新聞眼”，抓住新聞事實中一個或多個關鍵要素，展現新聞的“最亮點”，用巧妙的結合方法來吸引受眾的點擊。

2 網絡新聞標題現階段呈現的問題

在這個點擊率決定一切的網絡時代，網絡新聞標題正逐步轉向娛樂化、商業化，相當大一部分的網絡編輯為了追求單純的網站點擊量，而編造一些虛假、刺激、怪異甚至暴力、色情的標題，以此來吸引受眾的注意力。這種為了點擊率而制作的新聞標題已經引發了一系列的社會問題及負面影響，現階段的網絡新聞標題充斥著大量的垃圾內容，新聞質量嚴重下降，標題寫作的規范性也越來越差，嚴重的影響了受眾對網絡新聞的支持與信任。

2.1 新聞內容真實性難保證

在網絡媒體傳播中，標題對于受眾就是新聞內容的索引和導向，尤其是對于那些不準備細讀內容的受眾來說，標題更是整個新聞事件的精華和濃縮，因而在媒體競爭激烈的巨大壓力下，網絡編輯開始對新聞內容進行帶有特殊目的的引用、概括，故意只突出新聞事件中“有賣點”的部分，甚至有意無意的對新聞事件進行了片面或扭曲的報道。

從2002年開始便有媒體每年在披露當年的十大假新聞，但十幾年過去了，假新聞現象不僅屢禁不止，而且由于網絡的盛行，媒體行業的惡性競爭，而又有擴大的趨勢。究其原因，一部分是因為國家對于網絡信息的監管法律制度并未完善，一部分是因為受眾對于新聞新鮮性、刺激性的要求，而另一部分最重要的原因則還是要歸咎于網絡編輯追求效益、不良競爭的制作心態。

2.2 題文不符

對于新聞，標題應該起到提示內容、凝聚精華、吸引閱讀的作用。但在網絡時代，違背標題基本制作原則的現象卻越來越常見，進而出現了“標題黨”這一黨派。

所謂“標題黨”是指利用夸張、暴力、色情、怪異等各種聳人聽聞的形式來制作新聞標題，以達到吸引受眾，增加新聞關注度的行為。網絡新聞中標題黨極為普遍，編輯故意將新聞標題制作得奪人眼球，促使受眾關注到該條新聞，進而點擊鏈接閱讀，然而受眾在進入新聞頁面后卻發現標題只與文章有一小部分關聯，甚至完全無關。這種誤導受眾的文字游戲雖然可以短暫的提高網站的點擊量，但從長遠來看，對網站對社會都將帶來一定程度上的危害。

2.3 文字低俗、用詞曖昧

黃色新聞是媒體行業發展和競爭的產物，西方媒體發展史上，黃色新聞也占有重要地位，在國內的網絡時代，更是比比皆是。特別是在娛樂新聞、社會新聞報道中，編輯總是有意無意的將標題與性、兇殺、暴力、走光、劈腿等格調低俗的詞匯聯系在一起，以達到嘩眾取寵、引發受眾好奇心的目的，進而提高網站的點擊量。

3 對改進網絡新聞標題的建議

3.1 拒絕“標題黨”，體現正能量價值

標題黨的出現已經嚴重的影響了媒體在受眾心目中的公信力，更是讓關注新聞的網民深惡痛絕。新媒體時代，網絡新聞應該擁有自身獨特的傳播特點和優勢，但切不能因為追求新聞點擊量而放棄自身的社會責任和輿論引導功能，用虛假浮夸的標題來吸引受眾的眼球，這與故意制作假新聞其實并無不同，所以網站編輯在制作新聞標題時一定要堅持以事實為基礎，以真實為依據，做到新聞的內容能夠與標題相統一。

3.2 規范網站編輯職業素養，提高新聞專業性

網絡新聞在專業性上還遠不如傳統媒體，單純在獵奇、煽情上加大力度更是暴露出了更多的弊端和不足。網絡媒體想要進行良性的發展，必須要能夠留住自己固定的受眾群體，那就需要網站選用專業性強、素質高的新聞人才。網站編輯應該善于發揮自身的網絡長處，在形式上不斷創新，全方位的滿足受眾的閱讀需求。

3.3 完善網絡法律制度

我國目前關于網絡的法律法規并不完善，很多問題出現但無法追究法律責任，因而許多虛假低俗的內容趁虛而入。因此，相關部門應盡快健全完善網絡法律法規的制度，為整個網絡傳播創造公平、健康的傳播環境。

4 結束語

在我們國家，網絡媒體作為社會主流媒體之一，它不僅具有自身盈利的經濟屬性，而且它與傳統媒體一樣，也必須同時肩負著整個社會的社會屬性。青年群體占據網絡使用者的一大部分，他們對網絡內容的接受缺乏判斷力和分析能力，極容易受不良網絡的影響。標題黨的出現也正是迎合了現代網民追求新鮮感、刺激性的心理，來達到自身的傳播目的。

現代社會，網絡新聞受眾范圍大，信息更新快速，網絡編輯更應該重視自身的道德責任，肩負起輿論導向的任務，即使是娛樂目的的新聞內容，也要堅持正能量的道德價值觀，不刻意制作噱頭來達到自身目的，更不能故意扭曲事實來欺騙受眾。

參考文獻

[1]葉曉迪.新聞專業主義視角下網絡新聞標題特點探析[J].新聞世界，2015（1）：18-19.

[2]張曜多.網絡新聞標題淺析[J].新聞世界，2015（1）：76-77.

[3]李青.網絡新聞標題的制作技巧[J].新聞窗，2015 （1）：37-38.

作者簡介：吳曉昕，助教，主要從事新聞寫作、新聞評論、電視節目策劃等教學與研究。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0085-02