“互聯網+”下茶葉企業的發展策略研究

袁 婧（福建農林大學，福州 350002）

“互聯網+”下茶葉企業的發展策略研究

袁 婧
（福建農林大學，福州 350002）

“互聯網+”作為一種新的經濟形態，是傳統產業發展的機遇。茶是傳統產業，茶葉企業欲獲得可持續發展，其產品的開發和營銷模式必須適應新常態，充分利用"互聯網+”的新思路。本文分析當前茶葉企業在發展“互聯網+”模式中存在創新持久動力不足、電子商務發展條件不完善等問題，受到企業外、內部多種因素的影響，并從政府營造良好宏觀環境、企業自身創造微觀環境方面提出“互聯網+茶葉企業”模式健康發展的策略建議。

“互聯網+”；茶葉企業；發展策略

1 “互聯網+”下茶葉企業發展的現狀分析

1.1 迅猛的互聯網發展為茶葉企業發展提供新思路

茶葉企業對增加茶產地農民收入、促進地區經濟發展、提高國民經濟發揮著重要的作用。同時由于互聯網用戶的規模正以驚人的速度迅速增長，實體銷售危機讓商家對茶葉的營銷渠道和方式進行了重新思考，茶葉營銷正逐步踏上線上營銷模式的舞臺。

1.2 便捷的信息化購物環境為茶葉企業營銷帶來新活力

方便、快捷的購物優勢讓網絡銷售占據了消費市場的一定份額，渠道短、操作簡單等特點受到越來越多消費者的青睞。許多茶葉企業意識到網絡營銷的重要性，開始摩拳擦掌，進行有計劃的開發和推廣，及時轉換營銷方式，彰顯茶行業新活力。

1.3 實惠快捷的網絡銷售為茶葉消費者帶來新選擇

目前，茶葉網購已成熱點并持續升溫。……