韓國“迷妹”愛上梅長蘇

權小星

“我想選你，靖王殿下。”這句臺詞一度為韓國網民津津樂道

中國電視劇《偽裝者》登陸韓國中華TV不久，便超越《行尸走肉》等英美劇，成為韓國最大門戶網站之一daum每日國外電視劇搜索排名第一位。

除卻周邊漫畫、布偶和各色展覽，更有旅行社發布偽裝者主題游路線——4天3夜的時間，從演員胡歌所開的明星餐廳Fount Restaurant，到上海松江、嘉興的外景地以及上海影視樂園，重走偽裝者之路。

隨著《瑯琊榜》《偽裝者》《花千骨》《甄嬛傳》等一系列中國熱播劇登陸韓國并備受追捧，以影視劇為代表的中國文娛產品在韓國逐漸人氣攀升。

成為像包青天一樣的法官

這并不是“漢風”于韓國初乍起。

對于年過半百的韓國OhmyNews新聞網文娛部高級記者金大伍而言，這樣的火熱喚醒了一段記憶。作為韓國第一代文娛記者，他對20年前《包青天》的火爆記憶猶新。

1995年，KBS-2TV（韓國廣播公司）將中國電視劇《包青天》引入韓國。每到周五，韓國人紛紛守在電視機前觀看此劇。據當時的官方統計，收視率高達43.4%。

如今，許多上了年紀的韓國人仍對《包青天》主題曲中的“開封有個包青天、鐵面無私辨忠奸”耳熟能詳。

彼時的韓國，電視劇以備受家庭主婦喜愛的“肥皂劇”為主，加之韓國三大電視臺壟斷廣電資源，韓國民眾很難看到不同的電視劇。

《包青天》的橫空出世，勝在故事情節精彩。“緊湊、充滿懸疑感，對于社會不公的賢明判決，外加演員們的英氣風范，不僅迷住了韓國女性，也迷住了韓國男性。”金大伍告訴《瞭望東方周刊》。

一時間，成為一個像包青天一樣的法官，變成了許多韓國兒童的夢想。金大伍笑稱，“我也是把‘展昭當作偶像的眾多韓國男士之一。”時至今日，他仍難掩那份憧憬。

1995年6月9日，韓國《中央日報》報道：“《包青天》自引進韓國以后，已經獲得一個月連續收視率第1名的較好成績。這不僅使引進該劇的KBS電視臺負責人始料未及、驚嘆不已，更使三位主演在韓國獲得巨大歡迎，并專門安排赴韓活動。”

中國文化產品一度消失

上世紀90年代末，韓國政府提出“文化興國”戰略，加大文化產業的扶持力度：對外通過“影視振興委員會”“文化產業振興院”等多個機構幫助韓國文化走向世界;對內扶持“韓流”產業，對境外影視劇進行一定限制。

最典型的便是“國產影片義務上映”（Screen Quota）制度即電影配額制。韓國政府為了保護本國的影視產業，規定所有院線每年須上映146天以上的本土電影，全國電視臺也要播放一定時數的本國影視作品。該制度最早出現于1966年，1995年“電影振興法”正式頒布，國產影片義務上映制度正式以成文法的形式出現，并持續至今。

對于制度本身，韓國內部亦爭論不休。“如今的Screen Quota制度無法滿足韓國影視市場的多樣化需求。”韓國高麗大學傳媒學院教授金成俊（音譯）對《瞭望東方周刊》分析，“境外影視作品相對于韓國本土作品的優勢，歸結起來就是資金的優勢。而韓國國內影視作品目前的發展模式也是大多由大型財閥牽頭。”

例如，“韓國CJ E&M和樂天影視就是韓國最大的兩家影視公司，而這兩家影視公司又掌握了韓國近八成的院線，因此許多小型公司制作的作品以及境外作品無緣與韓國觀眾見面，與現有的處境不無關聯。”他說。

“這個制度已經是弊遠大于利。”他直言。

受這一制度影響，中國的文化產品一度在韓國消失殆盡。另一方面原因是，1990年代末期開始，大中華圈以影視為首的文化產業總體衰退。曾叱咤風云的港臺劇均面臨不同的問題，而大陸當時的制作水平、經驗還無法與韓國等發展較快的國家相抗衡。

“梅長蘇”火了

2015年中國熱播劇《瑯琊榜》中，梅長蘇目光真摯篤定，道：“我想選你，靖王殿下。”

這句臺詞一度為韓國網民津津樂道。該劇以中文原聲、韓文字幕形式在韓國電視臺播放，一經播出便引發觀劇熱潮，收視率創中華TV創始以來最高紀錄。

中華TV創辦于2004年，是韓國最大的文化傳媒企業之一CJ娛樂創辦的全韓第一家聚焦中國文化的電視頻道。其創辦人、現韓中媒體研究所所長趙在九認為，中華TV是擴大兩國文化交流的重要手段，“希望韓國民眾能夠正確認識中國的政治、社會、文化各個方面。”

“了解中國就意味著開啟未來。”趙在九告訴《瞭望東方周刊》。

趙在九認為， 以古裝劇為代表的“中劇”在韓國人氣不斷上升是不爭的事實。中華文明底蘊深厚，將給予創作者極為豐富瑰麗的故事背景與情感源泉，加之演員們精湛的演技、精致的畫面呈現，使喜愛“中劇”的韓國觀眾不斷增加。并且，“中劇”在其他周邊國家也擁有了穩定的收視群體。

據韓國媒體報道，2015年12月《瑯琊榜》熱播時，排名韓國網民網絡購買單第7。韓劇每年產量不小，本土電視劇市場競爭激烈，想要躋身前十很不容易，更何況是一部外國電視劇。

胡歌成為很多韓國女性眼中的“男神”。他在上海電視節榮獲白玉蘭獎后，韓國門戶網站NAVER上，網民在新聞下紛紛留言為自己的“男神”獲獎祝福。

對于韓國女孩徐恩智（化名）這樣的新一代而言，雖然此前聽長輩說中國電視劇曾經在韓國很有影響力，但“那畢竟是過去了”。

她迷戀上《瑯琊榜》和胡歌的過程——也是絕大多數韓國民眾接受中國電視劇的過程，是通過社交網絡了解到這部電視劇，并通過網絡渠道觀看。這也是當下韓國觀眾看劇方式的變化——從電視端向網絡端轉移，無疑也給了在韓國主流電視頻道難以播出的中國電視劇一個新機會。

劇情的跌宕起伏讓她備感著迷。除此之外，“胡歌身上的陽剛氣息，也是在很多韓國偶像明星身上看不到的。”

作為胡歌的狂熱粉絲，她熱衷于向周圍的朋友推薦自己的偶像，甚至在這部劇的影響下，最終在學業上選擇主攻中韓影視合作，夢想是“能夠制作一部融合中韓文化精髓的電視劇，受到兩國民眾的歡迎”。

《瑯琊榜》電視劇的熱播自然也帶動了其周邊產品的熱賣，包括原著小說。據韓國媒體報道，《瑯琊榜》原著小說的翻譯權成為韓國出版行業的“兵家必爭之地”。

此前，《花千骨》在韓國熱播之時，韓國網上也出現了《花千骨》小說的連載——出自網友自發翻譯。眾多網民紛紛跟帖對翻譯“大神”表達熱烈感謝、愛意，每日急不可耐地追帖。

同樣，因為收視率高，《偽裝者》原著小說也將在韓國出版。

《瞭望東方周刊》記者在位于韓國首爾的教保文庫書店發現，書店方已經專門開辟了專柜，以銷售在韓國獲得一定反響的中國電視劇原著小說。

仍存在巨大“赤字”

除了中國電視劇在韓國受到關注，許多中國制作人也開始嘗試將中國電視劇翻拍成韓國版。有消息稱，《步步驚心》等韓國人比較容易接受的古裝劇，以及《命中注定我愛你》等現代劇，已開始試水中韓合作。

“據我們所知，現階段韓國并非僅僅在引進中劇的版權，更是希望通過與中國進行合作，共同合作拍攝具有韓國色彩的中劇。”趙在九說。

“雖然我們承認中韓電視劇合作還在試水階段，但是畢竟中韓地緣相近，同處東亞文化圈，在文化理解上有很多共通性。這種情況下，中國電視劇中所販賣的概念，韓國觀眾是可以理解和接受的。”他說。

然而，不得不提的是，中國文化在韓國的傳播仍然以傳統文化為主，只有少數中國當代影視、文學作品能引起關注。目前韓國民眾對于中國多數的婆媳劇、言情劇、都市行業劇興趣并不大。

影視劇的飛速發展，日漸培養了韓國觀眾對文化多樣性的高需求和劇作質量的高要求，劇情跌宕、矛盾激化、情感真摯——這些基本訴求對外來影視作品提出了更深一步的篩選要求。

進一步而言，韓國本土電視劇天然具有“接地氣”優勢，緊貼本土的社會潮流，更容易緊緊抓住韓國觀眾的心。

而對于中國當代文化，有評論認為，中國還需要創建自己的具有包容性和普遍意義的文化價值和社會價值體系，以在“走出去”的過程中獲得認同、理解和共識。

曾多年從事中國電影海外推廣業務的周鐵東有此感嘆——“較強的文化接觸意愿是影響文化認知的前提，但事實上，中國文化在海外的消費需求不高，要提高中國文化的海外認知度，就必須在文化傳播訴求和消費需求上建立聯結。”

雖然目前來講，中國對韓文化交流仍存在巨大“赤字”——“漢風”在韓國產生的影響遠遠低于作為大眾文化的“韓流”在中國的影響力，但“漢風”的吹起，的確為中韓文化合作提供了更多的想象空間。

“一起學習漢語，吃遍中國美食”

熒屏上的中國故事只是起點。更有趣的是，韓國“迷妹”們對一些中國明星的追捧，促使大多數沒有中文基礎、希望與來自中國的明星近距離接觸的韓國粉絲們，索性學習起了中文。

站在首爾街頭不難發現，到處都有學習漢語的培訓廣告。在眾多琳瑯滿目的知名明星代言的漢語培訓機構廣告中，張玉安的名字并不陌生。

在節目《非首腦會談》中，張玉安擔任中國代表，與其他國家的代表一起討論熱點話題，并宣傳本國文化。“我是通過看《非首腦會談》節目認識張玉安的，喜歡上他雖然也有外表的因素，更主要的是從他身上看到了中國人對本國文化的自豪。”韓國延世大學中文系學生趙美靜對《瞭望東方周刊》回憶。

她說：“當我了解到張出身于位于中國北方的遼寧鞍山以后，開始對中國南北之間的發音差異和文化差異有了濃厚的興趣。畢竟，中國是我們研究很長時間也很難用一句話概括的——復雜而多元的國家。”

在位于首爾鐘路的PAGODA語言學院（該機構提供八國語言的教學，包括中文、英文、日文等）門前，本刊記者看到了巨大的張玉安頭像，配上的標語是“和純正中國發音的張玉安，一起學習漢語，吃遍中國美食”。

李炫雅（化名）是PAGODA語言學院的一名客戶經理，她向本刊記者侃侃而談其新推出的漢語培訓教程，而張玉安正是這家語言學院引進的“王牌講師”，在剛剛過去的“公開課”中，200個名額曾在幾小時內銷售一空。

與此同時，據國家漢辦統計，韓國國內應考HSK（漢語水平考試）的考生，正在以每年近20%的速度上漲，成為除中國大陸外考生最多的地區。

韓國名門高等學府高麗大學開設的《中國現代文化研究》課程同樣火爆。該課程邀請曾在中國“BAT”文化部門工作的人士，為韓國學生講述韓國內容與中國文化產業的結合。

在長達1小時的演講中，學生們毫無倦意地聽著講述者的描述，并進行提問。提問的內容從《太陽的后裔》為何火遍中國、是否見過中國的某明星這類小問題，到中韓文化相結合的優勢這類龐大問題，內容廣泛。

該課程執教者李浩賢（音譯）向《瞭望東方周刊》記者表示：“原本這只是針對中國的一些文化現象進行學術探討的課程，因為很多學生向我反映對中韓文化合作感興趣，因此才決定邀請行業人士，為學生們進行解答。”