省級電視臺如何打造品牌頻道

孟述芬

[摘要]隨著媒體技術的不斷更新，手機客戶端、媒體網站等新媒體平臺層出不窮，與傳統電視媒體競爭不斷加劇。同時，各級電視臺為了爭奪有限的觀眾資源，不斷拓展節目頻道，增加電視頻道的專業性、針對性，力求斥諸差異化，打造品牌頻道。面對龐大的電視頻道數量，各省級電視臺如何在激烈的競爭中“沖出重圍”，是一個值得深思的問題。

[關鍵詞]省級電視臺；齊魯頻道；創新；地域性

隨著媒體技術的不斷更新，手機客戶端、媒體網站等新媒體平臺層出不窮，與傳統電視媒體競爭不斷加劇。同時，各級電視臺為了爭奪有限的觀眾資源，不斷拓展節目頻道，增加電視頻道的專業性、針對性，例如每個省級電視臺在娛樂、新聞、農業、軍事、少兒等基礎上又增加大眾化的生活頻道、購物頻道等等，力求斥諸差異化，打造品牌頻道。面對龐大的電視頻道數量，出井噴的態勢。為了滿足受眾的多樣化需求，新媒體節目主持人過分追求語言的創新性，渴望通過新穎的語言表達吸引觀眾、拉近與觀眾之間的距離，其結果是造成了節目主持人“港臺腔”問題。主持人的規范性語言表達是主持人溝通能力的重要體現，對節目主持人來說是主心骨，是節目主持人主持生命力的體現。以熱播的新媒體節目《谷阿莫》為例，《谷阿莫》是主持人用“港臺腔”講故事的典型例子，通過簡單精辟又不失幽默的語言，把數小時的電影或者數十集的電視劇高度概括成幾分鐘的短片。主持人使用港臺腔，不僅會造成受眾對文本的理解障礙，還是主持人規范性和莊重性的一種缺失。節目主持人應遵循的規范性指主持人語言規范、語法規范、表達內容清晰順暢；應該遵循的莊重性是指，主持人在主持風格和表現形態上應該大方得體。因此，新媒體節目主持人，在提高自身專業素養的同時，也要堅持語言的規范性，才能更好的傳達節目的宗旨。各省級電視臺如何在激烈的競爭中“沖出重圍”，是一個值得深思的問題。

山東電視臺齊魯頻道，原名齊魯電視臺，開播于1995年1月1日，擁有超過1億的龐大受眾群體。多年來，齊魯電視臺一直秉承著“或者第一，或者唯一”的獨創性發展理念，以新聞類節目為龍頭，娛樂節目、影視劇為兩翼，收視率、節目創優、廣告創收等各項均位居全國省級地面頻道首位，成為領軍全國地面頻道的"TV地標”。2014年齊魯頻道的《拉呱》欄目與央視王牌欄目《焦點訪談》等同獲“兩岸四地原創電視欄目四小龍”。作為省級電視臺的頻道之一，齊魯頻道何以取得如此成功，值得探究。

一、立足本土，精確定位

齊魯頻道以新聞類節目為重點，且主要是本地區的新聞。“地方電視新聞的地域性是其生存和發展的根本，也是其區別于其他節目的標志性特征。”地方性新聞貼近本地區群眾，也更接近當地群眾的直觀體驗，獲得廣大群眾的情感認同。

山東電視臺齊魯頻道在地域性方面做得非常到位。首先，齊魯頻道沒有盲目追求受眾數量，而是僅僅瞄準山東地區觀眾，所有欄目的主要目標就是保持維系山東籍觀眾市場份額，受眾定位精準；其次，其欄目主要內容都是圍繞山東地區展開的，特別是主打的民生新聞。中午的《么敢當》，晚間的《拉呱》《小溪辦事》《每日新聞》都緊緊圍繞群眾身邊事進行報道。此外，上午以及下午、晚間的電視劇也大多是發生在山東或者普通百姓身上的生活劇。

齊魯頻道將受眾定位為普通百姓，這也是由山東省的經濟條件決定的。山東省是農業大省，農民占據多數，再加上普通工薪階層，基層受眾市場潛力巨大。正是因為有了精確的受眾定位，齊魯電視臺才能夠在節目的制作上注重迎合大眾口味，開拓挖掘并穩定住基層受眾市場，最終取得巨大成功。

二、不斷創新，突出特色

齊魯頻道最大的一個特色就是敢于創新，勇于創新。

從全國第一檔時事辯論式談話節目《齊魯開講》，到全國首檔曲藝式新聞節目《拉呱》；“全直播、全互動”的“齊魯模式”被寫入《2007廣電藍皮書》，到內地首家提出"breaking news”概念并推出打斷式直播節目《獨家！》，齊魯電視臺的改革與創新探索，進入傳媒界的視野。

以《拉呱》為例，節目一開始的曲藝說唱片頭曲“融新聞曲藝開廣電先河”，在山東百姓中廣為傳唱，不僅開創了新的節目形式，更以一種人際傳播的方式在群眾中擴大知名度。《拉呱》欄目采用主持人演播現場互動、打斷式主持的方式在國內新聞欄目中也是領先者。同時，采用方言主持，欄目一改主持人穩重的形象，采用從外貌到語言幽默詼諧的主持人。最終，《拉呱》同時段收視穩居第一，山東地區市場份額高出第二名51.9%，各電視臺爭相模仿，但是從未被超越。

在節目內容構成方面齊魯頻道也標新立異，不同于普通播報式的社會新聞。例如，《么敢當》就由多個獨立的板塊構成：“么說法”、“么天氣”、“曉天下”等，集法律宣傳、新聞播報、天氣預報、娛樂新聞為一體，滿足不同觀眾的需要，可謂是真正的“綜合類新聞”。

正是因為齊魯頻道前衛的創新觀念，才能夠使其在眾多的電視頻道中脫穎而出，成為“地面頻道之王"。

三、深入群眾，多元互動

齊魯頻道的電視新聞節目多采用百姓直接參與的方式。在新聞報道中播放的是記者采訪的現場訪問錄像，百姓作為事件主角直觀、立體的被呈現出來。齊魯頻道的《小溪辦事》就是借助媒體力量，為百姓解決疑難問題的節目，關注民生、促進和諧、弘揚正氣，體現齊魯頻道的宗旨“公益齊魯公信天下”。

同時齊魯頻道還打造了多個百姓直接參與的娛樂節目，例如全民抽獎的《好運連連到》，百姓參加的，以鄉音為載體的娛樂節目《鄉音對對碰》，這種輕松愉快的娛樂節目不僅獲得了良好發響，其“接地氣”的形式更是得到了本地區的高收視率，相對于熱門衛視只關注明星效應的真人秀節目，百姓互動節目一方面滿足觀眾“進入熒幕”的需求，另一方面又為群眾娛樂提供平臺，這種節目形式更加適合地方電視臺。

同時，齊魯頻道在每檔節目開始時都會設置互動性的問題，讓觀眾在看節目的同時可以以發短信、微信、彩信等形式參與討論。節目最后，節目組都會在與節目互動的觀眾中抽取幸運觀眾，發送獎品。這種形式不僅提高了觀眾的節目參與積極性，也保證了節目播出過程中的收視率。

此外，齊魯頻道還舉辦各種公益活動，發動廣大群眾幫助遭遇困難的人。每年齊魯頻道都會舉辦“紅絲帶”活動關注女性健康，舉行關愛“失獨老人”、環衛工活動等。齊魯頻道還有自己的公益基金“毫光工程”，用來幫助急需要幫助的困難群眾。這一系列公益活動在提高齊魯頻道形象的同時，每當跟蹤報道一件溫暖人心的事件，讓更多的當地百姓持續關注此次事件，穩定節目收視群體。

四、打造平民化的主持人

齊魯頻道不僅在節目形式、內容等方面追求特色，樹立樸實的形象，對于主持人的包裝也尋求平民化。平民化不意味著沒有威信，而是親民。冽如齊魯頻道的“四小花旦”、小么哥、小溪等。

齊魯頻道的主持人都是用百姓覺得順口的藝名，就如前文的小么哥、小溪、小青島、書云等，這些名字不僅容易記住，而且觀眾在情感上更易于接受和認同。

屏幕上齊魯頻道主持人光鮮照人、穩重大方，但是生活中電視臺經常讓他們到基層采訪，深入群眾生活，在山東百姓中擁有很高的名氣，自然她們所主持的節目收視率也居高不下。

結語

原河南電視臺臺長周紹成曾說過“民生新聞的熱播引發了新一輪的電視競爭，同時也給電視人很多思考。有關民生新聞的公信力問題、低俗化問題、同質化問題、碎片化問題、邊緣化問題等一直成為社會議論的焦點”。齊魯頻道作為一個以民生新聞為主的媒體，應該站在對社會負責、對群眾負責、對新聞負責的角度，去重新審視民生新聞，去構建民生新聞的核心價值觀。

同時，還要打造品牌節目。品牌節目是電視頻道的核心，只有實施品牌戰略，才能提高電視臺的知名度、影響力，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。要樹立品牌觀念和意識，不論是企業還是媒體，如果沒有好的品牌，就沒有好的效益，因此要像企業那樣重視品牌、創立品牌、經營品牌、管理品牌。此外，還要塑造主持人，不斷提高主持人的素質。

科技是第一生產力。數字技術的發展和應用，給傳統媒體的生存發展帶來了新的機遇。運用數字技術，可以使電視臺的傳播質量、傳播速度、傳播范圍和信息量得到極大提高。

地方電視臺，由于資金、技術的局限，不可能像各大衛視一樣通過投入巨額資金打造具有轟動效應的明星節目，也不可能像央視一樣在全國范圍內進行頻道覆蓋；面對日益激烈的媒體競爭，只有自身不斷創新，真正辦出自己的特色，才能贏得更多的受眾。齊魯頻道的成功就是很好的例證，我們應該從中學習到些許經驗。