工業品牌再發力：產業轉型 價值躍升

本刊記者/呂天驕

工業品牌再發力：產業轉型 價值躍升

本刊記者/呂天驕

工業企業在掌握核心技術、增強優勢領域競爭力的過程中，品牌影響力開始凸顯，品牌化道路成為企業發展的又一發力點。

國務院印發的《中國制造2025》中表示，中國在工業大國向工業強國轉變的過程中，需要加快推動增長動力向創新驅動轉變。工業產業升級過程中，2016年作為“十三五”規劃開局之年顯得尤其重要，重點領域企業在掌握核心技術、增強優勢領域競爭力的過程中，企業的品牌影響力開始凸顯，品牌化道路成為企業發展的又一發力點。

2016年7月26日，由工業和信息化部科技司指導，中國航空綜合技術研究所、工信部工業品牌培育專家組主辦的“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”在北京會議中心召開。對此，工業和信息化部科技司副司長沙南生表示：“‘工業企業品牌培育’自2012年啟動試點以來，已經有6500多家企業參與開展了試點工作。未來，努力打造民族品牌，將是中國由‘制造大國’轉變為‘制造強國’的必由之路。”

品牌培育是大勢所趨

國際研究數據表明，當一個國家或地區經濟發展進入人均GDP達到1000至3000美元時，市場競爭將由原有的價格競爭，轉向為包括質量、技術、文化和服務等在內的品牌競爭，消費需求也將由物質性消費為主的生存型消費，向追求物質與精神相結合的享受型品牌消費轉變。早在2015年，中國人均GDP已超過8000美元，企業之間的競爭環境與消費需求正在發生重大變化。

女工在工業化流水線上作業

2016年作為“十三五”規劃的開局之年，國家“十三五”規劃綱要和《中國制造2025》等重要規劃中，都把加強質量品牌建設作為重要內容。國務院辦公廳也先后就“發揮品牌引領作用”和“開展消費品工業‘三品’專項行動”出臺了指導意見，全面部署了增品種、提品質、創品牌，推動供需結構升級等重點任務。

工業和信息化部的“工業企業品牌培育”正是推進“精品制造”的一大系統工作，據記者了解，工業和信息化部委托中國航天綜合技術研究所的專家組，通過企業品牌的構建，進一步優化全球資源配置、形成競爭新優勢、提升企業帶給顧客的價值感受。

品牌是國家競爭力的宏觀體現，更是企業作為各個產業的的個體競爭力的體現。中國航空綜合技術研究所所長梁麗濤表示，培育品牌是我國加快轉變發展方式，提高經濟發展質量和效益的客觀要求。培育品牌需要一套科學的系統工程，從企業的微觀層面涉及企業理念、企業文化、企業管理、企業創新等眾多因素。

櫥窗中的名貴鐘表

品牌力量有助企業長青

據“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”主辦方透露，為發揮“試點先行、示范引領”的作用，“工業企業品牌培育”示范企業之間進行的品牌先進理念和交流品牌培育經驗的分享，有助于提高企業質量和品牌建設。

工業和信息化部自2012年開始，每年都按照程序，遴選核定一批品牌培育示范企業，目前已核定示范企業251家。此次“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”上，76家企業被工信部核定為2015年“品牌培育示范企業”，并授予示范企業標牌，沙南生表示：“希望通過堅持品牌培育試點，進行企業間的示范引領，實踐出符合中國特色的工業品牌培育道路。”

參與到品牌培育工作的工信部品牌培育專家組組長周宏寧表示，品牌培育研究小組選取了1819家“工業企業品牌培育”試點企業做了規模分布研究，其中中小型企業約占總數的78%，可見處于上升期的企業群體更加關注品牌培育工作。

針對2012啟動的“工業企業品牌培育”示范企業的統計，經過三年的品牌培育，企業的主營產品在國內市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結構與市場需求匹配程度等指標水平也得到明顯提高。

創新、標準、拓寬企業視野

談到中國的民族企業品品牌現狀，沙南生坦言，中國是名副其實的商標大國，但商標不等同于品牌，中國的品牌群體普遍存在“大而不強”的現象，問題不是企業品牌數量不夠，而是品牌結構不合理，主要體現在缺乏知名度高、美譽度好且具有競爭力和高附加值的好品牌。面對這樣的現狀，培育企業品牌可以從供給和需求雙側發力，破解產業轉型升級的難題。

作為2012年第一批的工信部“工業企業品牌培育”示范企業代表，民營港資企業珠海羅西尼表業有限公司總經理助理江國梁告訴《中國名牌》，除去手表的奢侈品屬性，近年來羅西尼的品牌培育工作著力在手表的文化屬性方面。羅西尼表業利用了自身的地域地理優勢，創新將鐘表生產廠區和科普鐘表文化、鐘表博物館、游覽觀光有機地結合，形成了珠海羅西尼表業產業園區。

產品自身的標準化生產是品牌的基礎。珠海格力電器股份有限公司標準管理部主任曲勝杰堅信，樹立品牌更離不開優質的產品質量，而標準是產品質量的目標依據，格力電器堅持以顧客需求和社會責任為導向的標準領先戰略，制定嚴于國際標準和國家標準的生產全過程覆蓋標準體系。

在“中國制造”不容小覷的今天，具有活力的中國民族企業從未停止過前行的腳步。對此，周宏寧建議，企業品牌是企業的靈魂，品牌培育工作需要從科學角度來分析企業自身的競爭力，借助第三方權威機構的分析數據，有助于企業進行系統科學地內部協同改進工作，同時也才能向外界彰顯企業自身的品牌實力。

Industrial Brands Power Up:Industry Transformation Makes Value Jump

“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”現場