暑期檔電影扎堆，純套路能否殺出黑馬？

本刊記者_鄔瑩穎

暑期檔電影扎堆，純套路能否殺出黑馬？

本刊記者_鄔瑩穎

每年暑期來臨，中國電影的票房就好似坐上了火箭，大家都對暑期檔電影破億的票房成績習以為常。

每年6～8月，學業負擔減輕的學生黨無疑是電影票房的絕對主力。為了迎合受眾面，愛情片和青春片往往是搶占暑期黃金檔的最佳題材。《所以……和黑粉結婚了》、《賞金獵人》、《致青春·原來你還在這里》、《夏有喬木雅望天堂》等一系列“青春+IP”的熱門影片，憑借劇中的女神、長腿“歐巴”、或搞笑詼諧或純情爛漫的劇情吸睛一片。

記者也隨著暑期電影檔的大流觀看了這期間上映的部分青春題材電影。觀后感受頗深，青春片在當下已經有了明顯的分水嶺，一邊是情節老套但故事還算流暢的成熟作品，一邊卻是技巧生澀、敘事生硬，全程只能靠“顏值”硬撐的習作。

但是無論是哪一類，都有一個共同的缺陷，就是作品表達太過套路化。以青春片為例，如若每一部都有關早戀、殘酷青春云云，那么青春片市場就將永遠沉浸在模式化的思維里無法突破。反觀腦洞大開的國外青春片，早已衍生了“青春+冒險”、“青春+恐怖”、“青春+玄幻”等頗受年輕觀眾歡迎的商業模式。青春片走不出“純套路”的模式很大程度與創作者和觀眾的欣賞情緒有關，只有真正去觀察現在年輕人的青春生活，青春題材的電影才會真正有故事可講。

反觀紡織業的發展也是如此，“純套路”的發展模式注定會被日益“挑剔”的市場淘汰。從銷售團隊說起，在位于東升路市場的紹興馬輝針織有限公司，年輕的負責人馬輝杰正在對公司的業務人員進行大刀闊斧的調整。馬輝杰告訴記者，公司的產品和品牌已經逐步走上正軌，對渠道網絡和終端也比較滿意，但唯一覺得與同行差距較大的則是團隊。稍微了解一番，就發現困擾馬輝杰的問題其實并不難理解。因為這家公司自父輩就已存在，一路“跟隨”下來的老職員早已習慣了老一套的銷售模式，馬輝杰看出了其中的弊端。“無論主營面料還是服裝，企業中越來越多的年輕一代開始崛起，老一套的工作模式會被逐漸淘汰。”因此，馬輝杰在積極引進一些培訓課題的基礎上，結合公司的工作內容、工作標準及獎勵機制，來幫助“老”業務員更新自己的銷售觀念。

對產品本身，位于聯合市場的紹興成碩紡織品有限公司也正在積極轉變自己的研發思路。“以前都是靠一個主要產品維持，提供給固定客戶。直到有一年那個客戶突然不做了，才意識到轉變傳統經營模式的重要性。”總經理陳建剛告訴記者。為了改變原有的“套路”經營，這個夏天，陳建剛結合流行趨勢，在條紋底色整體基調上，進行顏色和花紋上的大膽創新，在客戶群中頗受好評。

在記者看來，紡織企業需要發展，確實需要突破“套路”模式，進行“破壞性”創新。這就需要企業家有冒險精神，在創新中否定自己原來的發展道路，不光要有模仿創新，更要有突破創新，接受允許失敗的創新。把小企業轉變成大企業，這本身就是一個辯證的過程，任何產品或者發展模式都是暫時的，不要讓自己擠進同質化競爭的行列，唯有擺脫“套路”，搶占先機，才能贏得發展的多種可能性。