主流網上平臺搭建設計師孵化系統

主流網上平臺搭建設計師孵化系統

網上銷售平臺開始頻繁與設計師、街頭潮牌合作，曾經以低價格產品為主打的網上銷售平臺逐漸向高品質轉變，因此網上銷售平臺開始通過網頁設計傳達品牌價值和個性化形象，并以較低的手續費吸引設計師和街頭潮牌入駐。

11號街去年開始推出“設計師project”，因匯集了Beyond Closet、Rocket x Lunch等超人氣設計師品牌而備受矚目。表現最佳的品牌Beyond Closet創下了周銷售額2億5000萬韓元的良好業績，隨后rawraw、Stereo vinyls因榮登前三名榜單而獲得更多人氣。TMON（Ticket Monster）在3月份正式推出了手機客戶端設計師品牌專用平臺“Wherewear”而受到業界關注。

如今，大眾對低價產品的審美疲勞，加上社交網絡的高速發展，讓擁有獨特個性的設計師品牌越來越受寵。Musinsa、W Concept等網上集成店紛紛與設計師品牌加強合作來進一步開拓市場。同時設計師品牌通過入駐社交網絡也可以更好地擴展宣傳渠道。因此，結合雙方需求的同時保持一定獨立性的新市場正在逐步完善中。

11號街借助品牌力量進一步推動了自身品牌化宣傳，從而達成了協同效果。設計師project為設計師品牌每周拍攝畫報，以高端形象推進品牌宣傳。與此同時，將人氣設計師品牌商品進行單獨特賣的“設計師deal”也在11號街官網備受關注。

從宣傳到銷售，入駐設計師品牌都對網上平臺的良好運作效果表現滿意。Stereo Vinyls品牌代表Kim Ki-Huan表示：“和11號街合作之始就收獲了意想不到的銷售業績和品牌宣傳效果，尤其是可以大量吸引客源，今后的合作更加值得期待。”

Wherewear則不在時尚分類菜單中，而是形成了全新的頻道。使用了與網上集成店同樣的購買方式和感性設計，推出對時尚各領域人物的采訪和音樂劇公演等多樣化文化內容，因此受到歡迎。

現在共有100多個品牌入駐Wherewear，包括O!Oi、Rocket x Lunch、Bravado等韓國知名設計師品牌、街頭潮牌以及新晉設計師品牌等。另外，備受藝人們喜愛的人氣品牌Banana Crazy也在此平臺上大展身手。

對話

謀求與品牌的共贏

訪11號街獨立品牌時尚組組長Kim Sang-Mi

“設計師project的目標是打造一個有效的宣傳銷售平臺，比如，Stereo Vinyls就因橫欄廣告而獲得了超高人氣。除此之外，還與雜志合作拍攝大片，從而通過感性時尚的頁面獲得良好效果。”11號街獨立品牌時尚組組長Kim Sang-Mi說。

11號街可以稱得上是備受品牌鐘愛的網上平臺，其以韓國最大規模的設計師開放市場為目標，計劃招攬大量有實力的設計師品牌和新晉品牌。因此11號街連續兩年參加了時尚零售博覽會并獲得非凡效果。

“以有特色和高品質的品牌來強化11號街的設計師領域，打造11號街獨有的優勢。今后我們會將進一步推進設計師project，敬請期待。”Kim Sang-Mi說。

打造最理解品牌的平臺

訪TMON時尚事業創新本部部長Kim Hyun-Su

“在此之前，服裝團購只是集中于低價產品的購買戰略，存在對品牌理解不足的狀況。因此，我們為了擺脫以往的模式，以網上集成店Wherewear的形式共同傳遞品牌概念。”

TMON時尚事業創新本部部長Kim Hyun-Su以創立First Look集成店而成為網上平臺的實力派人物，他說，Wherewear的目標是成為手機端時尚集成店的先驅者。“在TMON上沒有購買記錄的顧客反而在Wherewear上購買的情況很多。這說明了以新概念為基礎的Wherewear獲得了很多顧客的認可。接下來我們將會致力于與Masstige品牌合作，共同構建具有更多選擇空間的新平臺。”

美特斯邦威：與DFD展開重磅合作

中國休閑服品牌美特斯邦威與DFD簽約合作。

韓國DFD集團與中國休閑服品牌美特斯邦威簽訂的大型合作項目備受矚目。美特斯邦威向DFD支付50億韓元，并將產品售價的25%作為版權稅的舉動讓人震驚。

可以看出，這實際上是美特斯邦威對集合店shoespa的價值和今后發展可能性的一種信任，而這不僅僅是關于版權的交易，也不是一般的合作投資，可以算是一種新商業模式。

美特斯邦威將在中國境內的銷售額的15%作為版權費支付給韓方，另外10%用于聘請韓國明星。

本次合作模式令人眼前一亮，7月16日在韓國光州市DFD集團內，直接推進此項目的副會長Yoon Jun-Sik說：“起初中國方也感到非常困惑，因為這次合作史無前例，不過經過七個多月的商議最終達成了協議。”

9BLOCK：與消費者共享感性空間

9BLOCK創造了讓消費者可以停留的空間。

shoespa是DFD集團兩年前推出的鞋類綜合品牌店，如今在韓國國內已擴展了17家店鋪，但距獲得穩定收益還有一定距離。

中國市場最近處于低迷狀態，因此對于新商業模式非常感興趣。雖然如今在中國，shoespa也只是作為鞋類綜合品牌店出現，但其未來價值值得肯定。最近DFD集團對由shoespa概念衍生出的9BLOCK進行詳細發展規劃，也是對其價值的肯定。

去年12月在韓國光州亮相的9BLOCK，最近在南揚州設立了第二家店面，在可興的第三家店也在籌備中。起初集團擔心將店面設立在國道旁會影響客流，但實際情況是不論工作日還是周末，店內的客流量都得到了保障。

光州的9BLOCK添加了以歐洲古典為主題的多樣化生活方式館，并將室外花園升級為復合文化空間，周末還設立了匯集飾品、香水等品牌的pop-up賣場。位于可興的第三家店也將在7月末開業，預計今年底將擴大至6間店鋪。

9BLOCK不單單是一家集咖啡與鞋類為一體的簡單店鋪。最近隨著消費者生活方式的改變，僅僅是銷售商品很難達到聚集客源的效果，所以需要創造讓消費者可以停留的空間，因此多元化的產品可以提高顧客體驗度。美特斯邦威也對其未來價值持肯定態度，今后shoespa將在中國市場大展宏圖。