主流網(wǎng)上平臺(tái)搭建設(shè)計(jì)師孵化系統(tǒng)

主流網(wǎng)上平臺(tái)搭建設(shè)計(jì)師孵化系統(tǒng)

網(wǎng)上銷售平臺(tái)開(kāi)始頻繁與設(shè)計(jì)師、街頭潮牌合作，曾經(jīng)以低價(jià)格產(chǎn)品為主打的網(wǎng)上銷售平臺(tái)逐漸向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，因此網(wǎng)上銷售平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌價(jià)值和個(gè)性化形象，并以較低的手續(xù)費(fèi)吸引設(shè)計(jì)師和街頭潮牌入駐。

11號(hào)街去年開(kāi)始推出“設(shè)計(jì)師project”，因匯集了Beyond Closet、Rocket x Lunch等超人氣設(shè)計(jì)師品牌而備受矚目。表現(xiàn)最佳的品牌Beyond Closet創(chuàng)下了周銷售額2億5000萬(wàn)韓元的良好業(yè)績(jī)，隨后rawraw、Stereo vinyls因榮登前三名榜單而獲得更多人氣。TMON（Ticket Monster）在3月份正式推出了手機(jī)客戶端設(shè)計(jì)師品牌專用平臺(tái)“Wherewear”而受到業(yè)界關(guān)注。

如今，大眾對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的審美疲勞，加上社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，讓擁有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌越來(lái)越受寵。Musinsa、W Concept等網(wǎng)上集成店紛紛與設(shè)計(jì)師品牌加強(qiáng)合作來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。同時(shí)設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)入駐社交網(wǎng)絡(luò)也可以更好地?cái)U(kuò)展宣傳渠道。因此，結(jié)合雙方需求的同時(shí)保持一定獨(dú)立性的新市場(chǎng)正在逐步完善中。

11號(hào)街借助品牌力量進(jìn)一步推動(dòng)了自身品牌化宣傳，從而達(dá)成了協(xié)同效果。設(shè)計(jì)師project為設(shè)計(jì)師品牌每周拍攝畫報(bào)，以高端形象推進(jìn)品牌宣傳。與此同時(shí)，將人氣設(shè)計(jì)師品牌商品進(jìn)行單獨(dú)特賣的“設(shè)計(jì)師deal”也在11號(hào)街官網(wǎng)備受關(guān)注。

從宣傳到銷售，入駐設(shè)計(jì)師品牌都對(duì)網(wǎng)上平臺(tái)的良好運(yùn)作效果表現(xiàn)滿意。Stereo Vinyls品牌代表Kim Ki-Huan表示：“和11號(hào)街合作之始就收獲了意想不到的銷售業(yè)績(jī)和品牌宣傳效果，尤其是可以大量吸引客源，今后的合作更加值得期待。”

Wherewear則不在時(shí)尚分類菜單中，而是形成了全新的頻道。使用了與網(wǎng)上集成店同樣的購(gòu)買方式和感性設(shè)計(jì)，推出對(duì)時(shí)尚各領(lǐng)域人物的采訪和音樂(lè)劇公演等多樣化文化內(nèi)容，因此受到歡迎。

現(xiàn)在共有100多個(gè)品牌入駐Wherewear，包括O!Oi、Rocket x Lunch、Bravado等韓國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌、街頭潮牌以及新晉設(shè)計(jì)師品牌等。另外，備受藝人們喜愛(ài)的人氣品牌Banana Crazy也在此平臺(tái)上大展身手。

對(duì)話

謀求與品牌的共贏

訪11號(hào)街獨(dú)立品牌時(shí)尚組組長(zhǎng)Kim Sang-Mi

“設(shè)計(jì)師project的目標(biāo)是打造一個(gè)有效的宣傳銷售平臺(tái)，比如，Stereo Vinyls就因橫欄廣告而獲得了超高人氣。除此之外，還與雜志合作拍攝大片，從而通過(guò)感性時(shí)尚的頁(yè)面獲得良好效果。”11號(hào)街獨(dú)立品牌時(shí)尚組組長(zhǎng)Kim Sang-Mi說(shuō)。

11號(hào)街可以稱得上是備受品牌鐘愛(ài)的網(wǎng)上平臺(tái)，其以韓國(guó)最大規(guī)模的設(shè)計(jì)師開(kāi)放市場(chǎng)為目標(biāo)，計(jì)劃招攬大量有實(shí)力的設(shè)計(jì)師品牌和新晉品牌。因此11號(hào)街連續(xù)兩年參加了時(shí)尚零售博覽會(huì)并獲得非凡效果。

“以有特色和高品質(zhì)的品牌來(lái)強(qiáng)化11號(hào)街的設(shè)計(jì)師領(lǐng)域，打造11號(hào)街獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。今后我們會(huì)將進(jìn)一步推進(jìn)設(shè)計(jì)師project，敬請(qǐng)期待。”Kim Sang-Mi說(shuō)。

打造最理解品牌的平臺(tái)

訪TMON時(shí)尚事業(yè)創(chuàng)新本部部長(zhǎng)Kim Hyun-Su

“在此之前，服裝團(tuán)購(gòu)只是集中于低價(jià)產(chǎn)品的購(gòu)買戰(zhàn)略，存在對(duì)品牌理解不足的狀況。因此，我們?yōu)榱藬[脫以往的模式，以網(wǎng)上集成店Wherewear的形式共同傳遞品牌概念。”

TMON時(shí)尚事業(yè)創(chuàng)新本部部長(zhǎng)Kim Hyun-Su以創(chuàng)立First Look集成店而成為網(wǎng)上平臺(tái)的實(shí)力派人物，他說(shuō)，Wherewear的目標(biāo)是成為手機(jī)端時(shí)尚集成店的先驅(qū)者。“在TMON上沒(méi)有購(gòu)買記錄的顧客反而在Wherewear上購(gòu)買的情況很多。這說(shuō)明了以新概念為基礎(chǔ)的Wherewear獲得了很多顧客的認(rèn)可。接下來(lái)我們將會(huì)致力于與Masstige品牌合作，共同構(gòu)建具有更多選擇空間的新平臺(tái)。”

美特斯邦威：與DFD展開(kāi)重磅合作

中國(guó)休閑服品牌美特斯邦威與DFD簽約合作。

韓國(guó)DFD集團(tuán)與中國(guó)休閑服品牌美特斯邦威簽訂的大型合作項(xiàng)目備受矚目。美特斯邦威向DFD支付50億韓元，并將產(chǎn)品售價(jià)的25%作為版權(quán)稅的舉動(dòng)讓人震驚。

可以看出，這實(shí)際上是美特斯邦威對(duì)集合店shoespa的價(jià)值和今后發(fā)展可能性的一種信任，而這不僅僅是關(guān)于版權(quán)的交易，也不是一般的合作投資，可以算是一種新商業(yè)模式。

美特斯邦威將在中國(guó)境內(nèi)的銷售額的15%作為版權(quán)費(fèi)支付給韓方，另外10%用于聘請(qǐng)韓國(guó)明星。

本次合作模式令人眼前一亮，7月16日在韓國(guó)光州市DFD集團(tuán)內(nèi)，直接推進(jìn)此項(xiàng)目的副會(huì)長(zhǎng)Yoon Jun-Sik說(shuō)：“起初中國(guó)方也感到非常困惑，因?yàn)檫@次合作史無(wú)前例，不過(guò)經(jīng)過(guò)七個(gè)多月的商議最終達(dá)成了協(xié)議。”

9BLOCK：與消費(fèi)者共享感性空間

9BLOCK創(chuàng)造了讓消費(fèi)者可以停留的空間。

shoespa是DFD集團(tuán)兩年前推出的鞋類綜合品牌店，如今在韓國(guó)國(guó)內(nèi)已擴(kuò)展了17家店鋪，但距獲得穩(wěn)定收益還有一定距離。

中國(guó)市場(chǎng)最近處于低迷狀態(tài)，因此對(duì)于新商業(yè)模式非常感興趣。雖然如今在中國(guó)，shoespa也只是作為鞋類綜合品牌店出現(xiàn)，但其未來(lái)價(jià)值值得肯定。最近DFD集團(tuán)對(duì)由shoespa概念衍生出的9BLOCK進(jìn)行詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃，也是對(duì)其價(jià)值的肯定。

去年12月在韓國(guó)光州亮相的9BLOCK，最近在南揚(yáng)州設(shè)立了第二家店面，在可興的第三家店也在籌備中。起初集團(tuán)擔(dān)心將店面設(shè)立在國(guó)道旁會(huì)影響客流，但實(shí)際情況是不論工作日還是周末，店內(nèi)的客流量都得到了保障。

光州的9BLOCK添加了以歐洲古典為主題的多樣化生活方式館，并將室外花園升級(jí)為復(fù)合文化空間，周末還設(shè)立了匯集飾品、香水等品牌的pop-up賣場(chǎng)。位于可興的第三家店也將在7月末開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)今年底將擴(kuò)大至6間店鋪。

9BLOCK不單單是一家集咖啡與鞋類為一體的簡(jiǎn)單店鋪。最近隨著消費(fèi)者生活方式的改變，僅僅是銷售商品很難達(dá)到聚集客源的效果，所以需要?jiǎng)?chuàng)造讓消費(fèi)者可以停留的空間，因此多元化的產(chǎn)品可以提高顧客體驗(yàn)度。美特斯邦威也對(duì)其未來(lái)價(jià)值持肯定態(tài)度，今后shoespa將在中國(guó)市場(chǎng)大展宏圖。