凈化“健康內衣”市場亟需行業標準

凈化“健康內衣”市場亟需行業標準

近日，佛山市警方公布的一條消息引起了各界高度關注。

男子陳某以男性磁療生理內褲可增強男人信心為噱頭兜售內褲，每條298元。今年6～7月份，短短一個月便銷售虛假宣傳內褲超過2萬條。近日，該案被佛山禪城公安部門聯合佛山市質監局偵破，現場繳獲內褲成品、半成品近15000條，案值超過600萬元。

這條消息的背后至少反映了三方面的信息。

一是功能內衣市場需求旺盛，功能內衣的春天來了。陳某在短短一個月賣出單價298元的內褲2萬條，與業內普遍認為消費動力不足的觀點出入較大。據了解，在內衣微商和直銷領域，“功能內衣”或“健康內衣”的概念很普遍，單項年銷售過億的并不少見，有些甚至高達十幾億、幾十億。

由此可見，功能內衣消費市場蘊藏著巨大空間和驚人購買力。

二是信息不對稱造成消費者“逆向選擇”。

生產磁療內褲的陳某并非業內“大咖”，而是無證生產的小商販，也沒有投入巨額資金做廣告或市場營銷，但卻輕而易舉做到月銷高價內褲2萬條。按照這樣算來，其年銷售收入將高達7千多萬元。無論是單價還是售賣速度，與抱怨“生意難做”的正牌廠家相比，可謂冰火兩重天。

可見，不少內衣企業抱怨的生意難做，并不是因市場需求不足，而是由于市場信息不對稱而導致的“逆向選擇”。要破解市場的逆向選擇，一方面，需要加大研發投入和市場調研，生產出滿足市場需求的好產品；另一方面，要攜手同行加大宣傳力度，增加市場信息透明度，消除信息不對稱造成的窘境，讓“山寨貨”無處遁形。

三是暴露了大健康內衣產業的隱憂，凈化市場任重而道遠。

標榜特種功能內衣內褲的遠不止陳某和他的男性磁療內褲。各種價格不菲的假功能內衣由來已久。從2013年的發熱保暖內衣、磁療內衣，到目前經各種渠道流通，標榜促進血液循環、暖宮、負離子、護膚、磁療、能量石等特殊功能或材料的產品也是魚龍混雜，其中不乏確實具備這些功能的的產品，如抗菌、遠紅外等，但說得神乎其神的產品功能十有八九是“忽悠”。

“陳某們”生產銷售虛假功能磁療內褲，除了坑害消費者牟取暴利、涉嫌違法以外，對“大健康內衣”消費市場造成的負面影響，也是行業發展的隱憂。

近年來，各級政府職能部門對假冒偽劣的打擊力度有所加強，但類似“陳某”和“男性磁療生理內褲”的案件仍然屢禁不止。

顯然，凈化市場需要多管齊下，形成機制。除了盡快完善標準體系，加大執法力度之外，面向消費者的科普，包括媒體在內的社會監督，同樣需要加強。更重要的是，正在踏踏實實從事功能內衣生產開發相關工作的上下游企業要聯合起來，依法依規加快推進標準制定，消除供需雙方的信息不對稱，形成強勢消費引導，在一定程度上壓縮假冒偽劣產品的生存空間。

只有這樣，才能有效遏制“陳某們”假冒偽劣功能內衣的生產和流通，還消費者一個公道，給規范經營健康內衣和功能內衣廠商一個良好的發展環境。

生物、醫學、材料等周邊領域的科技成果，正在紛紛植入紡織產業，大健康內衣的品類和功能開發還有N種可能性，內衣已經是人類共享科技發展成果的重要途徑之一。在強勁的市場需求驅動下，整個產業如今正蓬勃興起。然而，不規范的市場，也有可能令這

個產業付出慘痛代價，甚至因此而斷送前景。

“大健康內衣”的健康、可持續發展，需要各界共同維護。