新牛仔的角度

蘭蘭

經典、搖滾、嫵媚、智能……當新技術與新設計深度融合，牛仔的世界里就有了更多的想象空間和發展維度。究竟新牛仔的設計趨勢與未來市場空間有多大？它是否會成為新一個產品線系列的“引爆點”？國際知名面料供應商與品牌商之間，如何探索有效的Co-branding營銷策略？

日前，來自全球知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKOTM攜手中國紡織信息中心（CTIC）在京舉行中國牛仔潮流趨勢創新研討會，圍繞牛仔的設計、市場、整合營銷等未來趨勢，共同開啟未來牛仔探索之旅。

據了解，今年全球牛仔褲市場份額預計將達到1220億元，有75%的女性和73%的男性消費者在調研中表示喜歡穿牛仔褲，其中約有12%的消費者表示他們曾購買過價值100美元以上的牛仔褲。

在對美國、歐洲和中國這三大全球人均擁有牛仔褲最多的國家和地區進行調查時，有19%的中國地區消費者表示有購買高檔牛仔褲的打算，歐洲和美國地區的比例則分別為17%和15%。在他們看來，合身、品牌和價格是選購牛仔褲時的主要考慮因素，特別是品牌標簽。調查中多數消費者表示，這是因為品牌風格往往更能展現出個人獨特的屬性，版型設計上也會更合身稱心。有13%的女性消費者特別強調，她們會把環保作為其挑選時的一個非常重要的衡量因素。

此次研討會猶如打開了一扇開闊、前瞻的牛仔時尚之窗，并建立起一個開放、共享的牛仔創新平臺。據悉，這是CTIC與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，也是CTIC聯手ISKO聚焦牛仔品類，預測潮流大趨勢進行的一次有專業研究數據做支撐、以國際優秀企業實踐為樣板、以時尚品牌未來為受眾的有益探索。

ISKO是隸屬于SANKO集團的一個紡織品牌。作為一家跨國公司，SANKO集團活躍在各種不同的業務領域：從紡織品到可再生能源、建筑、包裝和金融活動。ISKO擁有全世界一流的總部設計中心與研發部門，如ISKOTECATM（創新水洗研究中心）和CREATIVE ROOMTM（創意工作室）。

ISKO大中華區總經理John Wong在致辭中表示，希望通過此次研討會，能以全球化的視野深入解讀牛仔趨勢在中國市場中的潮流運用，同時作為一個全球牛仔面料品牌的佼佼者，將通過核心的設計研發能力和創意設計資源的整合，不斷地釋放與下游品牌合作的時尚價值，促進產業鏈上下游，國際國內優質資源的協同創新。

國家紡織產品開發中心主任李斌紅亦表示，通過此次合作將從市場消費、時尚設計、技術創新、人才培養等不同維度共享信息，交流思想，展開一場有益的創新對話，為未來彼此之間深入的商業合作以及共同研究與發布流行趨勢拉開序幕。她相信，未來，ISKO與中國服裝品牌的合作，勢必將為全球消費者創造更精彩的牛仔時尚。

活動當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學院創意設計大賽中國區院校作品的初評。經專業評審與大眾評審現場投票，來自清華大學美術學院王心陶、北京服裝學院郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。