體育圖書出版的選題方向探索

候金芳

體育圖書與廣播電影電視、報刊、視頻網(wǎng)站等信息傳播媒體相比，并不具備良好的廣告經(jīng)營優(yōu)勢，與其他學科圖書相比，體育圖書在讀者數(shù)量上更是“低人一等”。因此，體育圖書出版企業(yè)必須加強選題資源經(jīng)營，創(chuàng)新發(fā)展新型的體育圖書類型，不斷擴大高質量體育圖書的市場份額，以保證獲得最大化的經(jīng)濟效益和社會效益。在體育圖書出版產(chǎn)業(yè)中，出版選題策劃是其核心部分。圖書出版需要選題策劃來提供智力支持，同時，以選題資源為核心的高品質圖書出版又促進了資本向效益的轉化，由此可見，體育圖書出版策劃資源是獲得出版效益的基礎。

一、體育資源與體育圖書出版選題資源的關系

體育資源指的是社會性體育運動，主要由政府出資投入人力、物力、時間和資本，用以擴大參與體育活動的范圍，切實提高體育經(jīng)濟水平，體育資源是體育發(fā)展的重要基礎。體育圖書出版指的是憑借體育運動獲得的成果，利用紙質載體將信息復制傳播的行為。目前，體育圖書出版資源是體育圖書出版行為活動的全部生產(chǎn)資料，包括人力、物力、時間和資本的投入。

體育圖書出版的知識內(nèi)容源于社會，反映著社會現(xiàn)實文化。體育資源、數(shù)字化體育出版資源等，都可以構成體育圖書出版選題資源，包括知識資源、信息資源等，但有些則不能成為體育圖書出版選題資源，如資金成本、基礎設施、剩余時間等。體育圖書出版資源是體育圖書出版選題資源的基本保障。

二、體育圖書出版選題資源的分類

人類對體育運動的理解層次的提升，促使體育圖書出版選題資源越來越豐富。同時，體育運動自身的獨特性也對體育圖書出版選題資源起到指導作用。

1.社會文化資源

中國的民間體育運動發(fā)展良好，包括賽龍舟、舞龍、舞獅、蹴鞠等，對民間體育運動進行民俗文化的強化，可以使體育運動凸顯更強的民族性，使其蘊含更為豐富的中國文明內(nèi)涵。

我國的競技體育主要是從西方國家傳入的，西方國家為我國的體育運動帶來了全新的活動形式和物質文明，西方文明與東方文明的融合使競技體育表現(xiàn)出了更強的創(chuàng)造力，特別是關于競技體育的理論研究逐漸增多。同時，體育新聞學、運動生理學、體育社會學等新興學科不斷涌現(xiàn)，促進了人類文明價值的提升。由此可見，中國不僅有著濃厚的本土文化資源，還有著西方文明傳入的世界性文化資源，這些文化資源與體育運動的成功融合，構成了重要的體育圖書出版資源。

2.特色“體育人”資源

隨著國家綜合實力的持續(xù)提高，中國競技體育在世界體育舞臺上有著不可忽視的重要地位。每個體育專業(yè)上都有為國家體育事業(yè)甘心奉獻的體育運動員，他們有著與常人不同的成長經(jīng)歷和奮斗經(jīng)歷，一生為體育事業(yè)嘔心奉獻，這些體育運動員對現(xiàn)代競技體育有著獨特的理解，可以激勵現(xiàn)代社會中的年輕一代永不放棄。如果體育圖書出版可以結合一些體育迷們的興趣愛好，“體育人”也可以成為極具中國特色的體育圖書出版選題資源。如中國射擊運動員許海峰、籃球運動員姚明和跨欄運動員劉翔等，這些人為中國體育事業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻，展現(xiàn)了現(xiàn)代社會人們的民族精神，并時刻激勵著全國人民勇于奮斗，他們就是很好的體育圖書出版選題資源。

3.社會生活實踐資源

體育運動文化內(nèi)涵及其表現(xiàn)形式始終與現(xiàn)實生活實踐相互融合，由此構成了能夠反映現(xiàn)實社會生活實踐的主題，我們可以將其納入體育圖書出版選題資源范疇。與傳統(tǒng)民族文化資源相比，以社會現(xiàn)實生活實踐為主題的體育圖書出版選題資源具有較強的創(chuàng)新性，因此，有關現(xiàn)代社會文化的資源也是體育圖書出版選題資源的重點方向。在現(xiàn)代社會生活實踐中，很多題材都可以作為體育圖書出版選題資源，包括國家體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和政策、公共體育設施建設、競賽中的“興奮劑”事件、舉辦體育賽事國家的風土人情、中國足球運動改革發(fā)展等。

三、體育圖書出版選題資源的創(chuàng)新開發(fā)戰(zhàn)略

體育圖書出版選題資源的開發(fā)是在市場環(huán)境下，按照預定的選題思路，將零散和隱藏的信息資源進行有效整合，使其重新發(fā)揮文化傳播、知識創(chuàng)新、價值累積的作用。因此，體育圖書出版選題資源的開發(fā)屬于精神生產(chǎn)。不同傳播媒體在選題、策劃、整理方面具有共同支出，圖書出版企業(yè)可以與其他傳播媒體共同開發(fā)體育圖書出版選題資源，在保證市場穩(wěn)定的同時，盡量降低選題策劃成本。

1.利用發(fā)行量高的報刊媒體資訊

發(fā)行量較高的報刊通常有著優(yōu)良的市場策劃，內(nèi)容豐富、質量較高。由于報刊都屬于連續(xù)出版物，因此可以作為連續(xù)性強的選題資源。報刊企業(yè)往往與多領域專家學者聯(lián)系密切，這保證了優(yōu)良的作者資源。同時，發(fā)行量較高的報刊已經(jīng)擁有固定的讀者群體，由此可以保證相關領域讀者隊伍的穩(wěn)定性，還可以激勵體育圖書出版。出版方可以利用這些報刊了解社會熱點和焦點問題，摸清市場情況，推出成功的體育圖書出版選題。例如由國家體育總局主編，人民體育出版社發(fā)行的《我國體育社會科學研究狀況與發(fā)展趨勢》一書，就是眾多專家學者經(jīng)過深入調(diào)研和實踐的結晶。但是，報刊往往有著巨大的信息量，而且主題內(nèi)容較為分散，因此，需要體育圖書出版方有敏銳的觀察能力，才能從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的選題。

2.利用高票房的影視作品開發(fā)選題資源

廣播電影電視媒體是可以傳遞聲音、傳遞圖像的媒體，有著較強的直觀性和表現(xiàn)力，這是紙質媒體無法相比的。但是，廣播電影電視等媒體也存在實時性強、不可重復、觀眾不能自由控制等問題，因此將部分優(yōu)秀廣播電影電視節(jié)目印刷出版成書籍，可以對這些問題進行一定的補充。如何將這些優(yōu)秀體育節(jié)目印刷出版成吸引人的書籍，是當下體育圖書出版者應該考慮的問題。例如，由世界著名武打影星成龍主演的電影《醉拳》，李連杰主演的電影《少林寺》都曾經(jīng)風靡全國。在電影上映期間，體育圖書出版發(fā)行者將《醉拳》中的拳法自學讀本出版成書，獲得了良好的經(jīng)濟效益；將《少林寺》中功夫套路印刷成連環(huán)畫出版，也屬于從廣播電影電視節(jié)目中深入挖掘、開發(fā)優(yōu)秀選題資源的成功案例。

3.利用網(wǎng)絡媒體開發(fā)選題資源

隨著科學技術的不斷進步，計算機技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術推動了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，出版者通過網(wǎng)絡媒體開發(fā)體育圖書出版選題資源已經(jīng)成為現(xiàn)實。首先，體育圖書出版者可以利用網(wǎng)絡媒體的海量信息進行取材。網(wǎng)絡論壇、社區(qū)為網(wǎng)民們提供了自由度較高的個性化內(nèi)容發(fā)布空間，網(wǎng)絡中關于體育運動的原創(chuàng)作品眾多，其中不乏一些優(yōu)秀作品。其次，還可以開展網(wǎng)絡征集選題活動，這屬于創(chuàng)新的選題開發(fā)形式。但是，網(wǎng)絡中關于體育運動的內(nèi)容大多屬于對體育熱點新聞的評價，以及國家關于體育運動出臺的政策法規(guī)宣傳，在體育圖書出版選題開發(fā)過程中，策劃者需要擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，才可以在海量信息中準確定位自己需要的資源。

4.對同一選題資源進行二次開發(fā)

由于體育圖書出版選題資源源于社會生活實踐，每一項實踐活動中都包含海量信息，對于同一個事物，人們從不同角度觀察可能會得到不同的內(nèi)容和特征，因此，相同的選題資源也能夠從不同角度開發(fā)更多的選題。而且，體育圖書出版選題資源從根本上來說屬于信息資源，具有再生性，不會被挖掘一次后就完全耗盡，因此，出版者可以對同一選題資源進行二次開發(fā)。

體育圖書出版選題資源的二次開發(fā)主要包括四種方法。一是擴展法，指的是在原始出版的體育圖書基礎上添加新的內(nèi)容，刪除已經(jīng)陳舊的內(nèi)容，并對原始不妥當?shù)膬?nèi)容進行修訂和擴展。二是切割法，指的是將大型體育圖書按照不同學科、不同類別分割成新的圖書品種。三是變形法，指的是將原始體育圖書的出版形式進行改變，包括信息載體的改變和出版形式的改變。四是要素重組法，指的是經(jīng)過創(chuàng)新思路，將一些外部看來沒有任何聯(lián)系的體育圖書出版要素重新組合在一起，包括圖書名稱、作者、內(nèi)容、形式等，以此形成新的體育圖書出版選題，達到“1+1>2”的目的。該方法具有較強的創(chuàng)新性，需要出版方擁有獨特的觀察能力和重組能力。

[1]高紅斌，何勝保，馮濤等.我國數(shù)字體育圖書出版十年回顧[J].體育文化導刊，2013（6）.

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[3]周游.淺析中西方國家體育類圖書出版的差異[J].出版廣角，2012（7）.

（作者單位：大象出版社）