探尋“小鎮”新經濟元素

本刊記者/馮潔

探尋“小鎮”新經濟元素

本刊記者/馮潔

新經濟正在重塑整個經濟的生態系統。通過特色小鎮的“杭州實踐”，既看到了新興產業發展的新動力，也看到了傳統產業轉型的新路徑。浙江新經濟培育壯大或許從中找到最佳切入口

在新舊動能接續轉換、經濟轉型升級的關鍵時期，培育壯大新動能、加快發展新經濟已迫在眉睫。作為新經濟發展的重要載體，特色小鎮為浙江新經濟發展提供了豐沃的創新土壤。在杭州，以傳統產業轉型升級和新興產業培育發展為主線的“小鎮”新經濟正加速崛起，一批“小而美”“特而強”“活而新”“聚而合”的小鎮正成為杭州新經濟發展的重要動力，讓杭州經濟在新常態下嶄露新的生機。近日，本刊記者走進這些特色小鎮，一探這些“小鎮”中的新經濟元素。

龍塢茶鎮：“茶產業+”加出大融合

圖/金川

作為“萬擔茶鄉”，龍塢的名聲或許不如梅家塢那樣響亮，但它卻是名副其實的茶產業重鎮，西湖龍井茶中龍塢茶產量占70%。近年來，由于外地茶葉的沖擊，龍塢茶的銷售受到較大影響。轉塘街道工作人員介紹，富陽、蕭山等地流入的“龍井”茶葉和正宗西湖龍井在色、香、味上雖有區別，但并非普通消費者能夠分辨，而外地茶葉的價格僅為龍井茶葉的一半。對以茶為生的農戶而言，“單兵作戰”已難以為繼，必須形成合力，在整合提升茶產業的同時，不斷實現茶產業鏈的延伸，催生新業態，培育新增長點。

早在申報特色小鎮之前，當地政府就有意將龍塢打造成為“梅家塢的升級版”“西溪濕地的姐妹篇”。而隨著龍塢茶鎮獲批全省首批特色小鎮，不論是政府還是普通民眾，對龍塢茶鎮的未來圖景又多了一分特殊的期待。

在新的小鎮規劃之下，龍塢不再是傳統意義上的茶鎮，其所承載的也不再局限于龍井茶產業基地。未來的龍塢茶鎮，將以茶產業為依托，融合文化藝術、生態旅游，成為杭州茶文化元素的重要傳播基地。據杭州市規劃局之江度假區分局工作人員介紹，規劃中的龍塢茶鎮面積3平方公里，以原龍塢鎮所在地葛衙莊社區為中心，輻射其他10個村社。目前，龍塢茶鎮正以“一中心、一街區、三帶和七區、十村”的規劃定位為核心，結合原有大清谷、白龍潭、中國茶村、午潮山國家森林等旅游景區，以葛衙莊的“茶園漫步·養生之旅”特色旅游線、周邊村莊和景區為節點，將外桐塢的“藝術和民俗”，上城埭的“茶、森林、水庫、民宿”，白龍潭的“水”“氧吧”串珠成鏈。

作為以傳統農業為根基的特色小鎮，龍塢茶鎮的新經濟屬性或許不如那些以互聯網、云計算為主導的小鎮明顯，但這并不影響龍塢茶鎮成為杭州新經濟發展的重要載體與樣本。與本就承載著新經濟元素的特色小鎮相比，龍塢茶鎮體現了更強的傳統產業轉型特色，同時又不失傳統本色。對此，龍塢茶鎮項目主體、杭州之江發展總公司副總經理朱軍介紹，“龍塢茶鎮在規劃之初，我們就邀請了七家知名設計院對茶鎮建設進行總體設計，目前已完成10個村莊的拆違和建設工作。在龍塢茶鎮的建設過程中，我們秉承‘多元共存、合而不同’的基本原則。與城市建設的大拆大建不同，茶鎮的建設在不破壞原貌的前提下，以視覺秩序為媒介，容納歷史積淀、鋪墊地區文化、表現時代精神，力求體現鮮明的茶產業特色小鎮風格。通過拆違和基礎設施建設，我們為龍塢茶鎮的產業發展留出了更多的空間，而新業態、新模式的培育，則需要依靠各個村的集體智慧共同探索。”

在“茶產業+”理念的引領之下，茶文化、茶旅游、茶養生、茶展示……一批新業態正在龍塢茶鎮生根發芽。

在轉塘街道西北面5公里的外桐塢村，中國版的“楓丹白露”在此呈現。立足茶村山清水秀、梧桐成片的自然風光，外桐塢村早在2007年就已開始探索藝術化特色村落的發展路子。在這里，茶文化與藝術創作、民俗觀光實現了深度融合。

進入外桐塢村，就可看到醒目的“游客接待中心”，這里既有免費游覽地圖可取閱，也有觀光旅游咨詢等服務，儼然一派成熟的旅游集散地樣貌。行至近處，隨處可見風格各異的“某某工作室”“某某美術館”，大批藝術家在此創作甚至是隱居。這里既有與茶產業等傳統農業觀光旅游緊密結合的茶園觀光體驗區、休閑農家體驗區、畫外桐塢年糕坊，游客可在此親身體驗茶葉采摘及炒制過程、年糕等農產品制作過程；也有以藝術呈現和體驗為主的藝術展示體驗區，游客可在此體驗茶與藝術的深度碰撞；更有以歷史沉淀為依托的朱德紀念室、文化禮堂。

據外桐塢村民委員會工作人員李強介紹，近年來，當地農戶已擺脫種茶為生的路子。隨著以中國美術學院教授為代表的大批藝術家的入駐，房屋出租收入已成為外桐塢村村民收入的重要組成部分，與種茶收入不相上下。如果說特色小鎮的核心訴求就是要實現產城人的融合，那么外桐塢村的發展則是對這一理念的最好踐行。不少村民表示，在將農居出租給藝術家、企業家的過程中，不僅獲得了租金收入，更收獲了藝術家和企業家的優質生活理念、生活態度以及商業模式，一些村民在藝術家的“啟蒙”之下開起了藝術氣息濃厚的鄉村民宿，產城人深度融合的實踐在此成功上演。

而在離外桐塢村不遠的西山國家森林公園的茶園里，則“藏”著杭州首條標準山地車賽道。作為每年開茶節的重要活動之一，這里每年都將舉辦一場山地自行車比賽。賽道總長6642米，賽道單圈累計爬高176.5米，其中上坡段2296米，最大落差有107.5米。今后，這里將打造杭州龍塢運動休閑公園（山地自行車基地），規劃涉及何家村、上城埭村、慈母橋村和龍門坎村四個茶村，光茶園就有1653畝。

作為一個以傳統茶產業為核心的特色小鎮，無論是規劃還是實踐層面，龍塢茶鎮都已朝著告別“傳統”卻又不失“傳統”的路子探索前行。正如龍塢茶鎮的規劃部門所言，龍塢茶鎮的發展并非一蹴而就，而是一個“細水長流”的過程。通過政府搭臺、市場唱戲、農戶參與的模式，最終實現茶產業轉型提質與茶鎮居民生活品質提升。

藝尚小鎮：打造時尚產業生態閉環

作為浙江省萬億級時尚產業的一號引擎，藝尚小鎮也是全省唯一一個以打造時尚全產業鏈為主題的特色小鎮。

杭州臨平新城開發建設管理委員會副主任陳聯宏向我們鋪設了一幅藝尚小鎮的可期藍圖：“一心三街”的空間格局，承載了時尚展示、教育、傳播、交流、發布、交易、金融和休閑等業態功能。“一心”即環東湖時尚產業中心，未來這里將成為小鎮時尚文化的融合空間；“三街”即“時尚文化街區”“時尚藝術街區”“時尚歷史街區”，分別承載了時尚研發設計、時尚產業集群、時尚文脈傳承三大功能。這里將成為融合高端設計研發、時尚創新集聚、時尚創新產品集聚、時尚藝術文化傳播、展示體驗消費為一體的時尚名鎮。

步入全長1700米的時尚文化街區，首先進入視線的是形態各異的Snoopy卡通形象，據小鎮工作人員介紹，這里正在舉辦“2016史努比藝尚之旅”，而活動的主辦方，是擁有Snoopy卡通品牌授權服務的觀想品牌管理公司。隨著越來越多的時尚“大咖”入駐，將會有更多的秀在小鎮舉辦。據悉，作為藝尚小鎮的核心區，未來環東湖時尚產業中心將建成全省最大的專業國際秀場，這里將成為小鎮內設計師創意產品的發布地、國內外優質時尚創新產品和各類國際時尚發布活動的主陣地，聚焦度可見一斑。

與一般產業園區建筑有別，藝尚小鎮時尚文化街區的建筑每一幢都僅有兩層，且頗具藝術感。“時尚文化街區共有12幢樓，2000-4000平方米不等。”臨平新城招商服務中心副主任陳紐約向我們透露，“入駐這一街區的門檻可不小，必須具備三大條件：第一，入駐者在服裝設計領域必須是大師級的，如在國內至少是中國服裝設計師協會授予的中國十佳服裝設計師；第二，必須具備比較成熟的盈利模式；第三，每年必須有8個月以上時間在此辦公。”盡管條件嚴苛，入駐熱度卻絲毫不減。目前，已有觀想中國創意創新設計中心、Roze設計生活館、云衣間設計師綜合服務平臺、蝶苒絲綢服飾創意設計綜合服務平臺、陸敏超設計生活館等十余家知名設計師品牌入駐該街區。

在正在裝修的Roze設計生活館門口，我們遇到了合伙人李寶宏。在喬司做了多年服裝生意，李寶宏深感研發設計的重要。“國內的服裝設計師和企業家對原創的重視程度遠遠不如國外，多數設計師還是買手型設計師，原創型設計師很少。要在同質化的市場中脫穎而出，就必須擁有自己的原創設計師品牌。”自2009年開始，李寶宏和他的團隊遍尋幾大國際時尚圣地，最終與加拿大知名設計師RozeMerie及其團隊一拍即合，建立跨國合作。就在9月1日的加中貿易理事會第38屆年會上，RozeMerie和她的JAC品牌正式簽約落戶杭州藝尚小鎮，而加拿大總理賈斯廷·特魯多作為見簽人，親自見證了這一時刻。

像Roze這樣的時尚“大咖”，在藝尚小鎮的簽約記錄中還有很多。他們不僅代表了時尚的前沿力量，也擁有相對成熟的盈利模式。陳聯宏表示，“十三五”期間，藝尚小鎮預計將有2000名時尚設計師入駐，其中包括50名高層次時尚設計人才。

在另一片以集聚時尚文脈為訴求的時尚歷史街區，從事多年紅酒貿易的陳蔚正忙著打造小鎮唯一的以“走進非洲—中非時尚藝術創意空間”為主題的非洲體驗館，除了通過非洲文化館展示非洲的文化藝術品、特色制品（動物標本、動物皮毛制品），他們還將致力于為中非的時尚藝術交流搭建平臺。“今后，在小鎮的配合下，我們會經常組織舉辦一些國際時尚文化交流活動，將非洲土著文化帶入藝尚小鎮，為這里的藝術家和設計師帶來更多的創作靈感。”據了解，非洲體驗館還將啟用互聯網運營模式，實現線上商品線下體驗、線下體驗擁有線上支撐的良性閉環，使未來跨境電商購物、文化傳播得以更好更快地發展。“小眾資源通過互聯網的集聚，或將成為大眾資源，匯聚更多人氣。”

虛擬化試衣場景、供應鏈平臺一體化跟蹤、個性化定制……這些聽起來頗具后現代意味的時尚體驗，今后在藝尚小鎮都將成為現實。“未來，我們將在此打造一個時尚全產業鏈的生態閉環，任何與時尚相關的產業形態都將在此集結，并能輕松地找到它所需要的合作者。”陳聯宏表示，與其他時尚產業載體相比，藝尚小鎮緊扣“生態閉環”概念，圍繞創意設計、智能制造、產業互聯網三條主線，從設計師創意設計到供應鏈管理為依托的智能化定制，再加上跨境電商、網紅公司的推動，最終將作品推向市場，覆蓋時尚產業的全產業鏈。

數據顯示，去年，10余家知名設計師平臺和50家服裝企業的入駐，為藝尚小鎮帶來了5300萬元的新增稅收。預計到2017年，藝尚小鎮將完成固定資產投資50億元、建筑體量100萬平方米、引進千萬級營業收入客商120家、新增稅收3.5億元，保守估計將引進電商600家、導入創業型人口3萬左右。9月9日，中國服裝論壇·杭州峰會在藝尚小鎮盛大召開。這一從未走出過北京的全國服裝行業峰會，自此將永久落戶杭州藝尚小鎮。

隨著藝尚小鎮的規劃藍圖逐漸兌現，“中國的米蘭”或許已并不遙遠。

云制造小鎮：制造業騰“云”起航

在浙江省“十三五”發展的藍圖中，云制造小鎮有兩大身份，它既是全省首批重點打造的特色小鎮之一，也是城西科創大走廊的重要組成部分——青山湖科技城的核心區塊。

“云制造小鎮”并非橫空出世。青山湖科技城管委會主任俞琳波說，“云制造小鎮”之名源自《中國制造2025》。這里將集聚云制造技術研發、工程技術服務、應用示范類科研院所、企業、中介組織等機構，以云制造研發服務業和智能裝備制造業發展為產業定位，最終打造成為企業制造數字化、智能化協同創新、協同制造的空間集合。據總體規劃，云制造小鎮建成后，將成為中國首個以智能裝備產業為特色的創客天堂、文化小鎮，成為長三角智造創意基地、浙江智能裝備產業高地、杭州創客匯集的嘉年華和創新創業的文化小鎮。

去年以來，小鎮已引進科技型中小微企業303家，其中今年平均每月新注冊就達近20家。圍繞云制造研發服務業和智能裝備制造業發展兩大主題，至今年6月底，云制造小鎮已累計實施各類創建項目42個，完成有效投資34.3億元。

如果說特色小鎮作為新經濟發展載體的一大使命就是促成浙江產業轉型升級，那么云制造小鎮恰恰是對制造業轉型的一次探索。在云制造小鎮周邊，集聚了一批老牌制造業企業，他們已加速啟動智能化改造與轉型：杭叉集團研發智能叉車、萬馬集團布局新能源充電設施、西子電梯構建電梯“安全云”、南都電源進軍能源互聯網……裝上云制造的強大“引擎”，這些傳統制造航母如虎添翼。

杭叉集團自2009年搬遷至青山湖科技城，就開始了如火如荼的改造升級，其中包括智能云叉車平臺、“數字工廠”、焊接流水線，目前這些項目都已完成并投入使用。集團副總經濟師任海華介紹，“2015年5月開始，在青山湖管委會的幫助下，我們與香港大學浙江研究院和恩大施福兩家單位合作，推出了‘數字工廠’項目，實現了車間智能化改造。這一改造，不僅減輕了工人的作業強度，實現了對生產過程的全程跟蹤和質量管理的全數字化，還直接降低了噪音污染。”與此同時，技術改造也帶來了顯著的“機器換人”效應，自從推出焊接流水線，公司焊接工人數量已減少80%。任海華表示，下一步公司將積極對接云制造小鎮中的科研院所和研發服務企業，加快智能化改造進度。

對傳統制造業企業而言，要實現智能化改造，并非拍拍腦袋就可成事。“作為全省制造業轉型的引擎，云制造小鎮要在5年之內建30家智能制造示范工廠，不僅僅為云制造小鎮或青山湖科技城服務，更要為全省制造業轉型服務。”青山湖科技城管委會副主任吳志鵬介紹，為助力小鎮及其周邊大批制造業企業智能化改造，青山湖科技城除加速集聚一批一流科研院所，還將致力引進一批能夠為智能制造提供服務的企業，浙江恩大施福軟件科技有限公司就是其中之一。

2015年初，恩大施福總經理周超群帶領他的團隊扎根云制造小鎮，正是看中了此處科研院所和制造業企業眾多。一年多過去，恩大施福在臨安的服務對象已達到20多家。周超群介紹說，“‘恩大施福’翻譯成英文就是‘工業4.0’，我們成立之初的宗旨就是致力于為工業4.0貢獻力量、為智能制造提供解決方案。”從事制造業30多年，周超群深感一線生產管理難度之大，幾年前，他在考察過程中發現德國西門子等知名企業都有相應的企業管控平臺，而國內企業則大多沒有，如果要通過進口途徑購買這一套系統則需要花上3000多萬元人民幣。為什么不能自己研發呢？周超群快速網羅了一批世界智能制造領域的優秀人才組成核心研發團隊，經過五年多的努力，終于帶領團隊研發出了屬于國人自己的智慧企業集成管控平臺，而這套系統的價格僅為200-500萬元人民幣。不僅價格實惠，還能根據企業需求進行個性化定制。如今，云制造小鎮的杭叉、西子等大型制造業企業都已用上恩大施福開發的智慧企業管控平臺。

新經濟時代，制造業服務化不僅是工業結構調整顯著提升增加值的有力措施，也是大力發展生產性服務業的重要途徑。在云制造小鎮，制造業的服務化趨勢已經出現：西子富沃德正在籌建遠程服務系統，對售出電梯產品運行情況的實時數據采集，一旦出現問題，就能在第一時間安排附近網點工作人員與用戶取得聯絡、及時維修，避免安全隱患；杭叉的智能云叉車平臺通過預裝設備，也可實現對已售出的無人駕駛叉車進行實時監控，適時提供技術服務……通過加強對售出產品的服務，不僅為這些制造業企業本身帶來了服務化收益，也提升了企業和產品的客戶認可度。

據青山湖管委會工作人員介紹，在小鎮3.17平方公里的土地上，將形成“創城”“智谷”“云村”三大特色區域。其中“創城”就是專為創業者打造的，里面有眾創空間、專業孵化器、城市綜合體、商業中心等，是小鎮的門戶區。在“創城”，有做爆米花的科技型中小企業橙麥科技，它以“數據+制造”的模式，將廣告資源、影院資源、片方資源等數據統統聚合在小小的爆米花杯子上；也有做柔性機器人的開浦科技，它將軟件注入機器，推進企業“機器換人”，大大降低企業的生產成本。在“智谷”，一批智能制造研發、服務等公共平臺將引領小鎮企業步入“云”端。在“云村”，院所創新基地、創意街、大師工坊創新學院等配套建設將同步跟上。與此同時，大批研發院所的集聚，也讓小鎮搶占智能制造制高點成為可能。據悉，目前小鎮及其周邊已集聚了46家科研院所、高校和企業創新載體，2100余名副高級以上人才，其中院士15名、“國千”和“省千”人才36名。

青山湖畔，云制造小鎮正以智能裝備制造為支點，為這方土地刻畫出新的時代內涵。

可以顯見，經濟新常態下，新經濟正在重塑整個經濟的生態系統，新技術、新業態、新模式正呈現快速發展的勢頭，并在整個經濟結構中占據越來越大的比重；與此同時，新技術突破了傳統經濟模式下各行業各領域各自為政的局限，實現了產業間的跨界融合。特色小鎮所承載的，恰恰是為這一全新生態系統的構建創造最優環境。通過特色小鎮的“杭州實踐”，我們看到了新興產業發展的新動力，也看到了傳統產業轉型的新路徑。浙江新經濟的培育壯大，或許可以從中找到最佳切入口。