長沙市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

劉少華，黎玉濃

（湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410151）

長沙市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

劉少華，黎玉濃

（湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410151）

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，對長沙市本、?？拼髮W(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，以期為高校體育教學(xué)改革提供有益的參考和借鑒。

長沙市；大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速增長，人們生活水平的不斷提高和生活方式的不斷改變，全民健身活動的推廣和普及以及人們對體育價值觀的確立，體育消費(fèi)在人們的日常消費(fèi)中已占據(jù)了一定的比例，其越來越成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊粋€重要組成部分。大學(xué)生在日常生活中，滿足個人生活和健身需要的體育消費(fèi)行為反映了其體育意識和參與體育活動的行為，是大學(xué)生們增強(qiáng)體質(zhì)不可缺少的指標(biāo)之一。現(xiàn)在就讀本、專科的大學(xué)生們是當(dāng)前體育活動和未來城市的主要群體，對本、專科大學(xué)生群體對體育消費(fèi)的意識、動機(jī)、消費(fèi)行為等各方面的研究，將會為發(fā)展和改善我國的體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)全民健身運(yùn)動的穩(wěn)步前進(jìn)和發(fā)展、深化高校的體育教學(xué)改革起到無比重要的推動作用，并且對我國的體育市場將產(chǎn)生重要影響。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

長沙市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和邏輯分析法等方法，對長沙市本、?？拼髮W(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，運(yùn)用社會學(xué)的原理方法，分別選取湖南師范大學(xué)、長沙學(xué)院、湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖南安全職業(yè)技術(shù)學(xué)院和湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院5所高校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放問卷。共發(fā)放調(diào)查問卷1 110份，回收1 058份。回收率為96.20%，有效問卷1 032份，有效率為97.55%。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費(fèi)行為

體育消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為了滿足自身生理、心理和社會需要進(jìn)行的選擇、決定、購買、使用和評價體育商品（包括物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和勞務(wù)）等一系列腦力和體力活動的總和。其與人們的體育消費(fèi)心理有密切的聯(lián)系，是表現(xiàn)消費(fèi)者心理活動的一種過程行為，其目的是為了滿足人們的各種需要。大學(xué)生之所以成為市場上較為特殊的消費(fèi)群體之一是因為其所處的校園環(huán)境和所接受的教育經(jīng)歷不同，就體育消費(fèi)的內(nèi)容而言，主要體現(xiàn)在購買運(yùn)動服裝、體育器材用品、健身娛樂等。除此之外，還有部分大學(xué)生買體育彩票（像籃彩、足彩等）和有關(guān)體育的書刊和雜志。大學(xué)生購買各類體育比賽的門票和各類體育電視節(jié)目，使自己融入于體育的氛圍中，不僅開闊自己的視野，也陶冶了自己的情操。

表1　大學(xué)生參加體育消費(fèi)的動機(jī)

2.2 體育消費(fèi)的意識和動機(jī)

消費(fèi)者從事某項體育活動，以此來滿足對體育消費(fèi)需要的愿望、信念、意圖等新型活動，即體育消費(fèi)意識。體育消費(fèi)動機(jī)是指消費(fèi)者去參與體育消費(fèi)的內(nèi)部動力，即主觀的因素，屬于個體內(nèi)在的過程。消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的行為則屬于內(nèi)在過程的結(jié)果。調(diào)查結(jié)果表明（表1），學(xué)習(xí)健身的方法和要求、掌握運(yùn)動技能、娛樂和消遣等是廣大大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要動機(jī)。除了在消費(fèi)過程中滿足于追求快樂的心理體驗和健身的要求外，其對體育消費(fèi)的認(rèn)識在功能方向上基本正確。學(xué)校在各個方面應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和教育，使大學(xué)生真正認(rèn)識到體育消費(fèi)的功能，促進(jìn)他們的身心健康，在學(xué)校體育中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2.3 平時生活中的消費(fèi)情況

根據(jù)大學(xué)生日常消費(fèi)中的體育消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計表中可以看出（表2），大學(xué)生的日常消費(fèi)支出中有體育方面消費(fèi)的占55.06%，其中男生的比例占63.02%，女生比例占49.38%，男生在體育方面的消費(fèi)高于女生的體育消費(fèi)。在體育方面沒有消費(fèi)的大學(xué)生占44.94%。

2.4 能夠承受的體育消費(fèi)情況

一般來講，體育消費(fèi)金額反映了體育消費(fèi)水平。因此，本文通過對本、?？拼髮W(xué)生在課外的體育生活消費(fèi)金額的調(diào)查研究，從金額的多少反映出大學(xué)生在目前的課外體育的生活消費(fèi)水平。調(diào)查結(jié)果顯示（表3），有50.60%大學(xué)生可以承受每個月10元以下的體育消費(fèi)金額；只有8.20%的大學(xué)生可以承受每個月30元以上的體育消費(fèi)金額。

2.5 體育消費(fèi)類型

體育消費(fèi)類型可以簡單歸納為2種消費(fèi)類型。（1）體育實(shí)物消費(fèi)。個體購買體育服裝、鞋、帽及體育器材等用實(shí)物的形態(tài)展現(xiàn)出來的消費(fèi)即體育實(shí)物消費(fèi)。隨著生活水平的提高和生活方式的改變，這種實(shí)物型體育消費(fèi)在迅速地增長。主要是因為這些消費(fèi)項目有運(yùn)動和日常生活的雙重功效，加上款式新穎、線條流暢，有超強(qiáng)的現(xiàn)代感和個性感，倍受大學(xué)生消費(fèi)者的青睞。（2）非體育實(shí)物消費(fèi)。包括體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)。主要消費(fèi)項目有參加體育活動、到體育場所健身、體育保健及為了獲得信息而去買體育報刊、雜志、體育彩票或為觀賞各類體育比賽表演等進(jìn)行的消費(fèi)。問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（表4），有81.50%的大學(xué)生的體育消費(fèi)是用來購買體育服裝；有16.35%的大學(xué)生的體育消費(fèi)是去訂閱體育雜志和期刊；有28.38%的大學(xué)生的體育消費(fèi)是去體育場館參加健身娛樂活動；而有43.70%的大學(xué)生的體育消費(fèi)是購買體育器材來鍛煉身體；還有13.75%的大學(xué)生是購買體育彩票來參與到體育消費(fèi)中。由此說明，大學(xué)生的體育價值觀念還只是停留在認(rèn)識上而缺乏實(shí)踐性。根據(jù)以上對當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)認(rèn)知態(tài)度和在體育消費(fèi)中的行為的分析中可以看出，當(dāng)代大學(xué)生對體育消費(fèi)的態(tài)度呈良好的積極的態(tài)度，而在體育消費(fèi)行為方面卻缺乏良好的、運(yùn)行態(tài)勢，理論與實(shí)踐之間存在著嚴(yán)重的失調(diào)現(xiàn)象。因此，我們應(yīng)使理性認(rèn)識和感性認(rèn)識相互促進(jìn)，共同加強(qiáng)行為的動力機(jī)制，去強(qiáng)化大學(xué)生對體育的理性認(rèn)識，從而產(chǎn)生體育行為，并使其具有持續(xù)性和相對的穩(wěn)定性。

表2　長沙市高校大學(xué)生日常體育消費(fèi)情況統(tǒng)計表

表3　大學(xué)生收費(fèi)的體育場所能承受的消費(fèi)額（元/月）　%

表4　體育消費(fèi)類型情況

3 結(jié)論與建議

3.1 大學(xué)生的運(yùn)動生理、保健和恢復(fù)等知識與體育消費(fèi)密切相關(guān)，而其進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)主要是娛樂、消遣、掌握運(yùn)動技能和健身方面的需求等。針對這些現(xiàn)象，學(xué)校在重視身體技能培養(yǎng)的同時也要重視體育知識的傳播，應(yīng)加強(qiáng)體育文化宣傳力度。大學(xué)生畢業(yè)后往往有較為穩(wěn)定的消費(fèi)傾向。因此，對大學(xué)生體育知識的傳授和體育文化的宣傳會增加他們未來的體育消費(fèi)。

3.2 多數(shù)大學(xué)生愿意在體育消費(fèi)上進(jìn)行投資和消費(fèi)，表明他們從認(rèn)識上對體育消費(fèi)行為持較積極的態(tài)度，但總體消費(fèi)水平低。針對大學(xué)生這種狀況，學(xué)校應(yīng)以促進(jìn)他們的非市場消費(fèi)為目的，加強(qiáng)場地建設(shè)，盡可能地滿足他們的愛好、激發(fā)他們的興趣，進(jìn)而樹立體育消費(fèi)意識，激發(fā)潛在的體育消費(fèi)能力。

［ 1 ］周曉燕.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為調(diào)查［ J ］.體育文化導(dǎo)刊，2008（5）：101-103.

［ 2 ］張玉超.論高校體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)和開發(fā)［ J ］.首都體育學(xué)院學(xué)報，2001，13（1）：24-27.

［ 3 ］張劍渝，祝莉.體育市場與體育產(chǎn)業(yè)［ J ］.財經(jīng)科學(xué)，2001（4）：99-101.

［ 4 ］張劍.我國體育經(jīng)紀(jì)人的管理［ J ］.天津體育學(xué)院學(xué)報，2000（2）：6-9.

［ 5 ］李敏卿.論終身體育：學(xué)校體育和全民健身［ J ］.華南師范大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2001（6）：119-124.

［ 6 ］林強(qiáng).對浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)查和研究［ J ］.安徽體育科技，2004，24 （3）：123-125.

G807.4

A

1674-151X（2016）06-068-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.11.038

投稿日期：2016-04-24

劉少華（1979—），副教授，碩士。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。