博物館與綜藝節目的互動反思

盧駿

【摘 要】 本文分析了博物館與綜藝節目的互動對陳列文物安全保護的影響及對宣傳推廣的利與弊，提出了博物館與綜藝節目互動要把握的原則。一是要注重博物館個性差異上的定位；二是要注重與博物館高雅的文化品位相匹配。

【關鍵詞】 博物館；綜藝節目；互動；文物保護；宣傳推廣

2016年4月15日，“奔跑吧兄弟”第四季第一期在萬眾跑男迷的翹首期盼下開播。不過節目中跑男在杭州博物館開撕名牌卻引發了爭議。尤其是該博物館里還收藏了國寶級文物戰國水晶杯，而且節目組就在戰國水晶杯跟前“開撕”，許多網友紛紛質疑這種錄制節目的方式。實際上，“奔跑吧兄弟”之前已經在很多家博物館錄過節目，早在第一季第五期中，中韓跑男就在濟洲島上趣味博物館里上演“撕名牌”大戰。湯山直立猿人博物館、武鋼博物館、重慶科技博物館、墨爾本博物館等，博物館儼然已經是跑男“撕名牌”最喜歡的場地了。看完跑男在博物館撕名牌環節，已經有網友在微博發起了“抵制奔跑吧兄弟進博物館”話題。

當前中國綜藝節目過度追求商品化和消費化，一切以收視率來衡量節目好壞。為了博取更高的收視率，在博物館內錄制節目也不足為奇。一些博物館也積極尋求這方面的合作，通過節目播出來擴大自身的影響力。畢竟傳統的進校園、入社區、與旅游產業的合作模式，對博物館的宣傳力度是比較有限的。與綜藝節目的合作，借用電視媒體的平臺，博物館直面全國觀眾，不僅僅局限于一地、一省，更徹底的走出館舍，走向社會，拓展博物館的影響力。本文僅就博物館與綜藝節目的互動，簡要探討它對博物館發展的利與弊。

一、博物館與綜藝節目的互動對陳列文物安全保護的影響

綜藝節目在博物館內錄制，引發爭論的重點就是文物安全問題。主要集中在兩點：首先，許多文物在強光下是否受損，其次，綜藝節目的競技環節十分危險，是否忽視了文物的安全。

第一，文物展品對燈光的要求。眾所周知，文物的陳列于其他現代藝術品的陳列不同，文物是歷經漫長歷史歲月所遺留下來的文化遺產，在流傳的過程中，它們或多或少都受到了不同程度的破壞，其組織結構遭受過損傷，有的甚至不堪一擊。觀眾在博物館參觀時，常能看到禁止使用閃光燈的標識。這是由于光線中蘊含著能量，而這些能量正是文物老化的罪魁禍首之一。其中最致命的是光化學反應，在它的作用下，文物表面的分子或者分解，或者和其他的物質反應，從而失去了原本的特征。許多文物即使在正常的光線照射下也可能引起損壞，哪怕損壞并不嚴重，但這種損壞是永久性的。這不僅影響觀賞效果，也對文物帶來難以估量的損失。所以，有些觀眾覺得開一次閃光燈沒什么大不了，但實際上，一些嬌貴的文物可禁不起這“閃”一下。

國家出臺了一系列涉及博物館展陳照明的標準，對文物展出過程中的自然光和人工光都有一定的要求。為了減小光源對文物的傷害，一般會采取降低照度，調整照射角度增加光照的距離以及為燈具安裝濾鏡等措施，對光源操作有著嚴格的程序，而在綜藝節目的錄制中，節目樣式、舞美燈光的制作水準決定著節目的生命力，節目畫面追求視覺效果的沖擊力。考慮到呈現在鏡頭中的美感，在博物館內錄制節目所采用的光源一般并不符合博物館文物展品的燈光要求。綜藝節目在博物館內錄制周期短，其光害在短期內對文物的損傷還不明顯，但這種損害是潛在的、可預見的。

第二，展廳內拍攝存在的安全隱患。博物館是文物收藏展示的重要部門，安全保衛工作是文物保護的生命線。尤其是當下全國各地博物館對游客的免費開放，給博物館的安全防范提出了更高的要求。文物在庫房中保存的安全問題已得到各博物館的高度重視，但近年來，文物在展出中被損壞的情況時有發生，這從側面說明文物在展出過程中的安全問題還沒有得到應有的重視。博物館陳列布展的文物安全是展覽中最重要的環節，展廳畢竟是公眾聚集的場所，是陳列展覽的第一現場。目前博物館的普遍做法是加強文物安全的硬件設施，這是保護展廳文物的基礎手段，通過墻、門、窗、展柜來構成展廳實體，實現抵抗外界傷害、保護文物安全的目的。如：布展大廳中的墻和門窗要建設堅固，并盡可能的減少門窗數量；選擇材質堅固的展柜，并保證不易于輕易移動；減少陳列空間中的死角和管道等。其次，各大博物館的游覽須知中都要求觀眾，場館內請勿奔跑、追逐、攀爬、躺臥。這是保護文物安全的必要手段。

“跑男”在博物館里撕名牌，這類環節的設置其實是博物館明令禁止的，因為這些行為是容易對文物構成危害的。一般來說，文物處于安全保護需要大多陳列在玻璃展柜中，與觀眾保持一定的距離。但目前很多博物館還在采用單體展柜，這類展柜是通過搬動展柜，布置完文物后再把展柜挪回原位，移動不當則容易造成文物展品的損壞。同時博物館在陳列展覽中也存在大量的歷史復原場景，運用了大量的聲、光、電等多媒體設備。展廳的日常維護都是由博物館工作人員完成。而在綜藝節目游戲的設計中，這種較為激烈的競技類環節容易出現不可控的危險性，對展廳展出的文物存在著潛在的安全隱患。即使對展廳的文物進行替換，用復制品代替原件，保證了文物的安全，也不能保證節目拍攝中的設備、人員不對展廳原有的陳展空間、陳設位置的挪動，無法保證展覽中使用的各類展具，各種設備不被破壞。

二、博物館與綜藝節目的互動對博物館宣傳推廣的利與弊

今天的博物館已經不是一般意義上的收藏、保護文物的機構或者展覽的場所，它不再是封閉的、曲高和寡的；博物館更多的是一個服務于人的全面發展的公共文化教育機構，它需要更加開放、包容和富有活力，更加深入公眾生活。

隨著博物館不斷增強活力，博物館宣傳推廣面臨著創新與變革。通過整合社會資源的互動價值是近年來許多博物館所熱衷的宣傳推廣方式。很多博物館在逐步摸索中形成了當下博物館時新的理念，即以博物館為平臺，與社會資源多維互動，通過宣傳推廣博物館從而帶動博物館收藏、研究、社教等各項業務工作?，F如今博物館推出的每個展覽，從創意立項、文案策劃到展品遴選、媒體聚焦直至走出館門，均離不開社會資源的整合。博物館如何巧借社會力量宣傳推廣，才能達成事半功倍的效果呢？一些博物館借助當下中國綜藝熱，與綜藝節目互動開辟了博物館宣傳推廣新思路。據不完全統計，2015年共有215檔綜藝節目面世，以平均季播長度13集來算，觀眾需要每天看7集，一年內才能看完這些節目。親子類、競技類、旅行類等節目內容之豐富、形式覆蓋范圍之廣泛，可謂創下了新紀錄。對于電視臺來說，綜藝節目也成了不可或缺的立臺王牌?？梢哉f，博物館借用綜藝節目宣傳，提升知名度，效果立竿見影。

就“奔跑吧兄弟”為例，它有著廣泛、穩定的收視群體。因而它于第三季所發起的“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃這一次公益活動，在全國范圍形成了廣泛的影響力，最終全國觀眾一起奔跑過69億步的助力旅程，捐贈了3萬多本書，將為12所小學平均捐贈2千8百多本建立陽光書屋。第四季第一期在杭州博物館錄制開撕名牌在微博上迅速形成了熱門的話題。從節目中，全國觀眾可以看到杭州博物館的展廳、學術報告廳、展陳設置，相關文物也作為背景頻繁出現。其中通過李晨還專門展示了博物館里文物“鎦金銅?！?；在懲罰環節是讓明星用毛筆抄寫《蘭亭序》，展示了傳統文化。杭州博物館借用跑男的廣泛觀眾覆蓋面，迅速增加了全國觀眾對它的認知度，突破了其自身區域的局限性，擴展了其在全國范圍的影響力。

眾所周知，衡量一個國家的文化水平，就要看博物館。博物館展示了一個國家的歷史積累和對待傳統的態度，它傳遞給公眾的應該是教育性、愉悅性、啟發性的訊息，它承擔的是傳承文化、續寫歷史的高品位的社會使命。在博物館這種歷史文化蘊含豐富的場所，要引導公眾樹立一種對歷史的敬畏之情、對文化的感恩之意，對傳統的眷念之心。因此，為了宣傳推廣，博物館參與綜藝節目所渲染的商業化、娛樂化，這與博物館宣傳教育功能是不相符的。在博物館內制作不合適的綜藝節目環節，容易給公眾帶來錯誤導向，造成不良的社會影響。

三、博物館與綜藝節目的互動要立足于博物館的文化定位

目前我國博物館除了幾家大的國家級、省級博物館和名人館、紀念館以外，但真正叫得響的博物館并不多見。即使現在大多數的博物館已經免費對未成年人開放，但還是有相當一部分博物館仍然是門可羅雀。博物館真的是沒有市場嗎，是缺少品位高雅、制作精良、服務優質、管理優秀的博物館嗎，相信每個博物館從業人員都會堅決的否定這一說法?！昂镁撇慌孪镒由睢钡臓I銷時代已經過去，博物館需要審時度勢，要有危機感，以新的宣傳推廣方式來提升形象。博物館與綜藝節目的互動，共同為社會提供了精神生活產品，但是這種方式能否幫助博物館提升知名度，就需要博物館抓準自身的文化定位，這不僅取決于博物館深厚的文化內涵，還取決于能否建立起博物館自身獨特的形象。

第一，注重博物館個性差異上的定位。每一個博物館功能都大同小異，都具有收藏、展示、研究、教育四大核心功能。但是考慮到與綜藝節目的合作來宣傳博物館形象，那么每個博物館就要清楚地認識到自己的特點是什么，拿什么去與市場上其他的博物館競爭，以什么獲取市場，才能形成品牌的核心競爭力。因此與綜藝節目互動，博物館要樹立差異化經營的理念，明確認識有特色的才是有生命的，要考慮到如何利用博物館自身具有特色的文化產品，根據本身的主題、地理、建筑等特點來開展與綜藝節目的互動，設置多形式的綜藝節目環節；如果博物館出現在綜藝節目中都是千篇一律的撕名牌環節，無法體現各博物館的文化獨特性，公眾開始或許還比較新鮮，引發了不少的話題，博物館也收獲了一定的知名度。但是此類同質化節目越做越多，關注博物館的話題時間一長也就無人問津了。

第二，注重與博物館高雅的文化品味相匹配。博物館無論以歷史、文化、藝術、科學、軍事為主題，在帶出不同信息的背后，其實目的都是一致的：就是讓公眾以現在為立足點，認識、重溫、反思過去，加強市民對自己地方的歸屬感和認同感，并將珍貴的文化遺產延續至將來；就個人層面而言，透過博物館，希望可以啟發思考、提升創意、激發想象力，豐富公眾的精神生活。因此，博物館與綜藝節目互動，應該通過多種元素、多元形式展示中華傳統文化之美，賦予綜藝節目文化厚度，共同開發一系列承載中華文化傳統的節目。

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[6] 馬自樹.博物館文化創意產品要有精準定位[N].中國文物報，2016-4-13.

【作者簡介】

盧 駿（1982-）男，漢族，湖北武漢人，華中師范大學法學碩士，任辛亥革命博物館助理館員，研究方向：文物保管與研究.