“網大”的多重現實隱喻

“網大”的多重現實隱喻

近日，網上剛剛冒出個新詞兒——“網大”，是愛奇藝發明的。我在酒桌上當作謎語讓幾個傳媒界朋友猜——有人說是“網絡大學”；有人說是“網絡老大”，莫非BAT的新尊號？就是沒人猜得出是“網絡大電影”。說出謎底后，大家都有“上一當”的感覺，卻并不意外。這個生造的網詞兒明顯帶“（語）病”，愣是把一個偏正式的復合名詞一劈兩半，用前一半的兩個修飾詞（“網”+“大”）來代指主詞，簡直像個“無頭鬼”，還不如“十動然拒”“不明覺厲”呢，雖粗拙生硬卻畢竟還是囫圇的。

2014年初，愛奇藝首提“網絡大電影”（當時還沒有“網大”的簡稱）的概念，即：時長超過60分鐘、制作相對專業精良、專為視頻網站定制、以有效點擊量變現為收入的電影。可見，“網大”與網劇、網綜同屬網生內容序列，與微電影更是“同根生”，從一定意義上說，微電影是“網大”的親哥，“網大”應該算是微電影的升級版或精裝加長版。

我忽然發現，“網大”誘使我們猜謎的行為過程，與觀看一部典型的網絡大電影神似。當我們受到有偽IP和標題黨之嫌的名稱蠱惑，免費看完了“露骨前6分鐘”，進入了付費收看模式之后，才發現接下來的劇情與前面幾乎沒什么聯系，而這恰是“網大”制作者絞盡腦汁要追求的效果，因此，“網大”一詞兒堪稱“網絡大電影”的傳神隱喻。筆者臆測，這也是愛奇藝一邊偷笑一邊自己給自己樹大拇哥呢！潛臺詞是“俺是網絡視頻業的老大！”以及“非我莫屬”“舍我其誰”等一連串豪言壯語。

▲愛奇藝網絡大電影

不過，愛奇藝敢這么“自大”，還真不是沒有底氣支撐的，這種底氣主要源于物質與精神兩個方面。物質方面，近年來，愛奇藝作為國內首家傾全力做正版高清視頻播放平臺的新媒體企業，在成功構建了電商、游戲、電影票等視頻業務生態的基礎上，一直致力于網生內容的全方位布局與深耕，不僅肯下血本，專注于做“純網”內容，成功打造出了《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《暗黑者》《無心法師》等優質網劇和《奇葩說》等優質網綜，使網劇、網綜從低俗的“地攤貨”變成高大上的主流品牌，《奇葩說》甚至撼動了綜藝行業內湖南、浙江、江蘇等衛視的江湖地位。

再從精神方面來看，愛奇藝非常注重打造專業或行業論壇、大會等思想理論平臺，結合自身的運營戰略、形象塑造、產品宣傳推廣，不斷地從宏觀戰略、思想理念乃至價值觀層面提出一些新概念，如“網大”、純網綜藝、網劇付費分賬模式等，幾乎對所有的傳統內容樣式都明確提出了相對應的網生節目樣式并給予定義，使自己率先成為各類網生內容產品的行業標準、專業標準、定價標準、競爭規則的制定者，有的已得到廣電高層和學界的認可。

然而，凡事說比做容易，思想之魂兒總是將肉體丟在后面，“網大”的提出雖比“純網綜藝”和“大IP網劇”都早，但成就遠不如網劇、網綜，其投資收益規模、市場體量也小得多。2015年國內“網大”產出達600多部，大都主打情欲、黑幫、恐怖、神怪等劇情，其代表作《道士出山》以28萬元的成本創造了上線票房2400萬元的神話，卻讓一大批《道士下山》的觀眾“被騙”了一把，《一路向南》《我的黑道妹妹》等片名也令人想到一些格調不高的港片。可見如今“網大”仍在“野蠻生長”，名聲也很差，一提到“網大”總讓人覺得是騙人或山寨的東西。

種種跡象表明，“網大”的確是一門很賺錢的生意，隨著大資金和大團隊將注意力轉到“網大”上來，其制作成本急劇上升，已出現千萬元級別投資的“網大”。有人預測2016年“網大”將達到2200部，市場規模將突破10億元。近期打造幾個爆款當然也不會是什么難事，但靠幾個爆款就能為“網大”正名則有些天真。

令人不無憂慮的是，“網大”才剛剛開始，好日子就快過去了，這里將很快由藍海變成紅海，離“藝術殿堂”也不是一步之遙。