央視《晚間新聞》的創新

嚴浩

央視《晚間新聞》的創新

嚴浩

全媒體傳播環境下，電視新聞節目也在一定程度上受到了沖擊，創新是必要之舉。中央一套擁有早間新聞節目《朝聞天下》、午間新聞節目《新聞30分》、晚間新聞節目《新聞聯播》以及22點檔《晚間新聞》四檔新聞節目，形成了覆蓋全天的新聞矩陣。本文主要探討中央一套三檔新聞節目——《新聞30分》《新聞聯播》《晚間新聞》的定位和內容特色（中央臺早間新聞節目《朝聞天下》時長超過兩小時，故不在分析之列）。

一、不同節目內容各有側重

在中央臺的新聞集群中，中央一套、四套和新聞頻道之間的新聞節目有著定位上的區隔，同一頻道的新聞節目之間也存在區隔，這種區隔不僅通過內容的取舍編排實現，也通過主持人的口播語態來實現。

除早間新聞《朝聞天下》之外，中央一套的三檔日播半小時的新聞節目分別為12：30的《新聞30分》、19：00的《新聞聯播》、22：00的《晚間新聞》。這三檔節目分別在午間、晚間和夜間時段播出，從收視表現來看，《新聞聯播》的獨特性讓其成為收視率最高的新聞節目，也是全國收視市場上收視率最高的新聞節目。（見表1）

表1　中央一套主要新聞節目收視一覽（CSM71）

三檔新聞節目中，《新聞30分》信息量大；《新聞聯播》作為“國字第一號”新聞節目，權威、準確；《晚間新聞》作為睡前的一檔新聞節目，相比以上兩檔節目，相對有溫度。筆者選取了2016年5 月22日三檔新聞節目的具體內容編排，經過對比分析，發現節目內容上的編排特色。

對于重點新聞，中央臺不是簡單的重播，而是做了重新的剪輯和編排。5月22日，“南方大雨”“美軍空襲阿富汗塔利班領導人”這兩條新聞在三檔節目中均有播出，但每檔節目的處理方式都略有不同。

通過與中央新聞頻道《24小時》的對比，可以看到，同為夜間時段的新聞節目，《24小時》關注國內外新聞，注重評論和深度，兩位主持人針對某些新聞會有一些對談式的評論。《晚間新聞》則相對均衡，組合報道更多，以播報為主，會對一些新聞做短評，基本做到了節目口號中的“全天大事，今晚關注”。

二、針對晚間觀眾的編排策略

作為一檔歷時多年的品牌節目，《晚間新聞》在中央一套的新聞體系中已經形成了自己的特色，其中頗有一些值得圈點之處。

CSM71城市的收視數據顯示，晚間22：00-22：30時段的觀眾相較于19：00-19：30主黃金時段的觀眾更加年輕化和高學歷化：22：00之后的25-54歲之間的觀眾、大學以上學歷觀眾的構成比例明顯高于22：00之前。年輕觀眾遠離電視的大背景下，這個時段的價值值得再確定。實際上，關于夜間新聞價值的探討一直在繼續，業內也一直有夜間新聞的節目嘗試。

第一，《晚間新聞》節目編排基于這個觀眾結構，比如對國際新聞的安排，《晚間新聞》的播出量要高于《新聞聯播》，但又少于信息量更大的《新聞30分》。

第二，多元和多樣是《晚間新聞》節目的一個重要特點，這不僅體現在節目大量使用手機等多種視頻來源（這一方面考慮到視頻內容的易得性，也契合了年輕觀眾在新聞節目收視過程中的需求），還體現在新聞內容的多樣化上，與其他兩檔新聞節目相比，《晚間新聞》的播報內容最為多樣化，新聞類型涵蓋了時政、民生、軍事、趣聞等方方面面，這顯然與“全天大事，今晚關注”的節目定位有關。

第三，考慮到是夜間播出的節目，很多觀眾在這個時段之后就要休息了，節目播出的最后一條新聞基本上是趣聞。

通過對晚間時段特點和觀眾特點的考慮，《晚間新聞》形成了自身的編排特色，明顯區別于《新聞聯播》和《新聞30分》這兩檔新聞節目。

三、多措并舉打造品牌新聞節目

首先，新聞內容上的組合式編排。在目前的電視新聞中，多條新聞圍繞同一主題的組合式編排是常見的手段。《晚間新聞》在這方面做得不錯，每一期節目中都會有多個主題的組合式編排。節目也非常重視這種組合編排在編排上的均衡，注意災難和救援、國內和國際等多種均衡。5月22日的新聞中，在報道國內“南方降雨持續”之后，配合播出了多地的災情和救援情況，同時組合了“極端天氣襲擾亞洲多國”新聞，形成了一個更全面的災害天氣報道。作為大眾傳播工具的電視，在傳播學意義上具有“教養和涵化”的功能，即電視的播出內容會影響人們的世界想象，從這個意義上說，更全面的組合式編排有助于人們更全面地了解世界。

其次，注重正能量新聞的播報及傳播技巧。《晚間新聞》非常注重正能量的傳播，首先體現在播出上，5月22日《晚間新聞》節目中集中播出了“眾人合力 齊心救人”“的哥突發心臟病 過路醫生緊急施救”兩條新聞。正能量的傳播沒有采用宏大敘事的方式，而是從小處著手，強調凡人善舉。

其三，傳播有溫度的新聞，除了新聞內容之外，主持人的播報方式和語態也相當重要。在《晚間新聞》中，主持人的播出口吻和語態是平緩的、娓娓道來的，體現出晚間節目的陪伴感。

四、全新媒體環境下的創新

在全新傳播環境下，新媒體所構建的傳播生態對傳統電視新聞造成不小的沖擊。中央臺新聞節目從形式到內容進行了創新：借力新媒體拓展消息源、廣泛采用互動媒體技術、革新新聞播報語態等等。比如我們能在《晚間新聞》中看到手機拍攝的畫面，《晚間新聞》節目中的一些報道在社交媒體上傳播。但總體來看，《晚間新聞》對新媒體技術的采用和在新媒體平臺上的拓展上較為節制。媒介技術的發展日新月異，對傳統電視媒體而言，對新媒體、新技術保持足夠的敏感是十分必要的。但在蓬勃發展的新媒體面前，作為主流媒體的電視也應當保持理性和冷靜，把握好創新的尺度。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺城市頻道）