玩轉新時尚 融入新技術
——江蘇衛視拓展互動宣推新方式

張博

玩轉新時尚 融入新技術
——江蘇衛視拓展互動宣推新方式

張博

新技術的迅猛發展改變了媒體內容的傳播方式。江蘇衛視借助新技術，堅持大眾、時尚、前沿、實惠四大原則，實現互動方式的全新升級，不斷拓展頻道的宣推手段。

江蘇衛視；互動；宣推；搖一搖；直播

技術發展日新月異，十年前的電視臺，宣傳推廣的主要方式是邀請紙媒及部分剛剛興起的門戶網站進行圖文報道，互動方式則主要是鼓勵觀眾打電話給節目組提意見建議，為選手進行短信投票。當年《超級女聲》號召觀眾為自己喜歡的選手短信投票的火爆程度許多人仍記憶猶新，投票不僅為節目聚集了人氣，也為電視臺和運營商帶來了巨額收入。短短十年間，互聯網業務、通訊業務、智能手機業務都得到了極速發展，各種APP和新技術讓人們的生活變得越來越方便，也讓各電視臺互動和節目推廣的方式發生了巨大改變：與觀眾的互動交流更容易，互動方式則轉向高科技化和觀眾方零成本化。

江蘇衛視互動宣推方式一直與時俱進，不斷嘗試新技術，遵循大眾、時尚、前沿和實惠等原則。

一、用大眾化的APP進行互動回饋

根據國內知名大數據服務商貴士移動發布的《2016春季APP實力榜》，截至2016年3月，微信每月活躍用戶數已達5.49億，覆蓋200多個國家用戶和20多種語言。如何在如此高用戶使用數量的微信客戶端上做好互動和推廣尤為關鍵。江蘇衛視除了在微信訂閱服務中運營頻道及各種節目的公眾號，還與開發“搖一搖”互動技術的相關公司進行深入合作，讓觀眾參與微信搖一搖，看電視，搖大獎，在回饋忠實觀眾的同時，提升頻道收視率。

去年暑期起，江蘇衛視推出了“福荔送到家，幸福你我他”的搖電視、贏取“荔枝臺福荔”（荔枝）的活動，觀眾踴躍參與，熱度驚人，累計參與人數達6.24億人次，使江蘇衛視“荔枝臺”及“荔枝”的形象更加深入人心。今年，江蘇衛視將“福荔送到家”活動全面升級，以“愛你，就是這么簡單”為口號，繼續以搖電視的方式，每天用1000箱新鮮優質的嶺南荔枝回饋廣大觀眾。對活動得出的數據進行分析可以發現，參與活動的觀眾遍布全國各地市，從海南島的三沙市，到新疆、西藏、青海，地方區域跨度大，年齡覆蓋層次廣，為頻道贏得了良好的社會效益。

新技術也必然遇到新挑戰，因為活動獎品豐厚，觀眾參與度高，技術部門監測到部分用戶存在刷單行為，在總結去年經驗的基礎上，衛視聯合微信搖電視事業部，比照后臺數以億計的大數據，對有刷單記錄和短時間內PV量暴增的用戶采取了拉黑處理，確保活動公平公正，對每一位參與活動的觀眾負責，把福“荔”送給忠實觀眾。

此外，江蘇衛視的王牌綜藝《緣來非誠勿擾》還開通了微信搖一搖報名的方式。只要在節目播出時進行微信搖一搖，就可以輸入個人資料進行微信報名。將報名渠道嵌入搖一搖的形式中，是此類節目的首創。免去了觀眾開電腦登錄網站的麻煩，盡可能方便觀眾。搖一搖報名實施之后，報名人數明顯增加，方便的資料收集也簡化了報名資料整理歸檔的流程，提升了節目的制作效率，可謂一舉兩得。

▲《星廚駕到》網絡直播

二、用時尚的APP進行直播宣傳

2016年，是國內外直播平臺集中爆發的年份，從最初的一兩家手機直播平臺發展到如今200多家相關公司，直播已經成為今年最火爆的流行趨勢之一，無數素人也因為直播平臺而晉級成網絡紅人。素人尚能擁有大批粉絲，對于電視臺來說，節目中能接觸到的明星眾多，這項資源在直播平臺上具有得天獨厚的優勢。正是基于這個考慮，江蘇衛視今年6月28日推出的美食類品牌綜藝《星廚駕到》第三季，在錄制階段便與國內著名直播平臺合作，將《星廚駕到》打造成一檔能和直播平臺相融合的節目。通過巧妙的內容設計，在直播平臺上以一種全新的宣傳理念，讓明星和觀眾充分互動。

6月25日下午，在單個手機平臺斗魚的互動直播取得巨大關注量后，《星廚駕到》首次進行了五個平臺（嗶哩嗶哩直播、斗魚直播、熊貓tv直播、新浪一直播、ME直播）的同步直播，同時邀請五個平臺的網紅主播親臨現場觀看錄制并進行直播。與前幾次直播側重于宣傳互動所不同的是，此次直播，節目組邀請網紅主播們將鏡頭對準節目錄制現場，不僅實時直播節目錄制，還將直播環節作為節目的組成部分，后期呈現在電視屏幕上。這一舉措在各直播網站引發了數以千萬計的觀眾關注和留言，累計在線人數超過一千三百萬。

此舉對于拉動年輕群體的收視非常有益。首先從嘉賓的個人情況來看，每一位明星都有大批年輕粉絲，他們追星的方式多元且時尚，直播平臺便是其中重要一項。其次，直播平臺的普通用戶都偏年輕化，如果恰巧收看了此次直播，很可能因此對節目有了更多的興趣和了解。目前衛視的收視之戰，爭奪的更多是年輕人，每家衛視也都希望平臺能夠更加年輕化，一部綜藝在播出前就給大家發放了如此多精彩的“預告片”，并且到達率如此之高，相信這些直播平臺用戶中，肯定有不少已經有了追下去的欲望。

三、用前沿的VR技術提升用戶體驗

VR技術作為電視端未來的發展前景之一，一直備受關注。2016年是“VR元年”，無論是PC端還是移動端，無數VR設備和應用井噴般出現，并迅速掀起一股VR浪潮。江蘇衛視在節目中時刻保持著對新興技術的關注和應用，VR技術也因此進入技術和宣傳團隊的視線，目前團隊正積極計劃將此類應用與節目內容結合，以達成全新的節目觀感和互動體驗。

▲江蘇衛視2016春推會VR展示

手機是移動端最具VR適應性的設備，門檻最低，目前已經有許多APP在此方面進行了探索。《緣來非誠勿擾》作為一檔互動性極強的節目，正需要此類技術為節目增加全新的互動方式。在今年4月15日舉行的江蘇衛視春推會上，500份VR眼鏡免費發放給現場觀眾、媒體代表和廣告客戶，戴上眼鏡后，《緣來非誠勿擾》的全景演播室盡收眼底，用戶體驗感覺極佳。節目組計劃以后在舞臺正中架設360°的VR攝像頭，在剪輯過程中，完成單獨通道的VR視頻剪輯，與三星Gear VR等VR APP深度合作，設立《緣來非誠勿擾》VR專區，在節目播出過程中，同步播出剪輯完成的VR視頻流。凡是擁有VR APP的受眾，都可以借助該應用實時同步觀看360度的節目現場。VR視頻所提供的高度沉入式體驗，可以極大地增強節目的觀感和互動感，突破屏幕限制，讓受眾“進入節目”。

四、用實惠的方式實現資源互換

在上文提到的“送福荔”活動中，江蘇衛視充分發揮獨有品牌價值優勢，以資源互換的方式，讓合作伙伴順豐速運在各端口提供豐富的線上線下宣傳資源。線上資源包括在訪問量高的順豐優選平臺首頁進行活動介紹推廣，“福荔”項目期間，順豐全國嘿客店廣告機、相關公共賬號、微博公眾號也將對活動進行各種宣傳推廣。搖一搖的互動項目與技術開發公司合作，實現了零成本投入，通過技術革新，互動方式進行了全新升級。以江蘇衛視“幸福劇場”熱播劇《好先生》為例，搖一搖互動首次在電視劇中實行了卡牌模式，參與觀眾必須收集齊全和電視劇內容有關聯的5張卡牌后才能得到荔枝。想要獲得卡牌既可以積極參與搖一搖，搖出卡牌，也可以向一起參加搖一搖的好友“索要”卡牌，除此之外，發送與劇集相關的朋友圈也同樣能讓發送者獲得卡牌。

新技術的發展瞬息萬變，信息傳遞正在讓位于用戶服務，未來，江蘇衛視的互動和宣推將緊跟新技術的趨勢與潮流，用更加周到的用戶服務和節目品質，來取得更多的用戶關注度和滿意度。

（作者單位：江蘇衛視）