利用文化特色資源促進旅游經濟的發展

內容摘要：20世紀90年代初，文成縣委、縣府提出了“走山路、吃山貨、觀山景、唱山歌、住山莊”的特色發展新思路。廿年來，文成旅游資源的開發成了建設新文成的一大特色及成功之路。筆者以現有的文化與旅游經濟相互促進發展為基礎，提出一些建議，以期更加凸顯文化特色資源的魅力和活力。

關鍵詞：文化特色 資源 旅游經濟 傳統 活動 發展

“文化風來滿城春”為主題的《文網議事廳》欄目播出后，許多網友通過網絡交流平臺與嘉賓就我縣文化發展現狀展開了深入探討。尤其對生態文化、民俗文化、旅游文化發表諸多看法。這源于文成縣豐富多彩的人文景觀與旖旎多姿的自然景觀相互融合，交相輝映。特別是近年來山區經濟迅速發展，文化生活需求持續增長，各項群眾文化事業全面進步，借人文資源深厚的優勢走民俗旅游發展的路子是一項符合文成實際而高瞻遠矚的發展思路已成為共識。筆者認為，文化資源為文成旅游業注入了蓬勃的生機，文成縣利用文化特色資源促進旅游經濟發展勢在必行。

一.目前突出存在的文化特色資源

1.“劉基文化”節

“學為帝師，才稱王佐”，劉基是浙江省文成縣最富底蘊的人文資源。文成縣連續舉辦五屆劉伯溫文化節，尤其是第五屆劉伯溫文化節以“傳承非遺經典、弘揚伯溫文化”為主題，重點突出“太公祭”、“伯溫家宴”、“伯溫讀書節”、“劉伯溫傳說”故事演繹、“伯溫詩歌獎”等活動，著眼于創新、創優，力求把劉伯溫的“精髓”挖掘出來。

2.“畬鄉三月三”活動

畬族自明嘉靖年間開始遷入文成。畬族文化是文成地方文化中最具影響力的品牌之一。畬族文化與漢族文化相互交融，同時糅合了移民文化、區域文化、生態文化，形成了既豐富又獨特的畬鄉民族文化，相繼開展了“走進畬寨、體驗民俗”畬族風情游挖潛活動、“宗教與民俗文化之旅”、“三月三”畬族風情節等系列活動。

3.民俗文化“太公祭”

太公祭是存續在我縣南田鎮以明朝開國元勛劉伯溫為對象的家族及地方先賢祭祀禮儀習俗，已被列入第三批浙江省非物質文化遺產名錄。約從明朝萬歷年間開始，例行春秋二祭。每年太公祭，旅歐的劉氏族裔和臺灣等地劉氏族人均會派人參加祭祀，不但增進民族情感，架起了世界文化橋梁，還提高了文化品位。

4.“僑鄉文化”

目前文成縣有10.2萬華僑、華人，分布在世界58個國家和地區。為擴大“僑鄉”文化的影響力，文成縣以根親文化為主線，以多種形式開發僑鄉文化資源，開展了“僑鄉畫展”等一系列的活動，積極開展尋根文化產業，創作出根親文化的作品，如創作歌曲《百年僑情》、《家在文成》等。

5.“萬種楓情節”

文成有句俗語叫“九都九條嶺，條條通天頂”。文成全縣保存完好的紅楓古道有60多條，共有近八百棵百年樹齡以上的大楓樹。2008年，首屆文成縣萬種楓情節活動開幕，并開展“登古道，賞紅楓，訪農家，品土菜”活動，為紅楓古道進一步營造聲勢。多年來，“萬種楓情節”成為每年重點推出的冬季旅游產品。

二.利用文化特色資源，促進旅游經濟發展的建議和對策。

1.培植龍頭，打造劉基文化節

從2003年開始，文成縣連續舉辦了五屆劉基文化旅游節，均產生了較大的社會影響，帶動了文化旅游和相關產業的發展。2013年7月，第五屆中國（文成）劉伯溫文化節在先賢故里南田鎮盛大啟幕。“太公祭”巡游及秋祭大典、伯溫家宴、劉伯溫文化保護與開發建設座談會、“劉伯溫詩歌獎”頒獎典禮、《伯溫講壇》專場講座等一系列活動讓各方來賓贊不絕口。

在打造劉基文化節中，一要深入挖掘傳統文化精髓，全面綜合打造劉伯溫文化獨特品牌。如建立一個劉伯溫文化主題公園;建立伯溫學堂，把劉伯溫的故事以通俗易懂的方式進教材，進課堂，進頭腦。二要分層分類講求內涵和實效，全面落實文化藝術活動。如通過繪畫、雕像甚至是微章、器物用品上都用明朝人物故事的畫像來設計開發旅游產品，簡便攜帶，既能增加歷史知識，又能對英雄人物產生崇敬之情，可作為飾物或裝飾品;將山水旅游與劉伯溫更好的結合起來，讓來文成的人“白天看景，夜晚看戲（劉伯溫故事）”，如《郁離子》動漫的播放等形式加強對劉伯溫文化的宣傳。三要因地制宜，凸顯地方優勢，合力發展文化產業。通過對我縣傳統元素的加工，開發針對老年人的養生休閑，年青人的旅游探險，青少年的網游動漫等項目。

南田鎮是劉基文化產業開發的龍頭，要在僰人文化、五尺道文化、古鎮文化、宗教文化上。開展石門漂流，湖泊蕩舟，關隘、古鎮覓古活動，觀賞古關隘風光，領略歷史文化風采，形成雄關、湖泊、古鎮渾然一體的龍頭精品亮點景區，成為人無我有、人有我優的風景名勝之地，成為文成文化旅游產業發展中的精品景區。

2.創新“畬鄉三月三”活動，發展僑鄉文化。

文成縣要充分利用畬族文化這座的“文化寶庫”，將畬族的傳統節日演繹成為了文成民俗旅游的重頭戲，挖掘、利用和合理配置具有濃郁特色的畬民族文化，使畬族資源優勢轉化為產品優勢、產業優勢。其一，建立畬族“歷史文化長廊”。為滿足游客對畬族歷史淵源、發展、自然環境感興趣的需要，可用文藝活動、圖片、文字、電腦、多媒體、電視錄像等形式向游人介紹畬族的歷史、文化、風情、習俗等。如開辟畬族文化櫥窗、畬族風采畫廊、畬族文物展示館等。可以展示畬族歷史資料和地方名人資料;展現畬族農具、獵具、婦女頭飾（云頭、鳳頭、扎頭）、彩帶、木屐、草鞋、宗譜、祖杖、祖圖、位牌、功德書、民歌手抄本、新娘轎等民俗觀賞項目。其二，突出表現畬民生活的可視性。文成縣畬族的“婚嫁儀式”、“學師儀式”、“對歌”等項目極富特色。如可以開設“畬族婚嫁”表演活動，讓畬寨風情村的村民們身著畬族服飾，同時準備若干畬族服裝，備游客使用。在“牛踏路”—“哭嫁”—“攔路”—“對歌”—“鬧洞房”中進行“婚嫁”表演，并讓游客參與其中;開發畬族體育項目，如“斗牛”、跳竹、竹林、競技、穩凳、操扛等;舉辦賽歌會，采取對歌、盤歌、嘮歌等方式進行比賽;展現畬族舞蹈，如《靈刀舞》、《柴爿舞》、《迎親舞》、《竹杠舞》等。在開發、利用這種民俗文化中，提高民俗旅游點的文化品位，將“無形”資源“有形”化，以活躍地方旅游經濟，推動文化發展。

一代又一代的華僑華人始終關注并積極參與家鄉的建設，同時促進了僑鄉的經濟建設及和諧僑鄉的構建，看到了“僑鄉文化”潛在的文化市場。如建設“歐州城”或打造“歐州風情一條街”，以促進旅游經濟的發展。

3.傳承民俗文化，發揮經濟效益。

俗話說“十里不同風，百里不同俗”。民風民俗的區域性、獨特性和多樣性正是民俗的魅力之所在。我縣在文學藝術、民間傳說、宗教習俗和文化活動上的蘊藏量都極為豐富。如可以結合民間傳說在“擎天峽”和“七星寨”等風景點進行形象雕塑，讓土、俗、特和自然環境相互配合，能使我縣旅游經濟快速獲得效益。又如開發在文成西坑、南田一帶流傳已有數百年的“背高燈”活動，讓這種屬文成獨有的民俗表演增加旅游娛樂性;“打王”，是畬族勞動人民歷代相傳的“驅鬼鎮妖”的民間祭祀活動，在“人聲吶喊”、“龍角”、“靈刀”等法器及“打擊樂器”的“威勢”下，觀看“師公”的“調兵遣將”、“排兵布陣”不僅有一番別樣的風味，還能營造民俗文化氣息，提高民俗風景區文化檔次和觀瞻品位。

祭祀文化是傳統文化的重要組成部分，是一種認祖歸宗、落葉歸根的人文理念。“太公祭”更要突出專業性為主題，從程式、音樂、編排等方面對祭祀活動進行整體整合提升，努力營造莊嚴、大氣、肅穆的氛圍。祭禮結束表演除了舞龍、花燈等民間表演，讓從全國各地乃至海外趕來的上千名劉基后裔組成的巡游祭祀的隊伍，手持印有太公祭特色的標識的竹篾扇。不僅開發“扇文化”產品，還可讓多彩的群眾民俗文化與周邊景區相結合，形成整體統一規劃

4.營造“萬種楓情節”，開發旅游產品。

發展文化產品必須唱好“地方戲”，打好“特色牌”。文成縣文化資源豐富，具有一定的比較優勢。如何充分挖掘利用和合理配置這些資源，使資源優勢轉化為產品優勢、產業優勢是發展文化產業的重要基礎。要加大對文化資源挖掘整理的力度，分門別類，擇優扶強，形成獨具地方魅力的特色文化群體。積極面向市場，盤活文化資源，按照“誰開發、誰管理、誰受益”的原則，采取多種融資方式，鼓勵社會資本參與文化資源的合理開發利用。加大對外宣傳的力度，通過在外省、市、地舉辦文化展覽活動、文化產品推介會等形式，擴大文成文化的影響力，提高文成文化的知名度，做大做強文化產業，使文化產業真正成為新的經濟增長點和產業支柱。

就文成縣文化產業目前的發展特性，筆者認為應積極培育民俗特色文化，利用時尚設計和休閑經濟等新興文化產業，除了深入挖掘紅色文化、畬鄉文化、僑鄉文化文化、劉基文化等歷史文化資源，還要推出一批由影響力和市場競爭力的文化產品，形成有文成特色的文化產業集群。一是開發烏骨雞、臘肉、九香蟲、竹筍、魔芋、茶葉等天然食品;二是開發指頭粽”、“糍粑”、“山哈”酒、烏米飯、“竹筒筍”等畬族特色小吃小吃;三是開發綠色大米，楊梅、茶葉，等農產品;四是開發竹編、竹雕、木刻民間工藝品如冰洋牌竹制工藝品;五是開發蘭花、盆景、根藝產品;六是開發地方書法、繪畫、攝影藝術產品。

以“萬種楓情節”為旅游契機，除了做好“農家樂”菜肴大賽、還可通過繪畫、微章、器物用品等用楓葉設計開發旅游產品，或做成飾物或裝飾品。在策劃活動中，注意到如下三個方面因素：一是不囿于文化圈子的象牙塔內，而是以實際需求為導向，運用激勵機制，通過有規劃、分步驟的推出相關系列活動，使文化品牌廣為群眾熟悉和喜愛。二是增強品牌活動的兼容性、吸附力，不斷尋找與其他活動的結合點，生發出新的活動內容。三是順應時代的發展、環境的變化和工作側重點的轉移，對活動方式和內容進行及時的、合理的調整。緊跟時代潮流，將楓情節與旅游推介形成了有機融合，為文成的冬季旅游出力。

各具特色的民間文化活動的蓬勃開展，展示了文成的生態旅游資源和獨特的地域文化品味。挖掘、整理、研究、利用群眾文化特色資源，把宣傳特色民間文化活動和打造經濟旅游經濟強縣結合起來，開辟旅游文化產品基地，增加產品銷售窗口，擴大產品銷售輻射面，使新的文化理念更上一個臺階，實現政策效益、文化效益和經濟效益的統一。

（作者介紹：羅靜榮，浙江省文成縣文化館副研究館員）