淺談新時期下石油企業通訊員如何做好新聞宣傳報道工作

崔憶文

【摘要】在全國各大企業中，新聞宣傳工作一直廣泛受到重視，特別是在國有大型石油企業，除重視在外部媒體宣傳本企業的亮點、展示形象外，在內部也自辦了報紙、雜志、手機報或微信公眾平臺，通過在自辦媒體上展示企業發展成就，發揮新聞宣傳凝聚人心、鼓舞士氣的作用。而石油企業通訊員作為企業的“發言人”，就擔負著本企業對內、對外宣傳報道的主要職責。

【關鍵詞】石油企業；通訊員；新聞宣傳報道

一、新時期下石油企業新聞宣傳工作的重要性

（一）建立品牌，樹立形象

國外知名的石油企業都相當重視自身企業的品牌建立，并在如何提升企業形象方面擁有了十分豐富的經驗，我國石油企業應積極學習國外知名石油企業的一些宣傳戰略。

當今社會是信息化社會，信息傳遞速度前所未有的迅猛，石油企業做好新聞宣傳工作是有更大的影響力，可以將企業發展方向、先進技術、獲獎榮譽、員工風采展現，更好地穩定大局，也可以為企業樹立良好的受歡迎的形象。

（二）振奮精神，弘揚正能量

廣大石油工作者，尤其是戰斗在石油一線的石油工人工作很辛苦，加強生產一線的宣傳報道，可以表彰先進、樹立榜樣，還為一線石油工人帶來了積極向上的正能量。

二、新時期下石油企業通訊員發展方向

隨著新興傳播媒介的興起，人人都有機會成為信息的發布者，通訊員這個主要以傳播信息為工作職責的職業面臨著前所未有的挑戰。在傳統媒體與新媒體競爭融合的當下，不僅技術在飛躍，企業通訊員也在面臨一次全面提高素質的新機遇。在呈現人人可以當“記者”的趨勢下，石油企業通訊員日后必須努力做新型記者，增強業務能力，加強輿論引導。

（一）做新型通訊員

新時期下，媒體為了加大自身的競爭力度，節約人力資源，在傳統媒介和新媒介融合的趨勢下，更需要的是掌握新媒體傳播技能、具備媒體策劃能力、擁有復合型才干的新型通訊員。

1、掌握新媒體傳播技能

經過北京奧運和汶川地震等重大新聞事件，互聯網已經成為人們關注新聞事件最便攜的傳媒工具之一。隨著網絡技術的快速發展，大多數石油企業都建立了自己的企業網站，要求通訊員必須時刻保持學習新事物的熱情，迎接新技術的挑戰，掌握網絡傳播技能，更要積極投入到網絡新聞傳播中來。

當前，傳統媒體傳播的內容與新技術結合的越來越緊密，手機報、手機電視、微信等新興事物出現并呈現出流行趨勢，在這種情況下，通訊員要熟悉手機媒介的信息傳播，熟練使用4G手機，隨時關注周邊的事物，利用無線網絡來發布新聞報道。

掌握新媒體的傳播技能，可以加快新聞的報道速度，增加企業員工閱讀數量，還可以與員工進行即時的互動。

2、 具備媒體策劃能力

新時期下多媒體之間的融合，對通訊員的新聞策劃能力提出了更高的要求。傳統媒體時代，通訊員對同一新聞事件最多的就是做連續報道，但是形式單一，整體性不強。而新時期下石油企業的通訊員除了要有專業知識和技能之外，還要具備媒體策劃能力，使得新聞既有專業的深度，又有審美的力度。

3、擁有復合型才干

石油企業在考慮自身的資源整合、經費支出等方面因素時，更需要兼備多項技能、擁有復合型才干的通訊員，要掌握視頻制作和編輯技能、掌握報紙的文字編輯技能、掌握電視臺的攝像技能等等，這樣不僅可以為企業省下很多人力物力，同時也免去了在工作交接上存在的繁瑣的程序和不必要的遺漏。因此，通訊員要做好準備，努力學習，提高自身的綜合實力。

（二）增強業務能力

《基督教科學箴言》報總編輯理查德·就·卡塔尼曾經在總結新聞宣傳人員應當具備的素質時說道：“如果你不能做到一睜眼就開始寫作，那么就試試干點別的吧！”可見通訊員最為重要的素質是做出好的新聞報道。通訊員可以從以下兩個方面增強業務能力。

1、豐富知識儲備

作為石油企業的通訊員，必須有豐富的知識來對各個領域的事件進行闡釋。除了對于歷史、政治、經濟等學科有所了解之外，更要對石油專業知識有所掌握。新時期下，新聞報道也趨向全球化，石油企業通訊員也要與自身相關的世界發展大趨勢，具備全球意識。

2、做優質新聞

通訊員最基本的職責就是采寫新聞報道，首先要以敏銳的觀察、深入的談話抓住新聞線索。其次，必須抓住內部員工關注的問題，及時傳達上級精神、報道一線動態，只有接近員工的文章才會吸引受眾。最后，報道必須要堅持真實性、時新性和思想性，并將思想性與深刻性相結合。這樣才是優質的新聞內容。

（三）加強輿論引導

1、掌握法律知識

隨著我國法制建設的不斷推進，通訊員在必須要掌握法律知識，要在憲法和一切法律法規規定的范疇內保證新聞內容的真實性、搞好新聞報道以及輿論的監督和引導。

2、正確引導輿論

新時期下，信息發布更加自由，論壇、微博、手機使得每個人都成為了信息的發布者。然而信息源魚龍混雜、真假難辨，媒體失去了原有的“把關人”，次要的信息、非主流的聲音都未經過濾就得以發布。同時也為虛假新聞的泛濫提供了賴以生存的環境。

在這樣的情況下，如何引導大眾輿論成為了一個迫切需要解決的問題。石油企業通訊員要胸懷大局，把正確引導輿論放在突出位置，要堅持黨性原則，牢固樹立政治意識，放眼全局，腳踏基層，對輿情做出正確的判斷。同時，提高自身的業務素質，提升新聞報道的時效性、公信力和影響力，提高正確引導輿論的水平，弘揚積極向上的正能量。

三、結束語

新時代就有新要求。作為石油企業的通訊員要不斷地探索新事物，探討新問題，傳播新思想，堅持貼近實際、貼近企業、貼近員工，為企業的改革、發展、穩定服務。

參考文獻

[1]周興巖.油田企業的通訊員培訓要強調“三重視”[J].大陸橋視野月刊，2011（12）：211-212.