報告：2015年中國日用必需品銷售減少

2015年，中國日用必需品銷售有所減少，對于一個指望增加消費來抵消投資和出口放緩影響的經濟體而言，這是一種令人擔憂的跡象。根據貝恩公司和凱度消費者指數的一份研究報告，以銷售量衡量，去年針對城市消費者的快消品銷售同比下降了0.9%，低于2014年0.1%的銷售增幅。以銷售額衡量，快消品銷售同比增長 3.5%，低于2014年5.4%的同比增幅。

該報告追蹤了包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理產品的發展趨勢——這幾類產品占到快消品總銷售的80%。針對藍領工人的產品受到的沖擊最大，以銷量衡量，方便面銷售下降12.5%，啤酒銷售下降3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。報告認為，銷售減少的原因在于工作人口的下降——結果是低收入的退休群體在總人口中的比例有所提高。報告還提到了另一條原因，即低端制造業崗位被轉移到孟加拉國和越南等成本更低的地區。但是，其他品類繼續增長強勁，化妝品銷售增長15.5%，護膚品增長13.2%。

“盡管總體銷售狀況不佳，但有些品類的增長幅度很大，凸顯出中國市場上的快消品和其他消費部門的兩種截然不同的發展速度：一個緩慢，一個飛快，”該報告稱。報告發現，中國消費者也開始從實體零售店購物轉向線上平臺——比如京東和阿里巴巴旗下的淘寶網——購物。去年，巨型超市在中國的銷售首次下降。以銷售額衡量，城市地區巨型超市的快消品銷售下降了0.2%，顧客流量減少了4.6%。

除了整體銷售下滑，隨著本地品牌的質量和分銷能力的提高，外國消費者品牌也開始失去市場份額（以產品銷售額計）。在報告覆蓋到的產品類別，2015年本地品牌的銷售增長了7.8%，而外國品牌同比減少了1.4%。寶潔指出，中國市場銷售放緩，是去年拖累其整體增長的因素之一。

另一方面，電商渠道銷售增加了37%，增至近4萬億元人民幣，使中國成為世界最大的電商市場。報告發現，嬰兒用品和護膚品是最暢銷的網購品類。報告發現，在實體零售店中，便利店的表現更好，它們通過“迎合腰包很鼓、時間很少的城市消費者的需求”，使銷售額增加了13.2%。

經濟學家們警告稱，商品銷售減少不能描繪出有關中國整體消費趨勢的全貌。在醫療、教育、旅游和娛樂的引領之下，服務業增長得非常迅速。