全民健身熱帶火運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)

香港《南華早報(bào)》9月17日文章，原題：在全國(guó)健身熱中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商巨頭大步向前盡管一般服裝的零售業(yè)務(wù)仍然需求不旺，但是國(guó)內(nèi)體育品牌經(jīng)歷了多年痛苦的去庫(kù)存后，在今年上半年實(shí)現(xiàn)了東山再起。安踏今年前6個(gè)月的凈收入超出預(yù)期，上升17%達(dá)到11.3億元，銷售增加20%。同時(shí)期，李寧也實(shí)現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”，凈收入達(dá)到1.13億元。去年同期，該品牌虧損了2900萬(wàn)元。

歐析企業(yè)管理咨詢公司大中華區(qū)合伙人莊淳杰說(shuō)：“如今中國(guó)消費(fèi)者更加積極地投身于運(yùn)動(dòng)，政府也發(fā)布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的政策，此時(shí)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。”根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)的馬拉松長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員人數(shù)比一年前增長(zhǎng)了67%，同期馬拉松比賽也增加了一倍多，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的134場(chǎng)。

不過(guò)歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，耐克和阿迪達(dá)斯仍是在中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌，兩者共占運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的1/3份額，遠(yuǎn)超安踏的9.9%。另外，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)最近出現(xiàn)的“迷你型繁榮”，引發(fā)一些觀察家對(duì)市場(chǎng)潛在過(guò)熱的擔(dān)憂，突出表現(xiàn)是庫(kù)存日益增加，尤其是爭(zhēng)取成為體育贊助商的競(jìng)爭(zhēng)加劇。▲

（作者席琳·戈，陳一譯）