全民健身熱帶火運動服裝市場

香港《南華早報》9月17日文章，原題：在全國健身熱中，中國運動服裝制造商巨頭大步向前盡管一般服裝的零售業務仍然需求不旺，但是國內體育品牌經歷了多年痛苦的去庫存后，在今年上半年實現了東山再起。安踏今年前6個月的凈收入超出預期，上升17%達到11.3億元，銷售增加20%。同時期，李寧也實現“逆轉”，凈收入達到1.13億元。去年同期，該品牌虧損了2900萬元。

歐析企業管理咨詢公司大中華區合伙人莊淳杰說：“如今中國消費者更加積極地投身于運動，政府也發布了促進體育產業的政策，此時是中國運動服裝市場發展的好時機。”根據國家體育總局的數據，2015年中國的馬拉松長跑運動員人數比一年前增長了67%，同期馬拉松比賽也增加了一倍多，達到創紀錄的134場。

不過歐洲商情市場調研公司的數據顯示，耐克和阿迪達斯仍是在中國最受歡迎的運動品牌，兩者共占運動裝備市場的1/3份額，遠超安踏的9.9%。另外，運動服裝市場最近出現的“迷你型繁榮”，引發一些觀察家對市場潛在過熱的擔憂，突出表現是庫存日益增加，尤其是爭取成為體育贊助商的競爭加劇。▲

（作者席琳·戈，陳一譯）