移動社交對促進業余網球運動發展的實證研究
——對廈門市網球e族QQ群的調查

練光祥，江國平

(1.集美大學體育學院，福建 廈門 361021;2.集美大學學報編輯部，福建 廈門 361021)

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移動社交對促進業余網球運動發展的實證研究
——對廈門市網球e族QQ群的調查

練光祥1，江國平2

(1.集美大學體育學院，福建 廈門 361021;2.集美大學學報編輯部，福建 廈門 361021)

采用文獻資料、訪談、問卷調查和邏輯分析等方法，對廈門市網球e族QQ群的球友進行調查，客觀分析了當前移動社交網絡平臺對網球運動發展的作用。研究表明：近幾年，廈門業余網球運動發展較快，但客觀存在著諸如場地少且使用不均、比賽機會少、約球交流缺乏等問題，而移動社交網絡平臺的出現，適時地彌補了這些影響網球運動進一步發展的因素，加強了網球愛好者之間的交流，自發組織的比賽大大增加，同時還可以利用網絡社交平臺促進網球產業以及其他產業的發展。

移動社交；網球運動；業余；體育產業

近幾年，廈門業余網球運動發展較快，網球不僅能給人帶來強魄的體格，而且能夠修身養性，促進人們和諧相處。然而諸如網球運動參與者缺乏相互約球渠道、各參與者成小群體分散等原因，在一定程度上制約了網球運動更好地發展。而近年來移動社交網絡平臺如QQ群、微信群等的出現，成為一個很好促進業余網球運動發展的契機。通過移動社交網絡平臺對業余網球運動的發展進行研究，能進一步深入了解移動社交這個新興平臺對網球運動發展的實質性作用，有利于增進業余網球運動參與者之間的聯絡、交流，更好地促進網球運動在群眾中的開展，促進網球這個新興產業的蓬勃發展。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

廈門市“網球e族”QQ群里的球友共135人。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

在論文題目的確定和論證過程中，通過學校圖書館、中國知網和中國期刊網等，查閱有關網球運動和移動社交的相關文獻，為課題研究提供理論基礎。

1.2.2訪談法

通過對廈門市網球協會會長、廈門市網球私人教練和專家的訪談，聽取他們對課題的意見及建議，了解廈門市目前網球發展概況。通過對QQ群內成員的訪談了解移動社交在參與者中的作用和他們對移動社交這個新平臺的期望。

1.2.3問卷調查法

在“通仙杯”網球賽期間，對廈門市網球e族QQ群的成員進行問卷調查，了解網球參與者對移動社交的使用情況及建議。發放問卷135份，回收127份，無無效問卷，有效回收率為94 %。

1.2.4數據統計法

對回收的問卷進行分析、統計，為研究提供數理依據。

1.2.5邏輯分析法

根據收回的問卷和訪問結果，結合實際情況，運用邏輯分析法分析廈門市網球e族QQ群的發展情況。

2　結果與分析

2.1廈門市業余網球運動發展現狀

2.1.1廈門市業余網球運動發展現狀

近幾年，李娜在法國網球公開賽和澳大利亞網球公開賽上的奪冠，在一定程度上激發了人們參與網球運動的熱情，北京網球公開賽、上海大師賽等一系列高規格的賽事在我國舉辦，網球作為一項新興運動項目在我國發展迅猛。作為沿海城市的廈門，網球運動也呈現蓬勃發展的態勢。通過走訪廈門市網球協會會長了解到：目前廈門市網球運動的發展已初具規模，業余網球運動的發展在全國范圍內屬于中上水平。目前廈門已經舉辦過WTA女子巡回賽、ATP國際青少年網球排名賽等一系列專業網球比賽；每年都會舉辦“通仙杯”網球賽、“電信杯”網球賽等業余網球比賽；在檳榔小學、前埔小學、集美小學、同安小學、雙十中學、少體校、廈門理工學院、集美大學等中小學以及高等院校都有設立網球興趣班或網球選修課，符合學校體育發展的趨勢。由此可見，不論是專業賽事、業余賽事或者校園網球運動的發展，廈門市的網球運動都已經初具規模，也已經形成了一個較為完整的體系。而網球運動年齡跨度大,可從五六歲到七八十歲,甚至更長,這樣的運動生命是很多運動項目所缺少的,并且它具有娛樂性、競技性、實效性的特點[1]。

在收回的問卷中，廈門市業余網球參與者男性95人，女性32人，男女比例接近3∶1。年齡結構相對合理，各個年齡段的人都有，且分布均勻。從表1可以看出， 18—30歲的有34人，約占總數的27 %；31—40歲的為41人，約占總數的32 %；41—50的有29人，約占總數的23 %。從表1中可以清晰地看出，在廈門市網球運動參與者中，年齡分布廣，青壯年參與人群較多，幼年、老年也占據一定的比例。廈門市網球運動群眾基礎好，男女老少都喜歡參與。

表1　廈門市業余網球參與者年齡結構表

從表2可以看出，廈門市網球運動參與者的球齡主要集中在5年以上，說明網球運動在廈門發展已初具規模，且有著較高的普及度。網球運動初學者上手較慢，QQ群中球友一般能夠對打，可是球齡2年以下的有29人，約占總數的23 %，說明近幾年廈門業余網球運動發展較快，每年有很多新的人員參與到網球這項運動中來。

表2　廈門市業余網球參與者球齡結構表

綜上所述，廈門市業余網球運動已經進入穩步發展的階段，網球運動參與者的職業范圍廣泛，涉及到中小學生、在職員工以及退休老年人，球齡結構、性別結構趨于合理化。這充分說明廈門市業余網球運動發展前景良好。

2.1.2廈門業余網球運動發展的制約因素

近些年來，網球運動在廈門發展呈現出日益良好的趨勢，參加網球運動的人群逐漸增多，已經成為了深受大眾喜愛的運動。但是就是這樣深受大眾喜愛的運動項目也存在著一些制約其繼續快速穩步發展的因素。通過對廈門市網球e族QQ群的成員進行調查，從圖1可以看出，目前制約廈門市網球運動的發展因素有如下幾點：1)專業從事網球教練工作的人員水平參差不齊，消費虛高。2)雖然近些年新建不少場地，但有的網球場分布在各高校、俱樂部、賓館、高檔小區內,場地使用情況不樂觀，本來場地就比較緊缺,但還有場地沒派上用場[2]。3)業余比賽較少，實戰機會匱乏。4)有106位(占83 %)球友認為組織分散，相互間約球交流機會較少，約球機會少成為了球友反映最突出的問題，也是目前制約廈門市網球運動發展的主要因素。

圖1　影響廈門市網球運動發展的因素圖

2.2移動社交平臺的發展

2.2.1新興的移動社交網絡平臺

從名人社交到大眾“約跑”，無不體現移動社交網絡平臺的作用。移動社交網絡主要是通過手機、iPad等各種移動通信設備在虛擬網絡空間里形成人際關系網絡。移動社交網絡目前是世界上最受歡迎、發展最快的互聯網服務形式[3]。移動社交網絡平臺以真實人際關系為基礎，拓展虛擬網絡人際交往，擴充了人們的交際圈，加強了相互間的交流。以騰訊QQ、微博、微信(朋友圈)等為代表的新一代移動社交網絡平臺越來越受到大眾的歡迎，在大眾中有著較高的使用率。移動社交網絡平臺的出現，適時成為了改變目前廈門市網球運動發展中場地使用不均、球友分散、相互間交流少這一主要制約因素的良好契機。

2.2.2移動社交網絡平臺的功能、特點

移動社交依托網絡構建平臺，加速了人們之間的交往，沖破舊有通訊方式的時空局限性。作為互聯網發展歷程中的變革性產品,社交網絡一度改變了人們的溝通方式和信息傳播渠道。伴隨著移動社交的應運而生,社交方式又將迎來新的顛覆性轉變[3]。移動社交網絡平臺呈現出溝通速度快、不受時空限制、交際面廣、傳播范圍大等鮮明特點，深受大眾的喜愛。

現代“移動社交”網絡平臺主要分為熟人社交、陌生人社交、多維化社交。熟人社交是傳統移動社交方式最主要的實現形式,它是指相互熟識的用戶之間的交際往來,是用戶運用一定的方式(工具)傳遞信息、交流思想,以達到某種目的的社會活動[4]。陌生人社交,用戶多為互不相識,通過移動互聯網形成新的社會關系[4]。多維化社交是指用戶好友既包括通訊錄上的熟人,又可以通過移動互聯網結實新的朋友[4]。這種結合了熟人社交跟陌生人社交的新型社交網絡平臺更受大家的青睞，陌生朋友將會逐步轉變為熟人關系。廈門市網球e族QQ群就是這樣的一個先熟人后多維化的社交群體。

2.3移動社交平臺對業余網球發展的影響

2.3.1移動社交與網球運動的有機結合——以廈門市網球e族QQ群為例

廈門市網球e族QQ群是移動社交平臺與網球運動有機結合的一個產物。通過對群主的訪問得知：廈門市網球e族QQ群是通過廈門市網球協會舉辦的“通仙杯”比賽為媒介組建的QQ群，群里的成員再將自己原本熟人社交中的朋友推薦到QQ群中來，使群里既有之前本就認識的朋友，又有新認識的朋友，通過交流活動不斷擴充新成員加入。這樣就形成了以熟人社交為基礎，以陌生人為補充的新型多維化的社交平臺。由于是建立在熟人社交的基礎上，所以大家相互之間的信任感也比較強，在這個平臺上進行約球交流也相對比較方便。

2.3.1.1球友之間的交流增加

通過對網球運動參與者的個別訪問，得知在移動社交網絡不普及的時候，網球運動愛好者只能在熟人社交這樣相對狹隘的圈子里進行交流，練球的機會相對比較少，還經常出現約不到人、訂不到場館等問題而被迫取消本就少有的練習機會。球友們加入廈門網球e族QQ群后，球友之間只要在群里約個具體的時間和地點，在時間上合得上的球友就可以相約一起打球，一定程度上避免了原來單個熟人社交群體中因個別人時間原因不得已而取消本就少有的交流機會的情況。

通過圖2我們可以清晰地看出網球e族QQ群組建前后，網球運動參與者在一個月內參與網球練習次數的變化：在網球e族QQ群組建前，大部分網球運動參與者由于各種原因每月練習次數均在6次以下，平均每周一次左右。而廈門網球e族QQ群出現后，促進了網球運動參與者之間的聯系，大部分運動參與者每個人每月練習次數都在8—10次以上，基本保證每周至少2次，每月練習次數在8—10次以上的人數也有明顯的增加。由此可見，網球e族QQ群的組建，很好地克服了影響廈門市網球運動發展因素中群體分散、交流較少這一不利因素，推動了廈門市網球參與者之間的相互交流互動，促進廈門網球運動的發展。

圖2　廈門網球e族QQ群組建前后每月練習次數對比圖

2.3.1.2場地使用不均情況改善

移動社交網絡沒普及時，會出現這樣的情況：體育中心、工人體育館等相對集中的網球場館經常人滿為患，而一些高檔小區、健身俱樂部、機關事業單位的場地有時連雙打的人都湊不齊，本來場地就比較緊缺，可有的場地還沒派上用場。而廈門網球e族QQ群是成立最早、廈門網球愛好者人數最多的一個群，吸引了大部分網球場館的管理者也加入群，推廣自己的場地，發布實時場地信息，網球愛好者也自覺發布自己的情況，只要有時間打球的球友都能在QQ群里知道哪個場地人多，哪個場地還缺人。網球場館使用不均的情況大大改善。

2.3.1.3球友自發組織比賽，參賽機會增多

網球愛好者參加比賽和各階段水平的球員交流，是網球愛好者提高運動水平和繼續參與運動的動力，才會在以后的練習中更有激情，形成良性循環。可是廈門每年舉辦的業余網球比賽很少，所有人都能參加的比賽只有“通仙杯”網球賽，幾年前舉辦的“電信杯”網球賽現在也停了。針對這種情況，QQ群群主每月組織一次網球比賽，每逢單月組織單打，雙月組織雙打。比賽時間、地點、業余等級、可報名的對數等信息在QQ群發布，球員自愿報名，雙打自己找搭檔。采用信任制，現場抽簽分組比賽，有時球員還會帶上一些家里的特產作為比賽的獎品，比賽的場地和比賽用球費用大家均攤。每次比賽，大家的積極性都很高，提前訂好搭檔，比賽經歷和參賽機會增多，形成良性循環。

大部分人都對網球e族QQ群的出現表現出了欣喜的態度，并很好地肯定了網球e族QQ群在促進球友之間相互交流、聯系的作用。同時他們也提出了一些建議，希望廈門網球協會能夠多成立類似的網球e族QQ群網絡公眾平臺，加強網球組織管理者和運動參與之間的聯系，更大地發揮廈門網球協會的作用。

2.3.2“移動社交”平臺對網球運動發展的拓展

體育產業是促進城市持續、快速、健康發展的重要動力[5]。我國網球市場起步較晚，這使我國網球市場發展有其一定的“劣勢”，但也有“后發優勢”。所謂“后發優勢”就是后起者可直接引進、吸收和利用先行者所創造出來的諸多成果和經過長期積累的成功經驗，在較短的時期內實現某種跨越，而不必樣樣從頭開始，重蹈先行者的彎路[6]。在網球運動發展較快的國家，早期網球運動的發展是依托網球運動培訓學校，教練員匱乏，專業場地少且不好預約，網球產品必須通過實體店購買等一系列不利因素。而隨著網絡時代的到來，移動社交網絡平臺被越來越多的人所接受和使用，網絡平臺成為了一個很好的改變舊有模式的平臺。中國網球運動的發展又剛好遇上網絡時代的迅猛發展，可以有機地將網絡平臺與網球運動發展結合。從網球用品、網球賽事到網球培訓市場都是一塊巨大的市場[6]。面對這樣一個巨大的商機，可以發揮網絡平臺的優勢，促進網球產業的發展。通過網絡平臺進行網球運動用品的銷售，打破了原來實體店的局限。教練員也可以在網絡平臺上進行注冊，有助于提高教練員的知名度，以及方便網球運動參與者對網球教練員的選擇。同時各網球場館也可以依托移動社交網絡平臺開發網上場地預定系統，網球運動參與者可以通過場地預定系統清晰地了解各個場館的信息，可以有效地克服原有電話預定和現場預定的諸多不便。

網球運動不僅是一項運動，更是一種產業文化[7]。“微店”是一個借助移動互聯網，將消費者、品牌和零售商共同連接起來、共同建設和成長的平臺[8]。微店也是依托“移動社交”網絡平臺興起的一種新型的銷售方式。目前我們所見的QQ空間、微信朋友圈當中就有很多人利用這樣的平臺進行商品的銷售。通過調查訪問得知，廈門市網球e族QQ群人員來自全國各地，已經有部分成員在群里銷售網球用品和自己家鄉特產，由于大家彼此之間通過網球運動結識，相對信任，通過網球e族QQ群的銷售量也相對可觀。由表3可以看出，大部分網球運動參與者，絕大部分都會選擇購買球友中所銷售的一些物品。由此可見，廈門市網球e族QQ群這樣的“移動社交”還可以進行微店的開發和利用，且效果可觀。

表3　是否愿意購買球友商品調查結果表

3　結論與建議

3.1結論

如今移動社交網絡平臺發展迅猛，移動社交網絡平臺與網球運動的有機結合，一定程度上緩解了制約廈門市網球運動發展的主要因素。使球友之間的交流聯系增加；場地使用不均情況改善；球友自發組織比賽，參賽機會增多；而且還促進了網球用品和其他產品的銷售。所以，移動社交網絡平臺與網球運動的有機結合，是新時期網球運動發展的必然趨勢，依托移動社交網絡平臺可以很好地促進網球運動的發展。此外，還可以依托移動社交網絡平臺開發商品的銷售，增加就業機會，促進運動發展的同時還可以促進經濟的增長。

3.2建議

希望廈門網球協會能夠開發比網球e族QQ群更高層次的網絡公眾平臺，加強網球組織管理者和運動參與者之間的聯系，加強運動參與者之間的交流；教練員也可以在網絡平臺上進行注冊，有助于提高教練員的知名度，以及方便網球運動參與者對網球教練員的選擇；同時各網球場館也可以依托公眾平臺開發網上場地預定系統，網球運動參與者可以通過場地預定系統清晰地了解各個場館的信息，可以有效地克服原有預定場館的諸多不便。

[1]顏景昕，朱曉東.網球項目在我國的發展現狀和對策研究[J].現代商貿工業,2014(20):87-88.

[2]譚本波，張孝祿.成都市業余網球聯賽發展研究[J].運動,2014(10):39-40.

[3]張利，王歡.我國移動社交網絡服務的發展現狀與方向研究[J].現代情報,2012,32(11):68-77.

[4]李媛.國內移動社交產品的用戶體驗設計研究[D].昆明：昆明理工大學，2013:16-20.

[5]蔣良駿.體育產業促進南京城市發展的對策研究[D].南京：南京航空航天大學，2005:1-2.

[6]關學雷.對我國網球市場發展的分析[J].渤海大學學報(自然科學版),2006,27(3):284-286.

[7]閆亞新.我國體育運動的商業價值研究——以網球運動為例[J].價值工程,2012(21):322-323.

[8]楊柳.微店發展趨勢探析[J].才智,2015(5):17.

[責任編輯江國平]

On the Influence of Mobile Social Communication to Amateur Tennis Development：Investigation of Xiamen City Tennis e QQ Group

LIAN Guang-xiang1，JIANG Guo-ping2

(1.College of Physical Education，Jimei University，Xiamen 361021，China;2.Editorial Department of Jimei University Journal,Xiamen 361021,China)

Documentations researching,interviewing,questionnaire,logical analysis and other some methods are used to make a survey on the Internet surfers of QQ group in Xiamen and to analyze the influence of mobile social communication to amateur tennis development.Researches show that in recent years tennis sport develops rapidly in Xiamen but some problems also exist such as sites lack,few competition opportunities,unfair usage and communication lack between amateurs.The appearance of mobile social communication makes up the negative elements to tennis sport development to some extent and offer people more opportunities of arranging competition voluntarily to enhance their communication. Meanwhile,apart from tennis,mobile social communication will also benefit the development of other fields.

mobile social communication;tennis sport;amateur;sports industry

2016-04-15

練光祥(1972—)，男，福建武平人，副教授。研究方向：體育教學與訓練。

G845

A

1007-7413(2016)04-0046-05