包國春 劉小燕
“悅跑團”跑出大名堂助力匹克“搶灘”跑步市場

2015年,一直以專注籃球領域和國際化道路而享譽海內外的匹克,在國內跑步賽事中“大出風頭”。
12月26日,經過6個月15場分站賽的激烈爭奪,2015年國際垂直馬拉松系列賽總決賽在“小蠻腰”廣州塔內落下了帷幕,經歷全國垂馬大賽歷練的匹克“悅跑團”精英和來自全球上百位垂馬好手一同競技,用積極健康的心態傳遞著不斷向上、不停挑戰、永不服輸的精神。匹克品牌粉絲跑團——“悅跑團”迅速發展壯大,使匹克以一種更加親民的方式加入到全民健身的跑步潮流。

作為一家知名的民族體育品牌,匹克在2015年先后贊助多項國內重量級跑步賽事。除了組織人數眾多的悅跑團“攻占”一個個大賽領獎臺之外,更值得稱道的是其通過贊助比賽,來拉近粉絲與品牌的距離,將品牌粉絲和市場營銷完美融合。通過與“悅跑團”的互動提升品牌口碑,以直觀的粉絲大賽成績來提升產品魅力。使匹克與粉絲不僅在比賽當中建立起了高度品牌信賴,更通過現場進行的品牌植入和曝光、賽后的團隊包裝和維護,打造出全新的立體粉絲營銷互動模式,最終提升跑步市場銷量。
除了受眾廣泛的業余賽事,匹克也開始進軍專業馬拉松大賽,享譽國際的大連國際馬拉松就是匹克2015年專業領域打響的第一槍。大連國際馬拉松期間,著名歌手許飛加入并領跑匹克“悅跑團”,并在匹克裝備的幫助下一舉創造個人馬拉松最好成績,賽后無論是許飛的個人成績還是匹克“悅跑團”都成了微博熱搜詞,“音樂+跑步”也開始逐漸成為匹克粉絲的集體標簽。
2015年,匹克一共支持了34場專業跑步賽事,涉及超100公里、馬拉松、專業田徑比賽、垂直馬拉松和大眾路跑等多種跑步形式,類型囊括專業化、娛樂化與個性化,賺足了眼球。如今,匹克在國內已形成專業+業余+個性化的立體賽事規模,全方位介入跑友運動生活,開拓跑步市場。
未來,匹克將繼續堅持國際化和專業化發展方向,擴大與體育賽事的合作,用三級“向上”的階梯促進品牌國際化,致力成為世界領先的運動品牌。