品牌：激活中國經濟發展的一招好棋全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會綜述

孫 琳

品牌：激活中國經濟發展的一招好棋全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會綜述

為了貫徹習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，助力中國經濟轉型發展，2016年1月5日，由全國政協主席俞正聲主持的全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會在京舉行。

此次座談會是全國政協今年的首場雙周協商座談會。18位來自相關領域的全國政協委員、專家學者和企業家代表，與相關部委負責同志坐在一起對話、交流，共同為“加快推進品牌建設”獻計獻策。

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代。品牌代表著國家的信譽和形象，是國家核心競爭力的重要體現。一個國家擁有的品牌價值越高，它對全球產業鏈的主導力就越強。但多年來，我國品牌不強，知名度、美譽度不高問題仍然存在，中國品牌仍缺乏世界話語權。中國經濟正處于新舊動能轉換的重要時期，做好中國品牌或能成為激活中國經濟發展的一招好棋。

將品牌建設作為供給側改革的重要切口

品牌建設是全國政協關注的重點，而在新的經濟形勢下，中國經濟要保持中高速增長，邁向中高端水平，更亟須推動品牌建設。

據了解，全國政協經濟委員會2015年提出加快推進品牌建設這個議題并重點督辦。2015年7月14日，在全國政協機關召開了提案辦理協商會，邀請提案委、經濟委有關負責同志，有關提案委員和提案單位代表與提案主辦會辦單位進行了協商座談，國家質檢總局、國家發改委等提案主辦會辦單位對提案辦理情況和品牌建設情況作了介紹。

2015年11月、12月，全國政協常委、經濟委員會主任周伯華與部分全國政協委員走訪了北京中關村、江蘇、上海多家品牌企業開展專題調研，就“如何加快推進品牌建設”與相關部門和企業進行了深入的交流和探討。

調研中，委員們與相關部門和企業負責人進行了面對面的交流，如何培育中國自己的好品牌，如何凈化品牌發展環境，如何在世界上擁有中國品牌話語權等成為大家討論的焦點。

經過一系列調研和座談，委員們對中國優秀品牌的建設之路有了了解與認識，同時也聽到了企業負責人在推進品牌建設方面的心聲。委員和企業負責人認為，此次品牌調研的主題恰逢其時，也十分重要。當下品牌已不僅僅是一個產品的象征，更是一個國家經濟發展的風向標、代言人，是國力的象征，必須走品牌中國路線，將品牌作為促進經濟發展的一個重要切口，可謂是“小切口，大影響”。

在調研中認識問題、研究問題，為的是集思廣益，更好地建言獻策，提供解決問題的方法，實現更有力的推進。2016年1月5日，在全國政協舉辦的“加快推進品牌建設”座談會上，委員、專家再次圍桌而論。

“全國政協2016年首個雙周協商座談會就聚焦于我國的品牌建設，可以說是抓住了中國經濟創新發展、上臺階的一個關鍵點。”全國政協經濟委員會副主任、香港經緯集團董事局主席陳經緯在座談會上表示。

產品質量、民族品牌保護、中國品牌的樹立等一系列新老問題都匯聚在5日下午舉行的雙周協商座談會上，品牌這一話題似乎人人都有話說，委員與專家們圍繞問題各抒己見，希望能夠真正找出品牌建設過程中的困難與問題，推進中國品牌建設，以此為切口助推中國經濟持續健康有序發展。

全國政協經濟委員會副主任、寧夏回族自治區政協原主席項宗西認為，品牌建設在“十二五”期間是剛剛起步，但仍缺乏一定的規劃性。在“十三五”期間應重視和加強對品牌建設政策的規劃和布局。品牌建設是推動供給側改革的重要舉措，是“十三五”規劃的重點，應用一系列的措施加以推進和落實。

產品創新、提升質量是品牌建設核心

“舉個例子：2008年汶川地震后，我到了劍南春，廠房坍塌、基酒橫流、滿目瘡痍。廠長流著淚說，沒啦，什么都沒啦。我說：你的商標還在、品牌還在。結果恰恰是劍南春這三個字使其起死回生。綿竹農行給“劍南春”商標授信八個億，劍南春僅僅兩年時間就恢復震前生產水平。這是品牌的價值，商標的力量?！痹陔p周協商座談會上，全國政協常委、國家工商行政管理總局原副局長、中華商標協會會長劉凡給大家講了這樣一個故事。

為何“劍南春”憑借其品牌、商標成功復活，重要原因就是其產品質量為老百姓所認可，品牌深入人心。陳經緯在發言中指出，目前有些企業運營者心態浮躁，急功近利，誠信欠缺；并且研發投入不足，跟風模仿，低價傾銷，嚴重影響品牌建設。應大力弘揚可持續發展理念，加大研發投入，增強科技創新能力，實現功能和質量的不斷提升，這才是品牌的核心競爭力。

全國政協常委、國家知識產權局副局長李玉光也認為，一個成功的品牌應該包含獨有的新技術，同時又有優質的市場品牌認可度。

品牌是對產品質量和信譽的一種承諾和保證，具有規范生產和引導消費的雙重作用；反之產品質量也是維護品牌常綠常青的一種保障。除了企業在產品質量上自修其身以外，更需要政策的督導和環境的監控，為優秀品牌提供良好成長的環境。

這首先就是要加強質量安全的監控。全國政協委員、中央紀委駐農業部紀檢組原組長、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成以農產品品牌舉例說，實踐表明，農業現代化水平比較高的地區，往往也是產品質量好、品牌影響力大的地區。安全放心的品牌農產品是“產”出來的，也是“管”出來的。要以實施品牌戰略為契機，建立一套完善的符合市場規律、弘揚品牌價值的標準體系、認證體系及監管追溯體系，提升政府公信力，增強消費者信心。

此外，知識產權保護也是保護品牌、加強市場監管的重要一環。劉凡認為，政府應依法保護優秀品牌，營造良好的市場競爭環境，嚴厲打擊假冒偽劣，切實保護商標等知識產權。

頂層布局，多管齊下，建立自己的品牌創建體系

在座談會上，一組數據引起委員和專家們的思考：在聯合國統計的440種重要工業產品中，我國有281種產品產量居全球第一，但是在美國發布的世界品牌百強中，我國只有華為、聯想兩個企業入圍。數據顯示，當下發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。緣何中國品牌在世界品牌之林中缺乏話語權，有如此落差？

除了中國品牌產品應在產品質量上下足功夫以外，按照全國政協經濟委員會委員、國家質量監督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均在會上發言所說，一方面是由于我國企業小而散，缺乏自主創新核心技術，同時產能過剩，大量產品積壓；另一方面也是由于國際品牌價值評價科學性不夠強，中國缺少話語權。

分析其原因，全國政協經濟委員會委員、中國資產評估協會副會長、中通誠資產評估公司董事長劉公勤認為，現階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏能和境外機構抗衡的權威品牌評價機構；二是國內品牌評價還存在評價標準不統一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，難以體現品牌評價的導向作用。因此她建議，應推進品牌評價標準建設，構建科學公正的品牌評價體系；積極培育國際權威品牌評價機構，促進品牌評價人才隊伍建設；創新品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。

而在劉平均看來，對品牌應加強頂層設計、系統規劃，建議國務院成立品牌發展指導委員會；同時建議國務院出臺品牌建設促進條例，加大對知識產權和品牌保護力度；設立品牌發展基金；結合國家事業單位改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，列入國家公益事業系列，開展品牌經濟、品牌價值評價的理論研究。

有了布局、有了發展方向，就是進一步的落實與實施。電商是推進品牌建設的手段之一，互聯網的快速發展給電商帶來無限的發展空間,但與世界知名電商相比，我國電商品牌創建和成長時可享受的內外部有利環境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現象十分嚴重。

曾經參與調研的全國政協委員、河海大學副校長陳星鶯在調研中發現，我國電商發展面臨管理方式不適應、誠信體系不健全、市場秩序不規范等問題。如果不加以有效監管，對我國正在實施“互聯網+”行動計劃和推進品牌建設帶來很多負面的影響。

“我們應盡快建立政策法規制度,構建電商誠信保障體系；發揮行業協會的作用，完善電商品牌發展環境；引導企業建立電商平臺，利用網絡提升自身品牌競爭力；擴大融資渠道，發揮金融杠桿作用?！标愋曲L在發言中表示。（本文轉載自人民政協報）