微博平臺的公益?zhèn)鞑バЧ芯?/h1>
2016-09-26 22:38:40王卓焱李東旭夏佩
卷宗 2016年7期
王卓焱 李東旭 夏佩
微博公益，不僅推動(dòng)了整個(gè)微公益事業(yè)的發(fā)展，并且重要的是它傳遞了一種"回報(bào)社會(huì)大眾、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值"的新公益理念。微博公益正經(jīng)歷著鋪天蓋地，全新式的變化。微博公益?zhèn)鞑バЧ惨鹆烁嗟纳鐣?huì)各階層人的關(guān)注。
與此同時(shí)微博信息復(fù)雜多樣，而且真假信息難辨，微博公益活動(dòng)的真假，也受到社會(huì)的質(zhì)疑，因此需要更多公益專門團(tuán)隊(duì)的管理，滿足微博公益用戶的更多期待，使微博更加透明化，實(shí)現(xiàn)微博公益效果最大化。
1 微博公益活動(dòng)論述
（一）微博公益的產(chǎn)生及理念
微博改變了很多人的生活現(xiàn)狀和生活方式，微博上的“微公益”也慢慢的進(jìn)入人們的生活。“微公益”是社會(huì)大眾利用微博進(jìn)行的一系列公益活動(dòng)，公益話題等。它是一種新興的公益模式，讓更多普通人參與到公益活動(dòng)中。
（二）微博公益的普及情況
從微公益產(chǎn)生之初，微博公益活動(dòng)逐漸的深入人心。總結(jié)前幾年微博微公益事業(yè)的發(fā)展，有很多感人的事情，和那些讓我們揮之不去的瞬間都與微博公益有關(guān)許。從大的方面講面對社會(huì)的大災(zāi)大難能夠看到微博公益，小的方面講到鄉(xiāng)村教育的關(guān)注都離不開微博公益，從關(guān)注名人再到普通人。
微博公益具體現(xiàn)狀表現(xiàn)由一下幾個(gè)方面介紹：
1.組織微博公益的人都是一些整體素質(zhì)都不錯(cuò)的人。從很多微公益的組織中就可以發(fā)現(xiàn)很多人都是自發(fā)的并且他們都有很高的學(xué)歷，他們憑借微博公益的發(fā)起人來影響這個(gè)微博公益他們靠的是個(gè)人的人格魅力和信用，這些人有很好的人品和人際關(guān)系，并且能力都很強(qiáng)，他們對這種微博公益的也比較推崇，呈高學(xué)歷、年輕化趨勢。
2、 微公益組織的能力都比較強(qiáng)，并且辦事影響力比較大和迅速微。從當(dāng)前的微公益各種組織來看，它作為一個(gè)應(yīng)運(yùn)而生的事物，得了公眾的認(rèn)可和支持，微公益能利用自身的特性夠迅速傳播信息，及時(shí)發(fā)布信息，運(yùn)作費(fèi)用低，能夠在社會(huì)上造成較大社會(huì)影響力。
3、整體規(guī)模與涵蓋范圍不足。由于很多人都把目光放在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)所有范圍比較小，雖然都是貧困地區(qū)但是還是按照以往的模式，基本上都是錢，形式缺乏。
4、平臺比較少 ，基本上都是利用微博和微信，一些其他的平臺有待開發(fā)，而我國其他都還沒有被利用，相比于國外相對很低，如果能夠拓寬更多的渠道，給不同網(wǎng)絡(luò)喜好的人提供更多的機(jī)會(huì)。
（三）微公益活動(dòng)的主要形式
微博公益活動(dòng)的主要的形式有以下幾種：首先，參與公益以轉(zhuǎn)發(fā)的方式。2013年“1次轉(zhuǎn)發(fā)=1本書的捐獻(xiàn)”，只要轉(zhuǎn)發(fā)微博，就能幫助貧困兒童募集到課外讀物一本書； 其次，以物品交換的方式實(shí)現(xiàn)公益。以提供線索方式參與公益。很多人以提供真實(shí)有效的公益線索或者參與到其中任何一個(gè)公益活動(dòng)中來。這種方式也促進(jìn)了公益。最后，以捐錢捐物資方式參與救助。這是傳統(tǒng)公益方式的一種延伸。
2 微博公益?zhèn)鞑バЧ陀绊憘鞑サ囊蛩?/p>
（一）微博公益活動(dòng)中的傳播效果有哪些
微博公益的傳播效果可分大致為三種：
1、正向效果朝著好的方面發(fā)展。如：光盤行動(dòng)、芭莎慈善、冰桶挑戰(zhàn)等眾多明星的參與起到了很好的宣傳作用從而讓更多人關(guān)注慈善，投身慈善。
2、負(fù)向效果指有許多微博公益被爆假公益從而讓大眾對公益喪失信心。如：郭某某事件，使得中國紅十字會(huì)進(jìn)入輿論的視線，造成了民眾對中國傳統(tǒng)公益的不信任。
3、微效果指微博公益降低了公益門檻，微博上公益信息過多可能會(huì)導(dǎo)致有些公益信息淹沒其中，起不到很大的效果。 這樣的微博公益并沒有很明顯，我們稱之為微效果。
（二）影響微博公益活動(dòng)傳播效果的主要成因
在眾多影響影響微博公益活動(dòng)的因素中，其中最主要有三個(gè)：傳播的主體、技巧以及對象。
1、傳播主體
從當(dāng)前的微博用戶人群以及傳播主體來分析，用戶的行為習(xí)慣和數(shù)量，可以把微博的人群分類，個(gè)人的用戶和組織機(jī)構(gòu)；個(gè)人用戶可以分為普通用戶和名人用戶，那些從事不同行業(yè)的明星和專家他們也有自己的微博，并且微博粉絲用戶驚人，個(gè)人用戶是微博上數(shù)量最龐大的群體。個(gè)人微博參與微博熱點(diǎn)比較少，并且畢竟很少，實(shí)用性、趣味性較強(qiáng)，依賴自己的職業(yè)優(yōu)勢或者興趣愛好，并且他們都有固定的領(lǐng)域和范圍。而機(jī)構(gòu)用戶包括大型公司，組織，政府部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)。企業(yè)機(jī)構(gòu)微博和公益機(jī)構(gòu)微博利用微博的目的是為了營銷，其中可以是網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布等行為。是微博上是很多不可小覷的公益群體。縱觀全局發(fā)現(xiàn)微博機(jī)構(gòu)他們對微博的公益影響力還是比較大的。
2、傳播對象
傳播對象會(huì)對傳播效果產(chǎn)生重要影響，傳播對象的文化學(xué)習(xí)程度、人際關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)、群體的愛好、性格特點(diǎn)、過去的經(jīng)歷等因素都會(huì)對他們對特定信息的興趣、情感、態(tài)度與對待問題看法。如果對微公益的傳播對象進(jìn)行劃分，大致可以分為普通對象和輿論領(lǐng)袖。
在微博公益?zhèn)鬟f信息的過程中，其實(shí)意見領(lǐng)袖是有一定的影響力，并且非常重要意。微公益中的意見領(lǐng)袖可分為以下幾種：其一，影視及歌壇明星；其二，各行各業(yè)專家；其三，媒體微博；其四，公共知識分子。
3、傳播技巧
傳播的技巧是指人們在說服對方的過程中使用的方法和策略，這個(gè)被人稱為傳播技巧，
對于傳播效果來說，傳播技巧對其有重要影響。利用恰當(dāng)?shù)膫鞑ゼ记桑瑐鞑セ顒?dòng)會(huì)取得很好的傳播效果，一旦傳播活動(dòng)沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就不能產(chǎn)生好的效果。微公益的傳播效果與想要的傳播目的息息相關(guān)。
（三）微公益?zhèn)鞑ピu價(jià)怎么樣
對于微公益來說雖然近幾年取得了不錯(cuò)的成果，但是發(fā)展的道路卻是艱難坎坷。就目前來說，在中國公益事業(yè)中，公益體質(zhì)和微公益發(fā)起人的身份，對公益?zhèn)鞑ビ幸欢ǖ谋锥恕Ｄ切┯形幕娜藖碚f，也在一定程度上對微公益的發(fā)展產(chǎn)生了無形的阻礙。要想微公益有一個(gè)好的環(huán)境，那必須有一個(gè)寬容的態(tài)度，對于微博的主體它到底是不是為了公益事業(yè)去的，我們要不斷的監(jiān)督。
總之，對于微博公益活動(dòng)傳播效果的影響因素我們既要看到他們的積極作用，也要對于傳播主體、傳播對象、加以限制防止其任意妄為。
3 總結(jié)與思考
（一）研究成效
通過對微博公益活動(dòng)傳播的研究結(jié)合我國微博公益活動(dòng)的特點(diǎn)，得出以下結(jié)論。
1、微博公益以其廣泛的參與度增加了參與公益的人數(shù)，擴(kuò)大了公益參與的范圍。
2、這種持續(xù)、有效、新鮮的參與方式得到了更多的人、企業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。
3、微博公益在微博用戶的監(jiān)督下更好的運(yùn)行。
4、微博平臺較高的整合率為公益節(jié)省了不少成本。
（二）對微博公益的暢想
現(xiàn)如今，越來越多的人投身到微博公益的活動(dòng)中，這樣能夠讓全民參與，這是一個(gè)非常重要的信息，在微博的傳播過程中，社會(huì)上可以有更多的人來壯大微公益的團(tuán)隊(duì)，增加團(tuán)隊(duì)的能力，社會(huì)上的還是正能量多，我們應(yīng)該積極的參與進(jìn)來，對于當(dāng)今中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，我們應(yīng)該擴(kuò)大這種正面能量，所有我們應(yīng)該鼓勵(lì)中國慈善事業(yè)的發(fā)展，共同貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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王卓焱 李東旭 夏佩
微博公益，不僅推動(dòng)了整個(gè)微公益事業(yè)的發(fā)展，并且重要的是它傳遞了一種"回報(bào)社會(huì)大眾、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值"的新公益理念。微博公益正經(jīng)歷著鋪天蓋地，全新式的變化。微博公益?zhèn)鞑バЧ惨鹆烁嗟纳鐣?huì)各階層人的關(guān)注。
與此同時(shí)微博信息復(fù)雜多樣，而且真假信息難辨，微博公益活動(dòng)的真假，也受到社會(huì)的質(zhì)疑，因此需要更多公益專門團(tuán)隊(duì)的管理，滿足微博公益用戶的更多期待，使微博更加透明化，實(shí)現(xiàn)微博公益效果最大化。
1 微博公益活動(dòng)論述
（一）微博公益的產(chǎn)生及理念
微博改變了很多人的生活現(xiàn)狀和生活方式，微博上的“微公益”也慢慢的進(jìn)入人們的生活。“微公益”是社會(huì)大眾利用微博進(jìn)行的一系列公益活動(dòng)，公益話題等。它是一種新興的公益模式，讓更多普通人參與到公益活動(dòng)中。
（二）微博公益的普及情況
從微公益產(chǎn)生之初，微博公益活動(dòng)逐漸的深入人心。總結(jié)前幾年微博微公益事業(yè)的發(fā)展，有很多感人的事情，和那些讓我們揮之不去的瞬間都與微博公益有關(guān)許。從大的方面講面對社會(huì)的大災(zāi)大難能夠看到微博公益，小的方面講到鄉(xiāng)村教育的關(guān)注都離不開微博公益，從關(guān)注名人再到普通人。
微博公益具體現(xiàn)狀表現(xiàn)由一下幾個(gè)方面介紹：
1.組織微博公益的人都是一些整體素質(zhì)都不錯(cuò)的人。從很多微公益的組織中就可以發(fā)現(xiàn)很多人都是自發(fā)的并且他們都有很高的學(xué)歷，他們憑借微博公益的發(fā)起人來影響這個(gè)微博公益他們靠的是個(gè)人的人格魅力和信用，這些人有很好的人品和人際關(guān)系，并且能力都很強(qiáng)，他們對這種微博公益的也比較推崇，呈高學(xué)歷、年輕化趨勢。
2、 微公益組織的能力都比較強(qiáng)，并且辦事影響力比較大和迅速微。從當(dāng)前的微公益各種組織來看，它作為一個(gè)應(yīng)運(yùn)而生的事物，得了公眾的認(rèn)可和支持，微公益能利用自身的特性夠迅速傳播信息，及時(shí)發(fā)布信息，運(yùn)作費(fèi)用低，能夠在社會(huì)上造成較大社會(huì)影響力。
3、整體規(guī)模與涵蓋范圍不足。由于很多人都把目光放在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)所有范圍比較小，雖然都是貧困地區(qū)但是還是按照以往的模式，基本上都是錢，形式缺乏。
4、平臺比較少 ，基本上都是利用微博和微信，一些其他的平臺有待開發(fā)，而我國其他都還沒有被利用，相比于國外相對很低，如果能夠拓寬更多的渠道，給不同網(wǎng)絡(luò)喜好的人提供更多的機(jī)會(huì)。
（三）微公益活動(dòng)的主要形式
微博公益活動(dòng)的主要的形式有以下幾種：首先，參與公益以轉(zhuǎn)發(fā)的方式。2013年“1次轉(zhuǎn)發(fā)=1本書的捐獻(xiàn)”，只要轉(zhuǎn)發(fā)微博，就能幫助貧困兒童募集到課外讀物一本書； 其次，以物品交換的方式實(shí)現(xiàn)公益。以提供線索方式參與公益。很多人以提供真實(shí)有效的公益線索或者參與到其中任何一個(gè)公益活動(dòng)中來。這種方式也促進(jìn)了公益。最后，以捐錢捐物資方式參與救助。這是傳統(tǒng)公益方式的一種延伸。
2 微博公益?zhèn)鞑バЧ陀绊憘鞑サ囊蛩?/p>
（一）微博公益活動(dòng)中的傳播效果有哪些
微博公益的傳播效果可分大致為三種：
1、正向效果朝著好的方面發(fā)展。如：光盤行動(dòng)、芭莎慈善、冰桶挑戰(zhàn)等眾多明星的參與起到了很好的宣傳作用從而讓更多人關(guān)注慈善，投身慈善。
2、負(fù)向效果指有許多微博公益被爆假公益從而讓大眾對公益喪失信心。如：郭某某事件，使得中國紅十字會(huì)進(jìn)入輿論的視線，造成了民眾對中國傳統(tǒng)公益的不信任。
3、微效果指微博公益降低了公益門檻，微博上公益信息過多可能會(huì)導(dǎo)致有些公益信息淹沒其中，起不到很大的效果。 這樣的微博公益并沒有很明顯，我們稱之為微效果。
（二）影響微博公益活動(dòng)傳播效果的主要成因
在眾多影響影響微博公益活動(dòng)的因素中，其中最主要有三個(gè)：傳播的主體、技巧以及對象。
1、傳播主體
從當(dāng)前的微博用戶人群以及傳播主體來分析，用戶的行為習(xí)慣和數(shù)量，可以把微博的人群分類，個(gè)人的用戶和組織機(jī)構(gòu)；個(gè)人用戶可以分為普通用戶和名人用戶，那些從事不同行業(yè)的明星和專家他們也有自己的微博，并且微博粉絲用戶驚人，個(gè)人用戶是微博上數(shù)量最龐大的群體。個(gè)人微博參與微博熱點(diǎn)比較少，并且畢竟很少，實(shí)用性、趣味性較強(qiáng)，依賴自己的職業(yè)優(yōu)勢或者興趣愛好，并且他們都有固定的領(lǐng)域和范圍。而機(jī)構(gòu)用戶包括大型公司，組織，政府部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)。企業(yè)機(jī)構(gòu)微博和公益機(jī)構(gòu)微博利用微博的目的是為了營銷，其中可以是網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布等行為。是微博上是很多不可小覷的公益群體。縱觀全局發(fā)現(xiàn)微博機(jī)構(gòu)他們對微博的公益影響力還是比較大的。
2、傳播對象
傳播對象會(huì)對傳播效果產(chǎn)生重要影響，傳播對象的文化學(xué)習(xí)程度、人際關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)、群體的愛好、性格特點(diǎn)、過去的經(jīng)歷等因素都會(huì)對他們對特定信息的興趣、情感、態(tài)度與對待問題看法。如果對微公益的傳播對象進(jìn)行劃分，大致可以分為普通對象和輿論領(lǐng)袖。
在微博公益?zhèn)鬟f信息的過程中，其實(shí)意見領(lǐng)袖是有一定的影響力，并且非常重要意。微公益中的意見領(lǐng)袖可分為以下幾種：其一，影視及歌壇明星；其二，各行各業(yè)專家；其三，媒體微博；其四，公共知識分子。
3、傳播技巧
傳播的技巧是指人們在說服對方的過程中使用的方法和策略，這個(gè)被人稱為傳播技巧，
對于傳播效果來說，傳播技巧對其有重要影響。利用恰當(dāng)?shù)膫鞑ゼ记桑瑐鞑セ顒?dòng)會(huì)取得很好的傳播效果，一旦傳播活動(dòng)沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就不能產(chǎn)生好的效果。微公益的傳播效果與想要的傳播目的息息相關(guān)。
（三）微公益?zhèn)鞑ピu價(jià)怎么樣
對于微公益來說雖然近幾年取得了不錯(cuò)的成果，但是發(fā)展的道路卻是艱難坎坷。就目前來說，在中國公益事業(yè)中，公益體質(zhì)和微公益發(fā)起人的身份，對公益?zhèn)鞑ビ幸欢ǖ谋锥恕Ｄ切┯形幕娜藖碚f，也在一定程度上對微公益的發(fā)展產(chǎn)生了無形的阻礙。要想微公益有一個(gè)好的環(huán)境，那必須有一個(gè)寬容的態(tài)度，對于微博的主體它到底是不是為了公益事業(yè)去的，我們要不斷的監(jiān)督。
總之，對于微博公益活動(dòng)傳播效果的影響因素我們既要看到他們的積極作用，也要對于傳播主體、傳播對象、加以限制防止其任意妄為。
3 總結(jié)與思考
（一）研究成效
通過對微博公益活動(dòng)傳播的研究結(jié)合我國微博公益活動(dòng)的特點(diǎn)，得出以下結(jié)論。
1、微博公益以其廣泛的參與度增加了參與公益的人數(shù)，擴(kuò)大了公益參與的范圍。
2、這種持續(xù)、有效、新鮮的參與方式得到了更多的人、企業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。
3、微博公益在微博用戶的監(jiān)督下更好的運(yùn)行。
4、微博平臺較高的整合率為公益節(jié)省了不少成本。
（二）對微博公益的暢想
現(xiàn)如今，越來越多的人投身到微博公益的活動(dòng)中，這樣能夠讓全民參與，這是一個(gè)非常重要的信息，在微博的傳播過程中，社會(huì)上可以有更多的人來壯大微公益的團(tuán)隊(duì)，增加團(tuán)隊(duì)的能力，社會(huì)上的還是正能量多，我們應(yīng)該積極的參與進(jìn)來，對于當(dāng)今中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，我們應(yīng)該擴(kuò)大這種正面能量，所有我們應(yīng)該鼓勵(lì)中國慈善事業(yè)的發(fā)展，共同貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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