新媒體與抗洪救災報道傳播創新

2016年6月以來，湖北省長江流域普降暴雨，發生了不次于1998年的全流域性大洪水，各地災情嚴重。這是一場驚心動魄的抗洪救災斗爭，同時也是一次聲勢浩大的新聞宣傳戰役。7月2日，湖北省委常委、宣傳部部長梁偉年在省委宣傳部、省網信辦和省直主要媒體負責人緊急會議上強調，防汛救災宣傳是當前宣傳部門和新聞媒體最緊迫的任務。

荊楚網按照省委宣傳部的指示精神，高度重視，統一協調組織，制定詳細的階段性報道計劃，進行周密的部署，宣傳重點效果顯著，創新報道形式多樣，不斷凝聚萬眾一心戰勝洪魔的正能量，展示了荊楚網采編團隊高度的思想政治水平、良好的業務素質、頑強的工作作風和昂揚向上的精神風貌。

其中，《總編輯說江湖事兒 尋找湖北的“北”》（網評、動漫）、《巡堤》（微信H5、MV、動漫）、《致敬向險而行的子弟兵！》（微信H5）等堪稱創新報道亮點，較好地發揮了網絡媒體在突發事件中快速及時、交互性強的優勢和功能，為我省奪取抗洪救災最后勝利營造了良好的輿論環境，贏得社會各界廣泛贊譽。現結合相關文本及傳播概況擇要分析。

一、《尋找湖北的“北”》“扳正”輿論風向

1.傳播概況。

6月30日以來，湖北普降暴雨，內澇嚴重。輿論場盛傳“湖北已經基本都是湖，找不著北了”，網民不斷質疑三峽工程防洪效果、武漢填湖之災、城市規劃建設等痛點。7月20日上午，荊楚網推出《總編輯說江湖事兒 尋找湖北的“北”》一文，由總編輯張先國親自“操刀”，立足于當前輿情、雨情、汛情、災情，結合史料夾敘夾議，文風灑脫詼諧，一經推出便形成了良好的傳播效果。7月21日凌晨，荊楚網大數據輿情系統定向監測，得到相關結果約2，390個，網易新聞、今日頭條、漢網等多家網站轉載。該文在微信朋友圈引發熱轉，目前動向客戶端該文點擊量超60萬，PC端點擊量超100萬，荊楚網微信號同題文章瀏覽6277。

2.傳播分析。

《尋找湖北的“北”》一文能走紅網絡，引發網民巨大關注，起到“四兩撥千斤”的輿論引導效果，并非偶然。當前輿論場雜音甚多，主流聲音能夠脫穎而出并初步“扳正”輿論風向，其原因在于：

（1）直面爭議。《尋找湖北的“北”》一文勇敢走進輿論場，及時回應了防汛救災中輿論的諸多關切，尤其是針對所謂“城市內澇是填湖造成的”的質疑具有關聯性的輿論引導作用。此前，面對質疑，多篇輿論引導文章不敢“直攖其鋒”，顧左右而言其他，但此文迎難而上（標題即可見一斑），在輿論場一邊倒的形勢下后發制人，具有奪人眼球的逆挽效果。

（2）駕馭得當。《尋找湖北的“北”》一文不回避問題，也不文過飾非，通過歷史和現實比對，匯聚發展與保護的強大合力。尤其是該文以時間為軸，梳理了湖北從古至今的治水史、湖泊史，闡明了“一部長江開發史，就是一部填湖史”的共生關系，在條分縷析“中國共產黨為什么能”的歷史大背景下，圍繞轉變發展理念、推進人城和諧這一“城市江湖”，卒章點題，“堅守‘長江大保護這個湖北的‘北”，從而與網民情緒形成共振，并扎實有效地影響網民觀感。

（3）行文生動。《尋找湖北的“北”》一文引文翔實、用典貼切、邏輯嚴謹，特別是活用網言網語，結合當下時政熱點，改編正史細節恰到好處，讀來生動有趣不枯燥。比如，在引述圍湖填湖“與人斗”，爭排爭灌導致的糾紛和械斗時，捎帶涮了一把土耳其軍事政變；在引述網友惡搞“在武漢光有房、有車還不行，還得有船”時，順著發揮“江湖連通工程”，推出“讓城市水系安全、實用、美麗”觀點。凡此種種，讓網民在會心一笑中，不知不覺被文章感染，實現自我教育和引導。

（4）貼近受眾。《尋找湖北的“北”》一文并非閉門造車，不是“坐在空調房里喝冰鎮汽水”的靈光一閃，而是荊楚網采編團隊發揚不怕疲勞、連續奮戰等優良作風的具體體現。湖北進入防汛救災宣傳緊急模式以來，荊楚網精心部署采訪、編輯、刊播等各項工作，全面調動各部門、各節目的采編力量，確保抗洪救災新聞報道有聲勢、有特色、有力度。此文正是增強新聞報道的時效性和感染力的一次創新實踐，有效引導了網民理性發聲、文明上網、支持抗災。

二、防汛科普H5《巡堤》的魅力

1.傳播概況。

7月12日上午9時許，由荊楚網和“動向新聞”客戶端聯合出品的防汛科普H5《巡堤》發布，其同名配樂歌曲《巡堤》并于荊楚網官方微博首發，立刻引起網友極大興趣，萬合天宜創始人之一的叫獸易小星等網絡大V紛紛點贊，當天立刻引發朋友圈刷屏。9個小時不到，H5的瀏覽量達到10萬+，被網友驚呼是“抗洪神曲”。7月23日，荊楚網和“動向新聞”客戶端已聯合出品3個相關作品，包含H5、MV、動畫三個版本，網絡總點擊量超過50萬次，單是H5的瀏覽量就達到38萬+，歌曲MV一經發布，迅速登陸騰訊視頻、優酷、土豆、愛奇藝、酷6等視頻門戶網站，獲得了網友們的好評。

2.傳播分析。

荊楚網推出的“抗洪神曲”《巡堤》刷爆朋友圈，獲得現象級關注和點贊，回答了一個非常經典的問題：如何讓信息在關系鏈中快遞、獲得海量流量，以達到一觸即發的理想狀態？換言之，網民為什么要點擊神曲？網民為什么要傳唱神曲？其原因在于：

（1）科學實用、總結到位。《巡堤》具有較強的專業性和實用性，站在巡堤者的角度，抓住網民的同理心，找到了網民轉發分享的理由，激發了網民的轉發欲。在抗洪救災的大背景下，“抗洪神曲”對巡堤的方式方法進行了科學歸納和梳理，一線巡堤者稱“總結得很到位、很科學，對巡堤生手也有指導作用。”在最初的H5頁面中，出現了紅旗、鐵鍬、煤油燈等巡堤工具，“煤油燈”看似很陋，讓人聯想起此前輿論場關于中德“抗洪神器”大比拼的討論，甚至在某種程度上隱合了中國抗洪“落后”的認知。但是，荊楚網記者對洪湖岸邊老人的采訪及時廓清迷霧，“晚上發現險情，就在原地放一個煤油燈作為提醒，岸邊風大浪大，如果扯線用電燈泡，容易漏電不安全”。老人的回答從側面印證了抗洪神曲作者及H5設計制作者的專業精神，正是這種對巡堤規律的尊重和維護，對防洪細節的把握和拿捏，奠定了抗洪神曲膾炙人口的傳播效果。

（2）情緒飽滿、精神昂揚。什么樣的信息對讀者具有吸引力？情懷正是這標準之一。防汛抗洪期間，湖北幾萬軍民巡堤，夜以繼日駐守在大堤上，肩負起守衛家園的責任，他們戰天斗地的豪情賦予“抗洪神曲”情懷。與天奮斗，其樂無窮，《巡堤》歌詞呈現出若干興奮點：其一，通過戲仿達到致敬的目的，屬二次創作的一種“借力打力”模式；其二，把巡堤的竅門和酸甜苦辣，用一種輕松的語調唱出來，傳遞出豁達無畏的樂觀精神。新媒體時代，網民有自己的判斷力，怎樣的內容謂之好，怎樣的內容值得分享，每個人都有自己的評判標準。《巡堤》能達到眾人傳唱效果，是因為該曲傳達了“眾志成城、團結拼搏”的軍民意志，筑起湖北人民“戰洪斗災永不垮”的精神大堤。

（3）多元傳播、趣味互動。毋庸諱言，單一平臺、受眾被動接受的傳統閱讀已經被多平臺交叉、受眾主動傳播的社交閱讀所取代。自7月12日推出至7月23日，荊楚網和“動向新聞”客戶端聯合出品3個相關作品，包含H5、MV、動畫三個版本，網絡總點擊量超過50萬次，單是H5的瀏覽量就達到38萬+，歌曲MV一經發布，迅速登陸騰訊視頻、優酷、土豆、愛奇藝、酷六等視頻門戶網站，獲得了網友們的好評。數據彰顯傳播規律，在社交時代如何尋找產品的切入口，做好內容的運營，一直是當下媒體人頭疼的大哉之問。《巡堤》可謂積極的嘗試：場景化的H5讓關注抗洪的網民有了代入感，MV傳唱成了巡堤者參與的重要因素，動畫3D視圖等視聽效果進一步引發受眾興趣。神曲的趣味互動性讓人們獲得與巡堤相關的場景化體驗，抗洪情懷則讓人們有參與分享的欲望。“抗洪神曲”在收獲瀏覽量和口碑的同時，還彰顯出主流媒體的社會擔當。

（4）音韻優美、易于傳唱。音韻本身的和諧，能形成語音的音樂美。“抗洪神曲”在改編中很注重音韻本身的和諧所帶來的音樂性，即講究聲韻與平仄。比如：“太陽底下查險情，暴雨唱歌給我聽，我是一個不再灌水、不再宅的小網民”、“老老實實”、“里里外外”、“沒日沒夜沒休息”、“不怕狂風不怕雨”……這里的雙聲、疊韻、迭音詞是有助于音韻鏗鏘或宛轉的，正是這些雙聲、疊韻、迭音詞錯落有致的融入， 使得《巡堤》易于傳唱，有了“大珠小珠落玉盤”的動聽感。音韻還有著表達情感的作用，音韻美不僅在于悅耳，更在于悅心。“抗洪神曲”童聲版不僅合乎音韻，還傳達出聲與心的和諧，通過女聲童唱讓防汛救災一線軍民感受到家的溫馨、黨和政府的溫暖。

（5）新聞加料、別出心裁。今年湖北的防洪形勢嚴峻，如何在迎戰98+的大洪水中取得98-的損失？這不僅是一場硬仗，而且是一場持久戰和疲勞戰。“抗洪神曲”的反復傳唱，增強了一線防洪人員的高度警惕性，避免了在關鍵時刻“掉鏈子”。故事永遠是最好的敲門磚，“抗洪神曲”的傳播還納入故事性，從防汛科普H5到稚嫩童聲獻唱抗洪神曲，從洪湖岸邊巡堤人點贊到原創作者慷慨授權，在海量信息的輿論場呈現“抗洪神曲”故事及其沖突性，對于吸引讀者眼球，鏟平傳播門檻有著雙重價值。多元化的傳播激發讀者的分享熱情，新聞別出心裁的推送又凸顯“詩外功夫”，“抗洪神曲”激情的旋律和優美的歌聲不僅驅除了抗洪軍民的疲勞，還譜寫了一曲荊楚兒女戰天斗地的時代詠嘆調。

三、《致敬向險而行的子弟兵！》為H5“加持”

1.傳播概況。

7月8日，荊楚網、動向新聞推出微信H5《致敬向險而行的子弟兵！——寫給正奮戰在抗洪搶險前線的人民子弟兵》，引起網友廣泛關注，網友紛紛轉發接力向人民子弟兵敬禮。“湖北人大”等微信公眾號也及時進行了推送，網友關注度進一步得到提升。截止7月31日下午17時，該條微信閱讀數超1000萬，向人民子弟兵敬禮的人數達8366336人。

7月8日8時，@荊楚網發布微博稱，致敬向險而行的子弟兵！掃碼向最可愛的他們致敬！截止7月27日下午17時，相關微博被轉發1285次，評論72條，點贊313次。

此專題已有專文介紹（見本刊今年第7期），不再詳述。

2.傳播分析。

抗洪救災報道的每一個精彩瞬間、每一個感人故事，都是記者用腳走出的真實之作，用心感悟的真情之作。在報道中，荊楚網記者把做好抗洪救災報道作為對業務素質的檢驗，在報道角度上動腦筋、創新形式上下功夫、報道技巧上做比拼，顯著地提高了宣傳成效。這一階段抗洪報道的實踐證明：荊楚網新聞宣傳隊伍是一支過硬的隊伍，是一支招之即來、來之能戰的隊伍，是一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的隊伍，是一支與湖北抗洪軍民共進退的隊伍。