官方公眾微信標題制作八法

姚金階 黃馳馳

[摘要]作為官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實等做標題取悅網友，而是尊重祖國的優秀語言文字和傳統文化習慣，用客觀、真實而又能引起網友閱讀興趣的標題，讓讀者獲得權威信息。

[關鍵詞]官方 公眾微信 標題

《咸豐發布》作為咸豐官方公眾微信，不以離奇、低俗、故意夸大事實等做標題取悅網友，而是尊重祖國的優秀語言文字和傳統文化習慣，用客觀、真實而又能引起網友閱讀興趣的標題，讓讀者獲得權威信息。

公眾微信標題是決定閱讀量大小的關鍵。想要別人點開我們有價值的文章，就要了解大家對什么樣的標題感興趣，不同的人群對什么樣的標題感興趣。在實踐中，我們探索出以下幾種制作官方公眾微信標題的方法。

方法一：突出關注

6月21日，受強降雨影響，咸豐縣唐崖鎮發生嚴重地質災害，直接威脅21棟房屋70戶251人和S463省道的安全，間接影響監視居住區13棟9戶35人。災情引起湖北省委、省政府的高度重視，省委書記李鴻忠作出重要批示。

咸豐是個山區小縣城，省委書記能夠批示本身就是一個重大新聞事件。我們，直截了當地做標題：《省委書記李鴻忠對唐崖鎮地質災害作出重要批示》，內文詳細介紹了整個地質災害基本情況、救援情況及后續處理情況，受到領導、專家和粉絲的廣泛好評，得到社會各界的支持與理解。

方法二：溫暖人心

利用溫暖感人的文字，將新聞事實引入標題。進入6月，咸豐縣受惡劣天氣的影響，暴雨成災。一時間，全縣人民緊急行動，投入抗災救災當中。我們在報道這一新聞時，這樣做的標題：《今天，暴雨中那些鮮為人知的人和事，一直牽動著我們的心》，把重大的、廣泛關注的抗災新聞，做得很有溫暖，讓看的人和被報道的人都倍感溫馨。

另外如《相知無遠近，鄉音總關情，咸豐在外企業家回鄉感受濃濃親情》、《一頓免費早餐，溫暖山城環衛工人；一次免費體檢，匯聚社會愛心力量》、《因為有你、有我、有他的共同呵護，山城咸豐越來越精致，我們的生活更加幸福》等都有相似之處。

方法三：巧用數據

數據讓人對報道內容有個初步把握，增加認知上的掌控感。2015年12月22日，咸豐縣民族實驗小學一棟教學樓出現墻體拉裂，經鑒定檢測為D級危房，校方及時對學生進行了撤離。為了解決1750名學生上學難題，縣里決定將原煙廠車間作為學校臨時分校區。經過多部門共同努力，僅用30天的時間就完成了廠房到校區的改造，保障學生春季學期按時開學。我們用《咸豐30天建成一所容納1750名學生的學校，你信嗎》作為標題，向網友和廣大家長推介，得到了社會的廣泛理解與支持。

《咸豐500年金絲楠古樹還可再活500年》是一篇很好的社會新聞，通過一個側面，反映出咸豐良好的生態環境這一重大時代主題。這棵位于小村鄉羊蹄村的金絲楠古樹，枝繁葉茂，被村民視為神樹，常有村民在樹下燒香祈福。金絲楠書名楨楠，屬國家二級保護植物，因其木質堅硬、細膩，燈光下呈現美麗的“金絲”而被人們美稱為金絲楠。4月15日，省、州林業專家一起，為小村鄉一棵500余年樹齡的金絲楠古樹體檢。經林業專家會診，這棵金絲楠“身體”健康，時值青壯年，生命力旺盛，只要保護措施得當，還可再活500年。

《牛氣沖天！咸豐30條公路集中開工》、《溫馨提示：咸豐發生三處較嚴重塌方，兩處交通阻斷，相關部門正在全力搶修》、《洪水來襲，咸豐2274名群眾深夜緊急安全大轉移！！！》等標題，也通過數字起到了畫龍點睛的作用。

方法四：簡明扼要

通過簡明的語言，直接告知讀者新聞事實。燒灶火不要引火柴、不要吹火筒、不要排煙管，煮飯炒菜連煙子都不往外冒。這種灶的發明人正是咱們咸豐人！央視科教頻道《我愛發明》欄目組慕名而來，組織了一場特殊的比賽，對這一重大新聞，我們則用《咸豐農民發明家李紅明的柴火灶引來央視關注》進行介紹。

《咸豐民歌上央視，真的太好聽了》發布的內容是關于咸豐民歌的視頻內容。標題直接點明是咸豐的民歌，作為少數民族地區的民歌，能上央視，肯定有其獨到之處，關注度自然也會不錯。

方法五：引人入勝

對于重大新聞，首先用引人入勝的筆法，引起讀者足夠重視。

2015年7月4日，在德國波恩召開的聯合國教科文組織第39屆世界遺產大會上，由湖南永順老司城遺址、湖北咸豐唐崖土司城址、貴州遵義海龍屯組成的“土司遺址”成功列入世界文化遺產名錄。2016年6月11日，唐崖土司城址世界文化遺址公園開園。我們報道時，《歷史記住今天！唐崖土司城址世界文化遺址公園開園迎賓，我們為您彌補未到現場見證盛況的遺憾》這個標題，首先定下基調：歷史記住今天！為什么？因為世界文化遺址公園開園，注定會記入史冊。當天，因為交通管制，很多游客和居民無法進入現場感受開園盛況，因此標題后面一部分，我們從他們的角度著想，直接彌補未到現場見證盛況的遺憾，起承轉接，十分自然，不僅沒去現場的人，就是到現場的人也想看看我們是怎么報道的，從而引起人們巨大共鳴。

方法六：生動形象

通過形象生動的文字，揭示文章的主題。《水車坪：左手賣風景，右手賣產品》這條微信，介紹的內容是在精準扶貧時代大背景下，通過幫扶單位和幫扶干部的努力，水車坪村既發展鄉村觀光旅游，又發展特色農產品，讓貧困村民走上致富道路的大主題。標題讓人耳目一新，讓人一點也不感覺枯燥無味。

每到春季，有“全國環境優美鄉”、“茶鄉”之譽的小村鄉，最忙碌的就是采茶制茶，這段時期，電力保障供應尤其重要。小村供電所3名黨員成立“黨員服務隊”，帶領全所14名職工，走進茶葉加工企業，走進百姓家里，走進田間地頭，宣傳安全用電知識，在確保供電質量的情況下，還幫助茶農采茶，百姓親切地稱他們為“電保姆”！我們制作的標題《醉美小村有一群最美“保姆”》，既形象又生動，讓人讀來別有韻味。

方法七：獨家揭秘

通過獨家掌握的重大新聞事實，引起人們關注。這類標題和內容，要求相對較高，必須是網民普遍關注而又無法從其他渠道知曉的新聞內容。

2016年3月5日下午，優秀中國騎師——覃勇在加勒比海國巴巴多斯年度最大的賽事日“桑迪萊恩金杯賽”上，戰勝眾多國際騎師，強勢奪冠！這一重磅捷報立時得到國際媒體的廣泛關注與報道。

覃勇是湖北咸豐人，一個名不見經傳的人物，在沒獲世界冠軍之前，沒有一點名氣。我們依托是家鄉媒體的優勢，以最快的速度采訪他的家人和朋友，最終以翔實的內容、豐富的細節揭秘了世界冠軍的成長歷程。《獨家揭秘：咸豐首個世界冠軍覃勇成長的故事》的及時發布，讓家鄉人民在第一時間分享到來自遙遠國度的喜悅，也為27歲的土家族小伙送上深深的祝賀，產生良好的社會反響。

《揭秘！400多人天天在唐崖敲敲打打，他們到底在搞么子？唐崖鎮正在進行古鎮改造！！！》這篇微信，回答了眾多讀者的關注。因為唐崖鎮充分發揮“唐崖土司城遺址世界文化遺產”的內生動力，著力建成具有地方傳統特色和民族風格的旅游商業帶和旅游古韻小鎮。在施現場，400余名來自湖南、重慶、貴州、湖北等地的木匠，正在用錘、錐等工具雕鑿土家民族元素的門窗，場面蔚為壯觀。

《朋友圈都在轉的咸豐勵志哥，你認識嗎》，介紹的是高位截癱者向思江自強創業傳遞正能量的故事。一次意外，讓他從夢想巔峰跌入人生谷底；臥床八年，他用不可思議的堅韌完成逆襲。在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，他的自強不息，給人太多的震撼和啟示。

方法八：制造懸念

通過話題，制造一種讓人好奇的懸念。6月10日，第二屆唐崖論壇在咸豐舉辦。來自全國知名大學、文化遺產研究院所、湖北省文物局以及恩施州內70余名專家學者齊聚一堂，就土司遺產保護與利用研究、唐崖土司城址及土司遺存考古研究、唐崖土司及區域社會文化史研究等展開探討。這無疑對世界文化遺產唐崖土司城起到極大的推動作用。于是我們用《全國70余名專家學者齊聚咸豐，究竟所為何事》進行了詳細介紹。

《咸豐這個鄉鎮憑什么被評為“湖北省森林城鎮”》、《今天，你看到“雪警”了嗎？》等文章，也是通過對特定疑問的解答，讓讀者明白其中的關鍵信息，給人一種獲得與滿足感。

除了以上介紹的方法外，我們還可以在實踐中去不斷地總結提升。總之，我們要把握一個主要原則，無論是什么內容，采取哪種方法，都要以引起讀者的興趣為出發點和落腳點。

當然，只重視標題，不重視內容的生產與制作，也不會達到良好的傳播效果，甚至還會失去粉絲的信任。因為標題影響打開率，內容制作則影響轉發率和閱讀量。因此，我們在精心制作標題的同時，一定要把內容質量提煉好。制作需要多積累，不斷提高自己的內容質量，更多地去了解別人的口味，靈活應變，調整自己的風格。總之，只有通過雙管甚至多管齊下，才能不斷提升微信公眾號的公信力、傳播力、影響力。