新聞標題如何傳神

江世棟 查生輝

《晉書》《顧愷之傳》記載他的繪畫美學思想說：“愷之每畫人成，或數年不點目睛。人問其故，答曰：‘四體妍媸，本無闕少于妙處，傳神寫照，正在阿睹中。”

眼睛素被稱為“心靈之窗”。新聞標題立于新聞之前，恰似新聞的眼睛。正如從人的眼神里可以窺察出人的內心世界一樣，傳神又富有魅力的好標題，能使受眾感受到正在萌生著、變動著的新鮮事、新鮮理，進而像被磁鐵吸引一樣往下閱讀。

標題具有標示、評論新聞內容的作用，是對新聞事實與中心思想的高度概括和濃縮。因而，標題必須言之有物，要有內容，切忌空泛、籠統；要有鮮明的目的性，做到愛憎、褒貶、是非分明。這是新聞標題最基本的內涵。

文有文眼，題有題眼。做好標題當然有規律可循，就是要找到合適的抓手，從關鍵處切入，點在點睛處。

恰如其分不拔高

對事實的概括和評論要實事求是，不強扭角度。有些標題之所以不準確，更多地體現在用詞不當。2013年7月19日咸寧日報頭版《與建設者同行》欄目，有篇通訊的原標題是《一潭汗水 滿園秀色》，寫一個建設者的話說：“我們的汗水都能裝滿一個小潭了。”有點夸張，在文學作品里是可以的，但在新聞作品里就顯得不莊重、準確。值班老總和筆者先后把標題改為《汗水換來滿園香》、《汗水匯集十六潭》、《十六潭邊汗如注》，都覺得俗氣。而且，前三天剛做過一個標題《汗水澆筑景觀路》。最后，決定撇開汗水二字做標題，換一種說法，用辛勞代替汗水，把標題定為《辛勞換來滿園香》。

選準角度升主題

角度就是觀察事物和看問題的立足點，橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。看問題的角度不同，得出的結論大相徑庭。改變標題的角度，就是重新確定新聞主題，可以讓一篇平庸的稿子起死回生。2013年7月31日咸寧日報二版有一條消息，原標題是《通城大學生村官赴華農培訓 結業后到經濟薄弱村任職》，并配《大學生村官大有作為》的新聞點評。值班老總審稿時要求重定新聞主題。筆者晚上到新聞部重新擬題，的確，培訓的新聞太平庸了，不值得配發新聞點評。后來，筆者在反復研究稿件的基礎上，把培訓的內容作新聞由頭，把消息背景事實——大學生村官在基層干事創業，鍛煉成長，有的考上公務員，有的走上鄉鎮領導崗位，有的創辦蔬菜專業合作社，致富一方百姓等作為主要事實，標題也改變角度，改為《干事創業 鍛煉成長 通城大學生村官有為有位》，獲得認可。

細節具體不抽象

具體就是不抽象，不籠統，細節很明確，給人的印象很清晰。2013年4月12日，咸寧日報頭版有篇消息的原標題是《崇陽招商引資碩果累累 一季度引進項目27個 合同資金56.2億元》，主標題沒有突出特點，沒有標出崇陽招商引資創新方式的新聞。后來，筆者把主標題改為《崇陽創新機制抓招商》，副題不變。怎么創新機制？標題看不出來，還是不夠具體。值班老總把標題改為《崇陽推行“四員”招商法 一季度引進項目27個 合同資金56.2億元》，就很具體了。一個好的細節勝過千言萬語。如果把最表現本質特征的細節做到標題里去，那么給人的印象必然是鮮明而深刻的。2013年6月3日，筆者做的時事版標題：《菲媒體披露海岸警衛隊射殺臺灣漁民細節 一邊笑一邊開槍》 ，就是運用細節做標題的一例。原標題就是《菲媒體披露海岸警衛隊射殺臺灣漁民細節》，比較平淡，不具體。后來，筆者細讀稿件，發現有一段話：錄像顯示，菲海岸警衛隊隊員“一邊笑，一邊開槍”。這名要求不透露身份的消息人士說：“這一舉止令人不安，也使菲律賓執法人員蒙羞。” “一邊笑，一邊開槍”這個細節一下子就被筆者用到主標題上，覺得很鮮活生動，也深刻地反映了菲海岸警衛隊隊員故意殺人的本質。

旗幟鮮明不含糊

鮮明是指作標題要有明確的是非觀念，有破有立，贊成什么，反對什么，應旗幟鮮明，不能模棱兩可，含糊不清。比如，咸寧日報曾經發了一篇小言論《誰搞“三亂”誰下崗》，就透著一股辣味。比《整治“三亂” 優化環境》之類的標題要搶眼得多、鮮明得多。標題要標出事物最本質的特點。如2013年5月20日，咸寧日報頭版有一篇消息的原標題是《中國旅游日，我市各景區端出惠民大餐八方來賓暢享咸寧美景》。筆者細看文章內容說的是第三個中國旅游日，咸寧各大景區紛紛推出免票或打折等優惠活動，讓各地游客低成本暢享咸寧美景。低成本暢游咸寧是本質特點！標題改為：《中國旅游日，我市各景區推出惠民大餐 游客低成本暢游咸寧》。

生動活潑重文風

生動是指要注意選詞和采用多種修辭方式，把標題做得生動活潑，給稿件增色，使讀者樂讀。2009年2月3日，咸寧日報頭版頭條通訊的原標題是《扮靚咸寧——市區亮化工程紀略》，覺得一般化、不生動。值班總編也要求筆者和作者一起再想一個好的標題。筆者一看配圖照片，是溫泉淦河兩岸的夜色，恰似銀河落九天。于是筆者提議引用李白的詩句“疑是銀河落九天”來制作標題，又覺得空泛。筆者和作者一起仔細琢磨，咸寧是聞名全國的桂花之鄉，最后改為《疑是銀河落桂鄉——市區亮化工程紀略》。

講求生動，還要注重文法修辭。

1.用好動詞。

一位新聞名家說，如果你要想自己的稿子鮮活生動，那就要多用動詞，作標題也是如此。如2013年7月10日咸寧日報頭版《與建設者同行》欄目，有篇通訊的原標題是《高溫搶修咸潘路》，筆者把標題改為《戰高溫 搶進度》，修改后的標題有兩謂語動詞，一戰一搶，人物形象更鮮明、更突出。

2.多種修辭。

可以把標題制作得更生動引人。如排比，2008年北京舉辦奧運會，筆者對新華社一篇電訊稿重新制作的標題是《用電空中取 用水天上來 用熱地下尋 “綠色奧運”樹立環保標桿》，引題就運用了排比手法，這個時事新聞標題獲得2008年度湖北新聞獎好標題獎。再如對仗，就是對偶的修辭手法，平時在制題中用得比較多。我曾編了一組三篇社會新聞標題：

《摩托撞人不承認 司法鑒定現真相》

《流量超限未提醒 工商調解獲補償》

《爭墳地險釀群毆 巧調解握手言和》

三個標題都是用對仗。對仗的要求一是對事實要概括準確，其次只突出主要新聞事實和因果等因素，忽略何人、何時、何地等因素，倒顯得干凈利落、簡潔上口。當然，現在用對仗做標題的要求不像新文化運動以前那么嚴格，比如講求平仄等。此外還有一些修辭手法可運用。如倒裝：《錢江晚報》標題《聽琴，在秋風沉醉的夜晚》，筆者一看這個標題就感覺：這個標題做得好美！至今記憶深刻。正常語序標題就是《在秋風沉醉的夜晚聽琴》，一倒裝就境界、韻味全出。

3.運用對比。

不怕不識貨，就怕貨比貨。沒有比較，就沒有鑒別，事物總是在相互比較中認識的，對比反映時代變遷，對比出新聞。2006年，筆者制作的標題《昔日外出打工 如今四處招工 通城由打工大縣變成用工大縣》被評為2006年度湖北省市州報新聞獎好標題獎。

4.名言警句。

在標題制作中，要善于發掘、提煉和使用新聞事實中那些包含深刻哲理和煥發著時代光彩的個性化語言。比如“榜上無名，腳下有路”八個大字，就是一句格言警句，它像一把火炬照亮了人們的心。2013年11月6日，把這一格言反其道而用之，制作一道時事標題《3萬多失信者上榜最高法“黑名單” 網上有名 腳下無路》，被評為第十八屆湖北省時事報道標題類二等獎。2013年6月13日咸寧日報頭版消息《馬橋鎮嚴洲村：龍舟賽出端陽味》，標題比較平淡。導語起首有一句如詩的話：“云淡水碧好時節，鑼喧鼓鬧競渡時”。把這句話用在題中：《云淡水碧好時節，鑼喧鼓鬧競渡時 馬橋龍舟賽出端陽味》覺得強多了。

2013年6月13日咸寧日報頭版通訊《金山綠水兩相宜》，反映赤壁市在項目建設中積極發展低碳產業，打造綠色工業園區，達到保護環境、節約資源的效果。原標題是《低碳產業孕育綠色GDP》，值班老總感到專業性太強，沒有文采，不像通訊的標題，要求重新制題。筆者仔細琢磨，文中有一名經常引用的名言：既要金山銀山，又要綠水青山。筆者靈機一動，把標題改為《金山綠水兩相宜》，金山代指發展工業，綠水代指環境保護，既較好地概括了文意，又有文采。

5.用活數字。數字代表事物量的變化，有些數字就代表事物的突變和質變，而事物的突變和質變就是新聞，數字入題是表現新聞的一個好辦法。新華社2013年8月7日有條電訊稿的標題：《6家奶企壟斷價格被處史上最大罰單》。初改為：《國家發改委開出史上最大罰單 6家奶企壟斷價格被罰6.7億元》 。見報時改為：《6家奶企壟斷價格 6.7億！發改委開出史上最大罰單》。