挖掘湖湘風情文化 打造特色旅游小鎮

周泗琴

摘 要：湖湘文化源遠流長、聞名于世，民俗風情異彩紛呈，是中華民族優秀文化遺產之瑰寶。瀟湘大地上孕育產生類型豐富、獨具特色的村鎮，旅游城鎮化發展潛力巨大。進一步挖據湖湘風情文化，凸顯湖湘旅游小鎮產品特色，對促進湖南旅游業進一步發展有重要的作用。

關鍵詞：挖掘；湖湘文化；特色旅游小鎮

湖湘文化是中國傳統文化中按地域劃分的一個組成部分，以洞庭水域和湘江流域為地緣基礎，涵蓋今湖南全境及周邊地區千古以來的先民文化創造。湖湘文化是中國最有特色、最有影響的地域文化之一。近百年來，隨著湖湘人物在歷史舞臺上的出色表演，湖湘文化已受到世人的廣泛矚目與確認。自有旅游活動以來，旅游和文化就密不可分。旅游是文化交流的重要平臺，文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的。湖南旅游產業帶動經濟發展，是從文化旅游起步的。湖南省雖然有許多特色文化的村鎮，但一些村鎮湖湘文化挖掘不夠，開發管理不善。如何把旅游資源與文化資源相得益彰，相互促進，探索出一條“旅游催生城鎮，城鎮成就旅游”的旅游城鎮化道路，是湖南旅游“十三五”旅游改革攻堅著力點。

一、立足文化基因，塑造特色品格

旅游產業作為文化的代表性衍生物，而文化是旅游產業的精神所在。旅游不能缺少文化，想建設旅游產業，必須要有文化的內涵和支持。文化與旅游產業相互融進與相互促進，是打造特色旅游小鎮，調高品質、增加成效的關鍵所在。緊緊圍繞當地的資源特色、文化內涵、民俗風情，進一步挖掘和利用深厚的文化資源潛力，通過集中勞動力、資本、技術、信息、交通等要素，并對它們進行加工整理和創新發明，形成新的生產要素、產品、生產和管理方式，實現“一鎮一主題”的發展模式，探索文化資源通過旅游產品實現產業化路徑，促進文化旅游深度融合發展，持續激發旅游小鎮的發展活力。設計打造特色旅游產品，多出個性化差異化的旅游產品，文化主題在地域文化中具有代表性，內涵健康，要覆蓋區域產品、服務，營造出濃厚主題氛圍。要培育特色文化旅游創意產業，將文化創意滲透于旅游小鎮建設之中，用文化元素展示當地鄉村面貌、風土人情，鼓勵發展以本地特色主題文化為核心的創意設計、文化旅游、民間工藝、文化藝術、民宿客棧等文化創意新業態、新模式，促進小鎮文化旅游的融合發展，在保護的好地方歷史文化和景觀資源的基礎上建設滿足現代市場需求的“一鎮一品”地方特色產業體系，將湖湘風情文化旅游小鎮打造成湖南旅游亮麗的新名片，具有較強文化感染力、旅游吸引力和游客接待力。

二、注重規劃引領，強化頂層設計

從全省旅游功能分區的全局和戰略進行統籌考慮、整體研究和頂層設計，以整體性、系統性和制度性都強的規劃來引導湖湘風情特色旅游示范景區建設。頂層設計及發展面向在產業發展層面做出科學指引，從全產業鏈規劃的角度強化多規合一、協同操作、同步規劃，依托湖南現有山水脈絡等獨特自然風光，挖掘湖湘文化和地方文化的固有基因和獨特魅力，切實保護傳統村鎮的歷史文化景觀、風貌和遺產，打造既能承載鄉村記憶、鄉土記憶和歷史記憶的人類聚居之所，也能適應現代生活的產城互動、節約集約、生態宜居、和諧發展的新型城鎮。要遵循全局規劃的指導思想，統籌規劃旅游資源配置和布局，將旅游城市發展規劃與經濟社會發展規劃、土地利用規劃、城鄉發展規劃、生態環境保護規劃等統籌并整合起來，在加大對核心景區保護與開發的同時，進一步規范周邊景區景點的建設開發，實現核心景區與周邊景區建設開發同步、生態環境治理與旅游環境治理同步。要強化全域按景區標準統籌規劃建設、旅游目的地整體規劃布局，在空間上需要合理謀劃，總體上要求融入湖南點—線—面的空間布局框架中，構建滿足游客多元化、全域化旅游體驗需求的供給體系。同時以旅游核心項目為引領、旅游資源要素和服務要素綜合配套的聚集地為支撐，形成景點、景線、景域相結合的旅游空間發展結構。要從旅居共享的層面，強化基礎設施、公共服務設施的整體規劃，推進旅游要素和服務全域覆蓋。

三、強化引導作用，優化發展環境

旅游小鎮需要政府產業發展扶持政策尤其是扶持資金的引導，如政府對于引導發展專項資金的投入，政府對于基礎設施和公用設施建設的大量投入（如修建公路、停車場、水電、通信等），以及政府對于旅游投資項目的貸款貼息等。政府要積極參與特色旅游小鎮發展戰略決策的設計，勢必通過產業政策高地作用的發揮，完善公共政策，優化公共服務，為各類市場主體依法投資、經營文化旅游小鎮創造良好環境，鼓勵、支持國有文化企業和各類社會資金參與文化旅游小鎮基礎設施建設和其他經營項目的開發建設，探索出一條政府組織主導，市場主體參與的創建路子。打造特色旅游小鎮是一項系統工程，涉及產業經濟活動時間、空間和重大產業投資項目以及配套基礎設施項目建設的統籌安排，需要政府強有力的統籌規劃引導。統籌規劃的引導作用的發揮，必須整合政府各部門力量并構建部門協同發展機制，協調解決建設過程中的重大問題。政府的引導作用最后表現為公共服務的提供。旅游產業發展所產生的外部經濟性或溢出效應，決定了地方政府應該承擔所在地區旅游產業發展的公共營銷職能。政府要提升旅游產業發展水平，尤其是在旅游從業人員素養普遍偏低的情況下，強化教育和培訓是最有遠見、也是最可行的手段之一。

四、創新市場營銷，打造品牌形象

即使再好的旅游目的地，如果沒有恰當的旅游營銷，那么“酒香也怕巷子深”，做好宣傳營銷工作是開拓旅游市場、推介旅游品牌的重要手段。要積極宣傳，主動營銷，著力鞏固重點市場、發展新興市場、培育潛在市場，根據旅游小城鎮建筑風格、景觀特色、文化主題等特點，精心策劃能反映和提升小鎮知名度的主題宣傳活動，將特色和魅力宣傳推介出去。創新宣傳營銷機制，強化特色旅游小鎮的宣傳主題，著力策劃創意獨特的主題活動，設計旅游小鎮獨特的形象，開展整體形象宣傳和促銷，樹立旅游小鎮的品牌，吸引并留住游客，提高文化旅游小鎮的知名度、美譽度和吸引力。針對國內外重點客源市場，策劃搭建宣傳平臺，組織實施精準營銷、捆綁營銷，提升宣傳推介的整合度和實效性，產生多形式、廣覆蓋、立體化的宣傳疊加效應，廣泛吸引游客眼球。積極參加國家級、省級或區域性旅游推介會或特色旅游宣傳活動，不斷提升節會活動的營銷功能。豐富宣傳營銷手段，構建以總體品牌形象為核心，以產品推介為基礎，傳統與現代營銷方式相結合，網上與網下相互動，國內與國際市場相統籌的宣傳營銷體系。充分利用微博、微信、微電影、數字旅游等新技術、新手段，加大宣傳營銷力度，力爭將特色旅游小鎮納入全國、全省知名旅游網站進行推介。做實旅游合作，充分發揮各地在市場、資源、資金和管理方面的優勢，優勢互補，資源共享，開展互為目的地和客源地的促銷活動，合力打造旅游觀光等精品線路，促進區域旅游聯動發展。

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