中國財經媒體階段性發展趨勢的思考

張萱

中國財經媒體發展的四個階段

一、復蘇期——改革開放初期的財經報道

1966年9月，自新中國成立后以報道財政、經濟、貿易新聞信息為重點的《大公報》宣布停刊，由此中國內地的財經媒體陷入全面停頓狀態。時至1978年7月，國務院財貿小組在原《大公報》基礎上創辦了《財貿戰線報》，幾經改版于1983年改組為《經濟日報》，這一系列舉措可以視做中國財經媒體的復蘇。

我國傳統的經濟新聞報道模式是脫胎于黨報宣傳經驗的。黃瑚曾在總結建國后經濟報道的發展時概括為兩點：“一是經濟宣傳報道的重要成績緊密配合黨和政府的中心工作。二是突出報道國家重點建設的成就，將介紹先進人物和先進經驗看作是經濟宣傳密切聯系群眾的一個重要報道方針。”換言之，經濟報道和其他主題新聞報道共同的核心要求是宣傳。有學者將傳統經濟報道的內容特征概括為“五多五少”：“一是指令性報道多，來自社會的報道少；二是從政府指導工作角度的報道多，從人民群眾需求的角度報道少；三是生產性的報道多，流通、分配、消費領域的報道少；四是封閉式的報道多，開放式的報道少；五是單向傳輸多，與傳播對象雙向交流少。應當說，這“五多五少”很好地概括了當時經濟新聞報道的總體特征。因此，復蘇期的經濟新聞報道呈現著明顯的宣傳指令性與泛政治化的傾向。

二、過渡期——20世紀90年代狹義財經新聞盛行

1992年，鄧小平在南巡期間特別指出，“證券、股市，這些東西究竟好不好，有沒有危險，是不是資本主義獨有的東西，社會主義能不能用？允許看，但要堅決地試。看對了，搞一兩年對了，放開；錯了，糾正，關了就是了”。同年5月21日，上海股票交易價格全部放開，這一天被稱為中國股市真正誕生的一天。證券市場的繁榮直接刺激了投資者、上市公司、證券中介機構以及監管部門對證券信息的需求，刺激了證券報紙的發展。《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》等三大證券報先后創刊，同時帶動了一批地方證券報或證券版面興起，形成了一種聚集式發展的格局。

但應指出，不能把財經報道僅僅狹義地理解為財政金融領域的報道，而一定要把財經報道看作是改革進入建立市場經濟體制的歷史新階段的一種具有新特點的經濟報道。由于具有官方背景，主流證券報的市場化普遍程度不高。此外受當時市場的限制，對國際資本市場缺少關注。這些不利因素，嚴重制約了財經類類媒體的發展與壯大。

三、勃興期——新世紀前后市場化程度較高的財經媒體出現

邁入新世紀，中國正式成為世貿組織成員國，中國經濟逐漸呈現出多元化、金融化、全球化的發展趨勢，國有、民營、外資多種經濟主體共同參與市場角逐，經濟關系與社會資產日益金融化。隨著經濟的發展，個人理財的需求也日益成熟。而當個人理財的需求成熟時，推動財經新聞發展的力量才真正水到渠成。這一時期的主流財經媒體以全局性、國際化、資本化的視野報道和解讀中國問題，與目標讀者的需求高度契合。

20 世紀 90 年代后期，傳媒的產業屬性逐步得到承認，民營資本對傳媒業產生了極大的興趣，將傳媒業視做“最后一個暴利行業”。媒介本身的市場化進程，也為新興財經媒體的出現提供了可能。

四、變革期——2007年以來的新媒體與新競爭格局

綜觀之前的三個階段，宏觀經濟發展與相關政策實施可以說是最主要的驅動力。而2007年前后，經濟與傳媒兩股變革力量的匯流，使得財經媒體的競爭格局與發展中心發生了重大轉變，出現了以下幾種新現象。

現象一：財經媒體的跨媒體、集團化發展趨勢。財經媒體雖然參與“報網互動”的進程較晚，但在2007年之后開始了積極的網絡化發展，開始探索新媒體條件下的內容供應與盈利模式創新，其中以財新網的表現最為搶眼。

現象二：廣電類財經媒體正式登上歷史舞臺。長期以來，財經新聞報道主要以報刊為主要載體，廣電媒體未有效介入財經領域。CCTV-2 在2003年時的定位為“經濟·生活·服務”，仍舊是一個小綜合頻道。而2008 年以來，CCTV-2進行了密集改版，不斷削減非經濟類節目，以《直擊華爾街風暴》等節目創下收視新高，于2009 年 CCTV-2 正式更名為財經頻道。

現象三：財經互聯網發展迅猛。財經互聯網除了傳統財媒的網絡版，主要包括以新浪財經、搜狐財經為代表的門戶網站頻道、以和訊、東方財富網為代表的垂直財經網站，它們的內容提供與贏利模式具有多元化的優勢，其互動性、時效性、工具性具有領先優勢，特別表現在多媒體傳播、數據庫搜索等方面。

現象四：虎視眈眈的國際主流財經媒體發出的挑戰。雖然有著嚴格的市場準入限制，但是這些國際主流媒體如《華爾街日報》、《財富》、《福布斯》等還是通過借由互聯網進入、通過內容合作、通過外刊進口的方式向國內市場滲透，取得了不錯的業績。

五、中國財經媒體走向何方

1.中國的財經報道需要“放眼國際”

財經新聞報道的“國際化”包括兩個層次的含義：一是報道內容的國際化，甚至全球化。即把世界上的重大財經事件、財經現象、財經走勢以及影響財經運行的新聞事件作為國內財經新聞報道的內容。二是報道視角的國際化。國際視角就是指在報道時，不僅僅要站在國家和民族的利益和視角來看待和報道國際新聞，同時要把世界看作一個整體，中國只是其中的一部分的立場來報道世界和觀察世界。“經濟報道的全球化視野，就是要將中國經濟發展放在世界經濟的大背景下進行考察和研究，用聯系的、發展的眼光看問題，而不總是孤立地報道一國一地的經濟新聞。”

在經濟全球化的大背景下，首先，受眾已不滿足于局部的報道視角，而是更希望了解某一經濟信息與全局大趨勢之間的關系，多視角、多層面的國際權威財經信息都變得比以往任何時候都更加重要。如果說，原先關注國際經濟發展動向的還只是政府部門、銀行系統、科研院所的話，那么今天，越來越多的金融機構、企事業單位、專家學者甚至是個人，都在密切地關注國際金融和資本市場的走勢，全社會的財經敏感度普遍提升。其次，“放眼國際”也是媒體競爭的需要。誰能夠在報道內容、報道視角、報道的深度和廣度上更勝一籌，誰就會具有更強的競爭力，因此，財經新聞報道的國際視角成為媒體競爭的有力武器。

2.數字化財經新聞是網絡財經新聞發展的必然趨勢

20世紀90年代，美國未來學家尼葛諾龐帝在他的《數字化生存》一書中，首次提出了“數字化生存”的概念。按照他的解釋，數字化生存是指人類生存于一個虛擬的、數字化的生存活動空間。換句話說，人們在虛擬空間中的信息傳播、交流與交往行為，便是數字化生存。數字化傳播手段的廣泛運用也將會引發一場深刻的社會變革。隨著技術的進一步發展，數字化新聞必然會走向更加廣闊的發展空間。而具體談到數字化財經新聞，是指在網絡財經新聞的基礎上，根據移動互聯時代對新聞的要求，進一步整合文字、圖片、聲音、視頻、動畫等，通過流量的終端入口，基本實現財經新聞隨時隨地可獲得；同時，數字化時代，任何人都可以成為財經新聞的報道者，由此，財經新聞的互動性進一步加強。例如，隨著手機等媒體的發展，“移動的新聞端”成為必須，如意圖讓移動端的人群看到網絡財經新聞，則勢必要將其轉化為可以在手機媒體上觀看的信號。目前很多網站都已經有了自己的新聞客戶端，用戶可有選擇性地下載到手機。此外一些新的運用，比如二維碼、微信公眾號等，都需要將新聞轉為數字信號在手機端傳播。目前，無論是央視、人民日報、新華社等傳統媒體，還是騰訊、網易、新浪等主流門戶網站都有自己的二維碼和微信公眾賬號，為用戶閱讀新聞提供了更大的便利，同時也進一步擴大了其影響力。未來的數字化財經新聞會借著這些平臺，進一步走向移動終端，與用戶直接接觸。

可以預見的是，未來的財經新聞報道將隨著新技術的發展變得更加多樣、更加豐富、更加個人化。

3.更加注重內容的公共服務性

內容的公共服務性即對于受眾來說報道內容對其的實用性和指導性，受眾希望從財經新聞報道中獲得與日常工作和生活密切相關的財經信息，獲得進行經濟操作行為的啟發和建議，這是財經新聞報道首要的價值體現。面對一個新規則或市場變化，一則財經新聞除了報道事實，還要為所報道的財經話題提供廣泛論證，對財經術語作解釋性解讀，力圖把經濟變成公眾知識。

首先，既要以盡可能快的速度進行報道確保時效性，又要注意選擇合適發布時機。如果說時效是為了避免信息的滯后和無效的話，那么注意時機問題則是為了規避因過度追求時效而產生的誤導。不合時宜的財經新聞報道會造成公眾缺失理性的輿論氛圍，進而引發公眾不必要的恐慌心理，從而引發不恰當的經濟操作行為，這與財經新聞報道的公共服務性是背道而馳的；其次，財經新聞報道要強化民生關注，提供更為實用的理財信息。財經新聞報道將會改進，在專業性和可讀性之間找到平衡：內容要“實”要“專”，寫法則要“活”要“軟”，即用生動活潑的語言敘述枯燥乏味的財經術語，使非專業的普通讀者讀得下去。

4.財經新聞報道的多樣性與縱深性將拓寬

受眾期待從媒體中獲得多方面的市場信息，如股市、樓市、房市銀行利率等，還有涉及日常生活的煤氣、水電、醫療等方面的政策變動信息。當前市場經濟的大環境決定了幾乎所有的新聞事件都有可能成為財經新聞的報道內容。如果財經新聞只熱衷于報道高端、專業的“陽春白雪”，那么只會縮小受眾范圍，減弱媒體的影響力。所以未來的財經新聞報道，會在拓寬報道領域，優化報道內容，增強報道多樣性方面下功夫。

第二，當前，紙媒財經新聞的獨家性還是比較令人欣喜的，而網絡財經新聞雖然已經出現報道獨家新聞的趨勢，但數量和質量都亟待提高。在信息來源單一化和時效競爭日益激烈的新聞生態下，改進財經新聞報道，媒體會在報道深度上做足文章，因為內容的深度才是制勝法寶。用深入淺出的方式對諸多經濟生活中的“為什么”加以分析，幫助受眾理解信息內涵、把握信息動向，為受眾提供更切實的決策依據，有效引導受眾獲取利潤回報、規避投資風險，跳出速遞性財經新聞“信息批發”和“信息復制”的怪圈，避免財經新聞報道同質化。

六、結語

1929年，時年31歲的“時代之父”亨利·盧斯在創辦《財富》雜志時，寫下了這樣的話：“準確、生動、具體地描述現代工商業，是歷史上最偉大的新聞工作。”如今，站在中國經濟發展重要轉折點上的財經媒體，將會比之前的時代更有作為。

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